APERTURA MADRID GALLERY WEEKEND SEPT 2015

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1 ES ARTE

2 ALVARO ALCÁZAR ARNÉS & RÖPKE ASTARTÉ BACELOS BAT ALBERTO CORNEJO BENVENISTE CONTEMPORARY BLANCA BERLIN BLANCA SOTO ARTE CÁMARA OSCURA CASADO SANTAPAU CAYÓN ELBA BENÍTEZ ELVIRA GONZÁLEZ ESPACIO VALVERDE F2 GALERÍA FERNÁNDEZ-BRASO FERNANDO PRADILLA FORMATO CÓMODO FREIJO GUILLERMO DE OSMA HEINRICH EHRHARDT HELGA DE ALVEAR JAVIER LÓPEZ JOSÉ DE LA MANO JUANA DE AIZPURU LA CAJA NEGRA LA NEW LEANDRO NAVARRO MAISTERRAVALBUENA MARLBOROUGH MARTA CERVERA MAX ESTRELLA MICHEL SOSKINE, INC. MOISÉS PÉREZ DE ALBÉNIZ N F GALERÍA NOGUERAS BLANCHARD PARRA & ROMERO PILAR SERRA PONCE + ROBLES RAFAEL PÉREZ HERNANDO SABRINA AMRANI SLOWTRACK THE GOMA TRAVESÍA CUATRO UTOPIA PARKWAY

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4 QUÉ ES APERTURA? Es el mayor evento urbano del mundo del arte en Madrid. Tres días en los que casi 50 galerías inauguran a la vez, con programación y horarios excepcionales, «tomando» las calles y abriéndose a la ciudad. Una efervescente actividad a la que se suman, grandes instituciones y coleccionistas. Abierto a todo el público y, por supuesto, gratuito, Apertura Madrid Gallery Weekend es otra forma de iniciar el curso, con un programa ambicioso, que se convierte en la gran fiesta del arte. Promovida por la asociación de galerías de arte Arte_Madrid, Apertura Madrid Gallery Weekend celebra este año su sexta edición. CUÁNDO? DÓNDE? CÓMO? Del 10 al 12 de septiembre de 2015, Madrid se convierte en el escaparate internacional del arte. Las Salesas, el Barrio de Salamanca, el Barrio de las Letras, o Doctor Fourquet son algunas de las zonas protagonistas. Las galerías abren con horarios especiales, grandes instituciones como el Museo Reina Sofía, el Museo Thyssen, la Fundación Telefónica, la Fundación Mapfre, el Museo ABC, el Centro de Arte 2 de Mayo, CentroCentro, Conde Duque, Museo Lázaro Galdiano o la Sala Canal de Isabel II ofrecen una programación especial, visitas privadas y encuentros con sus directores o comisarios de las exposiciones. También hay que destacar una cena de coleccionistas que se convierte en el punto de encuentro tras el verano y un brunch en todas las galerías que permite acercarse al arte de otra forma. Asimismo se desarrollan actividades específicas organizadas para patrocinadores y sus clientes.

5 POR QUÉ? Es una oportunidad única para vivir la escena artística de Madrid en forma de celebración y el momento de descubrir la última obra de maestros del arte contemporáneo, así como tomar el pulso al arte más joven y emergente. Adentrarse en lo último de la fotografía, el vídeo, la escultura o la pintura. El arte se hace accesible a todos. Apertura Madrid Gallery Weekend es un acontecimiento que tiene como objetivo atraer, hacia la creación artística, a un público más amplio y dar a conocer la escena actual del arte. Sin duda, revitaliza la escena cultural de la ciudad y pone en valor la labor que realizan las galerías madrileñas que durante el año programan cerca de 250 exposiciones diferentes. Además es el imán que atrae a nuestra ciudad a coleccionistas, profesionales,

6 periodistas y visitantes internacionales., CAPITAL DEL ARTE En estos años Apertura Madrid Gallery Weekend se ha convertido en una cita atractiva tanto a nivel nacional como internacional, haciendo que Madrid se sume al calendario de las citas culturales imprescindibles. Comisarios internacionales y art advisors asisten a Apertura Madrid Gallery Weekend cada año con el apoyo de Acción Cultural Española (AC/E). También dan soporte a este acontecimiento instituciones como ARCO, el Ministerio de Educación, la Comunidad de Madrid o el Ayuntamiento de Madrid. Loewe, Heineken, Fundación Banco Sabadell, Radisson Blu Hotels o la Casa Árabe, entre otras, son algunas de las marcas que han querido sumarse también al desarrollo de este evento en Madrid.

7 2014, UN ÉXITO! 44 Galerías inauguraron a la vez 10 grandes museos ofrecieron una programación especial personas participaron de los actos de inauguración conjunta personas descubrieron Apertura Madrid Gallery Weekend a través de los medios gracias a 35 impactos en prensa, 23 impactos en televisión y una fuerte presencia en internet y redes sociales.

8 UNA CITA IMPRESCINDIBLE Tras Berlín, Apertura Madrid Gallery Weekend se ha consolidado como la referencia entre los Gallery Week de Europa. Se celebra en septiembre en Madrid desde hace más de cinco años. La programación contempla horarios extendidos en todas las galerías de la asociación Arte_Madrid, incluyendo visitas guiadas, organizadas con la ayuda de ARCO, y un brunch ofrecido por todas las galerías a los visitantes el sábado por la mañana. Cada año Apertura Madrid Gallery Weekend cobra más importancia. Las grandes instituciones culturales de la ciudad también han querido sumarse a las actividades paralelas y organizan visitas guiadas realizadas por los directores de las instituciones o los comisarios de las exposiciones programadas. Museo Reina Sofía, Museo Thyssen, Fundación Telefónica, Fundación Mapfre, Museo ABC, Centro de Arte 2 de Mayo, CentroCentro, Conde Duque, Museo Lázaro Galdiano o Sala Canal de Isabel II, son los centros que participaron en la última edición (en la que, con respecto a edición anterior, se pasó de 3 a 10 instituciones que tomaron parte en las actividades paralelas).

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10 ORGANIZADORES Apertura Madrid Gallery Weekend está organizado por Arte_Madrid, la asociación de galerías de arte de la ciudad. Arte_Madrid fue fundada en el año 2000 y actualmente se compone de 45 galerías asociadas, distribuidas fundamentalmente en tres barrios de la ciudad: Barrio de Salamanca, Plaza de las Salesas y Barrio de las Letras. Las galerías que forman parte de la asociación participan habitualmente en las ferias internacionales de mayor prestigio, como Art Basel, ARCOmadrid, Frieze, The Armory Show, FIAC, Zona MACO, artbo, sp-art, Art Cologne o Artissima, promoviendo el arte español más allá de nuestras fronteras así como el conocimiento del arte en nuestra ciudad. Desde el primer Apertura Madrid Gallery Weekend en el año 2010, esta cita ha ido ganando cada vez más fuerza y más presencia gracias a la estrecha relación que se crea entre las galerías, las instituciones y la propia ciudad. En estos años se ha logrado que el arte tome Madrid durante unos días de manera accesible, dinámica y divertida. LAS GALERÍAS Durante Apertura Madrid Gallery Weekend, las galerías de Madrid acogieron muestras de artistas internacionales como Stephen Irwin, Claudia Wieser, Fred Sandbak o Yoshihiro Suda que se combinaron con individuales de españoles como Miquel Navarro, Secundino Hernández o Dora García y clásicos como Alfonso Albacete o Jorge Galindo. También se pudo disfrutar de la obra de emergentes latinoamericanos con Milena Muzquiz o Diango Hernández, entre otros. Por tercer año consecutivo, gracias a la colaboración ARCOmadrid, en los ARCO walk se ofrecieron diferentes recorridos guiados por las zonas de galerías en los que participaron más de 300 personas que pudieron acercarse al arte de una manera más personal y didáctica.

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12 INSTITUCIONES COLABORADORAS Apertura Madrid Gallery Weekend es una iniciativa privada que necesita de la colaboración de entidades públicas y privadas. En la edición anterior contamos con el apoyo del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento, Acción Cultural Española (AC/E) y ARCOmadrid. Pero también diferentes marcas dieron soporte a la celebración de Apertura Madrid Gallery Weekend: Loewe, Heineken, Fundación Banco Sabadell, Radisson Blu Hotels & Resorts, Casa Árabe, Transferex y Sercom. El objetivo de Apertura Madrid Gallery Weekend 2015 es ampliar su proyección intentando seducir al mayor público posible, desde el local al nacional con mayor énfasis en la difusión internacional. Y cómo no, necesitamos compañeros de viaje. Pensamos en una marca que tenga vinculación con el mundo del arte o quiera vincularse y que quiera hacer este recorrido con nosotros. No creemos en los patrocinios que consisten simplemente en poner un logotipo, sino en colaboraciones que creen sinergias e incluso en entablar una relación más duradera, a lo largo de todo el año. Esta colaboración puede integrar los intereses del patrocinador. De esta forma, la marca puede presentar productos u organizar visitas o encuentros privados, hechos a medida para sus clientes. Un ejemplo de acción en esta línea es la realizada con Loewe en la pasada edición. En el marco de la colaboración, se organizó una performance con la Compañía Nacional de Danza en su tienda insignia para invitar a los principales coleccionistas de las galerías. De esta forma, los invitados público objetivo de la marca, pudieron vivir una experiencia única en un entorno especial con motivo de Apertura Madrid Gallery Weekend. Junto a la Comunidad de Madrid, también se desarrolló el proyecto Encuentros en Comunidad. Encuentros en los que tres expertos (una galerista, un coleccionista y un crítico), ofrecían las claves para iniciarse en el coleccionismo.

13 LOS PROFESIONALES PARTICIPAN EN APERTURA Uno de los objetivos de Apertura Madrid Gallery Weekend es acercar el arte contemporáneo y el trabajo de las galerías españolas al circuito internacional. Por eso, desde el inicio, se invita a profesionales del arte de ámbito internacional a que conozcan de primera mano el trabajo que se realiza en nuestro país. A la complicidad de los directores y comisarios de las grandes instituciones participantes en las actividades de Apertura Madrid Gallery Weekend, se ha sumado la presencia de asesores y comisarios internacionales, invitados a conocer el panorama del arte español para poder darle así la adecuada difusión internacional, generar oportunidades de trabajo para nuestros artistas y potenciar las relaciones y colaboraciones con nuestras galerías. Francesco Stocchi (Museum Boijmans, Rotterdam), Jacob Proctor (University of Chicago), Jenny Gheith (SFMOMA, San Francisco), Andria Hickey (Public Art Fund, Nueva York), Omar Kholeif (Whitechapel Gallery, Londres), Mariangela Capuzzo (ICart Miami) fueron los invitados en la edición de «I thought that scene I witnessed, was thriving. Considering the combination of very good institutional and private initiatives I encountered a very rich cultural experience.» Omar Kholeif (Whitechapel Gallery, Londres) «I was reallly surprised to what I found there. Very high level art, very nice programs and the people were always very kind and available to deliver explanations. I realized that the galleries are internationally connected to other countries galleries and I am now connected and willing to work with them as well.» Mariangela Capuzzo (ICart Miami)

14 REPERCUSIÓN EN MEDIOS Con el objetivo de acercar la labor de las galerías al público en general y convertir éstas en un lugar de encuentro, Apertura Madrid Gallery Weekend apuesta por la difusión de sus actividades en los medios de comunicación para llegar a todos los públicos. Apertura Madrid Gallery Weekend fue un rotundo éxito en su repercusión en medios y en las redes sociales. Las cifras hablan por sí solas: PRENSA Impactos: 35 Audiencia: lectores Valoración:

15 El País El Mundo Cinco Días Expansión

16 Nuevo Estilo Nuevo Estilo

17 XL Semanal Revista AD Diseño Interior

18 TELEVISIONES Impactos: 23 Audiencia: espectadores Valoración:

19 Telediario de TVE 1 Telediario de TVE 2 Telediario de TVE 24h

20 Telenoticias de Telemadrid El Diario Vasco La Verdad.es

21 UN RECORRIDO POR APERTURA 2014 ACTO 1º RUEDA DE PRENSA La rueda de prensa de presentación de Apertura Madrid Gallery Weekend celebrada en Casa Árabe fue el pistoletazo de salida. Con intervinientes de las 3 administraciones (Estado, Comunidad Autónoma y Ayuntamiento) y una presencia de 20 medios, fue la señal de que Apertura Madrid Gallery Weekend se afianzaba y se convertía en el mayor acontecimiento del otoño cultural madrileño. ACTO 2º APERITIVO DE BIENVENIDA El encuentro entre los galeristas y los invitados internacionales permite a éstos hacerse una idea preliminar de lo que encontrarán en las galerías, poner cara a sus interlocutores y planificar las visitas. De esta manera se optimiza el tiempo que pasarán en la ciudad.

22 ACTO 3º ENCUENTROS EN COMUNIDAD El arte contemporáneo visto desde el punto de vista práctico. Tres expertos: una galerista, un coleccionista y un crítico explican en un coloquio informal las claves para iniciar una colección. ACTO 4º NOS VAMOS DE INAUGURACIÓN Durante unas horas, las calles de Madrid se convierten en un pasillo que da acceso a la mayor oferta cultural de la ciudad a través de 45 galerías y las propuestas de medio centenar de artistas. ACTO 5º PARTICIPACIÓN DE LAS INSTITUCIONES Conocer o redescubrir la Colección del Museo Reina Sofía de la mano de su director, visitar la exposición del Museo Thyssen con su comisario o acceder en exclusiva a un previo a la inauguración de la Fundación Mapfre son algunas de las actividades paralelas de Apertura Madrid Gallery Weekend.

23 Si en la edición anterior habían participado 3 instituciones, en esta edición se llegó a 10 centros: Museo Reina Sofía, Centro Conde Duque, Centro de Arte 2 de Mayo, Museo Thyssen, Centrocentro, las fundaciones Mapfre, Teléfonica, Lázaro Galdiano, Museo ABC y Sala Canal Isabel II. ACTO 6º LOEWE Y ARTE_ La tienda insignia de Loewe en la Gran Vía reunió a clientes VIP de la marca y coleccionistas en un acto con la Compañía Nacional de Danza con motivo de Apertura Madrid Gallery Weekend. ACTO 7º CENA DE COLECCIONISTAS Es la gran cita del arte en otoño en Madrid. Una cena que consigue reunir a todos los implicados en el tejido cultural madrileño instituciones, artistas, comisarios, galeristas junto a coleccionistas y visitantes internacionales que quieren tomar parte en uno de los eventos culturales más importantes de Europa.

24 La cena de coleccionistas de Apertura Madrid Gallery Weekend se convierte en el punto de encuentro tras el verano. En la última edición, el numero de coleccionistas asistentes se incrementó en un 100 % con respecto a ediciones anteriores. También este acto es una buena oportunidad para que los invitados puedan tomar conciencia de los patrocinadores que cuentan con un protagonismo especial. ACTO 8º PARTICIPACIÓN DE ARCO Con casi 400 participantes, los recorridos vivieron un año un incremento del 40% de asistencia con respecto a la edición anterior. 17 grupos de entre 20 y 25 personas pudieron conocer de la mano de expertos las propuestas de las galerías, los artistas, y cómo funciona el mercado del arte. ACTO 9º BRUNCH DE LAS GALERÍAS Otra forma de conocer el arte más actual o redescubrir grandes clásicos de la creación contemporánea, el brunch organizado por Apertura Madrid Gallery Weekend se ha convertido en una cita imprescindible para coleccionistas y público interesado en el arte.

25 ARTE_ Asociación de Galerías de Arte COORDINACIÓN/ COMUNICACIÓN APERTURA Cano Estudio

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