TEORIA DEL MODELO SOCIAL EN EL DERECHO DE LA COMPETENCIA. Autores:

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1 TEORIA DEL MODELO SOCIAL EN EL DERECHO DE LA COMPETENCIA Autores: MIGUEL EFRAIN POLO SALIM KARAM MARZO DE 2002

2 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 2 Miguel agradece a su padre, madre y hermana por el cariño, la comprensión y armonía en el hogar, y a Pablo Márquez por sus valiosos comentarios. Los autores agradecen a Andrés Jaramillo por su dedicación y empeño; y a Alfonso Miranda Londoño por su loable colaboración. Además de un caluroso saludo de gratitud a Hernando Bermúdez Gómez, Roberto Vidal y Ángela Echeverri.

3 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 3...No aspiro a cambiar nada. Escribo para comprender. José Saramago....A la libertad de mercado ha sucedido la hegemonía económica; a la avaricia del lucro ha seguido la desenfrenada codicia del predominio; así, toda la economía ha llegado a ser horriblemente dura, inexorable y cruel... Mater et Magistra.

4 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 4 TABLA DE CONTENIDO INTRODUCCIÓN Capítulo primero CONCEPTOS ECONOMICOS Y JURÍDICOS RELEVANTES CONCEPTOS ECONOMICOS RELEVANTES Noción de mercado Conceptos económicos relevantes La formación del mercado Los componentes del mercado Los modelos competitivos La competencia perfecta La competencia imperfecta El modelo de economía dirigida Sistema económico competitivo El Capitalismo Base de nuestro sistema económico Etapas del capitalismo Elementos claves del Capitalismo La propiedad privada 53

5 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia El interés personal o la mano invisible El individualismo económico: Laissez faire La competencia y los mercados libres El sistema de precios El gobierno La orientación capitalista CONCEPTOS JURÍDICOS RELEVANTES El derecho económico Que se entiende por derecho de la competencia Noción Finalidad Historia Bien jurídico protegido Contenido y valoración de las conductas anticompetitivas Contenido Valoración de las conductas anticompetitivas Principales autoridades El derecho de la competencia y su componente principal: La libre Competencia económica Relación básica Derechos que componen la libre competencia económica Componentes del derecho de la competencia 107 Capítulo Segundo EN QUE CONSISTE EL MODELO SOCIAL? LOS MODELOS EN EL DERECHO DE LA COMPETENCIA Modelo Paleoliberal Modelo Profesional Modelo Social LA COMPETENCIA Y SU CONTEXTO GLOBALIZADO 127

6 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia EL MODELO SOCIAL Y SU RELACION CON LA FIGURA DEL ABUSO DEL DERECHO 131 Capítulo tercero APLICABILIDAD DEL MODELO SOCIAL EN LA ESTRUCTURA JURÍDICA COLOMBIANA SOBRE EL DERECHO DE LA COMPETENCIA EL MODELO SOCIAL Y LA CONSTITUCIÓN DE EL ESTADO SOCIAL DE DERECHO Fundamento básico La Constitución económica y su relación con el movimiento social Concepción filosófica Los mecanismos que se otorgan al Estado para su protección y desarrollo Instrumentos de fomento o de intervención indirecta Instrumentos de intervención directa o limitante Los mecanismos que se conceden a la comunidad La Constitución Económica y su relación con la Acción de Tutela EFECTOS DE LA ADOPCION DEL MODELO SOCIAL La sanción legal de las conductas (su permisibilidad social) Las acciones populares y de grupo o clase Las acciones populares Acciones de grupo o clase Otras acciones (aproximación general) 185 Capítulo cuarto PROCESOS DE INTEGRACIÓN Marco general y diferencia con los otros componentes del derecho de la competencia Justificación del control y sus principales escuelas Justificación 191

7 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia Escuelas en torno a las políticas de concentración Concepto de concentración Tipos de concentración Operaciones de concentración y concentración económica Concentración agregada y concentración de mercado Concentración vertical, horizontal y conglomerada Características generales de los sistemas de control Régimen actual de las concentraciones en Colombia Vinculación al modelo social Del monopolio en Colombia y su relación con el modelo social 236 Capítulo quinto ACCIONES DE DEFENSA AL DERECHO A LA LIBRE COMPETENCIA Justificación, alcance constitucional y cláusula general Caracteres predominantes Prácticas restrictivas de la competencia Definición y diferencia con la competencia desleal Marco legal en Colombia Vinculación al modelo social Posición dominante en el mercado Concepto y generalidades Abuso de la posición dominante Componentes del abuso de la posición dominante Marco legal en Colombia Vinculación al modelo social 300 Capítulo sexto COMPETENCIA DESLEAL

8 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia Aproximación general Sinopsis del modelo profesional vigente hasta antes de la expedición y entrada en vigencia de la ley 256 de El énfasis social de la institución de la competencia desleal impreso por la ley 256 de 1996 y las características sociales que son reflejo de su desarrollo Las conductas constitutivas de competencia desleal Propuesta de definición de competencia desleal 406 Capítulo séptimo CONCLUSIONES 7.1. Conclusiones generales Conclusiones particulares 419 BIBLIOGRAFIA

9 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 9 INTRODUCCION El derecho de la competencia ha pasado de ser un ordenamiento estático a ser un integrante fundamental en el control de las actividades económicas, dirigido principalmente a dotar al sistema productivo de un adecuado margen de participación, competencia y competitividad, en la lucha por ser una herramienta eficaz tanto para el Estado, como para los productores y los consumidores. A partir de la Constitución de 1.991, la normatividad que regulaba los mercados tuvo que cambiar de enfoque en la búsqueda de garantizar, no sólo el interés del competidor (criterio profesional que guiaba esta normatividad), sino en el logro de nuevas reglas que permitan a toda persona interesada en los efectos del mercado, alcanzar una real protección que permita la satisfacción de necesidades de una manera libre, leal y concurrencial.

10 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 10 Debido a esta circunstancia, surgió el denominado Modelo Social, que enfoca la reglamentación del mercado bajo la premisa fundamental de obtener una competencia suficiente, libre y no falseada, con la finalidad de lograr un mercado racional para todos sus intervinientes, independientemente de su posición profesional. Es necesario, entonces, determinar si el modelo social es el nuevo parámetro que guía al derecho de los mercados, y analizar si sus postulados se han hecho efectivos, con el objeto de alcanzar un Estado Social que permita a los consumidores, productores y al Estado alcanzar unas reglas racionales con miras a un fin común, que es la transparencia en todo aquello que gira alrededor del intercambio de bienes y servicios. El presente texto se inicia a través del estudio de los conceptos económicos relevantes y los postulados jurídicos necesarios para la comprensión del derecho de la competencia, estudiando el mercado, sus componentes y sus modelos, para con posterioridad adentrarse en el estudio histórico del capitalismo y de sus principios universales, es decir, se pretende vincular todos aquellos elementos conceptuales básicos para entender la dinámica del derecho de la competencia. Posteriormente se determinarán los postulados jurídicos estructurales, tales como la vinculación de la competencia con el derecho económico, las libertades económicas fundamentales, la libre competencia económica y los criterios fundantes para su desarrollo y compresión.

11 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 11 A continuación se determinará cuales han sido los modelos que han fundamentado el derecho de la competencia, precisando el alcance del modelo social, para luego determinar su posible vinculación con el ordenamiento jurídico colombiano, delimitando el objeto de estudio a la promoción de la competencia y la competencia desleal. Es necesario reconocer que el citado trabajo, no pretende agotar la discusión ni convertirse en fuente absoluta e indiscutible en relación con la aplicación del derecho de la competencia 1 por el contrario, intentará demostrar un nuevo enfoque, que hoy en día asume más seguidores y que se vincula adecuadamente con los mandatos del nuevo milenio, plasmados desde el siglo pasado, en la Constitución de El interés primordial en el desarrollo de este tema, es demostrar cómo el modelo social a partir de su vinculación con la Constitución Política de 1991 se ha convertido en la guía o en el parámetro estructural del derecho de la competencia con la finalidad de lograr una competencia suficiente, libre y no falseada. 1 Alrededor del presente trabajo, se asumirán determinadas posiciones en relación con las figuras del derecho de la competencia.

12 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 12 Capítulo Primero CONCEPTOS ECONOMICOS Y JURIDICOS RELEVANTES 1.1. CONCEPTOS ECONOMICOS RELEVANTES. (Una aproximación histórica al derecho de la competencia). Para entender las instituciones que rigen en la actualidad el derecho de la competencia 2, es necesario analizar el contexto histórico dentro del cual se han gestado sus principales elementos conceptuales, lo que llevará a entender con mayor claridad los diferentes principios y bases dentro de los cuales se enmarca la legislación, cuya finalidad primordial es la integral y eficaz protección de los mercados. Se pretende comprender nuestro presente, a partir del estudio y entendimiento de las diferentes etapas históricas que han ido cimentando el sistema legal que rige en la actualidad el desarrollo de los mercados. 2 Se entiende por derecho de la competencia (primera aproximación):... El conjunto de Normas jurídicas que pretenden regular el poder actual o potencial de las empresas sobre un determinado mercado, en aras del interés público.... MIRANDA LONDOÑO,. Alfonso. El Derecho a la

13 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 13 Las consideraciones históricas van a la par con la explicación de algunos conceptos, que si bien no son construcciones legales sino económicas, revisten la mayor importancia, puesto que constituyen el objeto sobre el cual recae la ley positiva y sin la cual esta exposición carecería de un importante sustento conceptual Noción de mercado. La noción de mercado, conceptualmente hablando, no es unívoca, por lo cual ha sido definido de varias maneras, como institución y espacio, de la siguiente forma: a) El mercado es la institución, a través de la cual se efectúa la oferta y la demanda. b) El mercado es el lugar geográfico en donde tiene lugar el intercambio de bienes y servicios, haciendo énfasis en lugares de mercado, es decir, el espacio físico donde opera el intercambio 3. No obstante, la noción de mercado admite otras acepciones que se han originado de teorías modernas, tales como: competencia en Colombia. En: Revista de derecho económico. No 9. Librería el Profesional. Bogotá Pág La anterior distinción la presenta con claridad ROGER. Miller y MEINERS. Roger. En: Microeconomía. 3º. Edición. McGrawHill. Barcelona Pág. 53

14 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 14 El mercado común, el cual se refiere a una asociación de carácter comercial entre países que eliminan restricciones comerciales, fijan políticas arancelarias comunes y suprimen todo obstáculo a los intercambios de capital ó mano de obra. Este mercado se constituye por intermedio de una unión aduanera, que se caracteriza por promover la integración económica mediante políticas unificadas de comercio exterior, que se traducen en la imposición de un arancel externo común: "...en esta etapa de integración es importante que el comercio entre países miembros no sólo tenga un crecimiento sostenible, sino que los efectos de la reducción de precios en los bienes y servicios sea un indicador de la eficiencia y la productividad que beneficia a las diversas economías y sus agentes...en este escenario es imperioso que el esfuerzo por dinamizar el intercambio no se encuentre con cuellos de botella que minen la confianza y el optimismo con que se vislumbra el proceso. Es importante que cada país con sus respectivos empresarios vea en su contraparte a los socios de una trascendental empresa que beneficia, si no a todos, sí a la gran mayoría...generalmente, la unión aduanera es la consolidación de una madurez en materia de integración con respecto a un acuerdo de libre comercio, pero es muy infante frente a un mercado único..." 4. Una vez la integración supera el nivel de mero acuerdo de naturaleza aduanera, se instituye el mercado común o único, el cual se sustenta en: "...[ser una].. integración más desarrollada y más compleja porque presume acuerdos de libre circulación de 4 JARAMILLO. Felipe. La política de competencia y la integración regional. En: Derecho de la competencia. 1º. Edición. El navegante editores. Bogotá Pág

15 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 15 mercancías, servicios y factores de producción 5, como son los movimientos de capitales y de personas...en la medida en que se ha profundizado una liberación y se la ha dado un carácter más trascendental a la integración, se vuelve perentorio profundizar una política de competencia común. Esto podemos observarlo de la experiencia europea y su proyecto de Unión Económica...Esta política se diferencia de la establecida al momento de la Unión aduanera, porque no pretende fundamentalmente una expansión del comercio mediante reducción de los precios...[ los cuales se obtienen por intermedio de un arancel externo común ]... Para el mercado único lo importante es un marco propicio para el desplazamiento de capitales..." 6. Igualmente, ha surgido un concepto de mercado de capitales, para denotar un centro de compraventa de diferentes instrumentos de valor o crédito a largo plazo, y también, su antítesis, el mercado monetario, donde se negocian instrumentos a corto plazo. Dichos instrumentos requieren como requisito, para poder ser objeto de negociación a través de los presentes mercados, ser documentos emitidos en serie o en masa, que otorguen a sus titulares derechos de crédito o de participación y que dirijan su oferta a personas indeterminadas o a cien o más personas determinadas. 7 Otro concepto importante es el de mercado de recursos, el cual se refiere al lugar donde los empresarios adquieren factores de producción para financiar sus operaciones y, el mercado de productos, que comprende la venta de la producción elaborada. 5 Los factores de producción son:...los recursos productivos humanos y no humanos de una economía, normalmente clasificados en cuatro grupos: Tierra, trabajo, capital y factor empresarial... ( SPENCER. M.H. Economía Contemporánea. 3º. Edición. Reverte. S.A. Barcelona Pág. D Ibid. Pág. 44.

16 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 16 Otra modalidad de reciente aplicación se denomina mercado de futuros, el cual, desde un punto de vista general, consiste en aquellos contratos que se pactan a un precio especifico en el presente, para ser cumplidos en un cierto plazo futuro, por ejemplo: Una venta de futuros de algodón implica el compromiso de entregarlo en un plazo de 5 meses a partir de hoy, al precio que se establece en el contrato. Esta modalidad de contratación se encuentra consagrada en el artículo 1869 del Código Civil en armonía con el 917 del Código de Comercio. Una modalidad de mercado de futuro de concepción financiera o especial, consiste en un sistema de cobertura de riesgos para cartera de renta variable, al cual acuden las empresas o instituciones privadas para proteger su patrimonio de las contingencias de la renta: "...consiste en la transferencia de riesgo de un inversor cauto hacia otro que lo adquiere con el ánimo de alcanzar los posibles beneficios que lleva inherente este riesgo...este tipo de operaciones podrían equipararse a una póliza de seguros que se efectuara entre particulares. El único elemento interviniente, además de ellos, sería la institución bursátil que los pone en contacto y garantiza la solvencia del pacto..." 8. Este tipo de mercado se desarrolla, principalmente, por intermedio del contrato de factoring, mediante el cual: "...Se ofrece...la posibilidad de que un tercero con una organización especial, despliegue a la empresa productora o comercializadora del manejo (...) del crédito, para la colocación de los productos o servicios en los consumidores de los mismos a empresas factoring especializadas en su manejo, se da la 7 Artículo Resolución 400 de Superintendencia de Valores. 8 MOCHON. Francisco. Economía teoría y política. 3º. Edición. McGrawHill. Madrid Pág. 41.

17 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 17 oportunidad a las empresa factorada para que sus dirigentes se concentren en sus labores de la producción y distribución..." 9. Este contrato permite a la empresa factorada como servicio financiero, el traslado de sus créditos obteniendo como contraprestación de la empresa de factoring, el pago anticipado de los mismos 10. Por lo anterior, se puede afirmar que el centro de análisis del derecho de la competencia, se enfoca hacia el estudio de la protección del mercado como institución, cuya existencia es básica y primordial en el desarrollo de las relaciones económicassociales que trata de regular el derecho; sin desconocer que existen otras nociones complementarias que pueden servir para el mejor entendimiento de la problemática del mercado concebido integralmente. El mercado como institución admite cualquiera de estas definiciones otorgadas por la doctrina: "...un mercado es toda institución social en la que los bienes y servicios, así como los factores productivos, se intercambian libremente..." 11, ó,"...el mercado es una institución en la que se realizan compras y ventas.." 12. Delimitado el amplio concepto del término mercado, se debe tener en cuenta que la institución requiere como presupuesto esencial para su existencia, la presencia de un número considerado de compradores y vendedores que puedan intercambiar bienes y servicios, y determinen los precios de los mismos. Esta afirmación envuelve una amplia 9 ARRUBLA PAUCAR. Jaime Alberto. Contratos mercantiles. Tomo II. Contratos atípicos. 3º. Edición. Dike. Bogotá Pág Se discute por la doctrina el valor natural o esencial de este elemento en el contrato. 11 MOCHON. Francisco. Op.Cit. Pág. 40.

18 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 18 evolución histórica en la que se han desarrollado los conceptos de productor, consumidor, precios y competencia, que se remonta a antiguas civilizaciones en donde la idea de comercio e intercambio estuvo siempre latente, y en donde se perfila una aproximación a la necesidad de proteger al comprador de bienes o servicios. En primer lugar, se deben definir los conceptos económicos relevantes, para luego precisar una síntesis histórica del mercado: Conceptos económicos relevantes. Estos conceptos tienen como finalidad la comprensión de la terminología económica que se estructura en el derecho de la competencia, a saber: - Precio: Es el valor de cambio de un producto o también el poder de cambio que tiene una mercancía para disponer de otra. - Bien: Es todo aquello que satisface, directa o indirectamente, los deseos o necesidades de los seres humanos. - Necesidad humana: Es la sensación de carencia de algo unida al deseo de satisfacerla. - Consumidor: Es quien realiza el gasto en bienes y servicios de consumo. - Empresa: Es la organización económica que reúne los factores de producción para ofrecer bienes y servicios WONNACOTT. Wonnacott. Economía. 2º Edición. McGrawHill. México Pág Similar a la dada por el Art. 25 del Código de Comercio:...Toda actividad económica organizada para la producción, transformación, circulación, administración o custodia de bienes, o para la prestación de servicios...

19 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia Productor: Es quien realiza la transformación técnica de un bien en otro distinto para mejorar su utilidad. - Producción: Es la transformación técnica de bienes y la actividad tendiente a la conservación y transporte de los mismos. Para su operancia necesita de medios de producción, los cuales se clasifican en: tierra, trabajo, capital y factor empresarial 14 acompañado con el respeto a la propiedad privada. - Ventaja Competitiva: Es la capacidad que tiene un productor para producir bienes o servicios relativamente mas barato o a un costo oportuno inferior. - Ganancia: Es la remuneración al capital y/o factor empresarial por encima de la ganancia normal. - Productividad: Concepto que se relaciona con la eficiencia para producir un determinado bien o servicio; un concepto un poco más elaborado, la define como la relación existente entre la producción de bienes o servicios y uno o mas factores de producción utilizados para producir. Señala M.H.Spencer, que dicha relación se puede explicar por: Producción Productividad : Factores de Producción Una vez estructurados los elementos conceptuales básicos del derecho de la competencia, otorgados por la ciencia económica, se puede analizar con más 14 Se refiere a otros elementos básicos en la producción, como lo son, las organización, la toma de medidas, la innovación y otras similares.

20 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 20 detenimiento el entorno socioeconómico e histórico que fundamenta la legislación de los mercados La formación del mercado. El punto de partida para la creación del mercado consiste en reconocer que el intercambio económico, es un presupuesto esencial en su formación. Desde Grecia y Roma se conocían las ferias realizadas en el ágora, las cuales durante el transcurso del tiempo se fueron especializando en determinados productos alrededor de un centro de operaciones establecido en las afueras de la ciudad. En este momento, aparecen las primeras manifestaciones del Estado interventor y protector, toda vez que, las Ciudades- Estado se reservaron el derecho de permitir el acceso a su ejercicio, creando unos funcionarios llamados agoranomios o ediles para supervisar los sistemas de peso y medida, y el cobro de impuestos. Los visigodos crearon lonjas que vendían y cambiaban mercancías en la península Ibérica, e igualmente tenían pequeños mercados locales en las afueras de las ciudades; en el siglo XIV prosperaron grandes ferias, principalmente, en León y Sevilla, durante este periodo también hubo vigilancia de los mercados por parte de los Zavazaures y los Zabazoques, quienes eran inspectores dentro del mercado de Córdoba, y controlaban lo referente a pesos y medidas.

21 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 21 Durante el siglo XV, el comercio de paño y lana fue objeto de un intento de monopolización por las órdenes de nobles militares y eclesiásticos; en respuesta a este tipo de conductas, los monarcas adoptaron pleno control sobre el mercado, para lo cual, impusieron restricciones sobre el comercio de oro y plata, alrededor del año de 1771 por parte de Carlos III, e igualmente, Felipe II hacia 1565, se prohibió la reventa de carne viva. Finalmente, a través de la revolución industrial, se crearon grandes centros de comercio, quienes con la ayuda de locales 15 intentaron acaparar la satisfacción de la demanda de necesidades por parte de los consumidores. Esta primera etapa del concepto de mercado, está estrechamente relacionada con la idea de espacio geográfico, vinculado al lugar o edificio donde ocurre el intercambio de mercancías. Con posterioridad a la primera guerra mundial, el concepto geográfico de mercado no logró precisar toda su significación y por lo tanto, fue necesario establecer una nueva noción para definir las relaciones comerciales, sin la necesidad de ocupar un espacio físico definido; es ahí donde surgió el concepto de mercado como institución, y se reconocieron sus variantes, como por ejemplo, el mercado de recursos o de capitales. 15 Locales referentes a establecimientos de comercio en la actualidad.

22 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 22 Se ha generado en la actualidad una nueva variante del concepto de mercado, vinculada a la transmisión electrónica de datos y al denominado comercio electrónico: "...de una manera general, podríamos decir que desde un punto de vista legal, el comercio electrónico es una forma de realizar un acto jurídico que cubre cualquier transacción comercial que se efectúa mediante la utilización de medios electrónicos como facsímil, télex, EDI (electronic data interchange - intercambio de datos), Internet y teléfono. La gran ventaja de este comercio radica en que reduce el costo de transacciones, reduce barreras para la entrada en el negocio y en algunos casos elimina la necesidad de una presencia física en cualquier mercado particular Existen dos clases principales de e-commerce (comercio electrónico): el de empresa a consumidor (B2C), donde el consumidor compra productos y servicios suministrados por las empresas, y el comercio electrónico de empresa a empresa (B2B), donde existe la posibilidad de intercambiar bienes o servicios, a través de Internet o de otras redes de comunicaciones, para que sean integrados en la cadena de valor de otra empresa......el comercio B2C es hoy en día muy estable y crece a velocidades vertiginosas. B2B esta en un proceso de crecimiento y real divulgación de sus beneficios. Algunos centros de investigación como el de la Universidad de San José State, estima que las transacciones que se realizan a través de B2B crecerán en un trillón de dólares en el próximo par de años, comparado con los 100 billones de dólares que se mueven en promedio de B2C. El comercio B2C fue más fácil de posesionar en el mercado debido a

23 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 23 la facilidad con la que se tiene acceso a los targets, objetivos de las compañías, estos son los consumidores individualmente considerados. Por el contrario, en el B2B están envueltos otros elementos como son la interacción entre diversas y complejas empresas..." 16. El comercio electrónico, se desarrolla en nuestros días principalmente a través de la Internet, palabra que debe su origen a la unión de dos términos, inter, que hace referencia a enlace o conexión, y net (red) que significa interconexión de redes. Por lo tanto, la Internet es una red de ámbito mundial formada por miles de pequeñas redes de sistemas y millones de equipos personales alrededor del mundo, su conexión se realiza, a través de las web`s (world wide web), o, red de amplitud mundial, es decir, el sistema que permite vincular todos los documentos que transitan por la red, facilitando el acceso a la información que contienen, independientemente de la ubicación física 17. Se estima, que: "...el comercio electrónico proporcionará los medios para desarrollar una relación comercial continua con nuevos clientes y socios alrededor del mundo. Implícitamente traerá beneficios al consumidor pues se aumentaran las opciones y la competencia. A su vez, facilitará la provisión de información de compradores alrededor del mundo y habilitará la automatización de compras y control de inventarios. Ahorrará tiempo y dinero; aumentando la eficiencia y proporcionará medios eficaces y 16 RESTREPO. Juan pablo. El Internet en el derecho colombiano. Tesis. Pontificia Universidad Javeriana. Bogotá Subrayados por fuera del texto original. Pág. 35. En la actualidad se reconocen 2 modalidades más de e-commerce: C2C o consumer to consumer, negocio en el cual un consumidor final le vende a otro, por ejemplo, en las subastas de Internet, y el C2B o consumer to businness, cuando un consumidor le ofrece dinero a cierta compañía para que esta le preste un determinado servicio.

24 Teoría del modelo social en el derecho de la competencia. 24 seguros para las transferencias monetarias...." 18, la Internet está transformando la manera como se gestionan y se realizan los negocios en el mundo, tanto es así, que tiende a denominarse este siglo como el de "la nueva economía", por la aparición de un sistema que facilita el intercambio, evento que ha impulsado la creación de cánones legislativos para su desarrollo, en Colombia Ley 527 de Los componentes del mercado. Se ha analizado, pues, el concepto de mercado y se ha realizado una breve síntesis acerca de su formación y evolución. Corresponde ahora determinar cuáles son los componentes que lo forman, para así tener una descripción más o menos completa de tan importante institución social y económica. El concepto de mercado, se constituye a través de nociones en torno a las cuales gira la esencia de la institución, a saber: La oferta y la demanda. A) La demanda: Se define como la:...relación que muestra las distintas cantidades de un producto o mercancía que los compradores estarían dispuestos y serían capaces de adquirir a 17 Aproximación conceptual alrededor de varios documentos publicados en la revista Intercambio.com. Agosto a septiembre de Publicación RESTREPO. Juan Pablo. Op.Cit. Pág. 36.