VICTORINOX BRAND DESIGN ÉLEMENTOS BÁSICOS

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1 VICTORINO BRAND DESIGN ÉLEMENTOS BÁSICOS 08 de febrero de 2010

2 0 ÍNDICE Capítulo Contenido Página Capítulo Contenido Página PREFACIO COMPRENSIÓN DE LA MARCA POSICIONAMIENTO DE LA MARCA LOGOTIPO LOGOTIPO Y DIBUJO VERSIONES BÁSICAS EMPLEO DE VICTORINO O DE VICTORINO SWISS ARMY CONSTRUCCIÓN DE LAS VERSIONES DEL LOGOTIPO ZONA PROTEGIDA DISPOSICIÓN GENERAL TAMAÑOS BÁSICOS / POSICIONAMIENTO PARA LOS FORMATOS MÁS COMUNES MEDIOS IMPRESOS / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN APLICACIONES SOBRE DIFERENTES FONDOS / LOS «SÍ» Y LOS «NO» COLORES UNIVERSO DE COLORES ROJO VICTORINO COLORES ADICIONALES FUENTES TRADE GOTHIC Y ARIAL BRAND STRIPE BASE ESPECIFICACIÓN DEL TAMAÑO BÁSICO WORDING (TÉRMINOS EMPLEADOS) MATRI WORDING IMÁGENES VISIÓN SINOPTICA ARCHIVOS DE IMPRESIÓN CLAVE DE CÓDIGOS VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS ARCHIVOS PARA ACUÑAR Y PARA MATERIALIZACION VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS Página 2

3 1 LA MARCA VICTORINO / PREFACIO Nuestra marca como posición estratégica de éxito La marca Victorinox es la expresión de nuestra identidad. Representa la esencia de Victorinox y es el elemento central que nos permite diferenciarnos en el mercado. Carl Elsener Sen. Carl Elsener Jr. En un entorno en el que los productos se asemejan cada vez más, sólo es posible diferenciarse y destacarse a través de la marca. La marca tiene, entonces, una importancia vital para el futuro de nuestra empresa. Por eso la tratamos de forma cuidadosa y la presentamos consecuentemente a través de sus valores y de su personalidad. Al hacerlo, no seguimos el dictado de modas pasajeras y tenemos presente siempre un horizonte a largo plazo. Estas directrices defi nen la imagen de presentación de la marca Victorinox y fi jan de forma clara y vinculante el uso de nuestra marca registrada y otros elementos de diseño. Respeten estas directrices. De esta forma contribuirán en gran medida a asegurar la presencia consecuente de nuestra marca en el mercado y el éxito de nuestra empresa y de nuestros productos por muchos años más. Carl Elsener Jr. Página 3

4 2 LA MARCA VICTORINO / COMPRENSIÓN DE LA MARCA La calidad y la compatibilidad con el medio ambiente tienen una importancia central para Victorinox. Todos los que trabajan para Victorinox, dentro y fuera de la empresa, deben asumir esta responsabilidad. Los valores de la marca obligan En la marca Victorinox vive el espíritu del legendario «Original Swiss Army Knife». Valores centrales de la personalidad de la marca son la calidad, el uso práctico, la riqueza de ideas y un lenguaje de diseño propio y distintivo. La calidad es fundamental y prioritaria para el desarrollo, la producción y la distribución, pero también para el marketing y la venta. A esto se suma una profunda conciencia del medio ambiente. Para Victorinox, una conducta respetuosa con el medio ambiente tiene una importancia vital y la empresa aspira a lograr un balance ecológico óptimo en todos los campos. Greenshield es un programa ecológico ejemplar porque reúne toda una serie de iniciativas relacionadas con las técnicas y los procesos y destinadas a mejorar el balance ambiental. Este programa fue galardonado en 2008 con el Premio a las empresas de la Fundación Suiza del Medio Ambiente. Las mismas severas exigencias y prescripciones de protección ambiental rigen, en principio, para todas las empresas del grupo Victorinox, pero también para otras fi rmas externas que producen por encargo de Victorinox. Integren en todas sus actividades y decisiones el criterio de compatibilidad ambiental. Tengan en cuenta los aspectos de sostenibilidad ya en la fase de concepción de ideas y de planifi cación de medidas. Para la compra, presten siempre atención a procesos compatibles con el medio ambiente y prefi eran materiales reciclados o, al menos, reutilizables. Página 4

5 3 LA MARCA VICTORINO / POSICIONAMIENTO DE LA MARCA La marca Victorinox es única. Y se la vive a través de la actitud que la respalda. Victorinox es especial. En la marca Victorinox se refl ejan los pares de valores que caracterizaron al primer producto de Victorinox, el «Original Swiss Army Knife», y que lo hicieron totalmente distinto del resto: alta calidad y absoluta fi abilidad, funcionalidad e innovación, refi namiento y perfección. Todos ellos se expresan exteriormente a través de un diseño icónico. DISEÑO ICÓNICO CALIDAD La esencia de Victorinox se tiene que vivir en la presentación de la marca que está determinada por la autenticidad y la fi abilidad, la asequibilidad y la pasión, la honestidad y un profundo apego a Suiza. INNOVACIÓN FUNCIONALIDAD De los valores y de la personalidad de la marca resulta la idea de marca central: Victorinox es sinónimo de productos de alta calidad con utilidad práctica, inspi rados en las singulares características del «Original Swiss Army Knife». De esta forma, logramos para la marca posicionamiento único y le conferimos el carisma que se merece. Productos de alta calidad con utilidad práctica, inspirados en las características singulares del «Original Swiss Army Knife». Página 5

6 4 LOGOTIPO Y DIBUJO El logotipo de Victorinox El logotipo está formado por el dibujo de la cruz y el escudo denominado Cross&Shield y la escritura (Victorinox o Victorinox Swiss Army). Estos elementos se encuentran en una relación defi nida uno respecto al otro. Esta relación no se debe modifi car. Ambos forman una unidad. Logotipo Victorinox Dibujo de marca Cross&Shield El dibujo de marca Cross&Shield El uso del dibujo Cross&Shield solo se limita a la función como elemento de decoración o de diseño, es decir que nunca puede emplearse solo. En este caso, el dibujo Cross&Shield debe completarse con el logotipo. p. ej. etiqueta con logotipo, cosida en un equipaje p. ej. etiqueta con logotipo, cosida en una prenda p.ej. inscripción lateral con logotipo Página 6

7 4 LOGOTIPO / VERSIONES BÁSICAS Dos logotipos una marca Tanto para Victorinox como para Victorinox Swiss Army, ambos logotipos representan la misma promesa de marca en todo el mundo. El uso en cada caso está regulado específi camente en función de los medios y/o del país. Versión estándar, centrada Versión especial, horizontal Dos versiones de logotipo para determinados fines Las versiones centradas son las de uso normal. Las versiones horizontales (aplicaciones especiales) se usan solamente cuando el espacio disponible no permite la utilización de la versión estándar. Por ejemplo, en el caso de publicidad en vallas perimetrales. El logotipo como elemento de identificación El logotipo está formado por el dibujo de la cruz y el escudo denominado «Cross&Shield» y la escritura (Victorinox o Victorinox Swiss Army). Estos elementos se encuentran en una relación defi nida uno respecto al otro. Esta relación no se debe modifi car. Ambos forman una unidad. El uso del dibujo Cross&Shield solo se limita a la función como elemento de decoración o de diseño, es decir que nunca puede emplearse solo. En este caso, el dibujo Cross&Shield debe completarse con el logotipo. Página 7

8 4 LOGOTIPO / EMPLEO DE VICTORINO O DE VICTORINO SWISS ARMY Por regla general el logotipo de Victorinox se emplea en tanto remitente de medios de comunicación con dos excepciones, a saber: Solamente la división de relojes emplea en todos sus medios de comunicación el logotipo de Victorinox Swiss Army. Tan pronto como un recipiente o portador, es decir, por ejemplo, los catálogos corporate markets o un puesto de exposiciones cross product contenga más que sólo relojes, se emplea el logotipo de Victorinox en tanto remitente en primer plano. En el caso de un puesto de exposiciones cross product el dispositivo de presentación de relojes en una vitrina puede, no obstante, llevar el logotipo de Victorinox Swiss Army. Ejemplo de Victorinox: puesto de exposiciones cross product Ejemplo de Victorinox: puesto de exposiciones cross product Otra excepción es la sucursal de los EE.UU. Por motivos legales en tanto remitente empresarial se emplea allí el logotipo de Victorinox Swiss Army. Las publicaciones relativas a productos emplean, sin embargo, el logotipo de Victorinox (excepto los relojes; véase el apartado de arriba). Ejemplo de Victorinox Swiss Army: escaparates de relojes Ejemplo de Victorinox Swiss Army: puesto de exposiciones cross product Página 8

9 4 LOGOTIPO / CONSTRUCCIÓN DE LAS VERSIONES DEL LOGOTIPO Construcción de las versiones del logotipo La ilustración de al lado explica la construcción y las proporciones de los logotipos Victorinox y Victorinox Swiss Army. La relación y la proporción entre el dibujo Cross&Shield y las letras están defi nidas y no deben modifi carse. Versión estándar, centrada 1/2 1/2 8 Versión especial, horizontal 8 8 Kreuz 8 x /2 1/ /2 8 x /2 5 Página 9

10 4 LOGOTIPO / ZONA PROTEGIDA Zona protegida del logotipo Para que el logotipo produzca todo el efecto deseado, se debe dejar un espacio libre mínimo a su alrededor. Este espacio tiene, por lo general, un. Zona protegida del logotipo Zona protegida del logotipo Zona protegida del logotipo Zona protegida del logotipo Página 10

11 4 LOGOTIPO / DISPOSICIÓN GENERAL Disposición: arriba a la derecha Uso por lo general en medios impresos como catálogos, carteles, anuncios, volantes y membretes. También se usa esta disposición para presentaciones PowerPoint. Disposición: arriba a la derecha Disposición: centrada Disposición: centrada Uso por lo general en soportes colgados (verticales, como bolsas por ejemplo) y formatos estrechos. Página 11

12 4 LOGOTIPO / TAMAÑOS BÁSICOS Y POSICIONAMIENTO PARA LOS FORMATOS MÁS COMUNES Dimensiones básicas y colocación de logotipo y Brand Stripe A fin de facilitar la aplicación y asegurar una imagen uniforme se ha defi nido el modo de aplicación en relación a los formatos más frecuentes. Por regla general estas dimensiones básicas han de emplearse en todos los medios de comunicación. Los formatos intermedios se asignan al formato básico más próximo. Las dimensiones y las aplicaciones especiales se defi nen en relación al medio específico a emplear y han de tomarse de las directrices correspondientes o bien adaptarse proporcionalmente en cada caso. Ancho del logotipo en la comunicación empresarial (por ejemplo cartas, tarjetas de salutación) DIN A4 perpendicular/transversal 40 mm DIN A5 perpendicular/transversal 40 mm US Letter perpendicular 40 mm / 1.57 in US HalfLetter perpendicular/transversal 40 mm / 1.57 in Para el ancho de logotipo y especifi cación de comunicación de marketing Brand Stripe (por ejemplo carteles, folletos, anuncios) véase la matriz de al lado. Emplazamiento a la derecha, arriba Ancho de logotipo 16 mm por arriba Duis nullaorper sum zzriusci te consectet, vulla feummy nim zzriustin vel exerostrud doloreet, velenisi. Ore te feuguerat ing esat feu facidui blan utpat. Iril exer summolor iureriustin velit el ut dip ea feu feugiamcore dolortie vel irilisim ad te do consed tie volentas verostie magna facidui sciliquis nosting alora MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE Logotipo Brand Stripe Formatos DIN Ancho de logotipo Altura Tamaño de escritura DIN A 6/5 perpendicular 40 mm 16 mm o área tipográfica 9 mm 8 pt DIN A 5 perpendicular/transversal 40 mm 16 mm o área tipográfica 9 mm 8 pt DIN A 4 perpendicular/transversal 50 mm 16 mm o área tipográfica 9 mm 8 pt DIN A 3 perpendicular 70 mm 20 mm 13 mm 14 pt DIN A 2 perpendicular 100 mm 35 mm 18 mm 20 pt DIN A 1 perpendicular 142 mm 50 mm 26 mm 28 pt DIN A 0 perpendicular 200 mm 60 mm 36 mm 40 pt Formato de letrero F4 300 mm 60 mm 40 mm 55 pt Formato city F mm 78 mm 52 mm 72 pt Formato de letrero F mm 60 mm 40 mm 55 pt Formatos US US Letter perpendicular/transversal o área tipográfica pt US Halfl etter perpendicular/transversal o área tipográfica pt US 22 w x 28 h pt US 30 w x 40 h pt Área tipográfica margen derecho o 16 mm Brand Stripe Página 12

13 4 LOGOTIPO / MEDIOS IMPRESOS / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN Vista de conjunto de las formas de presentación y uso sobre diferentes fondos Se presenta en esta página una vista de conjunto del uso general de los logotipos. Se emplean, en principio, dos versiones del Cross&Shield: una con contorno exterior y otra sin contorno. Cross&Shield con contorno exterior Esta versión se utiliza sobre todos los fondos, con excepción de los rojos y negros. Cross&Shield con contorno exterior Fondo blanco Cross&Shield sin contorno exterior (sólo para fondo de color rojo Victorinox o negro) Cross&Shield sin contorno exterior Esta versión se usa solamente sobre fondos de color rojo Victorinox o negro. En caso de duda, se utiliza la versión con contorno exterior. Fondo gris/plateado Fondo rojo Victorinox Escritura Según el contraste con el fondo correspondiente, la escritura será negra o blanca, pero de ningún otro color. Fondo de color Fondo negro Fondo de fotografía Página 13

14 4 LOGOTIPO / MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO DE LAS FORMAS DE PRESENTACIÓN Versiones outline sólo para materializaciones Las versiones outline puras están destinadas exclusivamente al uso del logotipo sobre materiales (materialización) de todo tipo (véanse ejemplos) y no deben aplicarse en medios impresos. incrustado aplicado/fresado acuñado acuñado fundido grabado láser grabado/aguafuerte grabado láser/aguafuerte tono sobre tono huecograbado Página 14

15 4 LOGOTIPO / APLICACIONES SOBRE DIFERENTES FONDOS / LOS «SÍ» Y LOS «NO» Sí 1. Fondo blanco Sobre un fondo blanco, se usa el Cross&Shield con contorno exterior y escritura negra. 2. Fondo con motivo discreto / El rojo es el color de nuestra empresa El logotipo con Cross&Shield rojo debe usarse sobre un fondo con un motivo discreto y contraste sufi ciente. No 3. El logotipo no se debe modificar No está permitido modifi car las proporciones. 4. Poco contraste La escritura siempre debe estar en fuerte contraste con el fondo, es decir que debe ser negra o blanco, pero de ningún otro color. 5. Ubicación Para una lectura óptima, el logotipo siempre tendría que colocarse sobre un fondo con un motivo discreto. 6. Logotipo negro / blanco Por regla general, se usa la variante de color siempre que no exista una razón para el uso de la variante negro/blanco. 7. Fondo rojo Sobre un fondo rojo, se usa el logotipo sin contorno exterior y con letras blancas. 8. Fondo negro Sobre un fondo negro, se usa el logotipo sin contorno exterior. 9. Fondo claro Para todos los fondos, con excepción de los rojos y negros, se usa el logotipo con contorno exterior. 10. Escritura La escritura tiene siempre caracteres negros o blancos y nunca de otro color. 11. Cross&Shield El Cross&Shield usado solo no es un logotipo y únicamente puede utilizarse como elemento de decoración o diseño y en complemento del logotipo. 12. Plantillas/Outline La versión outline no se usa en el campo de medios impresos o uso electrónico, sino sólo para materializaciones (grabado, acuñado, etc.). 1. Fondo blanco 2. Fondo con motivo discreto / El rojo es el color de nuestra empresa 4. Poco contraste 5. Ubicación 7. Fondo rojo 8. Fondo negro 9. Fondo claro 10. Escritura 11. Cross&Shield 3. El logotipo no se debe modificar 6. Logotipo negro / blanco 12. Plantillas/outline Página 15

16 4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / CLAVE DE CÓDIGOS Codificación de los archivos de impresión del logotipo La codifi cación del logotipo contiene todos los datos relevantes para la reproducción y permite encontrar fácilmente y asignar en todo momento los logotipos correspondientes. Se muestra en esta página la clave de códigos para todas las versiones del logotipo. Indicación sobre programas Los archivos eps del logotipo se crearon en el programa gráfi co Illustrator, Adobe Creative Suite 3.0. Disponibilidad Todos los logotipos que se ven en las páginas siguientes están disponibles en la base de datos de Victorinox, en el registro «Brand Design», pero no pueden verlos todos los usuarios. En general, las versiones especiales sólo son visibles para determinados grupos de usuarios. Si no encuentra el logotipo que desea en la base de datos, diríjase al departamento de Marketing de su división de producto. V_withOut_Z_b_4cCMU.eps Nombre: CS: Cross&Shield V: logotipo Victorinox VSA: logotipo Victorinox Swiss Army Versión: Z: versión estándar, centrado H: versión especial, horizontal (para casos excepcionales) Presentación de Cross&Shield: without: con contorno exterior noout: sin contorno exterior stencil: plantilla/outline Formato de archivo: eps: Illustrator CS3 Colores de impresión / instrucción de uso: 1cb: unicolor negro 1cw: unicolor blanco 1c201CMU: unicolor rojo / Pantone 201 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado 1c877CMU: unicolor plata / Pantone 877 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado c201cmu: dos colores negro/rojo / Pantone 201 C/M/U para papel estucado, estucado mate y no estucado 4cCMU: cuatricromo CMYK para papel estucado, estucado mate y no estucado Color de los caracteres: b: negro para fondo claro w: blanco para fondos oscuros o rojos s: plateado para diversos fondos Página 16

17 4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS ARCHIVOS DE IMPRESIÓN VERSIONES ESTÁNDAR PARA IMPRESIÓN SOBRE DIFERENTES FONDOS (no sobre fondos rojos y negros) 4 COLORES / CMYK UNICOLOR UNICOLOR 4 COLORES / CMYK UNICOLOR UNICOLOR Archivos de impresión Cross&Shield con outline Archivos de impresión Cross&Shield con outline Code: CS_withOut_4cCMU.eps Code: CS_withOut_1c201CMU.eps Code: CS_withOut_1cb.eps Code: CS_withOut_4cCMU.eps Code: CS_withOut_1c201CMU.eps Code: CS_withOut_1cb.eps Archivos de impresión Logo / con outline / centrado (versión estándar) con escritura negra Archivos de impresión Logo / con outline / centrado (versión estándar) con escritura blanca Code: V_withOut_Z_b_4cCMU.eps Code: V_withOut_Z_b_2c201CMU.eps Code: V_withOut_Z_b_1cb.eps Code: V_withOut_Z_w_4cCMU.eps Code: V_withOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: V_withOut_Z_w_1cb.eps Code: VSA_withOut_Z_b_4cCMU.eps Code: VSA_withOut_Z_b_2c201CMU.eps Code: VSA_withOut_Z_b_1cb.eps Code: VSA_withOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VSA_withOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: VSA_withOut_Z_w_1cb.eps Archivos de impresión Logo / con outline / horizontal (versión especial para casos excepc.) con escritura negra Archivos de impresión Logo / con outline / horizontal (versión especial para casos excepc.) con escritura blanca Code: V_withOut_H_b_4cCMU.eps Code: V_withOut_H_b_2c201CMU.eps Code: V_withOut_Z_b_1cb.eps Code: V_withOut_H_w_4cCMU.eps Code: V_withOut_H_w_1c201CMU.eps Code: V_withOut_Z_w_1cb.eps Code: VSA_withOut_H_b_4cCMU.eps Code: VSA_withOut_H_b_2c201CU.eps Code: VSA_withOut_H_b_1cb.eps Code: VSA_withOut_H_w_4cCU.eps Code: VSA_withOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VSA_withOut_H_w_1cb.eps Página 17

18 4 LOGOTIPO / ARCHIVOS DE IMPRESIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS ARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA USAR SOLAMENTE SOBRE FONDO ROJO ARCHIVOS DE IMPRESIÓN PARA USAR SOLAMENTE SOBRE FONDO NEGRO 4 COLORES / CMYK UNICOLOR 4 COLORES / CMYK UNICOLOR Archivos de impresión Cross&Shield sin outline Archivos de impresión Cross&Shield sin outline Code: CS_noOut_4cCMU.eps Code: CS_noOut_1c201CMU.eps Code: CS_noOut_4cCMU.eps Code: CS_noOut_1c201CMU.eps Archivos de impresión Logo / sin outline / centrado (versión estándar) Archivos de impresión Logo / sin outline / centrado (versión estándar) Code: V_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: V_noOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: V_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: V_plOu_Z_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_Z_w_1c201CMU.eps Archivos de impresión Logo / sin outline / horizontal (versión especial) Archivos de impresión Logo / sin outline / horizontal (versión especial) Code: V_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: V_noOut_H_w_1c201CMU.eps Code: V_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: V_noOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_1c201CMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_4cCMU.eps Code: VSA_noOut_H_w_1c201CMU.eps Página 18

19 4 LOGOTIPO / ARCHIVOS PARA ACUÑAR Y PARA MATERIALIZACIÓN / VISTA DE CONJUNTO Y CÓDIGOS UNICOLOR UNICOLOR UNICOLOR Archivos de impresión Cross&Shield / plantilla / outline / negro/blanco/plateado Code: CS_stencil_1cb.eps Code: CS_stencil_1cw.eps Code: CAS_stencil_1c877CMU.eps Archivos de impresión Logo / plantilla / outline / centrado (versión estándar) con escritura negra/blanco/plateada Code: V_stencil_Z_b_1cb.eps Code: V_stencil_Z_w_1cw.eps Code: V_stencil_Z_s_1c877CMU.eps Code: VSA_stencil_Z_b_1cb.eps Code: VSA_stencil_Z_w_1cw.eps Code: VSA_stencil_Z_s_1c877CMU.eps Archivos de impresión Logo / plantilla / outline / horizontal (versión especial) con escritura negra/blanco/plateada Code: V_stencil_H_b_1cb.eps Code: V_stencil_H_w_1cw.eps Code: V_stencil_H_s_1c877CMU.eps Code: VSA_stencil_H_b_1cb.eps Code: VSA_stencil_H_w_1cw.eps Code: VSA_stencil_H_s_1c877CMU.eps Página 19

20 5 COLORES / UNIVERSO DE COLORES Universo de colores Los colores de Victorinox son el negro y el blanco, gris o plateado y el rojo Victorinox. El rojo típico de la marca Victorinox se usa raramente como «tip of red». Definiciones de colores Encontrará las defi niciones exactas de los colores en las páginas siguientes. Nota La representación cromática de esta página sirve de orientación y no establece compromiso alguno. El cromatismo puede divergir dependiendo de la impresora empleada. Las referencias cromáticas vinculantes se encuentran en el «Color and Material Guide» de Victorinox. Página 20

21 5 COLORES / ROJO VICTORINO El color de la casa El rojo Victorinox es el color de la casa. Respalda el elemento que forma la marca y, mediante su uso consecuente y regulado, permite el reconocimiento de la marca Victorinox. Medios impresos Papeles estucados, estucados mate y no estucados Medios electrónicos Internet y PowerPoint Arquitectura / stands de ferias y exposiciones RAL estándar industrial Láminas 3M Scotchcal Aplicación En esta página se muestran las prescripciones para las diferentes aplicaciones, desde la impresión a la arquitectura. El uso de este color está regulado específi camente para los diferentes medios y puede verse en detalle en las directrices correspondientes. Observación Los colores en esta página sólo sirven como orientación y no son vinculantes. EL color puede variar según la impresora utilizada. Las referencias cromáticas vinculantes se encuentran en el «Color and Material Guide» de Victorinox. Pantone 201 C/M/U CMYK C/M/U 0/100/65/30 RGB 177/0/52 RAL CLASSIC 3003 Brillante / mate satinado 3M Scotchcal traslúcido Rojo Cardenal 3M Scotchcal opaco Rojo intenso (UE) Deep Red (EE.UU.) (aprox. RAL 3003) Página 21

22 5 COLORES / COLORES ADICIONALES Colores adicionales El rojo Victorinox se acompaña de los colores neutrales negro y blanco, diferentes tonos de gris y plateado. Negro (neutral) Negro (neutral) 100 % a 5 % Blanco (neutral) Plateado Aplicación Los datos de los colores para las diferentes aplicaciones, desde la impresión a la arquitectura, se muestran en esta vista de conjunto. El uso de estos colores está regulado específi camente para los diferentes medios y puede verse en detalle en las directrices correspondientes. Observación Los colores en esta página sólo sirven como orientación y no son vinculantes. El color puede variar según la impresora utilizada. Las referencias cromáticas vinculantes se encuentran en el «Color and Material Guide» de Victorinox. Medios impresos Papeles estucados, estucados mate, no estucados, papel prensa Pantone Black C/M/U CMYK 0/0/0/100 Medios electrónicos Internet y PowerPoint RGB 137/32/52 Arquitectura / stands de ferias y exposiciones Estándar industrial RAL RAL CLASSIC 9005 Negro intenso Brillante / mate satinado Láminas 3M Scotchcal 3M Scotchcal traslúcido Negro 3M Scotchcal opaco Negro brillante (UE) Negro brillante (EE.UU.) Negro mate (UE) Negro mate (EE.UU.) (aprox. RAL 9005) Medios impresos Papeles estucados, estucados mate, no estucados, papel prensa Pantone Cool Gray 1-10 C/M/U CMYK K 100 % a 5 % Medios electrónicos Internet y PowerPoint Valores RGB correspondientes Arquitectura / stands de ferias y exposiciones Estándar industrial RAL RAL CLASSIC Tonos grises correspondientes Brillante / mate satinado Láminas 3M Scotchcal 3M Scotchcal traslúcido Tonos grises correspondientes 3M Scotchcal opaco Tonos grises correspondientes Medios impresos Papeles estucados, estucados mate, no estucados, papel prensa blanco Medios electrónicos Internet y PowerPoint RGB 255/255/255 Arquitectura / stands de ferias y exposiciones Estándar industrial RAL RAL CLASSIC 9010 Blanco puro Brillante / mate satinado Láminas 3M Scotchcal 3M Scotchcal traslúcido Blanco 3M Scotchcal opaco Blanco brillante (UE) Blanco brillante (EE.UU.) Blanco mate (UE) Blanco mate (EE.UU.) Medios impresos Papeles estucados, estucados mate, no estucados, papel prensa Pantone 877 C/M/U CMYK 0/0/0/40 Medios electrónicos Internet y PowerPoint RGB 204/204/204 Arquitectura / stands de ferias y exposiciones Estándar industrial RAL RAL CLASSIC 9006 Aluminio blanco Brillante / mate satinado Láminas 3M Scotchcall 3M Scotchcal traslúcido Plata (UE) (Pantone 877C) 3M Scotchcal opaco Aluminio (UE) Satin Aluminium (EE.UU.) (aprox. RAL 9006) Página 22

23 6 FUENTES / TRADE GOTHIC Y ARIAL Tipo de fuente de la empresa: Trade Gothic Por lo general, se usa Trade Gothic como fuente de la empresa. Aplicaciones impresas Para títulos, subtítulos y distinciones se usa generalmente Trade Gothic Bold 2 y para el texto corrido, Trade Gothic Light. Trade Gothic Condensed No. 20 se emplea en la banda de marca (Brand Stripe). Internet Siempre que sea posible, los titulares y los mensajes de comunicación se escriben con Trade Gothic implementados como imagen. Trade Gothic Light ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWYZÄÖÜƌŠabcdefghijklmnopqrstuv wxyzäöüéèêçáàâßøå Trade Gothic Bold 2 ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWYZÄÖÜÆ abcdefghijklmnopqrstu vwxyzäöüéèêçáàâßøå Trade Gothic Light Condensed No. 18 ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWYZÄÖÜƌŠabcdefghijklmnopqrstuv wxyzäöüéèêçáàâßøå Trade Gothic Bold Condensed No. 20 ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWYZÄÖÜƌŠabcdefghijklmnopqrstu vwxyzäöüéèêçáàâßøå Fuente para medios electrónicos: Arial Aplicaciones Office: Para las aplicaciones Offi ce (Word, Power- Point, Excel) se usa Arial como fuente de sistema. Internet En Internet se usa Arial como fuente de sistema. El texto corrido se escribe en Arial Regular, los subtítulos y distinciones en Arial Bold. Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWYZÄÖÜƌŠabcdefghijklmnopqrstuv wxyzäöüéèêçáàâßøå Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWYZÄÖÜƌŠabcdefghijklmnopqrstuv wxyzäöüéèêçáàâßøå Página 23

24 SWISS ARMY KNIVES KITCHEN KNIVES TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES 7 BRAND STRIPE / BASE Brand Stripe La Brand Stripe (banda con la marca) de color rojo Victorinox es un elemento adicional constituyente de la marca. Por lo general, contiene el nombre de la categoría de producto con la dirección web o, en el futuro, también tendrá otros mensajes al nivel de la empresa (por defi nir) CORPORATE 2009 CORPORATE MARKETS MARKETS TRAVEL TRAVEL AND BUSINESS AND BUSINESS GEAR GEAR Hans Beispiel Musterfirma Abteilung Muster Musterstrasse CH-6500 Musterlingen Switzerland Ibach, 5. Mai 2008 Lorem ipsum dolores inputato noivum Adrienne Merrill Brand Co-ordinator UK Retail M DDI , F Sehr geehrter Herr Beispiel Aplicación Por lo general, la Brand Stripe se usa al nivel de la empresa, p.ej. Internet, anuncios de varios productos, etc. Ercipsum ip ero conulla feummy nosto dolore feugait acing eugiat nulla am iureraessit sum augiamzzrit, summod el dignim veros nonsequat do dolenim ex et ut non vel et praessi cun laudatio ernestam quo Ignit ad te tat ad tionsequat adit wisit luptat. Magna facip er iusciduis dignisit la facidunt ilit adipsummod modo dolobor sustionullam zzrit ver illaor ad do cor aliquatio oram memoriam nulfidumest spectacolo. Sequiss equipissed er in ea feu faci bla augiam dui blandre conummod doluptatem augiamet, quis nim dion ut nullan vulputpat, vullaoreet augiam quat. Ut nis nos nostisi. Osto od magna feuisim dip elis nime veliquisci et vulput lute feu facipisit ipis nonsequi te eum dolent aliquat vel eugiamcommy nulputat. Enibh et augue dipis am dolorem iril et wis nullaor tionullaore dit, veliquate modigna facillan velis numeo iniam iriliquam, sis am amet, corem zzriure dolore mincil ute vent eummy nulla adiam zzrilla feu feumat tet adionul laorperci ero esto od doloreet ulput illum vel ip eraessed modolore delis dolesenis nulput alit praestrud tatisi tuteo alimputorand erratum novum estmorum daruito. Tueriustio od do con ercinci tat prat alit ipis numsandre nisisit adit, sum nonsequi eril dolore te eum No se usa expresamente en los siguientes medios: - Productos de comunicación de marketing - Carteles en puntos de venta empleados como decoración en el punto de venta Look out. The Swiss Army brand comes to London Opening in November at 95/96 New Bond Street vel eu feummy nis doleseq uipsuscidunt ad eu facidunt lore et vel esto core ex et vulla feu feum vulputp atinit ad tet adionul laorperci ero esto od doloreet ulput illum vel ip eraessed modolore delis dolesenis nulput alit praestrud tatisi tuteo alimputorand erratum novum estmorum darui. Freundliche Grüsse Hans Mustermann International Sales Manager Victorinox AG Schmiedgasse 57, CH-6438 Ibach-Schwyz, Switzerland, T , F , MAKERS OF THE ORIGINAL SWISS ARMY KNIFE SWISS ARMY KNIVES CHEF S KNIVES TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I Observación El uso de la Brand Stripe está regulado específi camente para los diferentes medios y puede verse en detalle en las directrices correspondientes. Ejemplo: Portada de catálogo Ejemplo: Anuncio Flagship Store Ejemplo: Tarjeta de visita / membrete The original Swiss Army brand comes to town SWISS ARMY KNIVES CUTLERY TIMEPIECES TRAVEL GEAR FASHION FRAGRANCES I opening Ejemplo: Mural en Flagship Store Página 24

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