Al finalizar el semestre y dada una situación real o hipotética, el estudiante estará en capacidad de:

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1 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS DEPARTAMENTO DE MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES Código-Materia: Mercadeo político Requisito: Quinto semestre aprobado Programa Semestre: Mercadeo internacional y publicidad, Profesional electiva Economía y Negocios Internacionales, Profesional electiva Período académico: Intensidad semanal: 3 horas Créditos: 3 Objetivos General: El objetivo del curso es suministrar un marco teórico que posibilite comprender los fundamentos del mercadeo político. Comprender la labor y el papel que desempeñan las distintas prácticas profesionales que convergen en el mercadeo político. Comprender los cambios en la comunicación política con el advenimiento de las técnicas de mercadeo y publicidad que están transformando las formas tradicionales de hacer política. Manejar los principios básicos de la comunicación política y de la propaganda electoral, lo que permitirá armar una campaña que incluya estrategias audiovisuales (videopolítica) y medios electrónicos (mediatización). Terminales: Al finalizar el semestre y dada una situación real o hipotética, el estudiante estará en capacidad de: Específicos Utilizar adecuadamente herramientas del mercadeo comercial y del mercadeo político Analizar críticamente una campaña electoral Diseñar una campaña electoral De formación académica: Unidad 1: Principios fundamentales del mercadeo político (MP) El estudiante al finalizar la unidad 1 estará en la capacidad de: Entender las diferencias entre el mercadeo político y el mercadeo comercial, así como también conocer conceptos básicos de ambas disciplinas (el mercadeo y la ciencia política). Unidad 2: Investigación del mercadeo electoral y segmentación del mercado El estudiante al finalizar la unidad 2 estará en la capacidad de: Entender de qué forma se realiza una investigación de mercados, así como las diferencias entre la investigación cualitativa y la cuantitativa. Mercadeo político Página 1 de 7

2 Unidad 3: Plan estratégico, ingredientes de una campaña electoral El estudiante al finalizar la unidad 3 estará en la capacidad de: Conocer los fundamentos y contenidos de la estrategia política. También tendrá la capacidad de realizar un grupo focal y una entrevista en profundidad. Unidad 4: Preparación de la campaña El estudiante al finalizar la unidad 4 estará en la capacidad de: Conocer los fundamentos y contenidos de la estrategia comunicacional (ECO) y la estrategia publicitaria (EPU). Unidad 5: Opinión pública y comunicación política El estudiante al finalizar la unidad 5 estará en la capacidad de: Entender como la comunicación política ha afectado la forma de hacer política en Latinoamérica. Diseñar y aplicar una encuesta. Unidad 6: Publicidad política e imagen del candidato El estudiante al finalizar la unidad 6 estará en la capacidad de: Entender como mercadear políticas públicas y como medir los resultados. Procesar datos y analizar los resultados de las encuestas. Unidad 7: Diseño y análisis de campaña El estudiante al finalizar la unidad 8 estará en la capacidad de: Presentar y socializar con los compañeros su análisis y conclusiones sobre la campaña electoral de la cual hizo seguimiento y de la campaña electoral que él mismo diseñó. De formación en valores y capacidades: Al terminar el curso cada estudiante habrá tenido la oportunidad de reflexionar sobre los siguientes valores, así como de desarrollar estas capacidades: Pensar críticamente los cambios en el sistema de partidos políticos colombiano y la forma de hacer política propia de Colombia Debatir dentro de un marco de respeto y de amplitud de pensamiento sobre los distintos sucesos políticos.. Metodología El curso se desarrollará en módulos de acuerdo a la descripción que aparece en el contenido. El estudiante debe llegar a clase con el tema que se tratará en la misma debidamente estudiado. Esto implica mucho más que una lectura previa a la clase. En clase se discutirán y aplicarán los conceptos estudiados a casos propuestos por el profesor, o por los mismos estudiantes. Se desarrollarán trabajos en grupo, en los cuales los estudiantes aplicarán todos los conocimientos adquiridos en la materia. Para lograr los objetivos de aprendizaje que se proponen, es necesario que cada estudiante realice las actividades que se presentan a continuación, en los momentos que se mencionan. Actividades del estudiante Antes de la clase: Mercadeo político Página 2 de 7

3 Antes de la clase el estudiante debe leer y analizar el material asignado por el profesor. Los capítulos del libro son el marco teórico al que se les agrega algún artículo para la aplicación de la teoría. Durante la clase: Durante la clase se evalúan las lecturas por medio de quices, se realizan trabajos escritos y se participa en debates y ejercicios de carácter individual y grupal. Los talleres de análisis de casos son generalmente individuales, y los trabajos de investigación son generalmente grupales y van acompañados de una exposición. Después de la clase: Luego de la clase, el estudiante debe trabajar con su staff de campaña en la aplicación de los conceptos aprendidos durante la clase a la investigación y realización del plan estratégico de campaña. Evaluación EVALUACIÓN VALOR PORCENTUAL CARÁCTER UNIDADES QUE CUBRE SEMANA EN QUE SE REALIZA Semanal Talleres y pruebas cortas 20 Individual / Grupal Examen parcial 1 25 Individual 11 Trabajos de la 30 Grupal campaña Examen final 25 Individual Todas las unidades 17 TOTAL 100 Frente al anterior cuadro de evaluación, se debe tener en cuenta: Asegurarse de haber alcanzado los objetivos de cada unidad a evaluar, es la mejor forma de prepararse para cada evaluación. Si el cálculo de las notas individuales es inferior a 3.0, entonces la nota definitiva será la nota individual. Si el cálculo de las notas individuales es igual o mayor a 3.0, entonces la nota definitiva será el resultado de aplicar todos los porcentajes relacionados en el cuadro anterior. Bibliografía Libro guía: Marketing Político e imagen de gobierno en funciones. Tercera Edición. Fernández Collado, Carlos, Hernández Sampieri, Roberto y Ocampo Jaramillo Eliseo. Editorial Mc Graw Hill. Otros: Investigación integral de mercados, decisiones sin incertidumbre. Tercera Edición. Jany Castro, Jose Nicolás. Mc Graw Hill Mercadeo político Página 3 de 7

4 Comunicación y Marketing Político. Guía práctica para ser elegido y gobernar con excelente reputación. Segunda Edición. Perez M. Carlos Andres. Konrad Adenauer Stiftung Marketing Político, campañas, medios y estrategias electorales. Tercera Edición. Martínez Pandiani Gustavo. Ugerman Editor Homo Zapping, política, mentiras y video. Martínez Pandiani Gustavo. Ugerman Editor Comunicación Política y campañas electorales. García Beaudoux Virginia, D`Adamo Orlando, Slavinsky Gabriel. Gedisa Editorial Temas Clave en Marketing Relacional. Alfaro Faus Manuel, Mc Graw Hill Credibilidad política y marketing mix. Baena Paz Guillermina, Mc Graw Hill Relaciones Públicas, una introducción. Segunda Edición. Harrison Shirley, Thompson editora, Homo Videns, la sociedad teledirigida. Giovanni Sartori. Taurus Políticas Públicas y Think Tanks. Salazar Vargas, Carlos. Konrad Adenauer Stiftung, Handbook of political communication research. Kaid Linda Lee, Lawrence Erlbaum Associates Publishers, Political Campaign Communication. Principles and Practices. Fourth Edition. Trent Judith and Friedenberg Robert, Agenda Setting, readings on media, public opinion and policymaking. Protess David and Mc Combs Maxwell. Lawrence Erlbaum Associates Publishers, The media and political process. Louw Eric, Sage Publications, Journal of Political Marketing. The Haworth Political Press. AMBROSIO, Vicente. Plan de Marketing Paso a Paso. Bogotá: Editorial Prentice Hall, Mercadeo político Página 4 de 7

5 Cronograma UNIDAD TEMA ACTIVIDADES SESIÓN 1 Introducción Introducción al marketing político, discusión del programa y establecimiento de reglas de juego. Conformación de grupos de trabajo. 1 1 Conceptos generales Conceptos generales sobre regímenes y sistemas de gobierno, democracias y no democracias, sistema de partidos. Debate: Political marketing: theory, research and applications en Handbook of political communication research. The role of marketing in politics en Journal of political marketing. 2 2 Introducción al MP Discusión de capítulos 1 al 4 del libro Marketing Político e imagen de gobierno en funciones. Marketing político y campaña política, similitudes y diferencias del marketing político y el marketing comercial, plan estratégico de campaña. 2 Plan de mercadeo Presentación de Plan de Mercadeo 3 Investigación cuantitativa y Investigación de cualitativa mercados electorales. Investigación cualitativa (grupos focales, entrevistas en profundidad) e investigación cuantitativas (universo, muestra, diseño de una encuesta, procesamiento) Planeación de la estrategia política de campaña. Designing questions to be good measures, el muestreo Mercadeo político Página 5 de 7

6 3 Plan estratégico de campaña: (1) Estrategia Política 3 (2) Estrategia Comunicacional y La investigación cualitativa y sus muestras del libro Investigación de mercados. Realización de grupos focales y entrevista en profundidad Discusión capítulos 5 y 6. Dimensión física, psicológica y comunicacional. Estrategia política. Realización de grupos focales y entrevistas en profundidad. Discusión capitulo 7, medios de comunicación, mercadeo directo y acción electoral Estrategia Comunicacional Discusión capítulos 8 y 9, estrategia comunicacional. Debate: capítulos Video política, La formación de la opinión, El gobierno de los sondeos en Homo videns la sociedad teledirigida de Giovanni Sartori. Entrega del análisis de resultados de la investigación cualitativa. 8 (3) Estrategia Publicitaria Discusión capítulos 10 y 11, imagen y estrategia publicitaria. Diseño de encuesta y aplicación de la misma. 9 4 Estrategia Publicitaria Discusión capítulos 12, 13 y 14, comunicación gubernamental y mercadeo de políticas públicas. Acción interna y externa. Barómetro e indicadores de gestión pública. Análisis de los resultados de las encuestas 10 Mercadeo político Página 6 de 7

7 5 EVALUACION EXAMEN PARCIAL Relaciones entre gobierno y medios Debate: The presidency and the media en Handbook of political communication research. Definición de la estrategia política de campaña Los electores Debate: The myth of the rational voter Definición de la estrategia comunicacional Publicidad Política Debate: Trends in political Advertising en Journal of political marketing Definición de la estrategia publicitaria Diseño de Campaña Presentación de 16 conclusiones de campaña. 17 EVALUACION EXAMEN FINAL 17 Mercadeo político Página 7 de 7