El Impacto de la Creatividad Online (publicidad interactiva, viral y sitios espectaculares) franciscoh@wsilatino.com

Transcripción

1 El Impacto de la Creatividad Online (publicidad interactiva, viral y sitios espectaculares) franciscoh@wsilatino.com

2 Temas a tratar El reto para los publicistas de hoy. Qué debe hacer la buena publicidad interactiva? Publicidad interactiva, mercadeo viral y sitios espectaculares.

3 Temas a tratar El reto para los publicistas de hoy. Qué debe hacer la buena publicidad interactiva? Publicidad interactiva, mercadeo viral y sitios espectaculares.

4 Recuerdan aquella época en la que simplemente hacíamos publicidad para Prensa, Revistas, TV, Radio y Vallas?

5 A A quien le hablamos hoy?

6 A A quién n le hablamos hoy? Miguel (m_gutierrez@yahoo.es) 52 años, 3 hijos, 4 nietos 1 Portátil y un BlackBerry. Tiene cuenta de Skype y la utiliza para hablar con su hija que vive en NY. Juega Golf y revisa la página pgatour.com al menos 1 vez a la semana, mientras escucha música clásica que tiene en su itunes. Sus marcas favoritas son Callaway, Amazon y BMW. Su hijo ya le enseñó a bajar música y cargarla en su ipod que le regalaron de día del padre. Está feliz porque ya no tiene que ir al banco, todo lo maneja con su cuenta de banca en línea.

7 A A quién n le hablamos hoy? Tatiana (latata82@hotmail.com) 26 años, tiene 2 teléfonos móviles: un iphone (crackeado) personal y otro de la empresa. Maneja entre s por día. Esta haciendo un postgrado, pero le gustaría hacer un MBA en el exterior. Le encanta el ejercicio y practica Taekwondo. Es cinturón negro. Sus marcas preferidas son Puma, Google, Guess, Apple. A diario actualiza su perfil en Facebook desde su móvil. Lee noticias por Internet y escucha radio online mientras trabaja.

8 A A quién n le hablamos hoy? José (darthjoseph@ilovebeer.com) 18 años, tiene el último celular nokia con video llamadas, cámara de 4Megapixeles y 2GB de música. Posee varias horas de vuelo en el cybercafe de la esquina de su casa. Se conecta al Internet desde su celular, en la Universidad y en el cybercafé. Pero siempre vive escaso de minutos. Conoció a su novia por chat. Usa Messenger y puede manejar hasta 5 conversaciones simultaneas. Hace meses que no ve la tele y si quiere ver algo prefiere VOD en Internet. Sus marcas favoritas son Ecko, Billabong, Real Madrid, Youtube. Posee el record barrial en need for speed 2 underground, pero anda en bus.

9 Un mundo interconectado Usuarios con criterio de selección. Crecen las redes sociales y comunidades de interés. Nace el prosumidor Todo es on-demand

10 Qué debemos tener en cuenta? La forma tradicional de trasmitir mensajes publicitarios, no es la adecuada para un nuevo tipo de consumidor. Cambios en el mix de medios. Cambios en los mensajes creativos. Necesidad de involucrar al consumidor en el proceso de comunicación.

11 Qué debemos tener en cuenta? Ahora más que nunca es importante construir relaciones con los consumidores. 1. Valorar esa relación y generar relevancia en la comunicación. 2. Adaptar la marca al entorno del consumidor. 3. Generar una experiencia.

12 Qué debemos tener en cuenta? Dónde están los jóvenes?. El consumo diario de Internet está a punto de sobrepasar al de TV en rangos de 8 14 (Gen. Millenium) y (Gen. Y) Uso de Video Juegos Online. VOD TV en línea. Messenger y redes sociales.

13 Qué debemos tener en cuenta? Mensajes focalizados en control y potencialidad. El consumidor de hoy tiene el control. Estará más receptivo a mensajes que le permiten tomar decisiones e interactuar.

14 Qué debemos tener en cuenta? Efecto viral el mejor método de propagación en Internet el word-of-mouse En segundos se puede propagar un mensaje que le llegue a cientos de miles de personas. Se pueden construir percepciones y destruir reputaciones con un solo click.

15 Están n preparadas las agencias para generar las estrategias y los mensajes que las marcas necesitan hoy, para llegar a un consumidor fragmentado y selectivo?

16 Lamentablemente en su gran mayoría a no lo están Hoy en día las marcas necesitan de un equipo multidisciplinario que trabaje de la mano con el equipo creativo en: Dirección de arte. Redacción y generación de contenidos. Arquitectura de Conversión. Diseño Industrial. Usabilidad. Programación web. Estrat Animación. Especialista en SEM Pensamiento Estratégico

17 Temas a tratar El reto para los publicistas de hoy. Qué debe hacer la buena publicidad interactiva? Publicidad interactiva, mercadeo viral y sitios espectaculares.

18 La buena publicidad Interactiva debe lograr que el receptor del mensaje quiera decir algo. contarle a alguien. querer obtener algo. querer saber más.

19 Lo que se debe hacer en un anuncio interactivo 1. Atraer la atención del navegante o usuario. 2. Mantener al usuario alejado de lo que estaba haciendo. 3. Entretenerlo para retenerlo 4. después se puede pensar en venderle

20 El gran desafío de los anuncios Interactivos es que realmente lo sean. Crear el mensaje con el Usuario continuar con la experiencia. El usuario debe querer continuar Esta es la esencia y lo que diferencia a los medios interactivos de los demás s medios.

21 Temas a tratar El reto para los publicistas de hoy. Qué debe hacer la buena publicidad interactiva? Publicidad interactiva, mercadeo viral y sitios espectaculares.

22 Online Adverteinment (Sites / Microsites)

23 Publicidad interactiva, divertida, simple

24 Viral Mark Ecko hace un Graffiti en el Air Force One

25 Preguntas?