KID'S CLUSTER 19/02/2015. La comunicación de una marca. Kid s Retail Introducción KID'S RETAIL PLANETA JUNIOR 1
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- Eugenio Ramón Toledo Naranjo
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1 La comunicación de una marca Kid s Retail Introducción KID'S RETAIL PLANETA JUNIOR 1
2 Introducción Personaje Popular Personaje Prescriptor - Evergreen 2D 3D - Valores Distantes Por anuncio Loterías Personajes Infantiles - Mundo Animal Características Principales - Target (Recuerdo): Niños (Actual 3D) En TV y Consumer Product - Target: Niños (Película) Padres (Publicidad Lotería) Padres (Clásico 2D) Vinculación emocional (nostalgia) VALORES UNIVERSALES Amistad, Trabajo en equipo, optimismo POCOS VALORES Enriquecimiento KID'S RETAIL PLANETA JUNIOR 2
3 Película Película PRODUCTO DERIVADO Estreno: Final Verano Sept Target: 3-4 años: poco acceso cine 6 años: competencia sustitutiva Película LANZAMIENTO PRODUCTO Estreno: Principio Verano - Junio Target: 4-12 años (Amplitud de edad) Peluche 28 cm Paly by Play Los Opuestos. Juego educativo Falomir Pack DVD Savor Único producto derivado: Libro Cómo se promocionaron? Producción Europea TV Pública: Clan Tv Limitación Personaje Virtual: Limitación Corporeo Coproducción TV Privada: Antena 3 Promoción Personaje Real: Promociones in situ (cine y mundo infantil) KID'S RETAIL PLANETA JUNIOR 3
4 Acciones Promocionales Premier Lugar: Cines Kinepolis Photocall Infantil y actividad especial «Dibuja con Maya», Red Carpet y VIP s Photocall. Llegan Maya y Willi, las estrellas protagonistas de la película. Hora de jugar en «The Magic Forrest» Premier Lugar: Cines Kinepolis Organización por parte de Antena 3 eventos, convocatoria de VIPS con niños por parte de A3 y con actuación de Efecto Pasillo. Partner: Lacasitos Concurso en su FB (casi seguidores) (Inversión en FB para más alcance). Reparto samppling para los asistentes. Acciones Promocionales PRENSA Promoción Especial: Vajilla Maya completamente gratis a través de cartilla Comunicación: TV adulto, TV infantil, El PAIS y cuña de radio PRENSA Estreno festival de Cine de Málaga, JUNKET en Madrid, entrevistas en Barcelona, en revistas mensuales y semanales, distribución material exclusivo online y pieza viernes de estreno en los principales informativos KID'S RETAIL PLANETA JUNIOR 4
5 Acciones Promocionales - Sorteo 2 entradas pre estreno - Compra 2 títulos = entradas cine - Tematización escaparate - Zona socios fidelización - Cuenta cuentos temáticos - Decoración interna del punto de venta - Zoo: opis y redes sociales - Caprabo: entradas por compra y pósters - Bon Area: pósters, stoppers y web - Friskies: «Meet&Greet» en premier, sorteo 500 entradas, redes sociales Acciones Promocionales (Publicidad) En revistas: Publicación de 1 página de publicidad en revistas infantiles En revistas: Publicación de 1 página de publicidad En TV spots: TV target adultos: Spot 10 (+ 150 GRP s) TV target infantil: Spot 10 y 20 (+ 650 GRP s) En TV spots: entrevista Buenafuente a Pancho, a solas (4 aprox), entrevista a María Castro y Marta Hazas con Pancho, con presencia de Pancho (se graba en Parque Warner). KID'S RETAIL PLANETA JUNIOR 5
6 Acciones Promocionales (Publicidad) Outdoor: Billboards Madrid, OPIS Barcelona y Tranvia Barcelona Outdoor: Buses Barcelona En Cines: Displays internos y banners En Cines: Displays internos Display 2,15 x 1,40 Acciones Promocionales (RRPP) Medios generalistas Medios especializados en cine Revistas masculinas y femeninas Webs generalistas Blogs especializados en cine Medios generalistas Medios especializados en cine Revistas masculinas y femeninas Webs generalistas Blogs especializados en cine Medios de Radio y Televisión KID'S RETAIL PLANETA JUNIOR 6
7 Acciones Promocionales (Pases de Prensa) Primer Pase: Exclusivo para prensa con periodicidad de publicación mensual Segundo Pase: Especial para prensa con periodicidad de publicación no mensual Primer Pase: En Madrid general y luego uno mensual en cines Palafox Segundo Pase: Previo a Málaga KID'S RETAIL PLANETA JUNIOR 7
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