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1 >>> INFORME DE PRESENCIA EN MEDIOS CENTRO NIEMEYER 01/08/10 31/08/11

2 SUMARIO Sección Página 1. RESUMEN EJECUTIVO 3 2. COBERTURA MEDIÁTICA NACIONAL 6 3. COBERTURA MEDIÁTICA INTERNACIONAL ANEXO Metodología Credenciales 29 01/08/10 31/08/11 2

3 1. RESUMEN EJECUTIVO

4 RESUMEN EJECUTIVO CENTRO NIEMEYER (01/08/10 31/08/11)» El centro Niemeyer ha obtenido un valor publicitario estimado de más de 83,8 millones de euros en el último año. Esta cifra es la suma de los casi, 67,5 millones obtenidos por su presencia en España y los más de 16,3 millones de euros de su presencia internacional.» El centro Niemeyer ha contribuido de forma positiva a la difusión informativa sobre Avilés y Asturias en multitud de países, asociando la ciudad a valores culturales y a la innovación.» La audiencia acumulada a lo largo del periodo de análisis suma millones ( en España y 264 a nivel mundial), con la consecuente proyección nacional e internacional de la ciudad y del Principado.» La prensa tradicional española se ha volcado con el centro, y ha publicado más de informaciones, lo que supone un promedio de 10,4 informaciones diarias a lo largo del último año. 01/08/10 31/08/11 4

5 UN AÑO EN TITULARES 01/08/10 31/08/11 5

6 1. COBERTURA MEDIÁTICA CENTRO NIEMEYER

7 COBERTURA MEDIÁTICA CENTRO NIEMEYER 01/08/10 31/08/11 7

8 COBERTURA MEDIÁTICA CENTRO NIEMEYER - EVOLUCIÓN Woody Allen presentará en Avilés: Conocerás al hombre de tus sueños Inauguración del Centro Óscar Niemeyer. Woody Allen estrena un programa amplio y diverso y de prestigio internacional. Un Niemeyer en obras comienza su actividad cultural. 01/08/10 31/08/11 8

9 COBERTURA MEDIÁTICA AVILÉS - CENTRO NIEMEYER 01/08/10 31/08/11 9

10 COBERTURA MEDIÁTICA CENTRO NIEMEYER - TELEVISIÓN 01/08/10 31/08/11 10

11 COBERTURA MEDIÁTICA CENTRO NIEMEYER - RADIO 01/08/10 31/08/11 11

12 COBERTURA MEDIÁTICA CENTRO NIEMEYER - PRENSA 01/08/10 31/08/11 12

13 2. COBERTURA MEDIÁTICA INTERNACIONAL

14 COBERTURA INTERNACIONAL CENTRO NIEMEYER * LA BASE DE ANÁLISIS DE LA COBERTURA INTERNACIONAL SE CIRCUNSCRIBE A MEDIOS ONLINE 01/08/10 31/08/11 14

15 COBERTURA INTERNACIONAL CENTRO NIEMEYER AUDIENCIA (Millones) TOP 10 REINO UNIDO 41.1 EEUU 21.9 FRANCIA 5,5 PORTUG AL 4,5 ALEMANI A 25,8 MÉXIC O 17,2 VENEZUELA 3,3 PERÚ 3.8 BRASIL 124,8 ARGENTIN A /08/10 31/08/11 15

16 COBERTURA INTERNACIONAL CENTRO NIEMEYER EVOLUCIÓN Woody Allen inaugura el Centro Niemeyer con un concierto de Jazz para espectadores. El Centro Cultural Niemeyer se abre al mundo como un lugar para el diálogo. Woody Allen anima a cineastas a colaborar con el Centro Niemeyer.. La Fundación planea abrir el Centro en el 103 aniversario del arquitecto. Comienza la actividad cultural del Centro Niemeyer. La ONU celebra la Cumbre Iberoamericana de la Creatividad. La Ruta Quetzal BBVA recala en Avilés. El Centro Niemeyer es lazo de unión de España con Iberoamérica. 01/08/10 31/08/11 16

17 COBERTURA INTERNACIONAL CENTRO NIEMEYER 01/08/10 31/08/11 17

18 COBERTURA INTERNACIONAL AVILÉS - CENTRO NIEMEYER 01/08/10 31/08/11 18

19 COBERTURA INTERNACIONAL AVILÉS - CENTRO NIEMEYER 01/08/10 31/08/11 19

20 4. ANEXO

21 METODOLOGÍA CÁLCULO DE ESPACIO Y TIEMPO MEDIOS ESCRITOS: Cada medio escrito tiene unas medidas en cm2 de mancha informativa: es el espacio que el medio dedica a la publicación de contenidos informativos y publicitarios. Acceso tiene una BBDD de las medidas de casa uno de los medios que analiza. Estos datos están recogidos en la Guía de Medios de comunicación de España, publicación oficial a la que se suscriben los medios interesados. En función del espacio dedicado al acontecimiento dentro de cada medio, ese dato se traduce en páginas. Por ejemplo, si la noticia del acontecimiento ocupa el 50% de la mancha de un medio concreto, se traduce en 0,5 páginas de ocupación. Se utiliza la medida en páginas en lugar de cm2 porque es una medida más reconocible por todos, aunque también puede proporcionarse la cifra en cm2 totales. MEDIOS AUDIOVISUALES: Acceso realiza un vaciado y una catalogación exhaustiva de los contenidos informativos. Las informaciones son analizadas de forma individualizada y se delimita el tiempo exacto de presencia mediática de cada acontecimiento sujeto de seguimiento. CÁLCULO DE AUDIENCIAS Las audiencias de prensa y radio son aportadas por el EGM, medidor oficial de las audiencias de estos dos medios en España. Los dato del EGM son audiencias por día de la semana y por medio en el caso de prensa escrita, y por días de la semana, emisora y franja de media hora en el caso de radio. En televisión, la entidad autorizada oficialmente para la medición de audiencias es Kantar Media. Las audiencias son controladas a diario y ofrecidas en datos por programa. En los medios online, el dato de referencia es el que aporta Alexa, compañía de control y análisis de métricas de datos en Internet. 01/08/10 31/08/11 21

22 METODOLOGÍA CÁLCULO DEL VALOR ECONÓMICO DE UNA INFORMACIÓN La valoración económica de una noticia se realiza partiendo de las tarifas publicitarias oficiales que publica la Guía de Medios de Comunicación de España. En publicaciones impresas, la valoración se realiza en función del espacio que el sujeto analizado ocupa dentro del medio. Los diarios suelen aplicar tarifas publicitarias que van desde el módulo a la página completa, que puede variar según el día de publicación, el número de página o si la noticia aparece publicada en blanco y negro o color. El valor económico de la presencia del sujeto analizado en una noticia en concreto dependerá del espacio que ocupe este sujeto en la publicación. En radio y televisión, las tarifas se aplican en función de la franja horaria y se marcan en fracciones de 20 segundos. La valoración económica de la presencia del sujeto analizado en estos medios será calculada en función del tiempo real de presencia del sujeto en la información analizada. CÁLCULO DEL RANKING EN INTERNET Se utilizan los resultados de los buscadores y de los rankings más populares para extraer una valoración propia. Con el resultado del número de enlaces hasta el dominio del estudio por parte de Yahoo y Google que, sumados al posicionamiento de cada medio online, en Alexa y Google PageRank podemos obtener el ranking. De esta manera definimos valores de 0 para las páginas menos populares y valores de 10 para las más concurridas. Ranking = ((10 - log10(alexa Rank)) + log10(yahoo links) + log10(google links) + Google PageRank) / 40 01/08/10 31/08/11 22

23 METODOLOGÍA CÁLCULO DEL VALOR ECONÓMICO EN INTERNET El cálculo del valor económico de una noticia en medios online se realiza mediante la siguiente fórmula: VPE = (Usuarios Únicos diarios x Media Páginas Vistas)/1000 x 1»Número de usuarios de Internet: Población mundial estimada que utiliza Internet.»Alexa: servicio gratuito de Amazon.com que, mediante un panel de usuarios y datos de múltiples fuentes de medición de tránsito, genera un ranking de webs en Internet. Junto con el ranking ofrece datos de % de usuarios de Internet que visitarán la página y media de páginas vistas. (Más información en ad planner: servicio gratuito de Google que ofrece datos de audiencia en usuarios únicos y páginas vistas de las páginas web más relevantes de Internet. (Más información en https://www.google.com/adplanner/).»alexa Reach: Porcentaje de usuarios únicos de Internet que visitan un dominio concreto.»páginas vistas: Número de páginas que uno o diversos usuarios han visto de un dominio.»alexa Page Views: Número medio de páginas vistas por cada usuario que visita un dominio.»cpm (Coste Por Mil): Unidad de medida utilizada en publicidad online que equivale a páginas vistas.»coste medio de 1 CPM: El coste medio estimado que tiene anunciarse con un banner estándar en un dominio por cada impresiones que recibe. El importe medio utilizado en todos los medios, independentemente de la audiencia del mismo, es de 24 (según datos analizados en medios a nivel europeo).»vpe: cálculo del valor publicitario equivalente del medio a partir de la media de páginas vistas totales del medio multiplicado por el coste medio de CPM. 01/08/10 31/08/11 23

24 CREDENCIALES ACCESO» Acceso es líder en seguimiento y evaluación de comunicación en España desde hace más de 20 años.» Trabajamos para más de 1000 clientes, entre ellos las principales compañías del país (27 de las Ibex 35) y grandes empresas tanto en el sector privado como público.» Referente español en Media Monitoring, Media Analysis y desarrollo de aplicaciones tecnológicas para la gestión de la comunicación y marketing.» Única compañía que mide sus estándares con la competencia internacional, siendo la única empresa del país aceptada en The International Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC) y ostentando la presidencia de la Federation International des Bureaux d'extraits de Presse (FIBEP) durante los próximos 4 años. 01/08/10 31/08/11 24

25 MADRID Paseo de la Castellana, 184-2º C.P Tlf BARCELONA Calle Torres i Amat 21, 1º C.P Tlf /08/10 31/08/11 25

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