el periódico de la publicidad Dossier Comercial

Transcripción

1 el periódico de la publicidad Dossier Comercial 2010

2 Introducción El informe que se presenta es el resultado de la aplicación de una encuesta a distintos profesionales del sector. Al entrevistado se le daba la opción de contestar por teléfono o Internet. Durante el año 2006 se realizó una encuesta de características similares aunque en aquella ocasión no se indagaba en las publicaciones exclusivamente digitales. Se presentan los resultados de ese estudio cuando entendemos que la comparativa introduce información relevante. Tamaño de la muestra: 150 entrevistas Trabajo de campo: el trabajo de campo se llevó a cabo entre el 3 de julio y 18 de septiembre de 2009, aunque se interrumpió durante el período estival.

3 Principales Resultados Se ofrecen a continuación los principales resultados obtenidos de una encuesta realiza por IMOP a consumidores de revistas publicitarias que trabajan en el sector (agencias de medios y publicidad, anunciantes y medios) durante el mes de Julio y Septiembre de 2009: El Periódico de la Publicidad aumenta la diferencia porcentual de lectores: Anuncios disminuye un 1,3 % mientras que El Periódico de la Publicidad aumenta un 2,7%

4 Hábitos de Lectura CUÁL DE LAS SIGUIENTES SITUACIONES DESCRIBE MEJOR SU MANERA DE LEER LA REVISTA? El periódico de la publicidad 73,9% 26,1% Los lectores de El periódico de la publicidad son los que muestran mayor premura en la lectura de los ejemplares de la revista cuando sale cada número, un 74% de éstos indicó que lee la revista el mismo día que se publica o los siguientes. Anuncios El publicista Brandlife Control 68,6% 46,6% 60,5% 40,9% 31,4% 53,4% 39,5% 59,1% IPMARK 44,3% 55,7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Leo la revista el mismo día que se publica o los días siguientes Leo la revista con bastante retraso a su publicación

5 Hábitos de Lectura Media % Leen u hojean del total que tienen acceso NÚMERO DE PERSO NAS Más 50 De 20 a 50 De 11 a 20 De 5 a 10 Menos de 5 Anuncios % % % % % Tienen acceso 21,1 6,6 20,4 26,3 29,9 16,8 53,6 Leen u hojean 11,3 1,5 10,9 15,3 41,6 30,7 El periódico de la publicidad Tienen acceso 22,9 8,2 21,6 23,1 24,6 22,4 57,2 Leen u hojean 13,1 3,0 14,2 16,4 29,1 37,3 El publicista Brandlife Control Tienen acceso 16,7 5,2 13,8 22,4 30,2 28,4 46,1 Leen u hojean 7,7 0,9 5,2 12,9 33,6 47,4 Tienen acceso 16,5 3,5 17,5 21,1 30,7 27,2 51,5 Leen u hojean 8,5 1,8 4,4 13,2 38,6 42,1 Tienen acceso 15,8 4,5 12,7 22,7 31,8 28,2 46,2 Leen u hojean 7,3 0,9 5,5 9,1 39,1 45,5 IPMARK Tienen acceso 15,8 5,7 12,3 22,6 21,7 37,7 46,8 Leen u hojean 7,4 0,9 3,8 13,2 31,1 50,9 El Periódico de la Publicidad tiene el índice más alto en accesibilidad y en personas que leen cada ejemplar. Confirmando así uno de nuestros objetivos: El Periódico de la Publicidad es leído tanto por la dirección general como por el resto de la empresa.

6 Medio Digital PORCENTAJE HAN ACCEDIDO A PUBLICACIONES DIGITALES EN LOS ÚLTIMOS TRES MESES Anuncios 88,8% El periódico de la publicidad 93,5% El Periódico de la Publicidad se sitúa como primero en cuanto a entradas en su web: El publicista Brandlife Control 87,5% 90,8% 87,8% IPMARK 83,1% El programa de la publicidad 87,8% Marketingdirecto.com 90,9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Total conocen cada publicacion digital

7 Conclusiones Finales El Periódico de la Publicidad después de tan solo 8 años ha conseguido situarse como un claro referente del sector publicitario. Obtiene el índice más alto en accesibilidad y difusión de cada ejemplar semanal, ha aumentado un 2,7% en lectores con respecto al año 2006, además los lectores de El Periódico de la Publicidad son los que demuestran una premura mayor en su lectura, demostrando el interés que suscita la salida de cada ejemplar de El Periódico de la Publicidad. El Periódico de la Publicidad se sitúa como primero en cuanto a entradas en su web:

8 Tarifas Papel SOPORTE IMPRESO FORMATO Página interior Página impar Página preferente Doble Pág. Central Doble página Rompe Páginas Roba Páginas Media Horizontal Columna Vertical Doble Columna Vertical Tercio Horizontal Faldón Horizontal Módulo de Portada (1ª página) Publi-reportaje EUROS TAMAÑO 250 x 375 mm. 250 x 375 mm. 250 x 375 mm. 540 x 375 mm. 540 x 375 mm x 210 mm. 186 x 279 mm. 250 x 170 mm x 338 mm x 338 mm. 250 x 80 mm. 250 x 50 mm. 80 x 87 mm. 250 x 375 mm.

9 Tarifas Papel FORMATO TARIFA MEDIDAS Falsa Portada ( con cabecera) x 315 mm. Contraportada Módulo Central x 375 mm. 147,5 x 54 mm. Doble módulo Central x 65 mm. Módulo ,5 x 50 mm. Doble Módulo ,5 x 80 mm. Sello de Portada Faldón Sección Cultura Encarte, Con un peso máximo de 300 g Encarte, Superior a 300 g Consultar consultar 37,5 x 21 mm. 205 x 61 mm. Nacional Nacional

10 Tarifas On Line WEB HOME SECCIÓN FORMATO TIEMPO TARIFA FORMATO TIEMPO TARIFA Banner superior 728 x 90 ppp Peso máximo 25 Kb Módulo superior 225 x 90 ppp Peso máximo 15 Kb Mega Banner superior 955 x 90 ppp peso máximo 30 Kb Banner superior 728 x 90 ppp Peso máximo 25 Kb Módulo superior 225 x 90 ppp Peso máximo 15 Kb Modulo Cuadrado 300x 300 ppp Peso máximo 25 Kb Mega Banner superior 955 x 90 ppp peso máximo 30 Kb Enlace patrocinado 150 x 50 ppp Peso máximo 10 Kb 600 Modulo Cuadrado 300x 300 ppp Peso máximo 25 Kb 1.050

11 Tarifas On Line NEWSLETTER TELEVISIÓN FORMATO TIEMPO TARIFA FORMATO TIEMPO TARIFA Banner Superior 560x75 pp Peso máximo 12Kb Banner Superior 560x75 pp Peso máximo 10Kb Banner Inferior 560 x75 ppp Peso Máximo 10Kb Rascacielos 120 ppp x 600 ppp MARKETING Módulo inferior 120 x 140 ppp Peso Máximo 10 Kb 850 FORMATO Alerta TIEMPO Por acción TARIFA Módulo inferior 210 x 140 ppp Peso Máximo 10 Kb 1.250

12 Tarifas Suscripción MODALIDAD 1 AÑO 2 AÑOS España peninsular Urgente, se recibe los jueves de cada semana España islas Europa América Estudiantes/docentes

13 Perfil del Lector DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA Madrid 50% Otros 15% Barcelona 35% Edad: Nuestros lectores están divididos en diferentes rangos de edad que van desde los 18 años, ya que llegamos a los universitarios, hasta los 65 años con la alta dirección y Presidencia. Residencia: Hábitat urbana; Madrid, Barcelona y Grandes capitales. DISTRIBUCIÓN POR SECTORES Agencias de Medios 27% Anunciantes 28% Nivel Adquisitivo: Medio-Alto, Alto. Nivel de Estudios: Formación superior, universitarios, universitarios con master, especializaciones Agencias 20% Otros 2% Medios 18% Institucional 5%

14 Características Técnicas Tamaño revista: 290 x 410 mm. Mancha: 250 x 375 mm. (a caja) Tirada: Número sin especial: ejemplares aproximadamente Número con especial: ejemplares aproximadamente Difusión: Número sin especial: Número con especial: Formatos recomendaos para la entrega de originales: Acrobat: PDF (en alta resolución). Photoshop: jpg / tif (resolución 250 ppp. Formatos secundarios: Freehand: Versiones 8, 9, 10 y 11. Con los textos trazados y las imágenes incluidas (a 200 ppp). Si lleva los textos sin trazar, incluir las tipografías (para MAC) QuarkXpress: Versión 4 (incluir las tipografías para MAC y las imágenes). Si se hace en versión 5, guardarlo para versión 4. Si se hace en versión 6, guardarlo como PDF.

15 Calendario Especiales CALENDARIO 2010 TOD OS LOS LUNES SON CIERRE PUBLICITARIO FECHA DE PORTADA DE VIERNES A VIERNES ENERO Fitur. Reparto en la feria FEBRERO Aedemo tv Toledo/ Patrocinio, Prod. y Produ ct Placement Mobile Marketing Congreso Barcelona Anuario MARZO Inversión - A nunciantes Especial Revistas Prensa de pago y gratuita ABRIL Comunicación BTL EGM previo 1ª O leada EGM 1ª Oleada

16 CALENDARIO 2010 TODOS LOS LUNES SON CIERRE PUBLICITARIO FECHA DE PORTADA DE VIERNES A VIERNES MAYO Congreso de Exterior AEPE Previo Festival Sol 25 Aniversario. Reparto festival 31 JUNIO Post Festival Sol 25 Aniversario Previo Festival Cannes Se reparte en el festival Post Festival Cannes JULIO Redes Sociales EGM Previo 2ª Oleada EGM 2ª Oleada

17 CALENDARIO 2010 TODOS LOS LUNES SON CIERRE PUBLICITARIO FECHA DE PORTADA DE VIERNES A VIERNES SEPTIEMBRE Agencias de Publicidad Agencias de Medios Premios Eficacia OCTUBRE Motor Campañas 360º NOVIEMBRE Cataluña Internet/Buscadores Especial Exterior DICIEMBRE EGM Previo 3ª Oleada EGM 3ª Oleada

18 Datos de Contacto Dtor. General de Marketing y Nuevo Negocio Javier Pardo jpardo@periodicopublicidad.com Directora de Publicidad Patricia Picó ppico@periodicopublicidad.com Jefe de Marketing-Suscripciones Hernán Pérez del Pulgar hpdelpulgar@periodicopublicidad.com El Periódico de la Publicidad, S.L. C/ Marqués de Monteagudo, 24. 1º- derecha Madrid Cif: B Teléfono: Fax: