Dominios genéricos eminentes

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1 Dominios genéricos eminentes Son dominios genéricos eminentes aquellos nombres usados para buscar productos o servicios con alto valor comercial en Internet, como por ejemplo: libros, books, livres, cd, bonds, funds, cocinas, juegos, flowers, mutual funds, pearls, perlas, toys, poker, poquer, etcétera. Se han registrado en punto com más de 20 millones de palabras en todos los idiomas a través de la empresa Network Solutions y otras, pero sólo alguna de ellas son genéricas y de extraordinario valor. Existen tres extensiones de dominios internacionales disponibles para el público y las empresas que son com, net y org a los que se les debe sumar ciento ochenta y tres extensiones de dominios locales de cada país con terminación ar. fr. uk. br. vn. es. etcétera. Superioridad del punto com Sobre el resto de las extensiones de dominio, el punto com posee una superioridad única porque: a) No se necesita indicar sino que se accede escribiendo books. b) En los domicilios con terminación de países, existen ciento ochenta y tres extensiones para buscar books. c) Todas las empresas multinacionales y las grandes empresas nacionales de todo el mundo han adoptado el punto com como dirección. d) Los financistas de proyectos ponen reparos cuando la dirección no es un punto com. en razón de su pobre proyección regional o internacional. Estrategias con genéricos Los dominios genéricos eminentes se están utilizando de dos formas, como sitio (brand) y como link para generar tráfico a una página o sitio deseado. Un sitio con dominio genérico posee fortalezas evidentes sobre el resto que requiere una importante inversión publicitaria para compensar su mediocre ubicación.

2 sitios que son genéricos walstreet.com download.com software.com computers.com art.com credit.com hardware.com water.com money.com merger.com living.com jewelry.com gifts.com woman.com restaurants.com color.com cd.com sex.com childrens.com baths.com auto.com dinero.com Banks.com lamparas.com book.com kitchens.com credito.com retail.com business.com buy.com fusion.com farming.com Por lo contrario, el objetivo de utilizar al dominio eminente como link de un sitio es incrementar el tráfico creando o desarrollando una marca existente. En este caso al escribir books se ingresa directamente y en menos de un segundo en la librería de mayor facturación en el mundo Barnes & Noble (bn.com). Al escribir toys se ingresa a etoys la gran juguetería virtual. Empresas líderes como Procter & Gamble (), Etoys, Improvenet, Babycenter, Selectcomfort, Sherwin Williams, Whirlpool, Infocus y otras poseen una destacada posición en Internet por sumar a su sitio la ejecución de esta simple y efectiva estrategia de ubicaciones. qué significa para una empresa de walstreet poseer la dirección bonds.com, walstreet.com y/o stocks.com? cuántas dominios eminentes existen en este negocio? quién los posee? es indistinto poseerlos o no? qué ubicación tiene el resto de los competidores en Internet? acaso confían de su eminente pasado? genéricos usados como link gift.com kid.com merchant.com bonds.com juegos.com surfistas.com books.com toys.com hobbies.com mutualfunds.com flowers.com sitio de destino jcpenney.com disney.com infospace.com stocks.com yahoo.com yahoo.com bn.com etoys.com etoys.com nvestfunds.com 1800flowers.com

3 cards.com dolordecabeza.com liabilities.com cocinas.com tiles.com pearls.com fondos.com improvement.com remodeling.com painting.com dishwashers.com projectors.com desinfectant.com laundry.com headache.com nail.com hair-care.com always.com wish-cure.com topjob.com deals.com dogs.com camping.com baby.com pregnancy.com bed.com beds.com comfort.com financas.com kards.com glaxo.com geomail.com pisos.com thecloroxcompany.com imperialpearl.com intelideas.com improvenet.com improvenet.com sherwinwilliams.com whirlpool.com infocus.com overstock.com pets.com trailworks.com babycenter.com babycenter.com abed.com selectcomfort.com selectcomfort.com fce.com.br El poder del genérico eminente está dado por la recordación, la facilidad para escribir algo que es corriente para todo el mundo, la incumbencia con el negocio y la autoridad que se desprende de su utilización. La presencia de una empresa en Internet se rige por las leyes del retail, donde la ubicación es el factor clave más importante para el éxito. Internet crece y será necesario estar bien posicionado para permanecer, es por eso que una parte importante de las grandes empresas como amazon, aol, yahoo, ebay y otras no se interesan por sus botton line sino por ser las número uno en lo suyo. Ellas crecen a una tasa que no pueden abandonar, el resto debe segmenta bien el mercado y ofrece un

4 servicio específico, con valor agregado, de otra forma no perdurará. Las empresas que no están en los primeros puestos de tráfico y comercio, dependerán más que ninguna de sus ubicaciones. Para desarrollar sus marcas, las empresas invierten millones de dólares en publicidad, exposiciones, banners, etcétera. Unas pocas semanas al año de presencia en la pantalla, en la radio o en medios gráficos requiere de un esfuerzo muy importante. En Internet, se debe tener una adecuada estrategia de ubicaciones para ahorrar millones en publicidad. Los otros factores claves son el servicio y el contenido, seguramente más importante el servicio que el contenido (yahoo es un ejemplo de servicios y poco o nada de contenido). Los contenidos, tal como los productos son fácilmente copiados e igualados. Es tan bueno un jabón Ariel como un Skip, un tomate Cica como uno Campagnola, un Toyota como un Ford, un hipermercado Carrefour como un Wal-Mart, la diferencia está en la estrategia, en el retail lo primero es la estrategia de ubicaciones. Es muy costoso mudar un hipermercado de lugar, el contenido productos y servicios se va mejorando de acuerdo a la oferta y se transforma según la necesidad, en Internet también. Más allá de los razonamientos que puedan esgrimirse a favor de una buena ubicación están los precios que el mercado pagó por alguna de ellas. La empresa ecompanies compró en u$s a un entrepreneur el dominio genérico business.com (sin contenidos) que es el precio más elevado en la historia. Ecompanies.com se dedica al desarrollo estratégico del negocio de start-up en Internet. Valores que fueron pagados por genéricos eminentes (en u$s) Business.com Loans.com Bingo.com Wallstreet.com Rock.com Eflowers.com Forsalebyowner.com Drugs.com Cinema.com University.com Computer.com

5 comentarios? sugerencias? Escribir a: O llamar en Buenos Aires - Argentina: (15) Julio Sol Consultor de negocios Profesor del Master en Gestión de la Empresa Agroalimentaria UCA AVSI (Italia) Profesor de Postgrado Programa de Dirección de PYMES Escuela de Negocios UCA *Autor del libro estrategiaweb.com, primera edición octubre/2000 editorial Del Nuevo Extremo. Se publicará en México en septiembre 2001 por la editorial Océano. *Autor del libro la guerra de las PYMES Primera edición abril/1999, segunda sept/1999 editorial Del Nuevo Extremo. *Autor de diversos artículos de estrategia, retail e Internet.

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