Exitosa representación de intereses en Alemania. Ejemplo de la BGA

Transcripción

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2 Exitosa representación de intereses en Alemania. Ejemplo de la BGA André Schwarz, Sub-Gerente BGA Febrero 2016, Lima, Peru

3 La asociación paraguas BGA Federación Alemana de Mayoristas, Comercio Exterior y Servicios Comercio Exterior Mayorista Servicios

4 Estructura del BGA Presidencia Gerencia 48 asociaciones técnicas nacionales 23 asociaciones regionales

5 Organigrama

6 Ubicación Dinámica! Mercados! = Cámaras con ciertas responsabilidades por encargo del estado alemán. -> Por eso tienen cercanía al estado. Emprendedurismo! = Gremio que agrupa a la Industria pesada; no representa intereses comerciales; poco servicios, no en el enfoque de la BGA Orientación al servicio y clientes! Orientación regional; de vez en cuando proteccionista Apertura al mundo! Importante grupo de los agentes sociales de negociaciones salariales; Enfoque políticaosocial y salarial; no tiene acercamiento empresarial

7 Asociación cúpula de alto nivel de la economía alemana el socio solicitado de la política

8 Eventos del BGA Congreso del comercio mayorista Jornada BGA del Empresario Großhandelskongress Noche Parlamentaria Grupo de trabajo Clase Media Fiesta del Comercio

9 Sección Prensa y Relaciones Públicas Realaciones Públicas

10 El evento político emblemático Dia del espíritu empresarial BGA

11 Una red fuerte: Las asociaciones regionales

12 Una red fuerte: las asociaciones especializadas

13 Una red fuerte: las asociaciones de servicios

14 Afiliaciones del BGA

15 Retos para las asociaciones: Política Sociedad Empresas Entorno de la representación de intereses

16 Enfoque: Múltiples actores (multistakeholder) en la comunicación de asociaciones Acuerdos con el grupo meta específico. Asociaciones miembro Periodistas Política Múltiples actores colaboradores Público en general Empresas

17 Principios de la comunicación multiples actores. Comunicación intensiva y duradera Asociaciones miembro Periodistas Coordinación e Involucrar asociaciones miembros importantes Aprovechamiento de oportunidades políticas Enfoque en la política económica regional/ competitividad/ Inversión Política MULTI- STAKE- HOLDER colaboradores Utilización de la presencia en el lugar Posicionamiento claro: orientación a la economía de mercado competitivo Realización de eventos con alta visibilidad Público en general Empresas Actitud positiva de la gestión y de los empleados

18 Formatos de multiples actores: Circular, Newsletter, asamblea Asociaciones miembro Periodistas Servicios e Información Viaje de prensa, conferencia de prensa, visita de redacción, (medios sociales) discusión, visita empresariales, viajes Política MULTI- STAKE- HOLDER Colaboradores Reunión de personal, coordinaciones de departamento, Eventos de equipo Empresas Actividades de prensa, publicaciones, Campañas, Newsletter Público en general Día del espíritu empresarial, Día del mayorista y comercio exterior, viajes empresariales, asambleas internas

19 Comunicación Stakeholder en cambio Elección del Papa 2005

20 Comunicación Stakeholder en cambio y elección del Papa 2013

21 Gran coalición: primero temas críticos Cambio energético Política de pensiones Salario mínimo Regulación bancaria Empresas Personas calificadas Protección al consumidor

22 Evaluación de relaciones públicas La profesionalidad de RRPP 2013 Asociaciones en total

23 Comentarios de los periodistas con respeto el ADAC: Un órgano de contacto competente, muy buena accesibilidad, trato cooperativo. Buen órgano de contacto, buen establecimiento periodístico de temas. Representan intereses de manera clara. Siempre a disposición del accionar en conjunto, buen clima de conversación, trato personal, amplia base de datos.

24 Referent // Vortrag // Datum etc. // Seite 24 Más preguntas? Datos de contacto: André Schwarz Sub-gerente Bundesverband Großhandel, Außenhandel, Dienstleistungen (BGA) e.v. Am Weidendamm 1A, Berlin Teléfono: +49 (0) Página web: Observación: El material ilustrativo procede en partes de fuentes públicas como libros, revistas o paginas web. La reproducción de imágenes y textos no es permitido, tampoco en extractos. Los derechos de la propiedad intelectual son de los fotógrafo respectivos. El material ilustrativo no debe ser copiado ni utilizado para publicidad. Los preceptores son responsables de la atención del Copyright.