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1 COMUNICACIÓN 2.0 CONTENIDOS Usuario e industria 2.0: los nuevos negocios digitales Cambios en el consumidor y la tecnología: contenidos digitales, Long Tail, ROE, Cloud Computing, RA y geoposicionamiento. Herramientas y usabilidad 2.0: cómo crear una efectiva web corporativa, blogs, gestor de contenidos y comercio electrónico. El nuevo Plan de Empresa: cómo realizar una estrategia local y global efectiva utilizando las herramientas 2.0. Plan de Comunicación Integral: del comunicado de prensa al trending topic. Comunicación interna. Reputación y crisis. Branding personal y empresarial. Coaching comunicación: portavoces online y offline. Cómo escribir en Internet: la netiqueta y qué comunicar y cómo hacerlo: del post efectivo al vídeo de YouTube. Lenguaje audiovisual y viralidad Comunicación transmedia Nuevos modelos de negocio y comunicación. Comunicación y comercialización y sinergias online offline

2 MARKETING ONLINE Porqué marketing online y Redes Sociales: cambios en el usuario, en el mercado, en la industria. Qué es, terminología, historia y principales formatos. Objetivos, presupuestos, target y recursos. Cómo construir una web de éxito. SEO: posicionamiento en buscadores. Los cambios en algoritmos: Social SEO SEM: Google AdWords, Yahoo/Bing Search. Digital Advertisement Marketing de Afiliación. Branding, formatos publicitarios, segmentación, re-targeting. marketing. E-commerce. SMO versus SMM. Google Analitycs. Analítica web y monitorización Geoposicionamiento: Places, Maps, Foursquare. Cómo dirigirse a otros mercados: la exportación online. Marketing Transmedia y Marketing viral. Inteligencia competitiva RTB y nuevos formatos publicitarios Display en móviles

3 REDES SOCIALES Cómo adaptar la estrategia global en redes sociales. Plan de comunicación: objetivos y targets. Social Media Optimization (SMO). Social Media Marketing (SMM). Herramientas básicas generales y avanzadas. Facebook: estrategia global y local, páginas, perfiles y gestión de grupos. Twitter: estrategia global y local, grupos, hashtags, eventos, trending topics. Linkedin: marketing personal y páginas de empresa. Tuenti. YouTube. Google + Flickr y Pinterest Gestionar varias cuentas, cómo comunicar en un post: lenguaje, tono, periodicidad. Diseño, secciones y página de inicio. Creación de contenidos de calidad y su distribución Comercio electrónico en redes sociales Herramientas de medición para redes sociales Construir y monitorear la reputación corporativa en redes sociales

4 MÓVILES Dispositivos móviles: móviles, tabletas, ultra portátiles, televisiones inteligentes. Herramientas móviles: comunicación, organización, publicación. Aplicaciones: webs, API s y móviles. Elementos necesarios para hacer una aplicación móvil. Como administrar las redes sociales utilizando tablets y móviles. Usabilidad y contenidos en móviles. Mobile Marketing y Comunicación en móviles y tabletas. Nuevas tendencias móviles: Promoción de aplicaciones móviles. Marketing Transmedia / móviles, tabletas I+D+i. Redes móviles y web semántica. Banda ancha y redes, nuevos entornos para el emprendedor. El ecosistema de los contenidos participados por usuarios en un entorno 4G. Management de redes de usuarios y 4G. CULTURA WEB Diferencias entre página web, aplicación web y aplicación móvil. Integración lenguajes en el proyecto: web: cliente (HTML, HTML5, Java script), y servidores ( PHP,RubyOnRails, Python, Java, Asp) Plataformas de gestores de contenidos: Wordpress, Joomla y Drupal Edición en Wordpress Herramientas web: un universo de aplicaciones: Ofimática (Google Drive). Organización (gestión de proyectos). Comunicación (Audio, Video, Chat, Mail). Publicación (Blog, wordpress, blogger). Microblog: twitter, tumblr, cms Creación contenidos, Realidad aumentada, Geoposicionamiento Comercio electrónico I+D+i: nuevos modelos, formatos, web semántica

5 LEGISLACIÓN Nuevas herramientas, nueva legislación Nuevos contenidos, nueva legislación Identificar incidencias legales y prevención Legislación en tecnología Copyright, LOPD y Privacidad La Interacción, la Privacidad y la Impunidad Visión Legal Marketing 2.0 Entorno legislativo de importancia al marketing 2.0 Entorno legislativo de importancia en Internet INGLÉS 2.0 Sesiones incorporadas dentro del horario lectivo. Impartidas por profesor nativo. PROYECTO En este módulo, los alumnos deberá realizar un proyecto fin de curso (Plan General de Comunicación Marketing online y Redes Sociales): de su propia empresa, de un proyecto emprendedor, de un proyecto externo.

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