Héctor Jimenez Borja Martin Iñigo Palao GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

Transcripción

1 Héctor Jimenez Borja Martin Iñigo Palao GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

2 OBJETIVOS Y METODOLOGÍA Objetivo principal Impacto de la piratería en.. las industrias de los contenidos digitales en España? las arcas públicas? el empleo en España? Objetivo secundario Conocer el perfil del infractor Mix metodológico Consulta a la población internauta. Encuesta a internautas de panel GfK de panelistas con captación personalizada. Edad de 11 a 74 años. Qué conseguimos? Conocer las opiniones sobre la piratería: quién piratea, qué piratea y lo que comprarían si no tuviesen posibilidad de acceder ilícitamente. Auditoría de los puntos de venta online / offline GfK tiene auditado el canal de la distribución en España. Qué conseguimos? Asignar un valor real de mercado a los contenidos. Equilibrar las opiniones de los encuestados a la realidad del mercado. GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

3 Resultados GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

4 Por qué se piratea? No pago por un contenido si puedo acceder sin coste 61% 65% Ya pago mi conexión a Internet 51% 50% Motivos económicos Ya no emitían la película y no había posibilidad de comprarla 48% 46% Rapidez y facilidad de acceso 46% 54% Motivos prácticos Pirateo más por la subida del IVA 39% 51% No pago por un contenido que posiblemente luego no me guste Ya estoy pagando por la televisión de pago Por estar al día de lo que sale 39% 47% 33% 31% 29% 41% Derecho del internauta Inocuidad / Impunidad No pago porque los contenidos son efimeros y caducan pronto Lo hace todo el mundo 27% 32% 25% 23% Combativos Almacenamiento de contenidos Original y la copia tienen la misma calidad 25% 22% 31% 24% Piratas más activos No puedo esperar a que salga al mercado 21% 22% No hay consecuencias legales para el que piratea, no pasa nada 19% 16% No estoy haciendo daño a nadie 19% 27% Por transgredir 10% 10% GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

5 Por qué se piratea fútbol? Motivos económicos y prácticos Derecho del internauta Inocuidad Piratas más activos Acceder a través de otros sistemas es muy caro 72% 76% Los futbolistas ya ganan mucho dinero 68% 74% Ver el fútbol sin pagar no le perjudica a mi equipo 46% 45% Viendo el fútbol de esta forma no estoy perjudicando a nadie 45% 43% Accedo a estas emisiones de fútbol online porque son rápidas 43% 58% Es lícito acceder a estos soportes para ver el fútbol 38% 43% Accedo a estas emisiones de fútbol porque lo hace todo el mundo 33% 35% GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

6 Medidas que conoce contra la piratería en España y otros países y qué efectividad tienen Conocimiento Alta % Efectividad Poca % Que cierren el acceso a la página de contenidos 49,2 66,4 65 Muy eficaz Algo eficaz Poco eficaz Nada eficaz 42,3 22,5 13,1 22,2 Que cierren el acceso a la página de contenidos 35 Campañas de concienciación social 42,1 63, ,3 41,0 25,3 9,5 Campañas de concienciación social 35 Sancionar a usuarios con multas 34,7 34, ,4 22,7 23,0 24 Sancionar a usuarios con multas 47 Restringir el uso de internet 17,4 41, ,9 21,2 30,9 32 Restringir el uso de internet 63 Otros 4,9 6,6 Medidas en España Medidas en otros países 59 31,2 28,0 15,3 25,5 Que sancionen a los proveedores de internet 41 GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

7 Importancia de ancho de banda a la hora de contratar internet y efectos ante restricciones en las descargas de contenidos Importancia a la hora de contratar un servicio de acceso a internet Muy importante + Bastante importante Velocidad de descarga que me permita acceder a contenidos 54,8 23,1 17 4,7 77,9 Velocidad de descarga porque lo necesito para mi trabajo 52,6 18,1 18,3 7,5 3,5 70,7 Ofertas paquetizadas / Convergentes que me permiten acceder a varios servicios 31,2 27,6 Muy importante Ni importante ni sin importancia Para nada importante 24,7 9 7,5 Bastante importante Poco importante 58,8 Mantendrían su ancho de banda si no pudiera descargar contenidos? 62,2 37,8 Si, porque es importante para navegar por internet No, lo reduciría porque solo lo necesito para descargas 50% entre los muy piratas GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

8 Notoriedad de campañas Campaña de maltrato a la mujer 68,6 Campañas de tráfico 59,6 Campañas de reciclaje Campañas de consumo de alcohol Campaña piratería Campaña contra el abandono de animales Campañas antidroga 42,9 38,7 35,8 32,2 30,2 Campaña prevención de incendios forestales 25,5 Campañas de consumo responsable del agua Campañas de emprendedores y creación de empresas Campaña antifraude Campaña piratería futbol No recuerdo ninguna 19,2 18,6 10,9 9,0 14,4 GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

9 Cómo acceden a los contenidos ilegales? Utilizo buscadores para acceder a las páginas de contenidos 71,8 Google 99,4 Descarga directa 25,5 Yahoo 4,7 Streaming 17,4 Bing 2,8 A través de Redes Sociales 15,3 Ask 0,5 Aplicaciones para Tablet y Smartphone 13,5 Otros 2,8 Más de 7 de cada 10 internautas utilizan buscadores para acceder a contenidos ilícitos, donde casi el 100% utilizan Google GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

10 Como se financian las webs piratas? Ha tenido que registrarse como usuario? En la mayoría de los portales. En la mitad de los portales. En pocos portales En ningún portal. 15,2 18,6 27,8 38,4 Tienen publicidad? Publicidad que recuerda Modo de pago En la mayoría de los portales. En la mitad de los portales. En pocos portales En ningún portal. 15,8 4,3 8,5 71,4 Webs de apuestas y/o juego online. Webs de Contactos o citas Webs de contenidos para adultos Productos de consumo (alimentación, Otros 68,3 42,8 33,4 34,9 20,1 Ha pagado alguna vez por el contenido que tiene descargado en estas páginas 5% Tarjeta de crédito Donación Otros SMS. 56,3 24,3 12,3 9,4 GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

11 Piratería en España y lucro cesante para las industrias GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

12 Acceso ilegal digital Volumen Millones de contenidos % que acceden Valor Millones de euros MÚSICA % 21% MÚSICA PELÍCULAS % 36% PELÍCULAS VIDEOJUEGOS % 10% VIDEOJUEGOS LIBRO DE OCIO* % 11% LIBRO DE OCIO FÚTBOL % FÚTBOL* 509 SERIES Unidad: Unidades % Unidad: Porcentaje SERIES Unidad: Millones de Euros Millones de contenidos Millones de euros *No se están valorando los libros de enseñanza ni profesionales *El valor de la piratería del fútbol se ha calculado en base al número de hogares GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo 2015 que piratean estos contenidos y al valor de las suscripciones de fútbol 12

13 Ejemplo del calculo de lucro cesante. Contenidos legales He accedido a 100 contenidos ilícitos Lucro cesante Qué comprarías si no pudieras acceder gratuitamente al contenido? Contenidos ilegales Compraría 8 contenidos legales si no pudiese piratearlos Multiplicado por el precio medio auditado del mercado = 10. Panel GfK 80 valor lucro cesante GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

14 Resumen Lucro cesante de la industria en España por efecto de la piratería. Libro de ocio* COMPRARÍA LIBROS FISICA 79 millones 100 millones COMPRARÍA LIBROS ONLINE 21 millones 12% incrementa el valor de la industria 3,7% conversión valor pirata - legal Videojuegos COMPRARÍA VIDEOJUEGOS FISICO 188 millones 226 millones COMPRARÍA VIDEOJUEGOS ONLINE 38 millones 49% incrementa el valor de la industria 4,1% conversión valor pirata - legal Series PAGARÍAN POR SERIES 166 millones 166 millones 133% incrementa el valor de la industria 9,3% conversión valor pirata - legal Películas COMPRARÍA PELÍCULA FISICA 431 millones 571 millones COMPRARÍA PELÍCULA ONLINE 140 millones 84% incrementa el valor de la industria 9,1% conversión valor pirata legal COMPRARÍA MÚSICA FISICA 24 millones Música 410 millones COMPRARÍA MÚSICA ONLINE 386 millones 239% incrementa el valor de la industria 6,0% conversión valor pirata - legal Fútbol SE SUSCRIBIRÍAN A FÚTBOL 227 millones 227millones 24% incrementa el valor de la industria 44,6% conversión valor pirata - legal *No se están valorando los libros de enseñanza ni profesionales GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

15 Música Situación 2014 CONTENIDOS PIRATEADOS: VALOR INDUSTRIA: millones de contenidos (4 físico digital) 171 millones de euros Físico Digital incremento +239% Unidad: Millones de euros VALOR INDUSTRIA LUCRO CESANTE Escenario sin piratería CONTENIDOS PIRATEADOS: 0 VALOR INDUSTRIA: 581 millones de euros. 171 millones industria actual legal 410 millones de lucro cesante GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

16 Evolución ventas música vs Lucro cesante Máximo histórico Lucro cesante Mercado música GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

17 Películas Situación 2014 CONTENIDOS PIRATEADOS: VALOR INDUSTRIA: 886 millones de contenidos (9 físico digital) 673 millones de euros Físico Digital incremento +84% Unidad: Millones de euros VALOR INDUSTRIA LUCRO CESANTE Escenario sin piratería CONTENIDOS PIRATEADOS: 0 VALOR INDUSTRIA: millones de euros. 673 millones industria actual legal 571 millones de lucro cesante GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

18 Evolución Industria Cine/DVD/BD vs. Lucro cesante Máximo histórico Lucro cesante Mercado películas Fuente: Fedicine y UVE GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

19 Evolución ingresos DVD/BR/Digital vs. Lucro cesante Máximo histórico Lucro cesante Mercado VHS + DVD + BR Fuente: UVE GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

20 Evolución Taquilla Cine vs Lucro cesante Máximo histórico Lucro cesante Mercado cine Fuente: Fedicine GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

21 Videojuegos Situación 2013 CONTENIDOS PIRATEADOS: VALOR INDUSTRIA: 242 millones de contenidos (2 físico digital) 461 millones de euros Físico Digital incremento +49% Unidad: Millones de euros VALOR INDUSTRIA LUCRO CESANTE Escenario sin piratería CONTENIDOS PIRATEADOS: 0 VALOR INDUSTRIA: 687 millones de euros. 461 millones industria actual legal 226 millones de lucro cesante GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

22 Evolución ventas Videojuegos vs Lucro cesante Máximo histórico Lucro cesante Mercado Videojuegos* Fuente: Adese *No incluye venta digital GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

23 Libro de ocio* Situación 2014 CONTENIDOS PIRATEADOS: VALOR INDUSTRIA: 335 millones 907 millones Físico Digital VALOR INDUSTRIA LUCRO CESANTE incremento +12% Unidad: Millones de euros Escenario sin piratería CONTENIDOS PIRATEADOS: 0 VALOR INDUSTRIA: *No se están valorando los libros de enseñanza ni profesionales 907 millones de euros. 807 millones industria actual legal 100 millones de lucro cesante GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

24 Series Situación 2014 CONTENIDOS PIRATEADOS: VALOR INDUSTRIA: 1033 millones 125 millones Total VALOR INDUSTRIA LUCRO CESANTE incremento +133% Unidad: Millones de euros Escenario sin piratería CONTENIDOS PIRATEADOS: 0 VALOR INDUSTRIA: 291millones de euros. 125 millones industria actual legal 166 millones de lucro cesante GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

25 Fútbol Situación 2014 CONTENIDOS PIRATEADOS: VALOR INDUSTRIA: 139 millones de partidos 954 millones Total Unidad: Millones de euros VALOR INDUSTRIA LUCRO CESANTE incremento +24% Escenario sin piratería CONTENIDOS PIRATEADOS: 0 VALOR INDUSTRIA: millones de euros. 954 millones industria actual legal 227 millones de lucro cesante GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

26 Valor de la industria + lucro cesante * Físico Digital Físico Digital Físico Digital Físico Digital Total Total Valor Industria LIBRO DE OCIO Unidad: Millones de euros *Se están valorando únicamente los libros de Ocio, no se Industria Lucro Industria Lucro tienen en cuenta los libros de enseñanza o profesionales GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo Lucro Cesante TOTAL MUSICA CINE VIDEOJUEGOS MUSICA CINE VIDEOJUEGOS LIBRO DE OCIO SERIES FÚTBOL

27 Resumen Accesos ilícitos digitales 1.831M Lucro cesante 410M (386 online/24 físico) 6,0% del valor del total pirateado Supondría x2,4 veces el valor actual de la industria * Accesos ilícitos online 198M Lucro cesante 100M (21 online/79 físico) 3,7% del valor del total pirateado Supondría x1,12 veces el valor actual de la industria *Se están valorando únicamente los libros de Ocio, no se tienen en cuenta los libros de enseñanza o profesionales Accesos ilícitos digitales 877M Lucro cesante 571M (140 online/431físico) 9,1% del valor del total pirateado Supondría x1,8 veces el valor actual de la industria Accesos ilícitos 1.033M Lucro cesante 166M 9,3% del valor del total pirateado Supondría x2,3 veces el valor actual de la industria Accesos ilícitos 240M digitales y 2M físicos Lucro cesante 226M (38 online/188 físico) 4,1% del valor del total pirateado Supondría x1,5 veces el valor actual de la industria Accesos ilícitos 139M de partidos / 2M de hogares Lucro cesante total 227M 44,6% del valor del total pirateado Supondría x1,24 veces el valor actual de la industria GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

28 Repercusión en las arcas públicas y el empleo GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

29 Actualmente la industria de los contenidos en España emplea a trabajadores directos Nuevos puestos de trabajo generados en un escenario sin piratería empleos directos Incremento del empleo +47% Además por 1 empleo directo se generan 5 indirectos GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

30 Empleo generado por el lucro cesante 2014 Contenido y área de trabajo Puestos actuales Incremento estimado % Incremento estimado TOTAL EMPLEO MUSICA Producción % Distribución % CINE Producción % Otra distribución % Alquiler de video % Exhibición % VIDEOJUEGO Producción % Distribución % LIBRO DE OCIO* Producción editorial % Distribución % SERIES Empleos % FÚTBOL Empleos % TOTAL *No se están valorando los libros de enseñanza ni profesionales empleos directos GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo empleos

31 Las arcas públicas dejan de recibir Impuesto sobre el valor añadido (IVA) FISICO ONLINE TOTAL MÚSICA 5,0 81,1 86,1 CINE 90,5 29,4 119,9 VIDEOJUEGOS 39,5 8,0 47,5 LIBRO DE OCIO* 3,2 4,4 7,6 SERIES 34,9 34,9 FÚTBOL 47,7 47,7 TOTAL Unidad: Millones de euros Nota: Tipo aplicado el 21% excepto libros físicos 4% 343,7 millones 627,8 millones de euros Empleos nuevos Sueldo aplicado* Tipo aplicado TOTAL Seguridad social ,7 38,9% IRPF ,7 11,5% 64.8 TOTAL 284,1 millones Unidad: Millones de euros * Sueldo promedio aplicado sobre estimación GfK a partir de los datos de la Encuesta Anual de Estructural Salarial del INE que concluyen un salario promedio de ,4 y una moda de *No se están valorando los libros de enseñanza ni profesionales GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

32 Valor total del lucro cesante por la piratería Millones de euros Incremento del 53% sobre la facturación actual de las industrias. Ingresos totales perdidos en las arcas públicas 627,8 Resumen resultados principales principales Nuevos puestos de trabajo directos IVA 343,7 Seguridad Social 219,3 IRPF 64,8 Millones de euros GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo

33 GRACIAS GfK 2015 Consumo de Contenidos Digitales en España Marzo