AHORRA TIEMPO ES DE CUIDAR EL AGUA! Brief de Campaña

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1 AHORRA TIEMPO ES DE CUIDAR EL AGUA! Brief de Campaña Gobierno del Estado de Guanajuato Comisión Estatal del Agua

2 Instituciones: SAPAM Valle de Santiago, CEA y CONAGUA. Proyecto: Campaña Ahorra es tiempo de ahorrar el agua Antecedentes: Actualmente en el estado de Guanajuato, la extracción de agua sobrepasa la disponibilidad natural. Por ello, es imprescindible inculcar nuevos valores del uso eficiente del agua a través de programas de cultura del agua. Estos espacios tienen contacto directo con las personas usuarias de los municipios de Guanajuato. Por lo tanto, son el medio más directo y eficáz para estos cambios de comportamiento y hacer conciencia de la importancia del importante líquido. Esta campaña se realizó a traves de pláticas y talleres en el sector escolar. Se difundieron mensajes por medios impresos como pósters, cuadernos y promocionales, mencionando la importancia del agua en nuestros alimentos y todo lo que usamos a diario. Esta campaña se enfocó al sector escolar, en el ámbito del comercio y los alimentos. A inicios delaño 2016, se planea una nueva campaña, con un objetivo más específico: la reducción del consumo de agua potable en los espacios públicos. En el año 2015, el espacio de cultura del agua del Sistema de Agua Potable y Alcantarillado Municipal de Valle de Santiago (SAPAM), realizó una campaña sobre el tema de huella hídrica, que es el agua necesaria para producir todo lo que usamos y consumimos.

3 Objetivo Esta campaña tiene como finalidad la reducción del consumo de agua potable en espacios públicos de la zona urbana de Valle de Santiago. Esta campaña tiene como finalidad la reducción del consumo de agua potable en espacios públicos de la zona urbana de Valle de Santiago. La campaña contempla diferentes estrategias de capacitación y mensajes a través de medios impresos. 3

4 Estrategia general La estrategia se basa a través del concepto del uso eficiente del agua en las instituciones, empresas y negocios para lograr un uso eficiente y racional del agua. El concepto uso eficiente del agua se origina en el criterio económico de productividad. Entonces, la eficiencia en la producción y conducción del agua puede medirse por el volumen de agua que se requiere para producir una unidad de bienes o servicios. para realizar una jornada de trabajo. De esta manera, entre menor sea el desperdicio en la entrega de agua para llevar a cabo una jornada de trabajo, mayor será la eficiencia. Dicha eficiencia tiene que ver principalmente con las características de la red de distribución, su medición, su mantenimiento y con el tipo de dispositivos que utilizamos para aprovechar o consumir el agua (llaves, regaderas, sanitarios, etc., de bajo consumo). También, será el fundamento para los mensajes en medios impresos para negocios y en señalética para edificios públicos. Haciendo énfasis que el agua es necesaria para todo lo que consumimos y usamos y usar sólo la necesaria. Estrategia de comunicación Mensajes en medios impresos, tales como display, pizarra para negocios, tapetes para mesas de negocios y mousepad para oficinas. Mensajes para baños y lavabos de espacios públicos. Además de placas como distintivo para edificios que tienen un uso eficiente del agua. Este concepto se transmitirá en las capacitaciones que se aplicarán a los empleados y personal de instituciones públicas, empresas y negocios. 4

5 Insight El uso eficiente y racional del agua garantiza una disponibilidad para el futuro. Promesa básica Si ahorramos en el presente, tendremos agua para el futuro. 5

6 Población objetivo Jóvenes y personas adultas de zona urbana de Valle de Santiago. Indicadores de éxito Disminuir un 10 % los consumos de agua potable en espacios públicos: dependencias municipales, micro empresas, hoteles, restaurantes y baños públicos de la zona urbana de Valle de Santiago en un periodo de un mes a partir de las capacitaciones que se realicen. 6

7 Estrategia creativa La marca ahorra es tiempo de ahorrar el agua El concepto gráfico del imagotipo. Este elemento gráfico será la marca de la campaña y al mismo tiempo el slogan. Estará presente en todas las aplicaciones de la campaña, para que sea el elemento gráfico central y el distintivo. En la frase Ahorra es tiempo de cuidar el agua abarca el concepto del ahorro del agua en el presente. El conjunto de símbolos, se buscó que denotara dinamismo, movimiento y equilibrio. Se creó a partir del elemento del agua (gota) y la parte central que denotara un reloj, por el concepto del tiempo. El punto central (forma de rehilete) es un elemento del medidor de agua, ya que, aunado al objetivo de la campaña de disminuir el consumo del agua, el elemento del medidor es importante. Además, el medidor tiene una similitud gráfica con el reloj, ya que ambos tienen manecilla y puntos de medida. AHORRA TIEMPO ES DE CUIDAR EL AGUA! 7

8 Gráficos y mensajes PARA ESPACIOS PÚBLICOS: 1) Mensaje principal: Para la vida diaria, usa sólo la necesaria, Mensaje complementario: Cómo reducir la huella hídrica en la oficina? a) Imprime sólo si es necesario b) Reduce y recicla antes de desechar. Imagen: Gota de agua con símbolo de reciclaje. Marca: Ahorra es tiempo de ahorrar el agua Aplicado en: Display y mousepad. 2) Mensaje principal: Para la vida diaria, usa sólo la necesaria, Mensaje complementario: El 96% del agua que consumes a diario no la puedes ver! Pero es vital para tu calidad de vida Imagen: Gota de agua con hamburguesa. Marca: Ahorra es tiempo de ahorrar el agua Aplicado en: Display. PARA RESTAURANTES, FONDAS Y NEGOCIOS: Mensaje principal: Para la vida diaria, usa sólo la necesaria, Mensaje complementario: El agua es necesaria para producir nuestros alimentos, disminuye desperdicios y ahorra el agua. Imagen: Gota de agua, hamburguesa y jugo. Marca: Ahorra es tiempo de ahorrar el agua. Aplicado en: Pizarra y tapete. Nota: Para los stickers y placa distintivo es sólo el elemento gráfico de la marca y mensajes cortos, dependiendo del lugar de aplicación. 8

9 Display 1 Para capacitación del personal de instituciones públicas. Display 2 Para público en general que visitan las instituciones públicas. 9

10 10 Pizarra para fondas y restaurantes

11 Mousepad para oficinas 11

12 12 Tapete publicitario para fondas y restaurantes

13 Sticker para lavabos, sanitarios y migitorios (edificios públicos) Sticker para baños con regadera (hoteles) 13

14 Ejemplo sticker en lavabo Ejemplo sticker en sanitario 14

15 Ejemplo sticker en sanitario Ejemplo sticker en regaderas 15

16 16 Placa distintivo para edificios comprometidos

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