Medios publicitarios

Transcripción

1 Medios publicitarios

2 Medios convencionales prensa radio TV cine publicidad exterior publicidad directa internet

3 Medios convencionales / prensa control de recepción: el lector impone el momento y el ritmo receptor más preparado segmentación geográfica (diarios) y temática (revistas) alta credibilidad (especialmente revistas especializadas y profesionales) rapidez (tiempos de producción cortos) precio - medio económico - diferentes formatos. Elección según presupuesto flexibilidad - espacial (diferentes espacios y formatos) - temporal (diaria, semanal, quincenal, mensual...)

4 Medios convencionales / prensa Formatos: - página completa - doble página - media página - doble media página - columna - robapáginas - faldón - modulaje

5 Medios convencionales / prensa

6 Medios convencionales / prensa página completa

7 Medios convencionales / prensa doble página

8 Medios convencionales / prensa media página

9 Medios convencionales / prensa doble media página

10 Medios convencionales / prensa una columna

11 Medios convencionales / prensa faldón

12 Medios convencionales / radio se basa exclusivamente en el sonido (palabras, música y efectos especiales) destaca por su inmediatez economía segmentación (en función de la cadena y el programa) escasa creatividad gran conexión con el receptor de carácter intimista podemos escucharla dentro y fuera del hogar

13 Medios convencionales / radio Formatos: - cuña: mensaje pregrabado de 15 a 30 de duración - patrocinio: cuando una empresa financia un programa - microprograma: sobre el producto o servicio a publicitar, de 1 a 2 minutos - flash: frase corta o eslogan de 5 a 10 - mención: el locutor emite un mensaje de entre 1 y 60 dentro de un programa

14 Medios convencionales / televisión su aparición en los años 60 supuso la mayoría de edad de la publicidad combina imagen dinámica y estática con sonido influye en grandes grupos de consumidores llega a todos los hogares uso de tecnología de vanguardia en la producción de anuncios imprescindible en el lanzamiento de un producto

15 Medios convencionales / televisión Formatos estandarizados: - spot (de 10 a 60 ), con autonomía estética y conceptual - publirreportaje (de 2-3 minutos) su finalidad es informativa Formatos no estandarizados: - product placement: aparición intencionada de productos en programas - patrocinio (financiación de un espacio) - televenta: microprograma de venta directa - cortinilla: el logo de una cadena,da paso a la publicidad o a un programa - telepromoción: un famoso ligado a la cadena, promociona un producto

16 Medios convencionales / cine último lugar en el ranking publicitario por volumen de negocio ofrece las mejores condiciones de recepción (calidad del impacto) gran capacidad expresiva bajo nivel de audiencia saturación inexistente escasa flexibilidad alto coste de producción

17 Medios convencionales / publicidad exterior Es aquella cuyos soportes están emplazados: en espacios públicos: al aire libre (vías de comunicación) o cubiertos (estaciones de transportes) en espacios exteriores a los que se accede libremente (tiendas, estaciones, aeropuertos...) o mediante pago (estadios, cines...)

18 Medios convencionales / publicidad exterior debe impactar (compite en un entorno muy contaminado visualmente) concisión y brevedad (debe entenderse en apenas tres segundos) capacidad para segmentar (se seleccionan emplazamientos concretos) versatilidad (variedad de formatos) complementa campañas difundidas por otros medios gran atractivo, por sus dimensiones (hay que cuidar el aspecto estético)

19 Medios convencionales / publicidad exterior Formatos: - vallas urbanas - mobiliario urbano: mupis, marquesinas, columnas fuente... - transportes públicos: autobuses, metro, taxis, ferrocaril... - publicidad móvil y semimóvil - publicidad estática: aeropuertos, estaciones de tren, instalaciones deportivas...

20 Medios convencionales / publicidad exterior / vallas urbanas es el soporte más antiguo (líder en el sector) emplazamientos fijos gran impacto

21 Medios convencionales / publicidad exterior / vallas urbanas diferentes soportes: - papel - vallas pintadas sobre estructura de madera o metálica - vallas dinamizadas o letreros luminosos - pequeños carteles no regulados

22 Medios convencionales / publicidad exterior / mobiliario urbano mupis columnas publicitarias columnas fuente columnas aseo marquesinas

23 Medios convencionales / publicidad exterior / transporte público autobuses metros taxis ferrocarril

24 Medios convencionales / publicidad exterior / publicidad móvil vallas móviles transportadas por vehículos autorizados vallas (de doble cara) sobre vehículos aparcados

25 Medios convencionales / publicidad exterior / publicidad estática publicidad en recintos donde hay presencia masiva de público aeropuertos estaciones de tren estaciones de metro (andenes, túneles...) instalaciones deportivas cabinas telefónicas banderolas

26 Medios convencionales / publicidad exterior / otras formas parasoles mesas y sillas para terrazas y bares deportistas anuncio cintas transportadoras en aeropuertos avionetas

27 Medios convencionales / publicidad directa selectividad geográfica y demográfica flexibilidad (formatos, contenido, tiempo...) permanencia... si lo desea el destinatario impacto variable Un test de detergente a domicilio mandado en Tailandia... El envoltorio es una camiseta blanca y el contenido es la muestra de detergente que te permitirá limpiar las huellas del viaje sufrifo por el paquete. Bastante arriesgado, pero si el detergente funciona de verdad, la marca gana un público objetivo seguro

28 Medios convencionales / publicidad directa Formatos: - buzoneo - mailing - Publicidad en punto de venta (PLV)

29 Medios convencionales / publicidad directa

30 Medios convencionales / publicidad directa / buzoneo permite segmentar por clases sociales, barrios... rápida, masiva y de bajo coste muy usada por grandes superficies poco valorada por los profesionales

31 Medios convencionales / publicidad directa / mailing muy selectivo flexibilidad de formatos: carta, folleto, cupón respuesta... buenos resultados comerciales

32 Medios convencionales / publicidad directa / PLV medio más cercano a la promoción la última oportunidad para acercarse al consumidor frecuente en: perfumerías, farmacias y sector bebidas materiales: metacrilato, cartón, soportes reciclables... tipos de soportes: - exhibidor - display - carteles - folletos - máquinas automáticas - comunicaciones sonoras - proyecciones audiovisuales

33 Medios convencionales / publicidad directa / PLV tipos de soportes: exhibidor - estanterías específicas en ubicaciones estratégicas

34 Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV) tipos de soportes: displays - pequeños y atractivos soportes con el producto o con muestras del mismo - se colocan en escaparates y mostradores - pueden ser estáticos, móviles y audiovisuales

35 Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV) tipos de soportes: carteles - construidos en cartón, papel, materiales plásticos... - se colocan en paredes, vitrinas...

36 Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV) tipos de soportes: folletos Tríptico envolvente Tríptico en acordeón

37 Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV) tipos de soportes: máquinas automáticas - su exterior publicita el producto que contiene

38 Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV) tipos de soportes: comunicaciones sonoras - anuncios a través de altavoces - publicidad grabada o emitida en directo tipos de soportes: proyecciones audiovisuales - se proyectan en el establecimiento para promocionar un producto

39 Medios convencionales / internet el único formato que se ha mantenido en tiempos de crisis posee un gran potencial interactividad (permite la participación del público) posibilidad de conexión desde distintas plataformas (móviles) ruptura de límites geográficos es un medio económico posibilidad de segmentar y llegar el público objetivo

40 Medios convencionales / internet Formatos integrados: - banner: pancarta publicitaria de orientación horizontal - rascacielos: formato publicitario de orientación vertical - robapáginas: a medio camino entre botones y banners o rascacielos - botón: recuadros que conducen a la web del anunciante - enlace de texto: texto con enlaces a otras secciones, páginas, etc

41 Medios convencionales / internet Formatos flotantes: - pop up: formato que aparece sobre los contenidos o páginas web - pop under: formato que aparece debajo del navegador - cortinillas: ventana completa con mensaje de duración breve - layer: recurre a distintas tecnologías y permite la movilidad del anuncio

42 Medios convencionales / internet Internet también se convierte en el escaparate de las acciones que desarrollan las empresas dentro de la tendencia que existe en la actualidad de mostrar su interés por causas sociales. Ejemplo: la nave alegría de la agencia Shackleton para Reale Seguros

43 Medios convencionales / internet Ejemplo: la nave alegría de la agencia Shackleton para Reale Seguros

44 Medios no convencionales pantallas en autobuses, aviones, trenes... corpóreos en porespán

45 Medios no convencionales lonas gigantes globos aerostáticos

46 Medios no convencionales hinchables aire frío o helio carritos en supermercados carteles en taxis

47 Medios no convencionales publicidad limpia

48 Medios no convencionales / marketing de guerrilla conjunto de estrategias publicitarias ejecutadas por medios no convencionales, que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, sin grandes inversiones. Al ser publicidad no convencional, llega al público de modo diferente.

49 Medios no convencionales / marketing de guerrilla ambient media: mensajes publicitarios que se integran en los espacios público sorprendiendo y conquistando al público.

50 Medios no convencionales / marketing de guerrilla ambient media: mensajes publicitarios que se integran en los espacios público sorprendiendo y conquistando al público.

51 Medios no convencionales / marketing de guerrilla flash mob: consiste en una multitud congregada de manera espontánea y efímera en un espacio público, que realiza una acción inesperada, e inmediatamente después se dispersa.

52 Medios no convencionales / marketing de guerrilla marketing viral: consiste en realizar una acción que pueda ser visible en internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores. Usa las redes sociales y los servicios de de telefonía móvil para llegar a un gran nº de personas rápidamente

53 Medios no convencionales / marketing de guerrilla marketing viral: campaña MTV / 1ª fase saca tu lado MTV

54 Medios no convencionales / marketing de guerrilla marketing viral: campaña MTV / 2ª fase / anticampaña

55 Medios publicitarios / según el soporte Medios impresos diarios suplementos revistas exterior impreso (vallas, marquesinas, mupis, cabinas...) columnas (publicitarias, aseos...) publicidad por correo (buzoneo, mailings...) punto de venta (folletos, displays, expositores, cartelería...) la incluida en instrucciones, guías, catálogos...)

56 Medios publicitarios / según el soporte Medios audiovisuales TV radio internet cine

57 Medios publicitarios / según el soporte Otros medios paneles luminosos pantallas material de ferias y exposiciones juegos regalos promocionales muestras de producto