Vigilancia Tecnológica

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1 Bletín de Vigilancia Tecnlógica Nuevs yacimients de emple y tendencias prfesinales en el ámbit digital Prgrama de Excelencia en Cntenids Digitales y Ecnmía Digital Actualizad a May de 2015

2 Índice General 1. La Industria de ls Cntenids Digitales 2. Análisis de la Demanda de Emple Empresarial 3. Análisis de la Oferta Frmativa 4. Perfiles Prfesinales más demandads 5. Fuentes de infrmación

3 1. La Industria de ls Cntenids Digitales

4 La industria de Cntenids Digitales tiene un pes cada vez más imprtante y creciente en el cnjunt del tejid ecnómic españl. Tant a nivel mundial cm a nivel nacinal ls cntenids digitales sn una industria cn tendencia al alza. Esta tendencia creciente de la industria descansa en distints fenómens currids durante las últimas décadas: innvación tecnlógica, cambis culturales y sciales, y creciente interdependencia entre las distintas áreas gegráficas cm cnsecuencia de la glbalización Ámbits de la Industria de Cntenids Digitales Publicacines Digitales Audivisual Videjuegs Industria de ls Cntenids Digitales Música Publicidad Digital Apps Móviles Fuente: Elabración prpia Debid al impact ecnómic que va a supner la industria de ls Cntenids Digitales en la generación de emple durante ls próxims añs, está surgiend la prtunidad y necesidad de crear y cualificar nuevs perfiles prfesinales, que cnfrmarán una industria cn gran ptencial de cnvertirse en el futur mtr de la ecnmía nacinal. En la actualidad las empresas de la Ecnmía Digital tienen dificultad para cntratar perfiles cualificads en España. Esta situación se debe a que, a pesar de la ferta de curss especializads en cntenids digitales, ésts n cumplen ls requisits de capacitación requerids pr las empresas, y la frmación n está rientada a la práctica prfesinal. 4

5 La ecnmía digital frece una imprtante cyuntura para la creación y recnversión de perfiles prfesinales. La Cmisión Eurpea ha estimad que para 2020 habrá 16 millnes de trabajadres más que necesiten alts cncimients en TIC, mientras que en la actualidad existe un déficit en Eurpa de prfesinales CMT (ciencia, tecnlgía, ingeniería y matemáticas). En el añ 2020 se estima que, frente al 3% de crecimient estimad para el cnjunt del emple, las cupacines CTM crecerán un 14%. En España, ls cntenids digitales emplean a aprximadamente persnas, l que supne más del 20% del ttal del sectr TIC. La mayr parte de ls empleads están vinculads cn el sectr audivisual. Se estima que existe un déficit de más de prfesinales CTM a nivel nacinal, a l que se debe añadir la reducción del númer de estudiantes en carreras relacinadas cn el ámbit científic-tecnlógic (-15%). Ls perfiles prfesinales de la Industria de ls Cntenids Digitales presentan la particularidad de que sn perfiles muy transversales. Dependiend de la especialización de la frmación, sus cncimients y cmpetencias, se pueden adaptar a ls diferentes sectres de la ecnmía digital. Claves del crecimient de la Industria Innvación Tecnlógica Demandas Sciales y Culturales Glbalización Psibilidad de digitalización de ls cntenids Multiplicidad de sprtes Intercnexión entre sprtes Cmplementariedad y sinergias Desarrll de Internet e infraestructuras tecnlógicas Demanda de infrmación a nivel públic y privad Demanda de ci y cultura Cmplementariedad de sprtes Inmediatización de la infrmación Ubicuidad en el cnsum Interdependencia gegráfica Auge de la infrmación Cambis en la distribución Distanciamient entre prductr y cnsumidr Increment y diversificación de las cmunicacines Redes sciales Desintermediación Fuente: Ls Cntenids Digitales en España ONTSI 5

6 A cntinuación se identifican las principales Debilidades, Amenazas, Frtalezas y Oprtunidades en la industria de ls cntenids digitales: Atmización de la industria, reduciend la capacidad de inversión Reducid númer de empresas fuertes cn capacidad de inversión: reducida inversión en I+D+i Reducida iniciativa emprendedra debid a la actual crisis, la falta de iniciativa, y el descncimient de las tendencias y psibilidades del mercad Inestabilidad labral: más del 80% de ls trabajadres tienen un cntrat tempral. Alta rtación labral: industria dinámica cn fertas labrales cnstantes y mvilidad entre empresas. Debilidades Frtalezas Escasa clabración empresauniversidad, que permita fmentar las prácticas de ls alumns en un entrn labral real. Baj cncimient de idimas, principalmente inglés. Pca adaptación de la ferta frmativa a las necesidades del mercad: escasa ferta frmativa reglada rientada a cntenids digitales. Necesidad de prfundizar en la prfesinalización de la industria, así cm el reciclaje y actualización de ls frmadres ante su rápida evlución. Falta de estrategia de cntenids digitales, cn prfesinales que sepan extraer valr del ruid en internet. Amenazas Fuerte y creciente cmpetencia exterir. Incertidumbre sbre la tendencia ecnómica del mercad, l que puede limitar la inversión. Crecimient de ls ataques cntra la prpiedad intelectual: especialmente casinadas pr las descargas ilegales de música, librs, videjuegs, películas. Velcidad del desarrll tecnlógic, cnvirtiéndse en una amenaza para las empresas pc ágiles en la adaptación al cambi. La falta de inversión de las empresas afecta al reciclaje tecnlógic, reduciend la cmpetitividad de las mismas. Pérdida de prfesinales cualificads, muy demandads en el extranjer. Oprtunidades Industria estratégica en la ecnmía, especialmente en el sectr de videjuegs, fmentand la cmpetitividad y el crecimient ecnómic. Expansión de la industria de entretenimient. El acces a distints tips de frmats, la cmpatibilidad e interacción entre ls misms, la mvilidad y su ubicuidad facilitan el increment del cnsum. El Plan Blnia está fmentand iniciativas frmativas ajustadas al mercad labral, y rientadas a la especialización de ls prfesinales. Existencia de agrupacines empresariales: supnen un apy al desarrll de las tecnlgías y ls prducts de la industria de ls cntenids digitales, fmentand la cmpetitividad y reducción de cstes. El idima: el españl es el segund idima más hablad en el mund, incrementand el númer de cnsumidres ptenciales. Mayr demanda de infrmación y cmunicación: el crecimient de la demanda de infrmación y de cmunicación implica un rápid desarrll de la industria. Adaptación de la frmación prfesinal al Catálg Nacinal de Cualificacines Mayr acces de las Pymes a ls cntenids digitales: ls sistemas de creación, difusión y gestión de cntenids sn cada vez más universales, ptenciand el acces a un mercad cada vez más glbal. Industria al alza en España. Internacinalización de ls mercads, dnde el mercad hispanamerican cbra gran imprtancia pr el idima en cmún, generand nuevas prtunidades. 6

7 Tendencias Integración de ls cntenids, las herramientas y ls servicis entre ls distints sectres de la industria de cntenids, dada la psibilidad de digitalizar cualquier tip de infrmación. Innvación tecnlógica y mejra en ls sprtes, equips e infraestructuras de cmunicación. La evlución de las redes móviles está incrementand la velcidad de cnsulta y transmisión de ls cntenids. Cm cnsecuencia, se prducirá una mayr adaptación de ls prducts y servicis a ls cnsumidres, l cual prmverá la distribución digital de ls cntenids. Td ell incrementará la cmpetencia en la industria, tant pr la reducción de cstes en la transmisión de la infrmación, cm en la eliminación de la distancias físicas. Eliminación de barreras de entrada a la industria, al facilitarse el cntact entre ferentes y demandantes. El cntenid digital estará mejr rientad y más persnalizad. Reducción de ls eslabnes en la cadena de distribución. Internet prpicia una relación directa entre cnsumidres y creadres. Increment del pes de las empresas pequeñas y medianas. Ls departaments relacinads cn las nuevas tecnlgías y ls medis de cmunicación tienen una imprtancia creciente en las empresas. Acces a la infrmación pública: reutilización de la infrmación del sectr públic pr ls ciudadans. Redes sciales. Las redes prprcinan canales que ayudan a ptenciar la marca, influir en el cnsumidr, establecer vínculs de fidelización, hacer un seguimient de la satisfacción, detectar falls y frecer servicis de valr añadid que se cnviertan en elements diferenciadres cn respect a la cmpetencia. Impact en la frmación Ls cambis en ls mdels de negci cntribuirán al desarrll de la industria, impulsand la creación de nuevs perfiles prfesinales. La incrpración de ests cambis generará nuevas necesidades de frmación entre ls trabajadres de la industria: el 70% de las empresas cnsideran que es necesari que ls trabajadres reciban una frmación específica y acrde cn ls nuevs desarrlls. Ls directivs necesitarán frmación en marketing de cntenids digitales, que les permita manejar ls cntenids estratégics en las cmpañías. La incrpración de nuevas tecnlgías, la digitalización de prducts el desarrll de tecnlgías 3D sn las tendencias que requerirán en mayr medida frmar a ls trabajadres. Ls sectres de música, videjuegs y publicidad tienen una mayr necesidad de frmación específica de ls trabajadres. Lcución y Snid Nuevas Aplicacines de Edición Cntenids para móviles Cmerci y Distribución Online Marketing Online Desarrll Redes Sciales Desarrll de Internet Nuevs Lenguajes Infrmátics 3D Digitalización Prducts Nuevas Tecnlgías 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Fuente: Oferta y Demanda de prfesinales en Cntenids Digitales. ONTSI 7

8 2. Análisis de la Demanda de Emple Empresarial

9 Situación actual del emple en la Industria de Cntenids Digitales Aprximadamente empresas Aprximadamente el 60% de las empresas están lcalizadas en Madrid y Cataluña Las empresas de snid y edición musical se cncentran en el País Vasc (un 60%) Andalucía psee más del 20% de las empresas de prgramación y emisión de televisión Increment del pes de las empresas sin asalariads Creciente atmización de la industria La industria emplea a cerca de trabajadres Reducción de la plantilla media pr empresa 9,6 trabajadres / empresa Mayr plantilla media en prgramación y emisión de radi y televisión (15,7), y publicación de librs, periódics y tras actividades (10,2) Menr plantilla media en grabación de snid y edición musical La mayría de ls trabajadres sn asalariads Ls trabajadres pr cuenta prpia tienen mayr presencia en el sectr audivisual, música y publicidad Elevad nivel frmativ de ls trabajadres (cn educación superir equivalente), destacand el sectr audivisual Fuente: Elabración prpia 9

10 Adecuación de la frmación La frmación existente n se adecúa a las necesidades del mercad de trabaj Las empresas demandan perfiles prfesinales plivalentes cn cncimients multidisciplinares Ls sectres dnde se ha detectad una mayr ausencia de frmación sn el audivisual, música y publicidad Existen deficiencias en cuant a la impartición de frmación reglada especializada: - Grads másteres en materias relacinadas cn el cómic y la ilustración, la cmpsición cinematgráfica y el diseñ de videjuegs - Cicls frmativs en imagen y snid, aplicacines infrmáticas, cmerci y marketing digital, y en rtulación Ls perfiles prfesinales dnde las empresas han detectad una insuficiente ferta de frmación sn ls siguientes (en %): Músic Rtulista/mntadr 0,7 1,2 Guinista Cmmunity Manager 4,3 5,4 Prgramadr Editr de cntenids 8,7 9,3 Diseñadr de Videjuegs/Animación 15,8 Técnics en imagen y snid 21,2 Fuente: Oferta y Demanda de prfesinales en Cntenids Digitales. ONTSI 10

11 Demanda actual de emple (I) Marketing Digital y Scial Media sn ls ámbits digitales más demandads, supniend un 67% sbre el ttal. 100% 6% 17% 100% 36% 50% 78% 50% 64% 0% Cpywriter Branded Cntent Specialist Cntent Manager 3%4%1% 11% 6% 6% 39% 28% 0% 100% 80% Scial Media Manager Cmmunity Manager 2% 2% 3% 3% 13% 100% 30% Scial Media 60% 50% 30% 40% Marketing Digital Estrategia Digital Diseñ y Desarrll Digital 40% 20% 77% 0% Digital Manager Digital Prject Manager Digital Cmmunicatin Specialist E- Cmmerce Big Data & Business Analytics Mbile Marketing Cntenid Digital 0% Scial CRM Manager Inbund Marketing Specialist Digital Media Planner SEM Specialist SEO Specialist Digital Marketing Manager Digital Marketing Manager es la prfesión más demandada, seguida pr Cmmunity Manager, Scial Media Manager y Cntent Manager. Fuente: Estudi INESDI Prfesines Digitales

12 Demanda actual de emple (II) La demanda actual de emple es estacinal: existe una mayr demanda en ls meses de Febrer, Marz, May y Septiembre. DICIEMBRE ENERO FEBRERO NOVIEMBRE OCTUBRE SEPTIEMBRE MARZO MAYO ABRIL Cmmunity Manager Cntent Manager Digital Marketing Manager Scial Media Manager Web Develper & Designer Manager AGOSTO JULIO JUNIO Durante el añ 2014 han surgid nueve nuevas psicines: Chief Marketing Technlgist, Inbund Marketing Specialist, Branded Cntent Specialist, Digital Media Planner, Cpywriter, E-cmmerce Analyst Specialist, Big Data Analyst, 3D Printing Specialist, y Open Data Specialist. Fuente: Estudi INESDI Prfesines Digitales

13 Demanda futura de emple Se estima la creación de entre 175 y 305 mil puests de trabaj en el entrn españl de ls Cntenids Digitales durante ls próxims añs. Análisis de la demanda ptencial de emple pr área Prgramación El prgramadr es el que más destaca en la fase de prducción. La aparición de nuevs frmats de cntenids de mayr calidad requerirá frmación especializada para su desarrll. El mercad de las aplicacines para dispsitivs móviles está experimentand un crecimient significativ. El técnic desarrlladr de aplicacines tiene un gran ptencial para cnvertirse en un perfil de relevancia en ls próxims añs. Diseñ Visual y Arte y Creatividad El diseñadr (3D, gráfic y web) tendrá una gran demanda. Crecimient del emple en diseñ de usabilidad y experiencia de usuari. El especialista en UX (User Experience) cbra cada vez más imprtancia a medida que aumenta la creación de prtales web. El animadr 3D será especialmente demandad en ls sectres de la animación y ls videjuegs. Marketing y Cmunicación Este sectr experimentará un mayr desarrll cn la penetración de Internet en la sciedad. Ls experts más demandads serán: Expert en Psicinamient Online: se encarga de la labr prmcinal de la empresa en la web y el desarrll del cmerci electrónic. Especialista en Marketing Online: se encarga de implementar estrategias de marketing, y de diseñar cntenids dirigids a multitud de platafrmas nline. Especialista en Gamificación digital: se encarga de incrprar mecánicas de jueg en las accines de marketing y en prcess que impliquen a ls empleads en sus labres. Cmmunity Manager: es un puest cada vez más imprescindible pr la transición a entrns 2.0. Fuente: Perfiles Prfesinales más demandads en el ámbit de ls Cntenids Digitales en España FTI. 13

14 3. Análisis de la Oferta Frmativa

15 Según el Catálg Nacinal de Cualificacines Prfesinales publicad pr el Institut Nacinal de Cualificacines Prfesinales (NCUAL), del Ministeri de Educación y Ciencia, las Familias Prfesinales de interés en el ámbit de ls Cntenids Digitales sn infrmática y cmunicacines, imagen y snid, y artes gráficas. A cntinuación se muestra la ferta de frmación reglada en el ámbit de ls Cntenids Digitales: Infrmática y cmunicacines Certificads de Prfesinalidad Operacines auxiliares de mntaje y mantenimient de sistemas micrinfrmátics Sistemas micrinfrmátics Mntaje y reparación de sistemas micrinfrmátics Seguridad infrmática Administración de servicis de internet Prgramación de sistemas infrmátics Asistencia a la prducción en televisión Asistencia a la realización en televisión Asistencia a la prducción cinematgráfica y de bras audivisuales Cámara de cine, vide y televisión Desarrll de prducts audivisuales multimedia interactivs Mntaje de pstprducción de audivisuales Prducción ftgráfica Impresión digital Prducción editrial Oferta de Frmación Reglada Cualificacines Prfesinales Títuls de Frmación Prfesinal Grad Medi Grad Superir Operacines auxiliares de mntaje y mantenimient de sistemas micrinfrmátics Sistemas micrinfrmátics Cnfección y publicación de paginas web Mntaje y reparación de sistemas micrinfrmátics Operación de redes departamentales Operación de sistemas infrmátics Operación en sistemas de cmunicación de vz y dats Mantenimient de primer nivel en sistemas de radicmunicacines Administración de bases de dats Prgramación cn lenguajes rientads a bjets y bases de dats relacinales Administración y diseñ de redes departamentales Gestión de sistemas infrmátics Seguridad infrmática Desarrll de aplicacines cn tecnlgía web Prgramación en lenguajes estructurads de aplicacines de gestión Administración de servicis de internet Gestión de redes de vz y dats Prgramación de sistemas infrmátics Sistemas de gestión de infrmación Administración y prgramación en sistemas de planificación de recurss empresariales y de gestión de relacines cn clientes Gestión y supervisión de alarmas en redes de cmunicacines Implantación y gestión de elements infrmátics en sistemas dmótics, de cntrl de acces y presencia y de videvigilancia Mantenimient de segund nivel en sistemas de radicmunicacines Administración de sistemas infrmátics en red Desarrll de aplicacines web Desarrll de aplicacines multiplatafrma Técnic en sistemas micrinfrmátics y redes Animación musical en viv y en direct Operacines de prducción de labratri de imagen Operacines de snid Asistencia a la prducción en televisión Lumintecnia para el espectácul en viv Animación 2D y 3D Asistencia a la realización en televisión Asistencia a la prducción cinematgráfica y de bras audivisuales Cámara de cine, vide y televisión Desarrll de prducts audivisuales multimedia interactivs Mntaje y pstprducción de audivisuales Asistencia a la prducción de espectáculs en viv y en direct Desarrll de pryects y cntrl de snid en audivisuales, radi e industria discgráfica Desarrll de pryects y cntrl de snid en viv e instalacines fijas Prducción en labratri de imagen Prducción ftgráfica Regiduría de espectáculs en viv y events Operacines auxiliares en industrias gráficas Impresión digital Tratamient y maquetación de elements gráfics en preimpresión Diseñ de prducts gráfics Asistencia a la edición Desarrll de prducts editriales multimedia Gestión de la prducción en prcess de preimpresión Prducción editrial Técnic superir en animacines 3D, juegs y entrns interactivs Técnic en preimpresión digital Titulacines Universitarias Grad Master Ingenier en Infrmática Graduad en tecnlgías de telecmunicación Graduad en sistemas de infrmación Sistemas de infrmación audivisual Tecnlgías Infrmáticas Tecnlgías multimedia Graduad en Multimedia Tecnlgías de telecmunicación Graduad en ingeniería infrmática del sftware Graduad en ingeniería en snid e imagen Tecnlgías de la infrmación Sftware y sistemas Investigación en infrmática Graduad en ingeniera electrónica Graduad en diseñ grafic Ingenier técnic de telecmunicación Ingeniería infrmática y telecmunicación Ingeniería web Infrmática pluridisciplinar Ingenier de telecmunicación Licenciad en Peridism Licenciad en Cmunicación Audivisual Graduad en Publicidad y relacines publicas Graduad en Publicidad Graduad en Peridism Graduad en Infrmación y dcumentación Graduad en Cmunicación y peridism audivisuales Graduad en Cmunicación audivisual Graduad en Cnsultría y gestión de la infrmación Graduad en Cine y televisión Peridism audivisual Nuevas tendencias y prcess de innvación en cmunicación Publicidad Investigación aplicada a ls medis de cmunicación en Gestión de la Infrmación digital Empresas y tecnlgías de la infrmación Diseñ Creatividad para la cmunicación publicitaria y el branding Cine, televisión y medis interactivs Biblitecas y servicis de infrmación digital Licenciad en Bellas artes Graduad en Diseñ y desarrll de videjuegs Graduad en Diseñ Graduad en Bellas artes Traducción Multimedia Radi Prducción Artística Edición Dibuj Gestión de la Industria cinematgráfica Imagen y snid Artes gráficas 15

16 Existe una brecha entre la ferta frmativa y la actual y futura demanda de perfiles prfesinales pr parte de las empresas, prvcada pr el crecimient cntinuad de la industria de ls Cntenids Digitales. A cntinuación se presenta un benchmarking de las principales entidades a nivel nacinal cn frmación especializada en cntenids digitales, para l cual se han seleccinad entidades en función de diferentes variables relacinadas cn ls cntenids digitales, excluyend del análisis las entidades que prestan frmación en tecnlgías cncretas en ámbits cnsiderads pc disruptivs. Cn td ell, se ha realizad el siguiente mapa nacinal de la ferta frmativa en cntenids digitales: Mapa nacinal de la ferta frmativa en cntenids digitales Madrid Schl f Marketing IED Madrid Artene Aula Temática CEV Madrid (Centr de Estudi del Víde) KSCHOOL CICE Escuela Prfesinal de Nuevas Tecnlgías U-TAD Universidad Rey Juan Carls Universidad Plitécnica de Madrid Universidad Cmplutense de Madrid ECAM (Escuela de Cinematgrafía y del Audivisual de la Cmunidad de Madrid) Escuela de audivisuales Metróplis c.e. Universidad a Distancia de Madrid - Pyxelarts Escuela Septima Ars Trazs NOWE Creative Frmación y Diseñ ESNE escuela universitaria de diseñ, innvación y tecnlgía IPECC - Institut de Pstgrad de Estudis Culturales y de Cmunicación Fictizia IEBSCHOOL DigiPen Bilba KSCHOOL UPC Schl Área - Escuela de Diseñ y Nuevas Tecnlgías Universitat Autònma de Barcelna Artefakt's 3D & FX Schl Multimedia La Salle 1 Mechanical Bss IPECC - Institut de Pstgrad de Estudis 1 Culturales y de Cmunicación FX ANIMATION Barcelna 3D Schl CEV, Centre de Cmunicació, Imatge i S 1 12 Evlis Centr de Frmación CIPSA.net Escuela Idesigner Primer Frame Digital Rebel Art Schl Millenia Flrida Universitaria 4 Escuela Superir de Arte y Tecnlgía Oscilln Learning 2 Cc Schl - Escuela Eurpea para la Cmunicación y la Artes Visuales Oval Creativs 2 ESI Murcia Centr Superir de Diseñ NexFilms V-ART Escuela Audivisual Universidad de Málaga ANIMUM Creativity Advanced Schl Fuente: Elabración prpia En el mapa se puede bservar que más del 40% de las entidades están lcalizadas en Madrid. Si a est se le añade las entidades lcalizadas en Barcelna, se btiene que el 65% de las principales entidades cn frmación en cntenids digitales están lcalizadas en Madrid Barcelna, pr l que este tip de frmación está muy cncentrada en dichas ciudades. 16

17 4. Perfiles Prfesinales más demandads

18 A cntinuación se presenta un resumen de las prfesines digitales más demandadas en la actualidad, diferenciand en tres grandes áreas: Ingeniería y Desarrll; Interactividad y Diseñ de Experiencias; y Negci Digital. 1 Ingeniería y Desarrll Prgramadr Perfil prfesinal Técnic Rigger Técnic Render Técnic Desarrlladr de apps Game Tester Ingenier de pruebas Web Develper & Designer Manager Especialista en UX (User Experience) Webmaster Descripción Desarrlla cntenids platafrmas a través de herramientas de prgramación. Cmprueba su funcinalidad a través de pruebas y test. Gestina la capa de dats, la escalabilidad de ls servicis y la interacción entre platafrmas y servidres Desarrlla y cnstruye el esquelet y articulacines necesaris para l psterir animación de persnajes Genera una imagen a partir de ls mdels digitales creads previamente pr el mdeladr y una vez que han sid animads pr el animadr e iluminads pr el iluminadr Desarrlla aplicacines para dispsitivs móviles participand en el diseñ y la prgramación así cm realizand pruebas que aseguren su crrect funcinamient y que cumplan cn ls requisits funcinales. Realiza el seguimient de la aplicación en crdinación cn el prveedr Valra de frma crítica el funcinamient y el resultad final de un jueg Valra de frma crítica el funcinamient y el resultad final de un sftware Prgrama, diseña y desarrlla las aplicacines web especificadas pr la empresa así cm la creación y administrads de las bases de dats que se necesiten para ests sitis web. Crea mdels de interacción, flws de usuari, diseñs y elements de UI que permitan el fácil us y ptimicen la experiencia final del usuari. Reclecta dats para asegurar la usabilidad ptima. Traduce requisits en cncepts y diseñs de UI/UX. Diseña y mantiene wireframes, mckups y especificacines Determina la especificacines técnicas y artísticas de una pagina web, así cm su estructura, asegurándse de su mantenimient y administración 18

19 2 Interactividad y Diseñ de Experiencias Perfil prfesinal Diseñadr 3D Diseñadr Grafic web Mdeladr 3D Animadr 3D Técnic Layut Técnic Iluminadr Técnic de Esterescpía Técnic de Efects Visuales Directr de Arte Peridista Digital Cntent Editr Prductr Cmpsitr de Música para Cntenids Digitales Expert en impresión en 3D Arquitect de Cntenids Experience Design Game Designer Descripción Realiza ls diseñs 3D requerids así cm estructurarls en la platafrma, canal frmat crrespndiente, implementand la creatividad e innvación en la imagen de una prducción una bra Prduce ls cntenids creads pr el diseñadr (maquetación, edición), edita y prduce text, audi, vide, ft, animación y efects Genera animacines 3D a partir de las indicacines del directr del pryect Genera animacines de persnajes, sets y prps Pas intermedi entre la creación del strybard y la animación, determinand la psición y el ángul de la cámara, la luz y las smbras Recrea la atmsfera, el ambiente y el clr de la bra animada Rueda cn tecnlgía 3D recrea una ilusión de prfundidad esterescópica en imágenes grabadas Crea animacines, efects 3D y espacis Marca la línea estética del cntenid digital Realiza funcines de búsqueda, prcesamient, y redistribución de la infrmación a través de cualquier platafrma y mediante cualquier lenguaje Crea cntenids para las distintas cmunicacines de la empresa, redacta, edita y publica ests cntenids en ls diferentes medis dispnibles Realiza la planificación, rganización, supervisión y gestión del pryect asegurándse de que ls planes y bjetivs se llevan a cab a tiemp y en las cndicines establecidas Cmpne cancines adecuadas a la demanda del cliente para un cntenid digital cm pr ejempl ls videjuegs Diseña maquetas para imprimirlas en impresras 3D. Se asegura que el prces de impresión respnde crrectamente a factres físics tales cm temperatura, flexibilidad material de sprte y que sn cmpletamente ajens al diseñ digital. Investiga sbre nuevs prcess de mdelización en base a diferentes materiales (incluids ls tejids humans) Ordena ls cntenids y diseña la presentación de la infrmación para que ests se queden rganizads y así mejrar su entendimient y la experiencia del usuari Desarrlla prducts, servicis, prcess, events, centrads en la experiencia del usuari final, prcurand su cmprmis cn la maraca a través de ideas, emcines y recuerds Desarrlla la lógica, la mecánica y la estética del jueg 19

20 3 Negci Digital Perfil prfesinal Big Data Analyst Open Data Specialist Scial Media Manager Humanista Digital Especialista en Derech de IP, prtección de dats, publicidad, ecmmerce Prduct Manager Gestr de Publicacines Digitales Cntent Curatr/ Cntent Manager Respnsable de cntenids digitales Descripción Gestina el cncimient en grandes bases de dats distribuidas. Lidera ls planes de análisis de dats en entrns masivs cm redes sciales, peradras de telecmunicacines, cmerci electrónic, etc. Desarrlla, gestina y evalúa ls aspects técnics del pryect pen data a través de la gestión del cncimient en grandes bases de dats de la administración pública distribuidas. Gestina la publicación de ls dats en abiert respetand la infrmación sensible. Cuida la calidad y cantidad de ls dats publicads. Se asegura de que ls dats sean usables pr tds Crea y desarrlla la identidad scial nline de la rganización cn el fin de dtar a la marca, empresa y sus prducts de persnalidad en la Red. Cnvierte en una parte más de la estrategia. Diseña y redacta ls diferentes prtcls de cmunicación, gestión, mensaje y crisis. Crdina el equip de cmmunity manager Estudia la cultura glbal y cm el usuari interactúa cn la era digital, cn el fin de ajustar ls prcess técnics a las necesidades que se presentan a través de la extracción de dats y su análisis exhaustiv Redacta cntrats, gestina derechs, auditrias, litigis, asesra legamente. Es un sprte en las negciacines cn agentes de la industria de cntenids digitales Gestina un prduct gama de prducts a l larg de td el cicl de vida. Define la estrategia cmercial y de marketing a seguir en el larg plaz Realiza las crreccines prtunas de las publicacines, las almacena y crea una cpia de seguridad de ls archivs. Desarrlla y cnvierte las publicacines digitales a ls diferentes frmats. Gestina y crea ls ISBN. Gestina la bibliteca virtual y las licencias digitales. Sirve de enlace entre ls distints departaments tecnlógics y s prveedres. Adapta las publicacines a ls nuevs frmats y platafrmas que se usan en el mercad. Busca y agrupa la infrmación. Adapta la infrmación al canal pr el que será difundid. Identifica nuevas fuentes de dats. Sirve cm intermediari critic del cncimient. Asesra a trs miembrs de la empresa sbre la infrmación mas relevante 20

21 3 Negci Digital Perfil prfesinal Respnsable Editrial Digital Cpywriter. Expert en redacción publicitaria digital. Tutr Online 2.0 Licensing Manager Cnsultr de nuevs mdels de financiación y negcis digitales Branding Manager Branded Cntent Specialist Glbal Marketing Strategy Manager Cmmunity Manager Especialista en Marketing Online Especialista en Gamificación Digital Especialista en Psicinamient Online/ Trafficker Digital Manager Digital Cmmunicatin Specialist. Digital prject manager Descripción Diseña y desarrlla la idea creativa de ls mensajes para cada sprte elegid en el plan de acción estudiand el cncept que se desea cmunicar a través de eslóganes publicitaris que pueden incluir banners, cntenid del siti web, mensajes telefónicas digitales, texts específics para la televisión interactiva, etc. Realiza pruebas preliminares para la campaña. Mnitrea la efectividad del mensaje cmunicad. Clabra en el diseñ de cntenids. Imparte sesines presenciales. Realiza el seguimient de ls alumns y de sus actividades, dinamiza el curs Gestina la cartera de licencias y licenciataris. Identifica y negcia cn psibles licenciataris Diseña la estrategia de la empresa del pryect de tal manera que le permita cnseguir financiación ara desarrllar el cntenid digital y su psterir expltación Desarrlla estrategias de cmunicación enfcadas en la creación de nuevas marcas. Desarrlla e implementa el plan de mercadtecnia de la empresa y sus presupuests. Desarrlla la identidad y el psicinamient de la empresa. Crea herramientas de branding y de marketing para facilitar el increment de las ventas y de la rentabilidad Diseña e implementa la estrategia de cmunicación digital de la empresa, apyand la estrategia en ls valres de marca y en ls bjetivs cmerciales crprativs Crea cntenids para distint canales de cmunicación nline. Gestina la presencia de las empresas dentr de redes sciales y la cmunidad interna de las rganizacines Implementa la estrategia de marketing y diseña ls cntenids publicitaris que psterirmente se usarían para su distribución y prmción en las diferentes platafrmas nline Atrae retiene audiencias clientes hacia la marca a través del us del pensamient y las mecánicas de jueg, cnsiguiend que realicen tereas que n les mtivan, minimizand ls tiemps de adpción de ls prducts servicis y aumentand la participación de ls usuaris. Incrpra mecánicas de jueg en ls planes de marketing para invlucrar a ls clientes. Desarrlla ls prcess de la empresa implicand a ls empleads a través d técnicas de gamificación. Mide ls resultads de ls pryects de gamificación ejecutads y su impact en la empresa Gestina las campañas de publicidad, así cm realiza el seguimient de las mismas. Gestina el trafic nline del site y l redirige. Cntrla el rendimient de la publicidad pr sprtes Supervisa el crrect funcinamient y ls plazs de entrega de tds ls servicis y prducts digitales. Mantiene a la empresa en la vanguardia de la evlución digital. Lidera, frma y retiene un equip de prfesinales dinámic y rientad hacia las nuevas tecnlgías Gestina que ls cntenids sean prfesinales y atractivs para ls canales nline, prensa y cmunicads externs. Define y mantiene la imagen de marca (que se quiere transmitir) para ls diferentes canales. Asegura que ls prducts digitales se acten a ls términs de calidad del servici. Verifica que el prduct servici digital cumple cn las expectativas de ls usuaris. Crea y cntrla el presupuest pr pryects. Detecta y valra riesgs de pryects (plan de cntingencia). Elabra infrmes de clientes. 21

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