COMUNICACIÓN COMERCIAL

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1 Línea de investigación: COMUNICACIÓN COMERCIAL Palabras clave: Mensaje; medios de comunicación; planificación de medios; presupuesto publicitarios; eficacia publicitaria; patrocinio; imagen Aproximaciones básicas de estudio: consumidor, anuncios, marcas, estudios empíricos y conceptuales PERSONAL INVESTIGADOR Bigné, J. Enrique. PUBLICACIONES?? Libros y capítulos de libros Bigné, E. (coordinador). (2000). Temas de Investigación en Medios Publicitarios. Esic, Madrid Bigné, E. (1990): La Investigación de Audiencias en Ortega, E., Manual de Investigación Comercial, 2ª edición. Pirámide, Madrid. Bigné, E. (1990): El estudio de la audiencia: planteamientos actuales y perspectivas de futuro, en La Información en la Comunidad Valenciana. Presidencia de la Generalitat Valenciana. Valencia. Bigné, E. (1993): De la Investigación de Audiencias a la Planificación de Medios. Audiencia y Programación. Ente Público Radio Televisión Valenciana, Valencia. Bigné, E. (1999): El Análisis de Contenido, en Metodología para la Investigación en Marketing y Dirección de Empresas. Coordinador Francisco Sarabia. Ed. Pirámide, Madrid, capítulo 10, Bigné, E. y Vila, N. (2000): Publip s, la Primera Agencia de Publicidad de la Comunidad Valenciana: una Empresa en Expansión, en Munuera, J.L. y Rodríguez, A.I., Casos de Estrategias de Marketing. Esic, Madrid. Bigné, E.; Andreu, L. y Rodríguez, R. (2001): La Publicidad de Paradores de Turismo de España, en Rodríguez del Bosque, I. Comunicación Publicitaria: casos prácticos. Civitas, Madrid, pp (incluye resolución de caso y transparencias) Bigné, E.; Rodríguez, R. y Andreu, L. (2001): La Reacción de Coca-Cola ante la Crisis Belga, en Rodríguez del Bosque, Comunicación Publicitaria: casos prácticos. Civitas, Madrid, pp (incluye resolución de caso y transparencias) Bigné, E. (2000): Image and Spanish Country of Origin Effect, en Advertising and Identity in Europe: The I of the Beholder, eds J. Cannon, P Odber de Baubeta y I.R. Warner. Intellect Ltd, UK

2 ?? Artículos Bigné, E. (1990). Conclusiones del Seminario de ESOMAR: The Quality of Media Information: How to Make a Better Use of Media Information in a Time of Rapid Change. Copenhague, abril Publicado en Investigación y Marketing, 34, noviembre, Bigné, E. (1990): El Análisis Cluster: una Aplicación a las Áreas de Interés de las Agencias de Publicidad. Esic-Market, 69, julioseptiembre, Bigné, E. (1990): Modelos y Enfoques de Optimización de Medios Publicitarios. Esic-Market, 67, enero-marzo, Bigné, E. (1991): Innovaciones y Nuevas Tecnologías en Investigación de Audiencia y Publicidad. Alta Dirección, 157, mayo-junio, Bigné, E. (1991): Modelos y Enfoques de Evaluación de Medios Publicitarios. Esic-Market, 71, enero-marzo, Bigné, E. (1991): Problemática de la Audiencia y la Publicidad ante los Nuevos Medios de Comunicación. Investigación y Marketing, 36, Bigné, E. (1992): El Efecto Persuasivo de la Fuente: su Extensión Objetiva. Alta Dirección, 162, marzo-abril, Bigné, E. (1997) El Patrocinio de Acontecimientos. Una Revisión Conceptual. Información Comercial Española. (Aceptado) Boletín Económico del ICE, nº 2591, octubre Bigné, E. y Aldás, J. (1997): Los modelos de acumulación de audiencias en la planificación de medios: modelos ad hoc y modelos estocásticos. Esic-Market, 97, julio-septiembre, Bigné, E. y Aldás, J. (2000): Modelos de Exposición para la Planificación de Medios Publicitarios Impresos: Evaluación e Implicaciones para su Diseño. Revista Española de Investigación en Marketing Esic, 3, 2, Bigné, E. y Aldás, J.(1996): Objetivos y Evaluación de la Eficacia de los Patrocinios de las Empresas Españolas. Implicaciones Directivas. Economía Industrial, 311, Bigné, E. y Calderón A. (2002): Modelo Beta Binomial con estimación de duplicaciones Revista Española de Investigación en Marketing Esic Bigné, E. y Cruz, S. (2000): Actitudes hacia los Roles de Género en la Publicidad. Efectos sobre la Imagen de Empresa y la Intención de Compra. Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa, 6 Bigné, E. y Gómez del Río, A. (1995): Modelos de Decisión de la Estrategia y Táctica de Contenido del Mensaje Publicitario. Revista Europea de Dirección y Economía de la Empresa, 4, nº3,

3 Bigné, E. y Marín, C. (1998): Influencia de la Publicidad en la Actitud hacia los Productos Foráneos Versus Domésticos. Estudios sobre Consumo, 47, Bigné, E. y Miquel, M.J. (1994): Publicidad Comparativa y Recuerdo Publicitario: Un Análisis Empírico. Esic-Market, 85, julio-septiembre, Bigné, E. y Miquel, M.J. (1996): La Actitud hacia el Anuncio en la Publicidad Comparativa: Una Réplica. Investigación y Marketing, nº. 53, diciembre, Bigné, E. y Molina, A. (1990): Las Centrales de Medios: Una Aproximación Conceptual y Cuantitativa. Esic-Market, 70, octubre-diciembre, Bigné, E. y Royo, M. (1997): Un análisis descriptivo del contenido informativo de la Publicidad Española en el Medio Televisión. Estudios sobre Consumo. 43, Bigné, E. y Royo, M. (2002): Una Propuesta Consensual de las Categorías de Análisis Informativo de la Publicidad. Revista Europea de Dirección y Economía de la Empresa, 10 (aceptado). Bigné, E. y Sánchez, J. (2001): Influencia del Contenido Informativo de la Publicidad y de la Implicación en un Modelo de Actitudes. Revista Europea de Dirección y Economía de la Empresa, vol. 10, nº 2, pp Bigné, E. y Sánchez, J. (2001): Antecedentes y efectos de la actitud hacia el anuncio. Propuesta de un modelo de variables latentes". Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa". vol. 7, nº 2, pp Bigné, E.; Andreu, L. y Rodríguez, M. (2000): Una Aproximación a la Tipología de la Publicidad Ecológica. Esic Market, 105, Bigné, E.; Gómez del Río, A. y Aldás, J. (2000): La Racionalidad de las Decisiones Publicitarias: un Estudio entre los Principales Anunciantes Españoles. Investigación y Marketing, 68, septiembre, Royo, M. y Bigné, E. (1994): Una Aplicación del Análisis Multivariante al Contenido Informativo de la Publicidad en el Medio Televisión. Investigación y Marketing, 45, julio, Bigné, E. (1990): Advertising Media Planning in Spain: Models and Current Usages, International Journal of Advertising, 9, 4, Bigné, E. (1990): Tendencies in the Advertising Investments in the European Economic Community, Academy of Marketing Science News, 11, 2, abril. Bigné, E. (1990): European Media Research: Today or Tomorrow?. Academy of Marketing Science News, 11, 3, julio, 5 y 16. Bigné, E. (1991): Are Mew Media and Advertising Going in the Same Way?, Academy of Marketing Science News, 12, 2, 8.

4 Bigné, E. (1995): Advertising Budgeting Practices: A Review, Journal of Current Issues and Research in Advertising, XVII, 2, Bigné, E. (1997): The Effectiveness of Sponsorship: Bases for an Evaluation Model, Journal of Promotion Management, 4, 2, ?? Ponencias en Congresos Bigné, E, y Aldás, J. (1996): La Evaluación de la Eficacia del Patrocinio. 74º Seminario AEDEMO-AEA: Medición de la Eficacia de la Comunicación y Acción Comercial. Vitoria, de mayo. Libro de ponencias, Bigné, E, y Aldás, J. (1996): Objetivos y Satisfacción Alcanzada en los Patrocinios. Algunas Evidencias Empíricas. X Congreso Nacional VI Congreso Hispano-Francés. AEDEM. Granada, junio. Libro de ponencias, Bigné, E. y Aldás, J (1999): Evaluación de los Modelos de Duplicación de Audiencias en la Planificación de Medios Publicitarios Impresos. XI Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing. Valladolid, 1 y 2 de octubre. Libro de ponencias Bigné, E. y Gómez Del Río, A. (1995): Hacia un Modelo de Decisión del Contenido del Mensaje Publicitario, V Congreso Hispano-Francés, AEDEM. Albacete. Libro de ponencias, Bigné, E. y Miquel Mª.J. (1996): La Duración del Anuncio. Efectos Cognitivos y Afectivos. X Congreso Nacional VI Congreso Hispano-Francés. AEDEM. Granada, junio. Libro de ponencias, Bigné, E. y Miquel, M.J. (1994): La Comunicación como variable promocional en el Comercio Detallista. III Congreso de Comercio de la Comunidad Valenciana. Nuevas estrategias comerciales en un entorno competitivo. Generalitat Valenciana, Bigné, E. y Miquel, Mª J. (1999): Creative Use of Traditional Variables: The Position and Repetition of the Advertisements. Key Factors in the Advertising Effectiveness. 28th. Annual Conference of the European Marketing Academy. Berlín, mayo. Proceedings y CD Rom. Bigné, E. y Miquel, Mª J. (1999): Posición del Anuncio e Implicación con el Producto Anunciado: Determinan la Eficacia Publicitaria. 15º Seminario sobre Audiencias de Televisión. Aedemo, Bilbao 3-5 de febrero, Bigné, E. y Sánchez, J. (2001): "Antecedents to the Attitude Toward the Advertisement (Aad): The Moderating Effect of Involvement. AMS-World Marketing Congress Cardiff Proceedings (aceptado) Bigné, E.; Illueca, M. y Aldás, J. (1999): Un Procedimiento Alternativo para el Estudio del Método Empleado por las Empresas en la Determinación de su Presupuesto Publicitario: el

5 Caso de España y Portugal. IX Jornadas Hispano-Lusitanas de Gestión Científica. Lepe, Bigné, E.; Moliner, M.A.; Rodríguez, M. y Andreu, L. (1997): Incidencia de las Características de los Servicios en el Contenido de los Mensajes Publicitarios de los Servicios Turísticos. XI Congreso Nacional y VII Congreso Hispano-Francés, AEDEM. Lleida. CD Rom MAR/EB. Bigné, E.; Royo, M. y Cuenca, A.C. (1992): El Análisis de Contenido Informativo de los Anuncios de TVE 1. Una Investigación Empírica. IV Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing. El Escorial, septiembre. Libro de ponencias. Bigné, E.; Royo, M. y Cuenca, A.C. (1993): "Information Content Analysis of TV Advertising - The Spanish Case". Sixth Bi-Annual World Marketing Congress. Estambul, julio. Proceedings, Bigné, E.; Sánchez, J. y Andreu, L. (2001): Variables moderadoras de la intensidad de la actitud hacia el anuncio. XI Jornadas Hispano Lusas de Gestión Científica, Cáceres 2001 Miquel, S.; Bigné, E. y Royo M. (1996): La Función Informativa de la Publicidad: Falta de Contenido Informativo o Falta de Percepción de tal Contenido?. X Congreso Nacional VI Congreso Hispano-Francés. AEDEM. Granada, junio. Libro de ponencias, CONVENIOS CON EMPRESAS E INSTITUCIONES Y PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN Director del Convenio con PRESIDENCIA DE LA GENERALITAT VALENCIANA sobre "Asistencia Técnica en Materia de Planificación de Medios de Campañas Publicitarias Promovidas por la Generalitat Valenciana" Director del Convenio de Investigación con el INSTITUTO TURÍSTICO VALENCIANO (ITVA) para la realización de un estudio sobre "La Metodología de Análisis de la Eficacia de los Patrocinios del ITVA" Director del Informe para MARKS & SPENCER para el Análisis de Posicionamiento y Eficacia de la Campaña de Publicidad, octubre 1995-enero 1996 Director del Convenio de Investigación con DRUNI para La Concepción y Desarrollo de la Identidad Corporativa TRABAJOS DE INVESTIGACIÓN DESARROLLADOS?? Tesis de Licenciatura y Trabajos de investigación: Gómez del Río, A. La Estrategia de Contenido del Mensaje Publicitario: una Propuesta de Modelo Decisorio. Universitat de València, Calificación: sobresaliente

6 ?? Tesis Doctorales Dirigidas y/o Leídas: "El Estudio de la Audiencia y la Planificación de Medios y Soportes Publicitarios". Universitat de València, J. Enrique Bigné. Calificación: Apto Cum Laude por unanimidad. Director: J.J. Renau El Contenido Informativo de la Publicidad y su Efecto sobre la Actitud hacia la Publicidad y los Anuncios: Un Análisis Empírico. Universitat de València, Royo, Marcelo. Calificación: Apto Cum Laudem por unanimidad.. Director: J. Enrique Bigné Eficacia Publicitaria: Repetición, Frecuencia y Exposición al Mensaje. Universitat de València, Miquel, Mª José. Calificación : Apto Cum Laudem por unanimidad. Director: J. Enrique Bigné Modelos de Determinación de la Cobertura y la Distribución de Contactos en la Planificación de Medios Publicitarios Impresos. Universitat de València, Aldás, Joaquín. Calificación: Apto Cum Laudem por unanimidad. Director: J. Enrique Bigné La Actitud hacia el Anuncio: El Efecto Moderador de la Implicación y de la Fuerza de los Argumentos. Universitat Jaume I Sánchez, Javier. Calificación : Apto Cum Laudem por unanimidad. Director: J. Enrique Bigné Estimación de la cobertura y distribución de exposición en el medio televisión: modelos de agregación e individuación. Universidad de Alicante, Calderón, Aurora. Calificación: Apto Cum Laudem por unanimidad. Director: J. Enrique Bigné CURSOS IMPARTIDOS?? Doctorado Investigación Publicitaria. Universitat de Valencia. Años Investigación en Medios Publicitarios. Universitat Jaume I Investigación Publicitaria. Universitat Jaume I. Años Planificación de Medios Publicitarios. Universidad de Alicante 1992 y 1993.?? Master y Postgrados Master de Asesores Técnicos del Comercio - Master en Distribución Comercial. Universitat de Valencia. Años 1987 a Master de Entidades de Depósito". Universitat de Valencia. Años: 1989 a "Master de Dirección de Empresas", Universitat de Valencia- Onteniente. Año: "Master de Dirección de Empresas". Universitat de Valencia. Años: 1990 a 1994.

7 Pagina investigación Master de Centros Comerciales. Universitat de València, abril "Master de Distribución Comercial". Universidad de Alicante. Años: 1991 a "Master en Dirección y Gestión en Comercio Internacional". Universidad de Alicante. Años: 1991 a Master de Gestión del Comercio Detallista. Universidad de Sevilla. Años: 1994 y Master de Marketing. Universidad del País Vasco. Año: Master de Dirección de Empresas. Universidad Antonio de Nebrija-Estema. Años: Master de Dirección de Empresas. Universidad Tecnológica Metropolitana de Santiago de Chile. Año: 1998 Master MBA en Dirección Empresarial y Marketing Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, Esic. Año: 1999 Master de Dirección de Empresas de Distribución Comercial, Cámara de Comercio de Castellón. Años: 1998 a Curso de especialización de Comercio Internacional. Escuela de Organización Industrial, CAM-ICEX. Año: 1998

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