FLASH SEMANAL SEMANA 7_Del 9 al 15 de febrero de 2015

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1 FLASH SEMANAL SEMANA 7_Del 9 al 15 de febrero de 2015

2 25% Evolución Cuota de Cadenas % 15% 10% 5% 0% Telecinco sigue liderando la parrilla con un 17,6% de share, con una pequeña variación con respecto a la semana anterior (+0,2 puntos porcentuales). A3 Grupo ocupó el 2º lugar y TV Canaria el 3er puesto de las cadenas con desconexión Canaria. En cuanto a las cadenas sin desconexión Canaria, Cuatro (8,8%) fue la más vista, seguida por La Sexta (7%) y La1 (5,8%). La2 continúa su tendencia estable. Fuente: Kantar media Ind 4+

3 Share de Cadenas Total Día (%) Cuota Lunes a Viernes (%) Cuota Fin de Semana (%) 19,7% 16,6% 12,8% 14,2% 5,3% 7,8% 7,5% 8,2% 6,7% 8,4% 5,7% 10,1% 1,6% 1,7% Telecinco lidera la cuota de lunes a viernes (19,7%), pero en fin de semana el Grupo Antena3 se colocó en 1ª posición con +1,4 puntos porcentuales más que Telecinco. TV Canaria de lunes a domingo se colocó como la 4ª cadena más vista, detrás de Cuatro. En cuanto a la audiencia de la franja Prime Time, la cadena más vista fue Telecinco con el 19% de la cuota. Fuente: Kantar media Ind 4+

4 Consumo Minutos Diarios de Tv Esta semana cayó en -7 minutos el promedio de consumo de televisión con respecto a la semana anterior. Si comparamos el dato de la misma semana pero del año anterior, el consumo se contrae en -13 minutos. Fuente: Kantar media Ind 4+

5 Top 10 Ranking Programas (AM%) Programas por Target (AM%) GH VIP T5 jueves 10,9 % Amas de Casa 14,2 % Levántate T5 martes GH VIP/ El debate T5 domingo Hay una cosa que te quiero decir T5 - lunes Fútbol/ UDLP Racing Santander TVC - domingo GH VIP/ Express T5 jueves Levántate/ Express T5 martes En Tierra Hostil A3 - martes 9,4 % 7,8 % 7,4 % 7,2 % 7,1 % 6,8 % 6,8 % Mujeres Ind. +16 años Ind años Ind. +4 años Ind años Ind años 14,1 % 11,7 % 11,6 % 10,9 % 9,9 % 9,4 % GH VIP/ Última hora T5 lunes 6,5 % Ind años 10,1% Velvet A3 - lunes 6,5 % Hombres 9,7 % El programa más visto fue Gran Hermano VIP, visto por un promedio de canarios. La mayoría de los targets analizados se decantaron por Gran Hermano VIP, obteniendo mejores resultados en las Amas de Casa y Mujeres. Clarence fue la serie infantil más vista por los individuos de entre 4 y 12 años y los Hombres por el partido de fútbol UD Las Palmas Racing Santander. Fuente: Kantar media Ind 4+

6 Top 20 Spot de la Semana Media Markt Hiperdino Hiperdino Coca Cola Coca Cola/Zero Sin Cafeina El Mirador-Las Terrazas Islas Canarias/Todos somos Turismo Generali/Seguros Hiperdino Islas Canarias/Todos somos Turismo Vital Dent Garnier/Fructis Hiperdino Auditorio Alfredo Kraus/Temporada de ópera El Mirador-Las Terrazas Aquarius Ctral.Lech.Ast./Leche Boehringer Ingelheim/Lizipaina Phone House Islas Canarias/Todos somos Turismo 12,1 12,1 11,4 11,4 11,3 11,3 11, ,9 10,9 10,7 10,5 10,5 10,3 10,3 10, Los spots más vistos de la semana fueron los de Media Markt e Hiperdino, con un promedio de 12,1 GRP, vistos por canarios. Los spots se emitieron en Telecinco posicionados en uno de los bloques publicitarios del reality show Gran Hermano VIP. El 100% de los spots más vistos fueron emitidos en Telecinco, bien en Gran Hermano VIP o en el nuevo programa de la cadena emitido los martes, Levántate. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs Brutos * El top spot de la semana, corresponde a los anuncios emitidos en las cadenas con desconexión Canaria.

7 GRPs20 Top 20 Marcas de la Semana Danone Coca Cola Tubillete.com Volkswagen Boehringer Ingelheim Mc Donald's Islas Canarias Artiach Seat Nissan Hiperdino Hyundai Dorada El Pozo Aquarius Tuperfume.com 5 Oceanos Valladares Goltv Natur House Danone sigue ocupando el 1er puesto, representando el 16,4% del Top 20. Coca Cola ocupa el 2º puesto con la mitad de presión publicitaria que Danone. El 44,48% de los GRPs pertenecen a la suma de los generados por las marcas del sector de Alimentación y Automoción. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20

8 Actividad Total Marcas Semana 7 Número de Marcas GRPs20 Máximos Promedio GRPs 20 Danone (983 GRPs20 ) y Coca Cola (496 GRPs20 ) fueron las marcas más visibles de la semana con una presión diaria de 140 y 71 GRPs respectivamente. Destacar que sólo 4 marcas generan el 25% de la presión publicitaria. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20 Los datos analizados en esta diapositiva refleja la actividad de todas la marcas del mercado canario durante la semana. El triángulo subdivide el mercado en rangos de actividad agrupando las marcas en función del volumen de presión publicitaria.

9 Ranking de Notoriedad de la semana Top Marcas total y por medios El Corte Inglés (34%), Coca Cola (30%) e Hiperdino (30%) fueron las marcas con mayor notoriedad de la semana 7. Las marcas con mayor notoriedad por medio fueron: - TV: Hiperdino - Internet: Jazztel - Radio y Exterior: El Corte Inglés - Prensa: Halcón Viajes Ficha técnica en la página 13 Fuente: Tracking IOPE Cob% 14+

10 Las tiendas españolas no envían a toda España Uno de los aspectos que más llama la atención entre las 50 tiendas estudiadas es que la mayoría no hace llegar sus productos a todo el territorio español. Un 46% de los vendedores solo envía pedidos a los usuarios de la península y las islas Baleares, siendo esta la opción más repetida. Un 46% de las tiendas online españolas solo realiza envíos a la península y a las islas Baleares, constituyendo el caso más habitual. De este modo, el porcentaje del ecommerce que envía a toda España no alcanza la mitad, pues tan solo un 42% hace llegar los pedidos a la península, Baleares, Canarias, Ceuta y Melilla. Todavía se observan otras alternativas minoritarias que se limitan a la península (6%) o a la península, Baleares y Canarias (4%). No obstante, cabe reconocer el esfuerzo de ir llegando progresivamente a todos los puntos. Del mismo modo, cada vez más vendedores españoles abren las fronteras y ofrecen sus productos a otros países. Esta es una de las conclusiones que se extraen del último estudio realizado por idealo, uno de los comparadores de precios más importantes de Europa, en el que se analizan las formas de envío en el ecommerce en España. A través de este estudio se analiza exhaustivamente el sistema logístico y las opciones ofrecidas por las 50 tiendas de idealo.es con más clics.

11 >>>> Principales conclusiones: El 30% de las tiendas online en España eligen Correos y/o Seur Solo un 26% ofrece envío urgente La entrega el mismo día sigue pasando desapercibida Se ofrecen pocas alternativas de opciones de envío Un 18% ofrece la recogida en tienda No se promocionan los envíos respetuosos con el medio ambiente Un 46% solo envía a la Península y Baleares Podéis leer el estudio completo aquí Fuente: solomarketing.es LINKS RANKING DE INTERÉS PARA EL SECTOR Periódicos y radios digitales lideran percepción de confianza en medios de comunicación online El 50% de la audiencia ve la televisión al mismo tiempo que consulta otros dispositivos El gasto en publicidad digital en vídeo a través de compra programática se triplicará este año

12 Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Kantar Media (TNS Sofres) Target - Ámbito: Individuos + 4 años - Canarias Medios estudiados: Televisión Períodos estudiados: Semana Nº 7, del 9 al 15 de febrero de 2015 Antena 3 Grupo incluye como pauta única: Antena 3 Nova Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

13 Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Tracking IOPE de TNS Target - Ámbito: Individuos + 14 años - Canarias Medios reportados: Televisión Radio Diarios/revistas Cine Internet Exterior Períodos estudiados: Semana Nº 7, del 9 al 15 de febrero de 2015 El dato de notoriedad expresado se refiere al top marcas más notorias del Mercado Canario, en términos absolutos y por medio. La fuente de la que obtenemos estos datos es el Tracking IOPE de TNS, líder mundial en estudios de mercado, midiendo semanalmente la notoriedad publicitaria de las marcas. En su metodología, todas las marcas parten en igualdad de condiciones, ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, no siendo sugeridas las marcas, por ejemplo De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión? Y así medio a medio. La muestra del estudio en Canarias es de entrevistas, siendo estas efectuadas telefónicamente, y asistidas por ordenador. El dato de notoriedad que aportamos es el número de personas que han mencionado la marca en %, o dicho de otra manera, el número de menciones de la marca citadas por cada 100 personas.

14 Copyright 2015 Soportemedia Working Future Soporte y Medios de Comunicación de Canarias, S.L. Te invitamos a conectar con nosotros en info@soportemedia.es Si quieres que te hagamos una presentación personalizada en tu oficina de estos y otros resultados, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros por o por teléfono. Estaremos encantados de visitarte. Lomo la Plana, Las Palmas de Gran Canaria

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