Barcelona)Ac+va) Barcelona)Ac+va:)Qui)som?) Àrees%d ac*vitat%de%barcelona%ac*va% Àrea$d Economia,$Empresa$i$Ocupació$ Ajuntament)de) Barcelona)

Transcripción

1 Barcelona)Ac+va) Àrea$d Economia,$Empresa$i$Ocupació$ Data$ Ajuntament)de) Barcelona) Barcelona)Ac+va:)Qui)som?) Barcelona)Ac+va,)integrada)en)l àrea)d Economia,)Empresa)i)Ocupació,)és)l organització)executora)de)les)polí+ques)de) promoció)econòmica)de))l Ajuntament)de)Barcelona.)) ) Des)de)fa)25)anys)impulsa)el)creixement)econòmic)de)Barcelona)i)el)seu)àmbit)d influència)donant)suport)a)les) empreses,)la)inicia+va)emprenedora)i)l'ocupació,)alhora)que)promociona)la)ciutat)internacionalment)i)els)seus)sectors) estratègics;)en)clau)de)proximitat)al)territori.) Barcelona)Ac+va)va)ser)guanyadora)del)Gran)Premi)del)Jurat)2011,)atorgat)per)la)DG)d Empresa)i)Indústria)de)la) Comissió)Europea)en)el)marc)dels)European)Enterprise)Awards,)per)la)inicia+va)empresarial)més)crea+va)i)inspiradora) d Europa.) Pàg 2 Ajuntament%de% Barcelona% Àrees%d ac*vitat%de%barcelona%ac*va% Barcelona)Ac+va)s estructura)en)tres)grans)blocs)de)serveis)a)les)empreses,)a)l Emprenedoria%i)a)la) Ocupació.)La)Formació)és)un)instrument)transversal)present)en)els)tres)blocs,)així)com)també)tot)el) relacionat)amb)l economia)social.))) Empresa Emprenedoria Capacitació Professional i Ocupació Formació Economia%Social% Pàg 3

2 Ajuntament$de$ Barcelona$ Una$xarxa$d Equipaments$Especialitzats$ Seu$Central$ Centre$ Inicia8va$Emprenedora$ Incubadora$$ Glòries$ Almogàvers$ Business$Factory$ Parc$Tecnològic$$ BCN$Nord$ Centre$$ Desenvolupament$$ Professional$Porta22$ Cibernàrium$ MediaTIC$ Convent$$ de$sant$agusj$ Xarxa de Proximitat Can$Jaumandreu$ Ca$n Andalet$ 13 antenes Cibernàrium a biblioteques 10 punts d atenció en Ocupació Pàg 4 bcn.cat/barcelonactiva Posicionament Marca Reputació Pàg 7/27

3 REPUTACIÓNIvo Güell i Torné Símbolo/s que nos ayudan a destacar y tomar notoriedad ante nuestro mercado objetivo Qué pretende mi marca? L a m a r c a d e b e pretender hacer llegar nuestro producto al cliente y ser recordados con más facilidad

4 Componentes de la marca Notoriedad Cuan recordado eres Destaca de tal manera que el cliente no puede olvidarla Valor Marca La marca per se es un V4M para el cliente Accesibilidad Se halla donde el cliente acude? Se encuentra con facilidad Emoción Conecta con el público? Les hace sentir? Diferenciación Ayuda a crear un plus de diferenciación al conjunto? PERSONAL 1 Autoconocimiento Misión-Visión Habilidades Competencias Actitudes Pasos para construir la marca personal 2 Estrategia Percepciones Target object Omnicanalidad 3 Operative Visibilidad Notoriedad Reputación Incremental Factores de la marca VALOR PERCIBIDO REPUTACIÓN ENTORNO

5 Como crear marca Emocionar Informar Marca+Description Cacofonías o difíciles Sin dudas ortográficas Simple=Eficiente Como crear marca En marca personal no existe la marca blanca Supone la imagen mental que el público objetivo (target) tiene de nuestra marca. Tiene mucha importancia los atributos TOP es perceptivo Cada cliente puede tener su idea mental sobre la marca. Un mismo target acostumbra a tener parecida imagen mental Lo que somos en la mente del cliente

6 FUNCIONAL SIMBÓLICO SENSORIAL CUADRO DE Cuadrante donde se eligen las variables más importantes y se representa la situación que ocupa mi producto o empresa con relación a la competencia 2.0 Hoy, el posicionamiento se conquista, se mantiene y se mejora en internet El posicionamiento 2.0 es el lugar que ocupas cuando alguien busca algo parecido a lo que tu ofreces en un buscador

7 2.0 Cómo mejorar el posicionamiento 2.0? Pues haciendo lo que les gusta a Panda y Penguin los dos algoritmos de Google No pongas enlaces sino son de calidad 2.No abuses de las palabras clave 3.Palabras clave muy buenas y diferentes 4.Hazlo todo pensando en google 5.Acuérdate de aprovechar los nombres de indexación de las fotos 6. Contenido de calidad o no lo pongas Crea enlaces de calidad 8.Aprovecha sinergias entre tus Social Media 9.Haz cambios con MUCHA frecuencia 10.Haz cosas que gusten a tu público 11.Hazlo todo CORTO y VIRABLE

8 REPUTACIÓN QUE ES REPUTACIÓN Reputación supone la valoración que hace nuestro público de nosotros sostenida a lo largo del tiempo. Conjunto de percepciones que tiene el público sobre mi marca. QUE ES REPUTACIÓN 2.0 Hoy la reputación también es principalmente 2.0, y supone la valoración alcanzada por una marca en consecuencia directa de sus acciones o de la percepción que el público tiene de ella. REPUTACIÓN MANTENER LA REPUTACIÓN Es necesario hablar el idioma de los interlocutores Es necesario CONOCER muy bien lo que ha pasado Es necesario saber pedir disculpas Es necesario tomar las medidas necesarias Es necesario COMUNICARLAS con humildad Moltes gràcies Ivo Güell i ivo.guell@alumni.esade.edu