Cómo medir la influencia de una campaña de Display en Buscadores y en Afiliación? Agencia de Marketing Online

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1 Cómo medir la influencia de una campaña de Display en Buscadores y en Afiliación?

2 Agenda Display Advertising Qué es? Objetivo, por qué y resultado Branding vs. Ventas Meta-Tracking Qué es? Standard-Tracking vs. Meta-Tracking Conclusión

3 DISPLAY ADVERTISING Qué es? Objetivo, por qué y resultado Branging vs. Ventas

4 Qué es? Anuncio publicitario (banner) colocado en una página web. El usuario hace clic en el banner mostrando interés en el producto. El clic sobre el banner nos llevará a una web de destino, landing page o microsite del anunciante.

5 Objetivo, por qué y resultado Aspectos a tener en cuenta: Tamaño en pantalla (rascacielos, robapáginas, megabanner, ) Diseño y mensaje han de llamar la atención (call to action) Renovación periódica de las creatividades Descarga rápida Combinación de elementos multimedia e interactivos Objetivo --- Se trata de realizar una campaña de branding Por qué? --- Dar a conocer al usuario una nueva marca, producto o web Resultado --- Depende del objetivo de la campaña

6 Branding vs. Ventas Marketing en Buscadores Publicidad Gráfica Branding Alto CPM Difícil MARKETING Objetivo Pérdida Target Gasto Publicidad Medición del ROI Marketing de Afiliación Registros/Contactos Bajo Variable (CPC/CPL/CPO) Muy bueno VENTA

7 META-TRACKING Qué es? Standard-Tracking vs. Meta-Tracking Conclusión

8 Qué es? Es un sistema de tracking que nos permite unificar todos las cookies de los diferentes canales enunosolo,detalformaqueentodomomentosabemosdedondeprocedecadaleadocada venta. Branding Performance Buscadores Afiliación

9 Standard-Tracking Sistema externo de tracking Pág. Destino Redirección página de destino Landing page Display Afiliación Sistema externo de tracking Solicitud tracking pixel Proceso online Página de gracias Cookie con info del usuario

10 Meta-Tracking Sistema externo de tracking Meta-Tracker Pág. destino Red. al Meta-Trcker Red. a la Pág. destino Landing page Display Afiliación Externes Externes Sistema Trackingsystem Trackingsystem externo de tracking Red. al tracking pixel Meta-Tracker Solicitud tracking pixel Proceso online Página de gracias Cookie con info del usuario Cookie con info del canal

11 Efectos de una campaña de Display Resultados de un estudio sobre la influencia de una Campaña de Display sobre el Performance Marketing explica el efecto y la relación entre una Campaña de Display y el Performance Marketing. Tanto en las consultas de búsqueda como en sus impresiones en Google Adwords sonlosefectosdeunacampañade Display de sobra conocidos. DurantelaCampañadeDisplayse experimenta un incremento de las consultas de búsqueda de un 19%. Quelle: Tomorrow Focus AG

12 Efectos de una campaña de Display El Efecto durante Campaña de Display sobre los clics y las conversiones también es significativo. Se incrementan en un 9-14%. Asimismo, una vez terminada la Campaña de Display se siguen notando los efectos de la misma. Los clics y el Ratio de Conversión siguen estando en niveles superiores a los del comienzo de la Campaña de Display. Quelle: Tomorrow Focus AG

13 Efectos Aumento de las impresiones y visitas a la página del anunciante. Descenso a largo plazo del Ratio de Rebote. Aumento del recuerdo de la publicidad de al menos un 6%. Conocimiento de marca (Efecto Branding) se incrementa como mínimo un 4%. Incremento de las consultas de búsqueda e Impresiones en Adwords. Aumento de los clics y las conversiones. Incremento del Ratio de Clics (CTR) y del Ratio de Conversión.

14 Conclusión El sistema de Meta-Tracking nos permite medir el impacto exacto de una campaña de Display. Medimos la influencia de la campaña de Branding sobre los buscadores y plataformas de afiliación. Sabemos si un usuario que hizo clic en el banner de la campaña de Branding acabó convirtiendo por buscadores(cookie Post Click y Cookie Post View). Control absoluto sobre el ROI.

15 Muchas gracias por su atención! Alfonso Serrano Account Manager

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