Syllabus Asignatura: TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS DE RELACIONES PÚBLICAS GRUPO (3º GRCOM) Idioma en el que se imparte:

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1 Syllabus Asignatura: TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS DE RELACIONES PÚBLICAS GRUPO (3º GRCOM) Programa en el que se imparte: Grado en Comunicación y Relaciones Públicas Curso 2012 /2013 Profesor/es: Periodo de impartición: Tipo: Idioma en el que se imparte: Antonio Masiá Gil 2 er cuatrimestre de 3º Curso OB Obligatoria Castellano Nº de Créditos: 6 Horas semanales: 4 Departamento de Comunicación

2 ÍNDICE Contenido Página 1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA COMPETENCIAS METODOLOGÍA MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA PRÁCTICAS PROPUESTAS NORMAS DE EVALUACIÓN... 4 A. ASISTENCIA A CLASE... 4 B. PRUEBAS ESCRITAS (EXÁMENES)... 4 C. TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO... 4 D. OTRO TIPO DE TRABAJOS... 5 E. EVALUACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA PROGRAMA DE LA ASIGNATURA... 5 A. PROGRAMA ANALÍTICO... 6 B. PROGRAMA DESARROLLADO FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA... 8 A. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA... 8 B. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA... 8 C. BIBLIOWEB... ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. 1

3 1. Datos de contacto del profesor Nombre del profesor: Toni Masiá Gil Correo electrónico: 2. Descripción de la Asignatura El conocimiento de la asignatura se centra en los aspectos básicos de las Relaciones Públicas así como las diferencias y relaciones con otras herramientas de comunicación como son la publicidad, el periodismo y el marketing. Durante toda las asignatura veremos la evolución y proceso de las relaciones públicas; relaciones públicas vs. publicidad; claves de la comunicación persuasiva; modelos de relaciones públicas; métodos de relaciones públicas; estrategias de relaciones públicas con los distintos públicos objetivo; estrategias de relaciones públicas para la gestión de crisis; relaciones con la comunidad y responsabilidad social corporativa; organización de la función de relaciones públicas; estrategias de relaciones públicas para el lanzamiento de nuevos productos. 3. Objetivos de la Asignatura Los objetivos de esta asignatura van enfocados a un primer contacto con el mundo empresarial a través de las Relaciones Públicas. El conocimiento de la teoría será también parte importante de la asignatura pero siempre con una orientación empresarial y real. Es importante destacar que los cambios productos en el consumidor y el mercado han hecho evolucionar esta rama y ser pieza indispensable en cualquier campaña publicitaria o de comunicación. Durante el semestre nos planteamos los siguientes objetivos: 1. conocimiento de las nociones básicas sobre técnicas de las relaciones públicas 2. la importancia de las relaciones pública en el mundo actual 3. estrategias más utilizadas en las relaciones públicas 4. visión empresarial de la teoría y preparación de casos reales a través de diferentes práctivas 2

4 5. conocimiento de la figura del communiity manager y las empresas de relaciones públicas digitales 4. Competencias Competencias Generales: Capacidad crítica y analítica en el área de especialidad correspondiente Capacidad de identificación, interpretación, formulación y resolución de problemas básicos de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas Capacidad para el desarrollo de nuevas líneas, procesos, proyectos y productos. Capacidad para la evaluación, optimización y confrontación de criterios para la toma de decisiones Capacidad para la utilización de las herramientas e instrumentos necesarios para observar adecuadamente los sistemas objeto de estudio Competencias Específicas: Capacidad y habilidad para ejercer como expertos en la gestión estratégica de la imagen corporativa de una organización Capacidad y habilidad para responsabilizarse del área de comunicación de una organización Conocimiento del diseño y desarrollo de las estrategias y aplicaciones de las políticas de comunicación persuasiva en las instituciones públicas y privadas 5. Metodología La metodología utilizada en esta asignatura combina las clases teóricas con la aplicación práctica de dicha teoría, mediante prácticas en grupo o individuales. Además la teoría se completará con bibliografía o documentación que se entregará en clase. Se 3

5 valorará activamente la participación activa en clase, aportando ejemplos o comentando su visión sobre el tema que se esté tratando. La documentación se colgará en eriete de forma posterior a la impartición de la asignatura en clase, en algunos casos se dará por anticipado. 6. Material de apoyo a la docencia El material de apoyo estará presente en eriete a excepción de casos de actualidad que se vean en clase. 7. Prácticas propuestas Semanal o quincenalmente el alumno resolverá un briefing sobre un caso que tendrá que resolver de forma individual o en grupo. 8. Normas de Evaluación a. Asistencia a clase La asistencia a clase es obligatoria, aplicándose la bonificación o penalización marcada por la escuela en su guía académica b. Pruebas escritas (exámenes) El examen tiene un valor del 40% de la nota total de la asignatura, pasadas 3 convocatorias ordinarias el examen tendrá un del 100% de la nota de la asignatura c. Trabajos de carácter obligatorio 4

6 Durante todo el año el alumno tendrá que realizar prácticas individuales y en grupo que conformarán el 60% de la nota total. La parte práctica al igual que la teórica serán imprescindibles para aprobar la asignatura en las 2 primeras convocatorias. d. Otro tipo de trabajos Durante todo el periodo lectivo el alumno podrá realizar diferentes trabajos o exposiciones en clase con aspectos relacionados con la asignatura. Esta nota valdrá para subir nota siempre que el examen y las prácticas estén aprobadas. e. Evaluación final de la asignatura La asignatura se evaluará con el siguiente sistema de calificación: 40% examen, 60% trabajos y 10% asistencia. 5

7 Programa de la asignatura a. Programa analítico PARTE I. INTRODUCCIÓN A LAS RELACIONES PÚBLICAS. PARTE II.HERRAMIENTAS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. PARTE III. LAS RELACIONES PÚBLICAS EN EL ENTORNO DIGITAL. PARTE IV. COMUNICACIÓN DE CRISIS b. Programa desarrollado PARTE I. INTRODUCCIÓN A LAS RELACIONES PÚBLICAS. TEMA 1. QUE SÓN LAS RELACIONES PÚBLICAS. La planificación del texto en relaciones públicas. La redacción y revisión del texto. Diferencias entre la redacción periodística, literaria, publicitaria y de relaciones públicas. La adaptación a los públicos y los medios. Cómo generar una noticia. Tipos de textos en los mensajes de relaciones públicas PARTE II.HERRAMIENTAS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. TEMA 2. DIFERENTES HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS DE RELACIONES PÚBLICAS La nota de prensa, la rueda de prensa, el comunicado de prensa y la conferencia de prensa Otras herramientas de reunión en relaciones con la prensa. 6

8 PARTE III. LAS RELACIONES PÚBLICAS EN EL ENTORNO DIGITAL. TEMA 3: DIFERENTES HERRAMIENTAS Y TÉCNICAS DE RELACIONES PÚBLICAS La web corporativa (blog) Las redes sociales Viralidad y el ewom La figura del nuevo relaciones públicas, el community manager Casos de éxito de relaciones públicas en el mundo publicitario Empresas dedicadas a las Relaciones Públicas en el ámbito digital PARTE IV. PLAN DE COMUNICACIÓN Y COMUNICACIÓN DE CRISIS TEMA 4: PLAN DE COMUNICACIÓN Estructura y contenidos: investigación previa, personalidad de la marca, conceptualización y plan de acciones TEMA5: COMUNICACIÓN DE CRISIS Cómo elaborar un plan de comunicación de crisis Casos 7

9 9. Fuentes de información recomendada a. Bibliografía básica En la asignatura se planteará la bibliografía básica acorde con sus contenidos, ya sea un único manual, o una combinación de diferentes manuales y artículos especializados b. Bibliografía complementaria ADECEC. (2003). 40 éxitos en comunicación. Pearson Educación: Madrid. BARQUERO, J.D. (1995). Casos prácticos de relaciones públicas [los mejores expertos en acción], Gestió BREAKENRIDGE, D. (2003). The new PR toolkit strategies for successful media relations, Prentice Hall. WILCOX, D., CAMERON, G. Y XIFRA, J. (2006): Relaciones Públicas. Estrategias y Tácticas. Pearson Educación, 8a edición (también válida la edición anterior del año 2000). PALENCIA-LEFLER, M. (2008): 90 técnicas de Relaciones Públicas. Manual de comunicación corporativa. Bresca Profit. ROJAS ORTUÑA, O. (2005) Relaciones públicas: La eficacia de la influencia. Esic. ARCEO, J. L. (2004): Organización, medios y técnicas de las relaciones públicas. Ed., ICIE. Madrid. ARCEO, J. L. (2004): Las Relaciones Públicas en España, Ed. McGraw-Hill. CUTLIP, S. y CENTER, A. (2001): Relaciones Públicas Eficaces. Barcelona, Gestión BEL MALLÉN, J.I. (2004). Comunicar para crear valor. La dirección de comunicación en las organizaciones. EUNSA. RUIZ ARROYO, N. (2010). Nuevos modelos de gestión y función de los responsables de comunicación. Estudio sobre el modelo español de gestión y reporting de intangibles para un Dircom. EOI. CASTRO.B.(2007) El auge de la comunicación corporativa. 8

10 ASOCIACIÓN DE DIRECTIVOS DE COMUNICACIÓN. (2007). La gestión de la Comunicación de crisis en España. Experiencias y prácticas de las empresas. VILLAFAÑE, J. (2009). La comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica. BERRIZ, I; CARAMUTI, C.; ESCUDERO, C.; RAMOS, N. Capítulo 2: Análisis Merco: 10 años de Merco en España. 9

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