UN POCO DE NUESTRA INVESTIGACIÓN MILLENNIAL
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- Clara Juárez Carrizo
- hace 7 años
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1 BOOM!
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3 UN POCO DE NUESTRA INVESTIGACIÓN MILLENNIAL
4 Millennials entrevistados Daniela, 25 Daniela tiene 25 años y trabaja como recepcionista en una empresa. Como sus días entre semana son muy monótonos, me describió un fin de semana. Se levanta al rededor de las 8am y desayuna con su mamá mientras revisa su facebook. Después de hacer cosas en su casa y ayudarle a su mamá, se va caminando al gym a las 10:45. Comienza su rutina a las 11am y termina de hacer ejercicio a la 1pm. A las 3pm va al centro comercial con su mamá a comer algo y después a hacer algunas compras de la semana. Al rededor de las 6pm ve un poco la TV y después va a casa de su abuelita. En la noche sale con su novio y cuando regresa a su casa platica un poco con su papá, ya que no vive con ella. Le gusta mucho hacer ejercicio y comer muy sano. "Vida, ayuda, protección" adriel, 28 Adriel tiene 28 años y trabaja como analista de riesgo. Se despierta todos los días a las 7:45am y revisa las notificaciones de su celular. Es muy activo en las redes sociales. Una hora después maneja su moto hacia el trabajo. Sólo realiza actividades como revisar correos, hacer llamadas y dar seguimiento a casos desde las 9:45am hasta las 2:00pm que toma un curso de inglés de una hora y media tres veces a la semana. después de esto toma una hora para comer y regresa a sus labores. Sale de la oficina a las 6:15pm y hace media hora a su casa. Normalmente juega futbol varias veces a la semana entre 8 y 9pm. Al regresar del partido cena y ve algún programa deportivo. Se duerme al rededor de las 12pm. Le gusta mucho el futbol y salir con sus amigos de fiesta. "Bienes materiales, seguridad, apoyo, asesoría, inquietudes, tranquilidad"
5 Melissa, 31 Melissa tiene 31 años, trabaja como especialista de recursos humanos, vive con su novio y tienen un perrhijo. A las 7:45am se despierta, se da un baño y le da de comer a su perro. Sale a las 8:45am de su casa hacia su oficina en Polanco y llega a las 9:15. Desayuna una hora después ahí y continua con sus labores. Come al rededor de la 1pm y toma un curso de inglés 3 veces a la semana. Sale de la oficina a las 6:15 pm y llega a su casa después de las 7:45pm. Normalmente va al cine o a cenar con su novio. Cuando no lo hace, saca a su perro a correr como a las 9pm y regresa 45 minutos después a cenar y ver la tv. Se duerme al rededor de las 12pm. Le gusta jugar videojuegos con su novio y ocasionalmente hacer adornos para fiestas como negocio alternativo. "Polizas, amparo, apoyo, asesoría, gastos, mejor futuro, primas, riesgo, siniestros, soluciones, transporte" ari, 33 Ari tiene 33 años, vive sola y es socia de un estudio de diseño. Se despierta a las 6:45am, pero se queda en cama hasta las 7, hora que comienza a checar correos y notificaciones. A las 7:45 prende su tetera y calienta su desayuno mientras ve una serie en su ipad. A las 8am se lava los dientes y se baña. Su oficina esta frente a su casa así que llega entre 8:45 y 9am. Se pone al corriente con su socio (temas personales) y a las 9:45 prende su computadora para ver las misiones de la semana. Revisa su mail y contesta lo más importante, prende skype y realiza el trabajo que tenga para ese día. A la 1pm va a su casa a comer mientras ve su ipad y a las 2:30 regresa a su oficina.sale a las 5:45pm y va al super, donde se tarda una hora. Regresa a su casa para ordenar sus cosas. Se hace de cenar al rededor de las 8pm y ve una serie en su ipad. Se duerme a las 10:30pm. Le gusta mucho viajar e ir a conciertos de rock. "Accidente, enfermedad, caro, dinero, precaución, previsión"
6 Ellos son: Los Murguía una familia comprometida a resguardar la seguridad de las personas, sus bienes y de las empresas más importantes de México y América latina, Londres y algunas ciudades de e.u.a.
7 Queremos aprovechar el know-how de Murguía y darle un giro a este negocio. Tenemos una visión más nueva y fresca que nos ayudará a conquistar a estos seres medio marcianos: LOS MILLENNIALS.
8 MEET PACO, MM: MITAD MARCIANO/ MITADMURGUÍA Tiene 33 años. Tiene acceso masivo a las redes sociales, comunicación digital y nuevas tecnologías. Los dispositivos móviles son una parte esencial de su vida. Es económicamente activo. Tiene una fuerte conciencia social. Es muy adaptable a los cambios. Es olvidadizo en cuestiones personales. Es muy crítico, exigente y volátil. Exige personalización y nuevos valores.
9 THE DESIGN CHALLENGE Cómo podríamos mejorar la EXPERIENCIA de compra millennial? Cómo podríamos hacer el discurso millennial friendly? Cómo podríamos vender SEGUROS a los millennials mexicanos?
10 La generación Millennial representa el de la población en edad de trabajar en México (20 a 64 años). 43.4%
11 DATOS CURIOSOS DE LOS MILLENNIALS El 62% de ellos realiza una intensa investigación antes de comprar un producto porque necesita estar seguro de haber considerado todas las opciones posibles. "Ganarse a un millennial es conquistar a su grupo de amigos, porque más de la mitad les recomienda el producto que ha adquirido y casi un 20% se hace seguidor de la marca en Facebook, mientras que el 10% lo comenta a través de Twitter o de un blog." Fuente:
12 DATOS CURIOSOS DE LOS MILLENNIALS Fuente:
13 DATOS CURIOSOS DE LOS MILLENNIALS Fuente:
14 Después de un gran estudio, Paco y sus colegas encontraron que la experiencia de venta en el negocio familiar no era la que esperaban. Muchos de los entrevistados tienen una mala percepción de las aseguradoras y de las personas que trabajan en estas. FAIL El lenguaje, la comunicación y gráficos que se usa dentro del portal no son los adecuados para este grupo.
15 insights "Hablar de seguros no siempre significa algo malo." "Las aseguradoras se deberían poner de tu parte."
16 observaciones Al pensar en seguros, lo ven como un gasto que a la larga se convierte en inversión. La mayoría incluyen ejercicio dentro de sus actividades aunque no en todos los casos es cierto. Las mujeres millennials tienen una percepción de los seguros como PROTECCIÓN mientras que los hombres más de GASTO. Encontré que la mayoría interactúan con sus teléfonos móviles desde que despierta para revisar actualizaciones (chats, facebook, instagram) y para los correos. Muchos entrevistados están comenzando a adquirir cosas por sus medios, son padres primerizos o tienen planes de pareja no muy lejanos.
17 Millennial Slang
18 Brandspiration
19 Brandspiration
20 Brandspiration
21 Brandspiration
22 BROCARE Es el amigo responsable que te cuida. Te aconseja si no sabes que hacer. Habla con tus mismos códigos. Te entiende y esta de tu lado. No tiene letras chiquitas. Esta 24/7 para ti. Es sencillo. It's a BRO who CARES.
23 Pain Points
24 LIGASIMPORTANTES Prototipo del sitio: - Service Blueprints Cotizador: - Sitio en general: -
REGALOS DE NAVIDAD. DIRIGIDA POR: Alejandro Castaño Ramírez. PRESENTADA POR: Sandra Marcela Castro Murcia. ASISTENTE DE INVESTIGACIÓN: Ángela Rojas.
INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO FACULTAD DE MERCADEO, COMUNICACIÓN Y ARTES PROGRAMA ACADÉMICO DE MERCADEO Y PUBLICIDAD REGALOS DE NAVIDAD INVESTIGACIÓN REALIZADA SOBRE HÁBITOS Y CONDUCTAS
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