Te imaginas hoy en día un profesional que no tenga ni idea de marketing online? Nosotros, tampoco.

Transcripción

1 Executive Education Postgrado en Gestión de Marketing Digital Te imaginas hoy en día un profesional que no tenga ni idea de marketing online? Nosotros, tampoco. where business people grow

2 Postgrado en Gestión de Marketing Digital Prepárate para el presente de cualquier estrategia Hoy en día, la información ha dejado de ser patrimonio exclusivo de unos pocos, la publicidad ha explorado nuevas vías de comunicación con su target, y el conocimiento se comparte en Internet. En este contexto, conocer los secretos de la red y saber navegar por ella es fundamental para cualquier profesional. La publicidad en Google, los banners, los blogs y foros y cientos de miles de aplicaciones se están convirtiendo en una exigencia para cualquier profesional, esté o no vinculado a áreas de marketing y comunicación. Al mismo tiempo el intensivo uso que hacen los consumidores de Internet para buscar información y comunicarse con otras personas ha modificado los hábitos de compra de los consumidores haciendo que en los últimos años el crecimiento del ecommerce sea constante. Por esta razón EADA ha lanzado el Postgrado en Gestión de Marketing Digital, un programa que ofrece una visión completa del marketing en Internet, Publicidad y Social Media Marketing, y del Comercio Electrónico. Con este programa podrás desarrollar las habilidades necesarias para crear un plan de marketing digital, a través del conocimiento de las dinámicas y la estrategia en los entornos 2.0, conociendo las plataformas y herramientas de gestión más importantes, la creación de contenidos con criterios de SEO y el desarrollo de campañas de publicidad digital e integrarlo todo en el plan de marketing y estratégico de la compañía. Además obtendrás el conocimiento necesario para gestionar la marca, la comunicación y la reputación digital desde la perspectiva de los medios sociales y de la publicidad digital y tendrás el conocimiento necesario para crear contenidos de valor. Y aprenderás cómo se crean webs corporativas y tiendas online que generan ventas y desarrollan negocios, adquiriendo el conocimiento suficiente para tomar las decisiones correctas. Con el Postgrado en Gestión de Marketing Digital estarás preparado para afrontar los nuevos retos que Internet presenta en la actualidad y que son el presente en la estrategia de cualquier compañía.

3 Formados en Barc lona, preparados para el mundo A quién va dirigido Product Managers y otros profesionales de marketing y comunicación offline. Emprendedores cuyo canal principal de comunicación es Internet. Profesionales de agencias de publicidad, departamentos de comunicación y RR.PP. Personas de la empresa vinculadas a RSC o imagen corporativa. Otros profesionales del sector digital que desean ampliar su formación en otras áreas. Y todo aquel que quiera hacer carrera profesional dentro del marketing digital. Perfil del participante 29 60% 40% años Edad Media Objetivos Adquirir una visión global y estratégica de marketing digital y del proyecto web/commerce. Ser capaz de realizar un plan de marketing y de negocio digitales. Aprender a utilizar las aplicaciones más importantes para desarrollar un negocio digital y hacer campañas de marketing por Internet. Alcanzar sólidos conocimientos para interactuar con profesionales del sector digital. Crear contenidos alineados con la estrategia de marketing.

4 structura del programa SOCIAL MEDIA MARKETING El Plan de Marketing Digital Qué es Social Media Marketing Aplicaciones prácticas de los entornos 2.0 La estrategia de Social Media Marketing Los blogs Qué son y para qué sirven? Tipos de blogs: corporativos, personales y colaborativos Estrategia de blogging Herramientas y aplicaciones de gestión de entornos sociales. Productividad Redes sociales y profesionales Qué son y para qué sirven las redes? Tipos y clasificación La presencia digital en las redes sociales y profesionales Redes principales: LinkedIn, Facebook y Google+ y Twitter Redes especializadas, verticales y de nicho: Flickr, Instagram y Pinterest; Slideshare, Issuu y Scribd; Podcast, Youtube, Geolocalización CONTENIDOS Search Engine Optimization (SEO) Comunicación online Keyword Research El engagement SEO on-page SEO off-page Branded Content y Marketing de Contenidos Estrategia de contenido en el Social Media Marketing Plan: objetivos, target, temáticas, canales y responsabilidades Las comunidades virtuales (cómo se construyen y gestionan) Reputación digital y gestión de crisis Qué hacer ante una crisis de reputación digital Protocolos de reputación digital Vídeos (brand channel, vine, etc.). s. Newsletter. Notas de prensa. Revistas corporativas

5 «' NNN SEM INBOUND MARKETING PROYECTO WEB Y DE COMERCIO ELECTRÓNICO Google Adwords Estructura de campañas Segmentación de palabras, anuncios y campañas OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD DIGITAL ing: marketing para captación Corregistros Cómo implementar una estrategia de atracción de tráfico ASPECTOS LEGALES DEL MARKETING DIGITAL Aspectos legales del marketing social, mailmarketing, etc.. Protección de la privacidad LOPD Protección de Datos El rol del ecommerce en una compra multicanal Estructura de una web y los gestores de contenido Usabilidad: A/B testing Vs. Análisis Multivariable Logística Medios de Pago online Omnicanalidad Publicidad en redes sociales Marketing de afiliación: Tecnología y tracking en afiliación Mobile marketing: Creación y difusión de aplicaciones Display Advertising: Retargeting ROI ANALÍTICA KPI s y Dashboard de gestión Analizar campañas de publicidad online Analitica Web: Google Analytics PROYECTO FINAL Los participantes desarrollan un plan de marketing digital para afianzar los conocimientos teóricos adquiridos El proyecto está tutelado por un profesor Objetivos: qué quiero medir? Qué puedo extraer de Google Analytics?

6 Profesorado DAVID SOLER Director del Postgrado en Gestión de Marketing Digital, y del porgrama Ejecutivo en Marketing Digital y ecommerce en EADA. Director del Programa. Social Media Marketing. Inició su carrera profesional en el Grupo Planeta, ocupando diversos cargos directivos a nivel internacional. Se diplomó en Marketing y Dirección General por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona (EADA). Profesionalmente se dedica a asesorar y acompañar a empresas en la definición y desarrollo de la Estrategia y Comunicación Digitales, sobre todo desde el punto de vista de medios sociales. MAGALÍ BENÍTEZ Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universitat de Barcelona y diplomada en Marketing Digital y Comercio Electrónico por el Instituto de Economía Digital (ICEMD). Desde 2000 desarrolla su actividad profesional en el ámbito del marketing para webs y publicidad online como directora de cuentas de la empresa Polièdric de la que es socia fundadora. Especialista en Google AdWords desde 2005 y con el Google AdWords Certified, ha planificado y gestionado centenares de campañas para empresas de todos los tamaños y sectores. Autora de Cibermaneras: comunicación, cortesía y consejos de convivencia en la Red y coautora de Visibilidad: cómo gestionar la reputación en Internet. BERTA HERNÁNDEZ Directora de Marketing en InboundCycle, primera agencia en España certificada por Hubspot para la implantación y desarrollo de campañas de Inbound Marketing con herramientas Hubspot, del grupo Cyberclick. Licenciada en comunicación audiovisual y especializada en Marketing, ha desarrollado toda su carrera profesional en el ámbito digital. MARTÍ MANENT Fundador y director general de Derecho.com (en línea de contenido jurídico, los productos y el proveedor de servicios) y elabogado.com el directorio más grande en español. Anteriormente trabajó como abogado en el departamento corporativo y financiero de Ide Abogados. Abogado Especializado en Tecnologías de la Información. CORAL MOCQUOT Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la universidad Abat Oliba CEU y tiene un posgrado en Brand Community Managment y Comunicación Online. Ha colaborado como consultora de ACC1Ó y trabajado para grandes marcas como Gas Natural Fenosa, RACC, KYMCO, Kalise, Ajuntament de Barcelona o Estrella Damm ofreciendo soluciones de estrategia digital, social media, monitorización y analítica de resultados. Actualmente es Social Media Strategist en BeRepublic. JAVIER MONTORO Licenciado en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) y posee el Máster en Dirección de Comunicación de EADA. Periodista freelance, colaborador para medios como Interviú, ABC o La Voz de Galicia. Consultor en brand content y marketing directo para marcas nacionales e internacionales. Ha trabajado para empresas como Nike, FCBarcelona, Novartis, Fundació la Caixa o Universitat Pompeu Fabra, entre otras. JAUME OLLÉ Ex-Director de Marketing en Venca durante su proceso de cambio del off al on, ha dedicado toda su vida al mundo del marketing relacional /CRM. Actualmente trabaja como asesor para el desarrollo de ecommerce pero desde una visión muy amplia (realización del Business Plan, Diseño y Programación web, SEO, SEM,análitica y reporting, test de usabilidad, eye tracking,...). Jaume acompaña todo el proceso, crea los equipos e, incluso, participa en algunos como socio. DAVID TOMÁS Fundador y Director General de Cyberclick, primera empresa en España en ofrecer publicidad interactiva basada en resultados, cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo online. Es ingeniero y cursó un programa de Entrepreneurship en el MIT, Massachusetts Institute of Technology. Fue uno de los fundadores de IAB Spain. Asimismo es miembro de la junta de ADIGITAL y de la junta de Entrepreneurs Organization.

7 Metodología EADA: learning by doing EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. Es lo que definimos como aprender haciendo, una metodología que responde a las nuevas competencias profesionales que demandan las empresas, como son la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos de negocio, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes son emplazados a trasladarse a situaciones reales de la empresa, a pensar como verdaderos directivos y a tomar decisiones estratégicas. careers EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo, punto de encuentro entre compañías, participantes y alumni. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son: Accenture, Novartis, Unilever, Vueling, PricewaterhouseCoopers y HSBC, entre muchas otras. Talleres y formación: Workshops relacionados con el mercado laboral con el objetivo de ayudar al participante a mejorar su empleabilidad, así como conferencias con expertos de diferentes compañías y sectores. Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional. Ferias y foros de ocupación internacionales, seminarios y conferencias de expertos, webinars, guías sectoriales, directorios de empresas, informes salariales, empresas de selección y executive search de todo el mundo, etc. Proceso de admisión Titulación 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online 2. Entrevista personal con el director del programa. 3. EADA comunicará al candidato la admisión. 4. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción. Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma Postgrado en Gestión de Marketing Digital por EADA. Rankings y Acreditaciones alumni EADAAlumni es la asociación de antiguos alumnos de EADA, creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos entre el alumni y la escuela. El principal objetivo de EADAAlumni es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral a través del acompañamiento en la gestión e impulso carrera profesional. EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA. EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times.

8 Postgrado en Gestión de Marketing Digital Programa Ejecutivo en Marketing Digital y ecommerce EADABusinessSchool linkedin.com/company/eada +eada blogs.eada.edu Blog Aragó, Barcelona T F info@eada.edu