Las actividades vinculadas con el turismo se integran en el sector servicios, dentro de la economía nacional. Tanto la coyuntura económica nacional

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José Manuel Escobar Castellanos
hace 7 años
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1 EJEMPLO: ANÁLISIS PESTEL (SAYES 2011) AGENCIA DE VIAJES Las actividades vinculadas con el turismo se integran en el sector servicios, dentro de la economía nacional. Tanto la coyuntura económica nacional como la de los principales mercados emisores de turistas influyen sobre los flujos turísticos reales y monetarios recibidos por un país. Desde el punto de vista de España, como país receptor de turistas procedentes de otros mercados internacionales, cabe analizar la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas del propio país y las correspondientes a sus principales mercados emisores: Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Debe reseñarse que la actividad turística para un país como España es de vital importancia, pues representa alrededor del 10% del PIB. El contexto económico mundial que sufrió un importante shock desde la crisis financiera de 2008, parece haber percibido a lo largo del año 2010 una cierta recuperación, que ya se atisbaba en 2009, no homogénea y todavía no exenta de incertidumbres, que en determinados entornos no ha sido capaz de invertir la tendencia negativa del año precedente. En 2010, en España, la coyuntura no ha hecho sino mostrar cierto deterioro respecto a la ya adversa del año precedente. En conjunto continúa la variación negativa del PIB y un aumento de la tasa de desempleo, mientras que la inflación, que ha estado contenida en buena parte del año, ha tenido un comportamiento alcista después del verano, que ha llevado al IPC a niveles del 3% al cerrar el año. La evolución trimestral del PIB refleja el período de estancamiento que ha vivido la economía española en Comenzando el año con tasas negativas interanuales de crecimiento no ha conseguido a lo largo del periodo anual mostrar unos signos claros de recuperación. Cerrando el último trimestre con un crecimiento interanual del 0,6%, y un crecimiento en todo el año del -0,1%. 1

Desde el punto de vista de España, como país receptor de turistas procedentes de otros mercados internacionales, cabe analizar la evolución de las principales magnitudes macroeconómicas del propio

2 Debemos analizar no sólo como está la economía de nuestro país, sino cómo se encuentran aquellas otras economías exteriores ya que ellas son las responsables e 93 millones de visitas que recibe nuestro país. Fruto del contexto económico internacional, la evolución de los flujos turísticos también ha evidenciado en los últimos años una pérdida de intensidad en su crecimiento. Las llegadas de turistas internacionales en el año 2010 vuelven a recuperar la senda del crecimiento, con una intensidad notable a nivel mundial y una diferenciación del crecimiento por lo que a las zonas geográficas se refiere. Mientras que en los años 2008 y 2009 donde se produce una importante contracción de la demanda turística, las previsiones para final del 2010 y 2011 apuntan una clara recuperación mundial de las llegadas de turistas, con crecimientos en torno al 4-6% en los dos años. Esta recuperación del crecimiento se apoya en los destinos fuera de Europa, en tanto que sobre los destinos del viejo continente todavía se albergan dudas sobre su plena recuperación. 2

Las llegadas de turistas internacionales en el año 2010 vuelven a recuperar la senda del crecimiento, con una intensidad notable a nivel mundial y una diferenciación del crecimiento por lo que a las

3 ANALISIS DE LOS FACTORES SOCIALES Dadas las circunstancias en las que nos movemos creemos que uno de los mayores problemas que presenta nuestro país actualmente y que puede tener un gran impacto en nuestro sector, es el problema del desempleo, que siendo una variable económica dadas las circunstancias especiales en las que nos encontramos creemos que ha dejado de ser una mera variable económica a se un problema social. Nuestro principal argumento para defender esta posición es que el gran número de parados de mantenerse durante un espacio de tiempo muy prologando puede derivar en ciertos comportamientos sociales con consecuencias nada favorables para la imagen de un país. El mercado laboral en 2010 ha continuado estando marcado por una pérdida de ocupados que si bien ha moderado el nivel del año precedente deja un saldo negativo anual en términos medios de 431 mil ocupados menos, con un incremento de parados de 482 mil y una tasa de paro del 20%. Atendiendo a los registros de la Seguridad Social, en España hubo una media de 17,6 millones de trabajadores afiliados durante el año 2009, cifra que se situó un 1,9% por debajo de la alcanzada el año anterior, lo que ha supuesto una pérdida total de 335 mil afiliados. La evolución de los asalariados fue ligeramente mejor que los autónomos, mientras los primeros descendieron el 1,7%, los autónomos registraron un retroceso del 2,6% del total de sus afiliados. 3

4 Si nos fijamos en los últimos datos sobre la situación del paro en España en el año 2011 veremos como hemos dicho antes de empezar este apartado que la situación lejos de mejorar ha empeorado, tal y como se recogen en alguna declaración del ministro de trabajo español Valeriano Gómez, en las cuales dice que la situación es mala y que no cabe ningún matiz a ello y además que lejos de salir de la actual crisis económica nuestro país muestra cifras que indican casi lo contrario. El paro aumenta en personas este trimestre y se sitúa en En los últimos 12 meses la cifra total de desempleados se ha incrementado en La tasa de paro sube seis décimas respecto al segundo trimestre del año, hasta el 21,52%. El número de hogares que tienen a todos sus miembros activos en paro experimenta en el tercer trimestre de 2011 un aumento de y se sitúa en Paralelamente, el número de hogares en los que todos sus activos están ocupados desciende en , hasta En comparativa interanual, el número de hogares con todos sus activos en paro crece en y el de los que tienen todos sus activos ocupados disminuye en Análisis factores tecnológicos En el plano tecnológico los mejores acontecimientos se derivan de la gran inversión que se ha realizado en modernizar en España el sistema de ferrocarriles de España como punto a destacar. Se ha visto una gran inversión en los trenes de alta velocidad, siendo España el segundo país por detrás de china con un mayor número de km de vías de alta velocidad. En apenas seis años ( ) España se ha convertido en un país a la vanguardia mundial en alta velocidad. En este tiempo, nuestro país ha multiplicado por 5 el número de kilómetros de alta velocidad en servicio, pasando de algo más de 550 km a casi km, y ha extendido de siete a 24 ciudades los beneficios de este modo de transporte rápido, seguro y eficiente. En el plano tecnológico, España es precursora en el sector de I+D+i ferroviario, mediante la innovación en infraestructura, señalización, electrificación y material rodante. En este caso mencionar las líneas aéreas de bajo coste(cbc) es hablar de uno de las grandes innovaciones que más ha ayudado al turismo abaratando significativamente el coste de realizar viajes en avión. La situación económica internacional que había afectado en general a la actividad aérea de todos los países en 2009 y se había dejado notar incluso en la utilización de las CBC, a pesar de que las características propias de estas compañías ofrecen en general un servicio más económico y más ventajoso que las compañías 4

actual crisis económica nuestro país muestra cifras que indican casi lo contrario. El paro aumenta en 144.700 personas este trimestre y se sitúa en 4.978.300.

5 tradicionales, inició la recuperación en Los principales países emisores de pasajeros de CBC a España continuaron siendo el Reino Unido, Alemania e Italia. La generalización del uso del avión ha sido posible gracias a la mejora tecnológica que se han introducido en el campo de la aviación, mejorar la eficiencia de los motores, lo que implica una reducción en los consumos de la commodity principal que acumula la mayor paste del gasto en las aerolíneas, el combustible. 5

La generalización del uso del avión ha sido posible gracias a la mejora tecnológica que se han introducido en el campo

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