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1 The Communication Initiative...global forces...local choices...critical voices...telling stories...

2 The Communication Initiative...global forces...local choices...critical voices...telling stories... Por qué comunicación en los proyectos de desarrollo

3 Efectividad de la comunicación No es porque esté de moda O porque oímos a diario hablar de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación O porque los medios invaden nuestras vidas Es porque la comunicación es necesaria. Necesaria para generar el cambio, para incentivar la participación, para conocer lo que quieren y piensan las comunidades a quienes pretendemos llegar.

4 Comunicación para el desarrollo Una breve reseña sobre la comunicación para el desarrollo: Comunicación para el Desarrollo es el término con el que se designan intervenciones de comunicación y medios, alrededor de temas claves para el desarrollo. Desde estrategias de comunicación en medios masivos, hasta obras de teatro callejero, videos o radio comunitaria Desde campañas de mercadeo social con grandes presupuestos, hasta reuniones de la comunidad en el parque de la localidad. Desde intervenciones para cambiar el comportamiento individual, hasta estrategias para impulsar grandes movimientos sociales

5 Efectividad Algunos argumentos que pueden convencerlos de utilizar la comunicación en sus proyectos.

6 Imagínense ustedes estar sentados con.

7 Efectividad Martín Luther King, el líder de los Derechos Civiles tomándose un café o un mate y conversando tranquilamente. Y preguntarle: Oye Martin, tú crees que la comunicación sirve para algo?

8 Efectividad Quizás lo único que el movimiento de los Derechos Civiles tenía a su favor en términos de estrategia, eran los medios (privados y públicos) y la comunicación. No había vacunas que protegieran contra normas sociales llenas de prejuicios. No existían suplementos alimenticios para engordar posiciones éticas. No había un gran plan económico para equilibrar un mundo discriminador, ni represas por construir, ni tecnología por introducir Sólo había discusiones privadas y públicas: información; debates; ideas; diálogos; análisis; y convicciones, una parte sustancial de las cuales era canalizada a través de los medios de comunicación.

9 Imagínense ahora con Mahatma Ghandi. GHANDI

10 Efectividad Y pregúntele: Oye, Mahatma, tú crees que los medios tienen impacto? Ghandi seguramente permanecería en silencio El mismo silencio y la no agresión que transmitieron los medios - grandes y pequeños, públicos y privados, informativos y movilizadores - en el movimiento de independencia de la India

11 Conversemos ahora con Emily Pankhurst. PANKHURST

12 Efectividad Emily Pankhurst, líder del movimiento por el Voto Femenino, que lideró un cambio de proporciones sísmicas durante los primeros 50 años del siglo XX. Y de nuevo, el papel de los medios fue crítico

13 Efectividad Las mujeres no obtuvieron el voto organizando cenas. Obtuvieron el voto asegurando el cubrimiento de esas cenas por parte de los medios. Las mujeres abrieron espacios para el debate público y el diálogo privado sobre el tema, escribieron columnas, hablaron de principios y dieron a conocer su visión y sus ideas, casi siempre a través de algún medio.

14 Efectividad Y podríamos encontrar muchos ejemplos como éstos

15 Nelson Mandela en su lucha contra el Apartheid MANDELA

16 El movimiento de los cocaleros en Bolivia. Te Kooti

17 Las madres de la Plaza de Mayo. Te Kooti

18 O el Presidente Chávez. Te Kooti

19 Durante los últimos 100 años se registraron importantes cambios. Cambios globales y cambios locales. Cambios grandes y cambios chicos. Todos ellos, apoyados en las más diversas estrategias de comunicación para el desarrollo

20 Ejemplos Usando los Objetivos de Desarrollo del Milenio, hemos seleccionado algunos ejemplos en los que se demuestra el papel que juega la comunicación, en el impacto de los proyectos de desarrollo:

21 ODM 1: Pobreza Economía Política en las Respuestas Gubernamentales. Teoría y Evidencia Desde la India Según esta investigación, que utiliza una serie de complejos modelos, los datos revelan que: Estados con niveles más altos de desarrollo en los medios de comunicación son más activos en la protección de sus ciudadanos más vulnerables

22 ODM 1: Pobreza Un incremento del 1 % en la circulación de periódicos se asocia con 2.4 % de aumento en la distribución pública de alimentos y un 5.5 % de incremento en las inversiones para atender calamidades.

23 ODM 2: Educación A mediados de los 90s, el Gobierno de Uganda lanzó una campaña en los periódicos para mejorar la capacidad de las escuelas y los padres, para monitorear a los oficiales responsables de un enorme programa de donaciones. Los resultados fueron contundentes: La corrupción de redujo de 80% en 1995 a menos del 20% en 2001

24 MDG 3: Equidad de Género Zambia: 15% de las mujeres casadas sin educación, que regularmente oyen radio y ven televisión, utilizan medidas de anticoncepción, en contraposición al 9% que sólo se expone a uno de estos medios y al 7% que no se expone a ninguno.

25 ODM 4 - Mortalidad Infantil Programa de Comunicación contra el Sarampión - Filipinas La proporción de niños con edades entre los 12 y los 23 meses que recibieron la dosis completa de vacunas contra el sarampión, pasó del 54% al 65%. La proporción de niños cuya etapa de vacunación se inició a tiempo registró un aumento del 43.3 al 55.6%, y el número de niños que la finalizaron a tiempo aumentó del 32.2% al 56.2%. El promedio en el número de vacunas recibidas por niños menores de dos años pasó de 4.32 a El nivel de cubrimiento se incrementó en un factor del 0.77 entre 1989 y El 64% de las madres que supieron de la campaña inmunizaron a sus hijos La cantidad de estos aumentos que puede atribuirse a los medios de comunicación es de un

26 ODM 5: Mortalidad Materna Una exitosa campaña de comunicación en Mali, que utilizaba recursos culturales como canciones, cuenteros y vestuario tradicional, buscaba incrementar los niveles de comunicación entre esposos acerca del embarazo, y las posibilidades de implementar cuidados y prácticas saludables durante el mismo. Al iniciar el proyecto, el número de partos asistidos no superaba el 20%; después de un año de aplicación de esta intervención en comunicación, este número había aumentado a un 77%.

27 ODM 6: VIH / Sida y otras enfermedades En Uganda, se registró una disminución en la prevalencia del VIH del 21 al 9.8% entre 1991 y 1998; y una reducción en relaciones con compañeros sexuales no permanentes de 65%, a partir de comunicación con personas que viven con SIDA y con toda la comunidad, a través de diversas redes sociales.

28 ODM 7: Medio ambiente El Proyecto de Abastecimiento de Agua de la Región Alta de Ghana intentó promover el uso de basureros comunitarios y de letrinas, entre las mujeres, para mejorar las condiciones higiénicas y de salud no hubo resultados. El componente de medios y procesos de comunicación era muy débil: Ignoraba aspectos culturales como el uso de excrementos humanos como abono Ignoraba que las mujeres no controlan los recursos del hogar para invertirlos en baños y letrinas limpios Se presentaron tensiones familiares al citar a las mujeres a reuniones, sin que sus maridos estuvieran convencidos de la utilidad del proyecto

29 ODM 8: Asociaciones - gobernabilidad Un estudio del Banco Mundial, producido por la División de Reducción de la Pobreza y el Manejo Económico, explora los vínculos entre el flujo de información y la gobernabilidad Está la oportuna disponibilidad de información económica asociada a mejores resultados económicos y políticos? Utilizando dos tipos de indicadores económicos, R. Islam encontró que la información otorga poder para monitorear y tomar buenas decisiones ; por lo tanto, hay una correlación significativa y positiva entre transparencia y gobernabilidad. Sólo con darle mejor información a las personas, resume, puede ayudarse a los países a desempeñarse mejor. Por supuesto, los medios son el principal vehículo para compartir esos datos y esa información.

30 Sin embargo, sería ciego decir que todo está probado. También falta evidencia 1. No hay suficiente volúmen 2. Existe poca investigación y evaluación que supere la validación de resultados 3. Existe demasiada literatura inacabada, no publicada y/o expuesta en publicaciones de menor nivel o de las organizaciones mismas. 4. No hay un balance apropiado en la información existente: mucha evidencia en unos campos, muy poca en otros 5. No hay compilaciones serias que nos den una idea de lo qué sabemos y lo qué desconocemos - basadas en investigación y evaluación acerca del impacto directo de los medios en el desarrollo y de los temas prioritarios de la comunicación para el desarrollo.

31 Y esa es una de las prioridades estratégicas de The Communication Initiative y sus procesos regionales, La Iniciativa de Comunicación Latinoamérica y Soul Beat Africa

32 Hoy tenemos recopiladas más de expriencias de desarrollo con sus estrategias de comunicación. Algunos poquísimos ejemplos: Calandria - Perú ANDI - Brasil Puntos de Encuentro - Nicaragua TV de Calidad - Colombia La Carpa Lila - Bolivia Plan de Reducción de Enfermedad y Muerte Infantil, PREMI - Ecuador Soul City - Suráfrica Tarú Project - India

33 Piezas de pensamiento estratégico Fundamentals of Great Reporting Globalisation and Media How to Start a Media Campaign Técnicas Tradicionales de Cuenteros en África y Radionovelas:El Caso de Tanzania Impacto de un Dramatizado sobre la Comunidad en la que es Producido Títeres para la Difusión de Mensajes Culturalmente Delicados

34 Y un amplio rango de Teorías de Cambio Silvio Waisbord las sintetizó en FAMILY TREE OF THEORIES, METHODOLOGIES AND STRATEGIES IN DEVELOPMENT COMMUNICATION: CONVERGENCES AND DIFFERENCES *************************************** Teoría Social Cognoscitiva Modelo de Expectativas Sociales Teoría del Aprendizaje Social Procede - Procede

35 Qué es en síntesis entonces The Communication Initiative? Una alianza entre organizaciones internacionales líderes en temas desarrollo, interesadas en invertir recursos en el cambio del pensamiento, las políticas, el impacto y la práctica de la comunicación para el desarrollo.

36 Socios ANDI BBC World Service Trust Bernard van Leer Foundation Calandria CFSC Consortium The Change Project CIDA DFID Exchange FAO Ford Foundation Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano Inter American Development Bank Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health - Center for Communication Programs Media Institute for Southern Africa OneWorld PAHO PANOS PCI The Rockefeller Foundation SAfAIDS Soul City UNAIDS UNICEF USAID World Health Organization

37 Objetivos Extender el diálogo y el debate alrededor temas y programas de la comunicación aplicada al desarrollo. Impulsar pensamiento y acciones estratégicas en comunicación. Dar a conocer las experiencias y los aprendizajes de países en desarrollo en el campo de la comunicación. Ampliar las redes de personas y organizaciones involucradas en la comunicación y el desarrollo. Defender activamente la importancia de la comunicación para el desarrollo sostenible.

38 Principios del cambio Conexiones Horizontales Proceso de asociación Conocimiento e información en tiempo real Revisión de grupos de pares Cambio Pensamiento estratégico

39 Actividades Un proceso global y dos procesos regionales: The Communication Initiative - - a nivel global, en inglés; Soul Beat - - para el sur de Africa, en inglés; y La Iniciativa de Comunicación - - para América Latina, en español. Red de personas y organizaciones a nivel global Red de personas y organizaciones en Latinoamérica (Noviembre 8 de 2005) Boletines electrónicos Latinoamérica: Son de Tambora (29.787), Clicks Salud (2.858), Click Medios (11.036), Click Niñez y Juventud (3.763), Click Educación (7.822), SDT Clasificados ( ).

40 En Latinoamérica Sitio web en español - La Iniciativa de Comunicación - Red de más de personas y organizaciones en Latinoamérica Boletines electrónicos Latinoamérica: Son de Tambora (29.787), Clicks Salud (2.858), Click Medios (11.036), Click Niñez y Juventud (3.763), Click Educación (7.822), SDT Clasificados ( ). Procesos interactivos en línea: Tomando el Pulso, Opciones de página. Comunidades de intereses : inc: Red Salud (605), Red Colombiana de de Medios para Niños y Adolescentes (139 personas en Colombia) Revisión estratégica y pensamiento crítico con los socios.

41 Proyectos especiales con los socios Media Development Network- espacio diseñado para que periodistas y otros actores de los medios de comunicación, compartan información e ideas, discutan y reflejen las maneras en como los medios pueden contribuir efectivamente al progreso en diferentes áreas del desarrollo en diferentes países y contextos. Incluye diferentes recursos para facilitar la revisión entre pares. Human Rights Custom Newspaper Database Search- (Fundación Ford) herramienta diseñada para buscar la más reciente información relacionada con Derechos Humanos publicada en más de 200 periódicos de países en desarrollo y 20 periódicos líderes de opinión a nivel global. Health E Comm (USAID)- Recurso en línea con información para periodistas especializados en salud. Incluye estudios de caso, modelos de planeación, investigación y evaluaciones. Permite a los usuarios: montar información que ellos consideren realmente útil; calificar los materiales montados por otros miembros de la red; compartir ideas sobre los materiales que realmente funcionan y qué los hace útiles; y generar una perspectiva colectiva sobre los recursos, aproximaciones y tendencias de la comunicación en salud.

42 Proyectos especiales con los socios Ventana Inmunización, Vacunas y Polio (Change)- Reúne más de 100 resúmenes con información sobre el tema. Incluye experiencias, pensamiento estratégico y evaluaciones a nivel global con identificación de puntos clave e información de contacto. Ventana Dengue (AED / Change)- Hace una selección de experiencias, pensamiento estratégico y evaluaciones sobre las principales tendencias en el tratamiento del dengue. A través de un filtro automático de los abordajes Negociación de Prácticas Mejoradas - NEPRAM, Modelo de Cadena de Cambios y Comunicación para Impactar la Conducta - COMBI. Ventana Salud Infantil (OPS) - La Organización Panamericana de la Salud ha venido desarrollando estrategias de comunicación dirigidas a reducir la mortalidad infantil, particularmente bajo el enfoque de Atención Integrada a Enfermedades Prevalentes de la Infancia, AIEPI. Esta ventana pretende dar un acceso directo a quienes trabajan temas de infancia, salud y comunicación con las experiencias, tendencias, materiales y recursos más relevantes.

43 Proyectos especiales con los socios Evidencias sobre el estado del arte prevención de violencia en adolescentes y jóvenes usando la estrategia de medios de comunicación (GTZ /PAHO) : El objetivo de la investigación es hacer un mapeo (landscape) general de las experiencias más sobresalientes de la región en el tema. Incluye identificación de documentos de análisis y pensamiento estratégico sobre el tema, entrevistas con líderes, análisis de la información recogida y un Son de Tambora monográfico que recoja los resultados de la investigación. Proyecto de investigación sobre uso de las Tecnologías de la Información y Comunicación TICs- en el área de la salud en los países en desarrollo (Exchange). : El objetivo final es elaborar un reporte que de cuenta de la situación actual y sirva como marco de referencia sobre los asuntos prioritarios, los vacíos existentes y las futuras tendencias, para los decisores y donantes que trabajan en el sector salud en los países en desarrollo.

44 Composición de la red poráreas de interés -algunosejemplosen Latinoamérica (Nov 2005) Temas de Desarrollo Salud Derechos Educación Nutrición Población Pobreza Desarrollo Rural Desarrollo Económico Red CILA

45 Suscritos al Son de Tambora SUSCRITOS AL SON DE TAMBORA Dec-06 Oct-07 Oct-08 Sep PERIODO

46 Promedio de datos diarios transferidos Average data transferred per day (MBytes) Oct-06 Oct-07 Oct-08 Sep PERIODO

47 Promedio de páginas solicitadas exitosamente Average successful request for pages per day Oct-06 Oct-07 Oct-08 Sep PERIODO

48 Hits Successful Requests Oct-06 Oct-07 Oct-08 Sep Hits

49 Si quiere saber más de cómo y por qué utilizar la comunicación en proyectos de desarrollo, consulte La Iniciativa de Comunicación

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