Estudio del target infantil en el medio online. Septiembre 2014

Transcripción

1 Estudio del target infantil en el medio online Septiembre 2014

2 Estudio del target infantil en el medio online Metodología Internet en la vida de los menores de 16 años Qué hacen los menores de 16 años en internet? Los menores de 16 años navegan acompañados Qué dispositivos utilizan para conectarse? (Novedad 2014) Conclusiones / Perspectivas septiembre de

3 Estudio del target infantil en el medio online Metodología Metodología de la investigación Fechas De marzo a mayo de Muestra internautas contestaron a la encuesta. Dispositivos A través del impacto de banners en los sites y contestando a preguntas de elección única entre múltiples respuestas (exceptuando la pregunta Qué dispositivos sueles utilizar para conectarte a Internet? ). Listado de sites en los que se realizó la encuesta: Bichicas.com Bijuegos.com Boombang.tv Dibuixos.cat Dibujos.net Dibujos.tv Educapeques.com Escuelaenlanube.com Entrepadres.imujer.com Habbo.es Juegos10.com Juegosdiarios.com Juegosjuegos.com Juegosxachicas.com Lasmanualidades.imujer.com Macrojuegos.com Miniclip.com Minidibujos.com Tojuego.com Wambie.com septiembre de

4 Internet en la vida de los menores de 16 años Ocio de los menores de 16 años Internet vs. Televisión Análisis tiempo de navegación septiembre de

5 Internet en la vida de los menores de 16 años Ocio de los menores de 16 años Qué te gusta hacer más en tu tiempo libre? Internet es la segunda actividad preferida de los menores de 16 años La actividad preferida de los menores de 16 años es claramente Estar fuera de casa y hacer deporte con los amigos (50,96%). Navegar en internet es la segunda preferencia (17,75%). Ver la tele se posiciona más lejos como la cuarta preferencia (10,59%) NAVEGAR EN INTERNET VER LA TELE ESTAR FUERA DE CASA / DEPORTE CON AMIGOS 2 LEER REVISTAS VIDEOJUEGOS Prefieren la acción y la interacción (estar fuera con sus amigos, Internet y Videojuegos - 84,11%) en oposición a actividades pasivas e individuales Navegar en Internet Ver la tele Estar fuera de casa / Deporte con amigos Leer revistas Videojuegos (Televisión y Leer revistas 15,9%). Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. 17,75% 10,59% 50,96% 5,31% 15,40% septiembre de

6 Internet en la vida de los menores de 16 años Ocio de los menores de 16 años Internet vs. Televisión A partir de los 8 años prefieren navegar en internet (vs. TV) Entre los 4 y los 7 años es el único tramo de edad donde prefieren la televisión a internet: 3 25,00% Buscan tener autonomía en sus actividades, pero no tienen suficiente independencia para usar internet por su propia cuenta. 2 15,00% A partir de los 8 años la preferencia por internet (vs. TV) aumenta gradualmente. 5,00% Quieren autonomía en sus actividades. Tienen independencia para usar el medio. Acción: Internet les permite interactuar y tener la libertad de hacer lo que les gusta en cualquier momento. Relación con los demás: Interés en relacionarse. NAVEGAR EN INTERNET VER LA TELE Edad de cambio de preferencia estable desde 2011* Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad * Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre agosto y septiembre de 2011 septiembre de

7 Internet en la vida de los menores de 16 años Análisis del tiempo de navegación Cuánto tiempo navegas en Internet? El 75% de los usuarios navegan diariamente Internet es parte del día a día de los menores de 16 años: 7 74,96% navegan cada día. A partir de los 6 años la navegación empieza a ser casi diaria. A partir de los 11 años la navegación es mayoritariamente superior a 1 hora al día. 46,71 % pasa más de una hora al día en internet. Entre los 13 y los 16 años un 57,83% usan internet más de una hora al día ,68% 30,10% 21,93% 12,29% 37,48% 34,00% 22,83% 5,69% 57,83% 24,75% 13,62% 3,80% TODOS LOS DÍAS, MÁS DE UNA HORA TODOS LOS DÍAS, MENOS DE UNA HORA MENOS DE UNA VEZ A LA SEMANA MENOS DE UNA VEZ AL MES Hasta 7 8 a a 16 Todos los días, más de una hora Todos los días, menos de una hora Menos de una vez a la semana Menos de una vez al mes Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. 46,71% 28,25% 19,33% 5,71% septiembre de

8 Internet en la vida de los menores de 16 años Análisis del tiempo de navegación Cuánto tiempo navegas en Internet? A los 16 años un 85% navega todos los días El porcentaje de uso diario de internet crece en función de la edad. El porcentaje de uso diario de internet crece de manera lineal a partir de los 4. A los 4 años, ya hay un 46,41% que navega diariamente (un 6% más entre 2011 y 2014). Rápido crecimiento de este porcentaje hasta llegar a un 84,60% a los 16 años TODOS LOS DÍAS MENOS DE UNA VEZ A LA SEMANA MENOS DE UNA VEZ AL MES Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. septiembre de

9 Qué hacen los menores de 16 años en internet? Metodología Análisis por edades y preferencias en internet Análisis por edades - Preferencia Dibujar Análisis por edades - Preferencia Juegos online Análisis por edades - Preferencia Chat y comunidades virtuales / Enviar correos Análisis por edades - Preferencia Leer noticias vs. Ver vídeos (Novedad 2014) Análisis por edades - Preferencia Buscar información para tareas del cole Análisis por edades - Preferencias Niños vs. Niñas septiembre de

10 Qué hacen los menores de 16 años en internet? Metodología Qué te gusta hacer más en internet? Los internautas podían contestar solamente una respuesta: Dibujar y pintar Chatear con amigos, familiares y en comunidades virtuales Jugar a juegos online Leer noticias de mis artistas preferidos Buscar información para tareas del cole Enviar correos Ver vídeos (Novedad 2014) De esta manera destacamos la actividad preferida de los menores de 16 años en cada tramo de edad. septiembre de

11 Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades y preferencias en internet Distinguimos 3 principales grupos / hábitos de navegación en internet HASTA 5 AÑOS: 1º Dibujar y pintar (43,26%) 2º Juegos online (26,42%) 6-12 AÑOS: 1º Juegos online (34,75%) 2º Chatear (22,86%) 3º Buscar info para tareas del cole (14,27%) AÑOS: 1º Chatear (35,63%) 2º Juegos online (29,21%) 3º Ver vídeos (14,90%) 5 45,00% 43,26% 4 35,00% 3 25,00% 26,42% 34,75% 22,86% 29,21% 35,63% 2 15,00% 5,00% 7,90% 1,68% 11,14% 11,34% 14,27% 12,56% 14,90% 8,29% 8,62% 1,30% 5,59% 4,27% 3,02% 1,20% 1,79% Hasta 5 6 a a 16 JUEGOS ONLINE COMUNIDADES VIRTUALES / CHATEAR DIBUJAR Y PINTAR LEER NOTICIAS DE MIS ARTISTAS PREFERIDOS BUSCAR INFO PARA TAREAS DEL COLE ENVIAR CORREOS VER VÍDEOS Importancia de estudiar el target a la hora de planificar. Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. septiembre de

12 Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades Preferencia Dibujar Qué te gusta hacer más en internet? Dibujar Hasta los 5 años dibujar es la actividad preferida de los niños en internet. Para los más pequeños los padres imprimen los dibujos y cuando tienen mayor autonomía dibujan online como si fuera un juego. De los 5 a los 8 años dibujar es la segunda actividad preferida de los niños después de jugar. Hasta los 8 años sigue siendo la actividad preferida de los niños con más del 30% Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. septiembre de

13 Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades Preferencia Juegos online Qué te gusta hacer más en internet? Juegos online Entre 6 y 12 años jugar online es la actividad preferida de los menores de 16 años. Una tasa que oscila poco: del 37,62% (a los 9 años) al 27,74% (a los 12 años). Aunque a partir de los 12 años jugar online deja de ser su actividad preferida, sigue siendo una de sus actividades principales hasta los 16 años. 4 35,00% 3 25,00% 2 15,00% 5,00% Jugar online es la actividad preferida de los menores de 16 años (31,53%). Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. septiembre de

14 Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades Preferencia Chat y comunidades virtuales / Enviar correos Qué te gusta hacer más en internet? Chat y comunidades virtuales / Enviar correos A partir de los 12 años chatear se convierte en su actividad preferida. Gran interés en relacionarse con otras personas, evolucionar en un mundo virtual (libertad, diversión, competición, etc.). Ausencia de los niños más pequeños porque todavía no saben ni escribir ni leer. Enviar correos no supera el 3%. 45,00% 4 35,00% 3 25,00% 2 15,00% 5,00% La percepción del medio internet para los menores de 16 años es de disfrutar en un momento instantáneo sin necesidad de guardar. COMUNIDADES VIRTUALES / CHATEAR ENVIAR CORREOS Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. septiembre de

15 Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades Preferencia Leer Noticias vs. Ver vídeos (Novedad 2014) Qué te gusta hacer más en internet? Leer noticias vs. Ver vídeos Leer noticias casi nunca supera el 5%. Una fuerte bajada de interés en comparación con 2011 (a los 13 años más del 18%)*. Ver vídeos nunca llega a ser la actividad preferida para los menores de 16 años. La tasa crece poco a poco en función de las edades hasta llegar a un 16,23% a los 16 años. Seguir analizando el comportamiento en los próximos años ante la evolución del contenido de vídeo online y de los dispositivos. 18,00% 16,00% 14,00% 12,00% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% LEER NOTICIAS DE MIS ARTISTAS PREFERIDOS VER VÍDEOS Internet permite elegir el contenido y el momento de visualización = Libertad. Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad * Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre agosto y septiembre de 2011 septiembre de

16 Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades Preferencia Buscar información para tareas del cole Qué te gusta hacer más en internet? Buscar información para tareas del cole Evidentemente usar internet para tareas del cole nunca llega a ser la actividad preferida para los menores de 16 años! En 2011 la curva nunca superaba el 10%*. Hay una evolución positiva en esta actividad. 18,00% 16,00% 14,00% 12,00% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% La percepción del medio internet para los menores de 16 años es de ocio y diversión. Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad * Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre agosto y septiembre de 2011 septiembre de

17 Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades Preferencias Niños vs. Niñas Las preferencias no cambian sólo con la evolución de la edad sino también con el sexo Dibujar deja de ser su actividad preferida a los 5 años. Proporcionalmente les gusta más jugar. Chatear se convierte en su actividad preferida a partir de los 16 años. Dibujar deja de ser su actividad preferida a los 8 años. Jugar online es su actividad preferida sólo entre los 8 y 11 años. Chatear se convierte en su actividad preferida a partir de los 12 años. 45,00% 4 35,00% 3 25,00% 2 15,00% 5,00% Importancia de estudiar el target a la hora de planificar. Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. septiembre de

18 Los menores de 16 años navegan acompañados Análisis por edades - Niños acompañados por adultos Análisis de los acompañantes adultos de los menores de 11 años Análisis por edades - Niños acompañados por un amigo septiembre de

19 Internet en la vida de los menores de 16 años Análisis por edades Niños acompañados por adultos Navegas con algún adulto? Hasta los 8 años, más de un 77% navega con un adulto Los niños navegan acompañados por adultos. Hasta los 11 años los niños navegan mayoritariamente acompañados por un adulto (61,99%). Hasta los 8 años (77,58%). Entre los 10 y 11 años el 50% de los niños declaran navegar solos (break point). En 2011* el break point se situaba a los 8 años. A los 15 años, el 77,87% declara navegar con total autonomía O MENOS NIÑOS QUE NAVEGAN ACOMPAÑADOS NIÑOS QUE NAVEGAN SOLOS Niños hasta 8 años que navegan acompañados Niños hasta 8 años que navegan solos Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. 77,57% 22,43% septiembre de

20 Internet en la vida de los menores de 16 años Análisis de los acompañantes de los menores de 11 años Navegas con algún adulto? Hasta los 8 años, un 54% navega con sus padres De los niños menores de 8 años. Un 54,55% navega por uno de sus padres. Un 40,17% navega acompañado de su madre O MENOS MADRE PADRE FAMILIAR PROFESOR MADRE + PADRE Doble target de los sites infantiles: Niños y Padres. Algunos sites pueden llegar a tener hasta más de un 5 de padres (Dibujos.net) Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. Madre Padre Padre + Madre Otro adulto 40,17% 14,38% 54,55% 15,95% septiembre de

21 Internet en la vida de los menores de 16 años Análisis de los acompañantes adultos de los menores de 11 años Navegas con algún amigo? Más del 64% afirma navegar acompañado por un amigo A cualquier edad más de un 60% declara navegar acompañado de un amigo SÍ NO, SIEMPRE NAVEGO SOLO Sí No, siempre navego solo Internet es un punto de encuentro on y off line Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. 64,51% 35,49% septiembre de

22 Dispositivos de conexión a internet de los menores de 18 años (Novedad 2014) Análisis por edades y dispositivos Penetración dispositivos en España vs. Menores de 18 años septiembre de

23 Dispositivos de conexión a internet de los menores de 18 años Análisis por edades y dispositivos (Novedad 2014) Qué dispositivos sueles utilizar para conectarte a internet? Más de un 46% navega a través de un móvil A partir de los 11 años: 8 Aumenta el uso del móvil en los niños ya que adquieren su propia autonomía y disponen de sus móviles personales (intimidad). El móvil se consolida como el segundo dispositivo más utilizado hasta casi superar el portátil a los 18 años. El uso de tablets oscila poco en función de las edades (entre el 26,06% y el 40,38%): PORTATIL ORDENADOR MÓVIL TABLET OTROS DISPOSITIVOS Los niños usan el dispositivo familiar. Las tablets ofrecen un uso muy fácil para los más pequeños (tercer dispositivo más utilizado hasta los 11 años). Portátil Ordenador Móvil Tablets Otros dispositivos Importancia de planificar un mix de dispositivos. Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad. 62,79% 48,02% 46,42% 31,80% 3,58% septiembre de

24 Dispositivos de conexión a internet de los menores de 18 años Penetración dispositivos en España vs. Menores de 18 años Qué dispositivos sueles utilizar para conectarte a internet? Entre 2012 y 2013 crece más de un 20% la penetración de smartphone y tablets Fuerte crecimiento de los smartphones y tablets en España (+20% entre 2012 y 2013). El 11,20% de usuarios de tablets en España son menores de 18 años Smartphone Tablet Las tablets es el dispositivo mejor adaptado para los menores de 16 años con un fuerte potencial de crecimiento a corto plazo Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a usuarios únicos entre marzo y mayo de Datos en porcentaje para el 100% en cada edad * V estudio anual IAB Mobile Marketing Informe de Resultados - Septiembre de 2013 Smartphones Evolución vs Portátil SEÑALA SI DISPONES DE* Evolución vs PC Evolución vs Tablets Evolución vs ,00% 81,00% - 5,00% 75,00% -2,00% 43,00% + 2 Qué dispositivos sueles utilizar para conectarte a internet? 46,42% 62,79% 48,02% 31,80% Comparativa de penetración en España / Penetración menores de 18 años 33,58% 18,21% 26,98% 11,20% septiembre de

25 Conclusiones / Perspectivas Internet se convierte en el medio preferido para los menores de 16 años La publicidad online para los menores de 16 años septiembre de

26 Conclusiones / Perspectivas Internet se convierte en el medio preferido para los menores de 16 años Los menores de 16 años han nacido con internet: Uso natural. Es parte de su día a día. Se adapta a sus necesidades a lo largo de su desarrollo: Medio de acción e interacción. Ocio y vida social. Autonomía, libertad e intimidad. Instantaneidad. Dispositivos y contenidos en constante evolución para adaptarse a sus necesidades e influir en sus hábitos. septiembre de

27 Conclusiones / Perspectivas La publicidad online para los menores de 16 años Doble target del medio con los padres y los niños para llegar en un solo momento al comprador y al prescriptor. Fuerte interacción de los menores de 16 años con la publicidad online: percepción lúdica del medio (diversión y ocio) y de las acciones publicitarias. La variedad de tipología de acciones y formatos permite contestar a todos los objetivos de campañas: Cobertura. Afinidad / Presión publicitaria. Notoriedad / Impacto. Engagement. Vídeo. Etc. Internet sigue creciendo en España: entre Julio 2013 y Julio 2014 el número de niños entre 4 y 14 años ha crecido de un 4,61% (Fuente Comscore Julio 2014). Con la fuerte evolución en la penetración de los dispositivos móviles y tablets esta cifra seguirá creciendo en los próximos años. septiembre de

28 Directora comercial Inés Simonnet Supervisores de Cuentas Gonzalo Barrena Sara Gómez