Por sienes de razones CómpraLO CANARIO

Transcripción

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2 Por sienes de razones CómpraLO CANARIO Tras la campaña realizada en 2013, en la que ASINCA puso en valor la marca de los pajaritos y explicando de forma sencilla lo que hay detrás de cada Producto Elaborado en Canarias: *. Cercanía *. Variedad *. Futuro *. Empleo Este año hemos planteado una campaña con mayor notoriedad, colocándonos desde el punto de vista del comprador, realizamos una llamada directa a la acción de compra, apelando a su emocionalidad y vinculándonos a la canariedad.

3 Pero además le pedimos al consumidor que realice la compra por sienes de razones, en las que el consumidor podrá sentirse plenamente reconocido e integrado. La campaña Por Sienes de Razones, CompraLo Canario la hemos desarrollado con la Agencia Publicidad Kinewa. Una agencia canaria con ideas del país, que entendió perfectamente nuestra visión de la marca de los pajaritos y todo lo que une a la industria canaria para desarrollar conjuntamente esta campaña. LA CAMPAÑA TIENE 3 ELEMENTOS CLAVE: CLAVE 1. POTENCIAR EL LOGO DE LOS PAJARITOS. La marca de los pajaritos, que tiene el reconocimiento de los canarios, ha sido actualizada. Tenemos un logo moderno, fresco, como los Productos Elaborados en Canarias, que queremos potenciar aún más, para que esté en nuestro día a día, y forme parte de los canarios. En esta campaña damos más protagonismo a la marca de los pajaritos, y por eso la web compralocanario.com ha sido totalmente renovada con una imagen fresca, actual que conecta con nuestro público, con los canarios.

4 CLAVE 2. NUESTRO MENSAJE POR SIENES DE RAZONES, COMPRALO CANARIO Con un lenguaje claro y directo les decimos a los canarios Por qué comprar productos elaborados en Canarias. TODAS ESAS RAZONES ESTÁN EN NUESTRA WEB COMPRALOCANARIO.COM, ESTARAN EN NUESTRAS RRSS, EN NUESTROS SPOT Y EN NUESTRO DIA A DIA COMO EMPRESAS INDUSTRIALES CANARIAS.

5 LAS RAZONES. - Por el empleo que genera la industria canaria, - Por la variedad cercanía y frescura de los productos elaborados en Canarias - Por la calidad de nuestros productos - Porque nuestra industria invierte en desarrollo e innovación - Porque el sector industrial dinamiza la economía - Porque estamos comprometidos con Canarias Y COMO DICEN FEFA Y SIONI, las protagonistas de nuestra Campaña, porque SIENES DE FAMILIAS VIVEN DE LOS PRODUCTOS ELABORADOS EN CANARIAS Y AQUÍ ESTÁ NUESTRA TERCERA CLAVE. NUESTRAS PROTAGONISTAS. CLAVE 3. PIEDRA PÓMEZ, EN ESTA CAMPAÑA QUEREMOS QUE EL PÚBLICO SE DIVIERTA, QUE INTERACTÚE CON LOS PRODUCTOS ELABORADOS EN CANARIAS, QUE COMPARTA LAS SIENES DE RAZONES PARA ELEGIRNOS. FEFA y SIONI son unos personajes muy queridas por todos los canarios. Son cercanos, empáticos, y al mismo tiempo irreverentes, con un sentido del humor que conecta con los canarios y por eso esperamos que a través de Piedra Pómez los canarios conecten con las marcas elaboradas en canarias y su experiencia de compra sea completa.

6 Con FEFA y SIONI buscamos la participación del usuario en redes sociales y que en el súper se acuerden de ellas, y con una sonrisa, busquen los Productos Elaborados en Canarias por las sienes de razones que les damos DURACIÓN DE LA CAMPAÑA Y MEDIOS EN LOS QUE ESTAREMOS. La campaña la lanzamos hoy y estaremos con ella hasta el 3 de enero de Pero como queremos que la campaña sea divertida, y participativa, hemos realizado 3 Spot distintos y 3 anuncios más cortos que vamos a emitir en 4 oleadas: ahora en abril mayo, en junio, en septiembre octubre y en diciembre. Con los 3 Spot y sus colas y cuñas esperamos sorprender a todos los canarios y que se diviertan con nosotros. La campaña estará en redes sociales, televisión, prensa digital y radios, además de en soportes exteriores, como son mupis de tranvía, vallas y guaguas. SOCIOS ESTRATÉGICOS DE LA CAMPAÑA POR SIENES DE RAZONES, COMPRALO CANARIO Para ASINCA hay 2 socios estratégicos fundamentales para que esta campaña sea un éxito:

7 - El Consumidor - Y las tiendas. Para conquistar al consumidor hemos creado una campaña que lo divierta, que lo conmueva para que busque y PIDA cuando no nos encuentre los Productos Elaborados en Canarias. Y por supuesto las tiendas. De las superficies de distribución esperamos su apoyo para que en las tiendas los consumidores encuentren los Productos Elaborados en Canarias que Fefa y Sioni compran, porque también los súper tienen sienes de razones para ofrecer a los canarios los Productos Elaborados en Canarias El enfoque de la campaña como Fefa y Sioni dicen en los spot es que comprando LoCanario ayudamos a las sienes de familias que hay detrás de los Elaborados en Canarias. Por tanto, ahora todos debemos apoyar el empleo. Es importante comprar donde se está promoviendo el empleo local, sobre la base de que esos empleados van a gastar su dinero localmente y así se mueve una cadena de consumo que permite que otras empresas paguen más salarios, paguen impuestos y el dinero se "reproduzca" locamente.

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9 QUÉ PRODUCTOS PUEDEN LLEVAR LA MARCA ELABORADO EN CANARIAS. La Marca Elaborado en Canarias, es una marca colectiva privada, registrada y autorizada por Patentes y Marcas y el Gobierno de Canarias, que engloba los productos elaborados en las Islas Canarias que cumplen la normativa legal para poder ser comercializados. Los productos que pueden distinguirse con la Marca se regulan mediante un Reglamento de uso, en el que se especifica que un producto es Elaborado en Canarias cuando ha sido totalmente producido o transformado en las islas Canarias, o bien, cuando haya sido objeto de operaciones productivas de transformación y/o de manipulación cuyo resultado implique una modificación sustantiva de sus características esenciales y, dichas operaciones industriales supongan la adición de un valor añadido importante al producto final y de al menos el 20%. Por tanto, quedan excluidas del uso de la marca, aquellos productos en los que únicamente hay un cambio de envase de uno mayor a uno adaptado al consumidor final, por ejemplo. El objetivo de ASINCA como gestores de la Marca Elaborado en Canarias, es garantizar que se cumpla el reglamento de forma estricta, y se garantice al consumidor que cuando adquiere un producto que lleva la distinción Elaborado en Canarias, éste ha sido manufacturado en las islas Canarias. Para ello, se creó el Registro de Empresas Autorizadas a Usar la Marca, en el que figura toda la información relativa a los productos autorizados para hacer uso de la Marca.

10 PRODUCTO DE CANARIAS Y ELABORADO EN CANARIAS. La Marca Colectiva Elaborado en Canarias tiene como referencia la Marca Producto de Canarias, que integraba a productos del sector primario y del sector industrial de Canarias. Producto de Canarias, estuvo presente en el mercado durante muchos años y es muy conocida por todos los canarios, siendo ésta la razón por la que se suele confundir con la Marca Elaborado en Canarias. ASINCA, fue promotora de la Marca Producto de Canarias pues los industriales siempre hemos defendido el agrupamiento de las empresas y creemos que las actuaciones comunes dan mejores resultados. Por ello, la idea de crear la marca Elaborado en Canarias surge de las industrias asociadas a ASINCA, que quieren identificar sus productos con Canarias y que el consumidor tenga un medio de reconocer los productos que se elaboran en las islas, ya sea por empresas del sector industrial, agroindustrial o bien por artesanos, los cuales también están integrados en la Marca Elaborado en Canarias. Por tanto, la Marca Elaborado en Canarias integra a las empresas que realizan un proceso productivo en las islas Canarias, y que por ello, crean empleo y valor añadido en Canarias.