Los Niveles Socioeconómicos y la distribución del gasto

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1 Los Niveles Socioeconómicos y la distribución del gasto Heriberto López Romo Noviembre

2 Índice Qué es el nivel socioeconómico? Cómo se mide el nivel socioeconómico? La regla 10X6 Antecedentes: regla 13x6 Metodología de construcción Marco conceptual Regla de calculo Cómo se distribuyen los niveles socioeconómicos? Bases de calculo Distribución y evolución histórica Comparación vs ingreso gasto (INEGI) Cuáles son las características y diferencias de los niveles socioeconómicos? Infraestructura básica Infraestructura sanitaria Infraestructura práctica Tecnología y entretenimiento Planeación y futuro Capital humano Distribución de gasto Distribución de gasto en alimentos y bebidas Base de imágenes de Niveles Socioeconómico Qué sigue en la medición de los Niveles Socioeconómicos? Comparación con otros indicadores de bienestar y pobreza Creación de un índice regional 05 2

3 03 Qué es el Nivel Socioeconómico? 3

4 Qué son los niveles Socioeconómicos? El nivel socioeconómico es una segmentación del consumidor y las audiencias que define la capacidad económica y social de un hogar. En México el Nivel Socioeconómico se mide a través de la regla AMAI 10X6. Esta regla es un índice que clasifica a los hogares en seis niveles, considerando nueve características o posesiones del hogar y la escolaridad del jefe de familia o persona que más aporta al gasto. El nivel socioeconómico representa la capacidad para acceder a un conjunto de bienes y estilo de vida. 03 4

5 Segmentaciones del Consumidor DEMOGRAFICA ETAPA DE VIDA GÉNERO REGIÓN/PLAZA 04 PSICOLOGICA PERSONALIDAD ARQUETIPOS PSICOSOCIALES VALORES ACTITUDES ESTILO DE VIDA CONSUMO CONSUMO CULTURA ETNICO-CULTURALES RAZA IDENTIDADES 5

6 Nivel Socioeconómico 05 Nivel Socioeconómico Mediación de factores demográficos, sociales, tecnológicos y mediáticos DINAMICA SOCIAL COMPLEJA 6

7 03 Cómo se mide el nivel socioeconómico? La regla 10X6 7

8 Antecedentes Desde 1994, el índice de Nivel Socioeconómico de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) se ha convertido en el criterio estándar de clasificación de la industria de la investigación de mercados en México. El primer índice de clasificación AMAI se dio a conocer en Desde entonces, el índice ha evolucionado mejorando su capacidad de discriminación y predicción. El índice de nivel socioeconómico utilizado hasta ahora, conocido como Regla 13x6, clasifica a los hogares en seis niveles a partir de un árbol de asignaciones considerando 13 variables: Indicadores Regla AMAI 13x6 1 Escolaridad del jefe del hogar 2 Número de habitaciones 3 Número de baños con regadera 4 Tipo de piso 5 Número de focos 6 Auto 7 Boiler o calentador 8 Lavadora de ropa automática 9 Videocasetera 10 Tostador de pan 11 Aspiradora 12 Horno de microondas 13 Computadora personal. 03 8

9 Regla Amai 10X6 A fin de incrementar la validez y confiabilidad del índice de Nivel Socioeconómico AMAI a partir de 2008 se actualizó la Regla AMAI OBJETIVOS 05 Identificar y actualizar las posesiones y variables que mejor determinan el NSE Actualizar el algoritmo de calculo del NSE Dar una base conceptual a la definición de NSE TAMBIEN Establecer la comparabilidad de la nueva regla con la regla anterior, estableciendo un plan de sustitución Establecer la comparabilidad y homologación de la regla AMAI con los principales indicadores de bienestar y pobreza Establecer la comparabilidad de la regla AMAI con los indicadores de otras regiones. 9

10 ACTUALIZACIÓN DE INDICADORES Los indicadores del índice de Nivel Socioeconómico fueron actualizados considerando 5 aspectos Indicadores incluidos en otros modelos Indicadores correlacionados con ingreso familiar Indicadores con mayor capacidad predicativa del ingreso Dimensiones conceptuales de NSE y Calidad de Vida Comparabilidad con Regla AMAI actual 03 10

11 En función de que características se definen los Niveles Socioeconómicos? Capital Humano 04 Planeación y Futuro Tecnología y Entretenimiento Infraestructura Práctica Infraestructura Sanitaria Infraestructura Básica 11

12 Los diez indicadores de la regla 10X6 TECNOLOGÍA Y ENTRETENIMIENTO NÚMERO DE TELEVISION A COLOR COMPUTADORA INFRAESTRUCTURA PRACTICA NÚMERO DE FOCOS NÚMERO DE AUTOS ESTUFA INFRAESTRUCTURA SANITARIA BAÑOS REGADERA INFRAESTRUCTURA BÁSICA TIPO DE PISO NÚMERO DE HABITACIONES CAPITAL HUMANO EDUCACIÓN DEL JEFE DE FAMILIA 03 12

13 Modelo de puntos A las 10 variables seleccionadas se les asigno puntos considerando el coeficiente de cada uno los valores en una regresión sobre el ingreso familiar. 13

14 Tabla de Puntos Por Nivel 14

15 05 Cómo se distribuyen los niveles socioeconómicos? 15

16 Distribución de NSE AMAI Estimada a partir de algoritmo 10X6 desarrollado por AMAI, cada año se proporciona a la industria la distribución de NSE para hogares ubicados en localidades mayores de 50,000 habitantes. Combinado dos muestras nacionales de hogares urbanos: Establisment Survey realizado por la empresa IBOPE/AGB Muestra Maestra de Hogares del estudio Homescan de la empresa ACNIELSEN Ambos son seleccionadas con procedimientos estrictamente aleatorios La estimación final se calcula combinado los dos estudios y utilizando los factores de expansión originales de cada muestra 16

17 Cómo se distribuyen los hogares por Nivel Socioeconómico en México? 04 Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN

18 Como se distribuyen los Niveles Socieconomicos por tamaño de localidad? NIVEL AMCM GUADALAJARA MONTERREY LOCALIDADES ENTRE 400,000 Y 2,500,000 HABITANTES LOCALIDADES ENTRE 50,000 Y 400,000 HABITANTES 05 A/B 6.1% 9.8% 8.8% 7.8% 5.9% C+ 12.2% 15.9% 16.7% 15.1% 13.1% C 16.4% 21.0% 20.2% 18.9% 16.0% D+ 38.2% 37.1% 35.0% 33.9% 35.1% D 18.8% 12.3% 17.1% 18.1% 21.9% E 8.3% 4.0% 2.4% 6.1% 7.8% Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSE N

19 Cómo han evolucionado los niveles Socioeconómicos en México en el siglo XXI A/B 7.0% 7.4% 7.5% 7.8% 7.2% 19% C+ 12.6% 12.5% 13.6% 13.6% 14.0% 03 ABC+ 19.0% 19.6% 19.9% 21.1% 21.4% 21.2% C 17.8% 17.1% 17.0% 18.8% 16.9% 17.9% D+ 30.2% 35.5% 34.0% 32.6% 36.3% 35.8% D/E 33.0% 27.7% 29.0% 27.6% 25.4% 25.0% Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSE

20 CONFIABILIDAD DE LA DISTRIBUCIÓN DE NIVELES AMAI COMPARACIÓN DISTRIBUCIÓN DE NIVEL SOCIOECONÓMICO ÍNDICE AMAI CON ENCUESTA INGRESO GASTO INEGI Para conocer la confiabilidad de la distribución de Niveles Socioeconómicos AMAI, se comparó con la distribución de Niveles Socioeconómicos de la Encuesta Ingreso-Gasto 2004/2006/ CARACTERÍSTICAS DE LA ENCUESTA INGRESO-GASTO Encuesta nacional representativa Registra el ingreso formal e informal que obtiene una familia en los últimos tres meses Registra todos los gastos que realiza la familia en un mes Registra las características de las viviendas y las posesiones CALCULO DEL ÍNDICE AMAI EN ENCUESTA INGRESO GASTO Para obtener la distribución de Nivel Socioeconómico se aplico el algoritmo AMAI 13*6. Con algunas recodificaciones y combinación de variables fue posible obtener toda la información para aplicar el algoritmo AMAI. Para obtener la distribución de niveles en la encuesta Ingreso-Gasto se contemplaron las localidades mayores de 100,000 habitantes (11,692 casos). 20

21 COMPARACIÓN DE DISTRIBUCIÓN PORCENTUAL DE NIVEL SOCIOECONÓMICO ESTIMACIÓN AMAI VS ENCUESTA INGRESO Y GASTOS DISTRIBUCIÓN AMAI 2008 DISTRIBUCIÓN ENIGH 2008 A/B C+ 21.2% 22.2% C 17.9% 16.0% D+ 35.8% 32.9% D/E 25.0% 29.0% 21

22 04 Cuáles son las características y diferencias de los niveles socioeconómicos? 22

23 En función de que características se definen los Niveles Socioeconómicos? Capital Humano 04 Planeación y Futuro Tecnología y Entretenimiento Infraestructura Práctica Infraestructura Sanitaria Infraestructura Básica 23

24 Cómo es el Nivel Socioeconómico A/B? Este es el estrato con el más alto nivel de vida e ingresos del país y representan el 7.2% de la población. Características de la Vivienda En su mayoría viviendas propias, muy grandes con más de 8 habitaciones en promedio. Construidas con materiales sólidos de primera calidad. 03 Infraestructura Sanitaria Sistema óptimo de sanidad y agua corriente dentro del hogar. Cuentan con almacenamiento de agua. Infraestructura Práctica Poseen todos los enseres y electrodomésticos para facilitar la vida en el hogar. Dos automóviles en promedio. Entretenimiento y Tecnología Cuentan con todo el equipamiento necesario para el esparcimiento y comunicación dentro del hogar. Asisten a clubes privados y tienen casa de campo. Vacacionan en el extranjero. Escolaridad Jefe de Familia En promedio universitario y posgrados. Gasto Mayor ahorro y gasto en educación, esparcimiento, comunicación y vehículos. Los alimentos representan solo el 7% del gasto, significativamente abajo del promedio poblacional. Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2004,2006 y

25 Cómo es el Nivel Socioeconómico C+? Segundo estrato con el más alto nivel de vida e ingresos del país y representan el 14% de la población. Muy parecido al A/B, sin embargo tiene limitantes para ahorrar y realizar gastos mayores o excesivos Aspira a ahorrar más y a tener un futuro más cierto Características de la Vivienda Infraestructura Sanitaria Infraestructura Práctica Entretenimiento y Tecnología Escolaridad Jefe de Familia Dos terceras partes de las viviendas son propias. Casas grandes con 5 o 6 habitaciones. Construidas con materiales sólidos de primera calidad. Sistema óptimo de sanidad y agua corriente dentro del hogar. Poseen casi todos los enseres y electrodomésticos para facilitar la vida en el hogar. En promedio entre 1 y 2 automóviles. La mayor aspiración es contar con el equipamiento de comunicación y tecnología. La mitad tiene TV de paga y un tercio Video juegos. Vacacionan en el interior del país. En promedio universitarios. Gasto La mitad del gasto es ahorro, educación, espaciamiento y comunicación, vehículos y pago de tarjetas. Los alimentos representan el 12% del gasto, significativamente abajo del promedio poblacional. Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2004,2006 y

26 Cómo es el Nivel Socioeconómico C? Aunque es denominado medio, en realidad se encuentra arriba del promedio poblacional de bienestar. Representa 17.9% de la población y se caracteriza por haber alcanzado un nivel de practicidad adecuado. Aspira a mayor bienestar en entretenimiento y tecnología Características de la Vivienda Dos terceras partes tienen vivienda propia. De 4 a 6 habitaciones ; un baño. Construidas con materiales sólidos, en algunos caso deteriorados. 03 Infraestructura Sanitaria Casi todos cuentan con un sistema suficiente de sanidad y agua. Infraestructura Práctica Entretenimiento y Tecnología Cuentan con casi todos los enseres y electrodomésticos. Adquirirlos les ha costado trabajo. Dos terceras partes tiene un automóvil. La mayoría tiene teléfono y el equipamiento de música y televisión necesario. Solo un tercio tiene televisión de paga y uno de cada cinco videojuegos. Escolaridad Jefe de Familia En promedio preparatoria y algunas veces secundaria. Gasto Tienen ligeramente más holgura que el promedio para gastos de educación, espaciamiento y comunicación, vehículos y pago de tarjetas. Los alimentos representan el 18% del gasto, significativamente abajo del promedio poblacional. Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2004,2006 y

27 Cómo es el Nivel Socioeconómico D+? Este es el segmento más grande y representativo de la sociedad mexicana. Representa el 35.8% de la población. Este segmento tiene cubierta la mínima infraestructura sanitaria de su hogar. Aspira en primer lugar a adquirir bienes y servicios que le hagan la vida más práctica y sencilla Características de la Vivienda Casas pequeñas con 3 o 4 habitaciones; un baño. Pisos en su mayor parte de cemento. La mitad son propias Infraestructura Sanitaria Infraestructura Práctica Entretenimiento y Tecnología Escolaridad Jefe de Familia Casi todos cuentan con baño y regadera, aunque solo dos terceras partes tiene lavabo o calentador de agua de gas, fregadero y lavadero. Solo uno de cada cuatro tiene automóvil. Casi todos cuentan con refrigerador, estufa de gas y lavadora. Excepto licuadora y a veces microondas, muy pocos tienen otros electrodomésticos y ayudas para la cocina. Dos terceras partes tienen teléfono. Solo algunos cuentan con TV de paga y videojuegos. En promedio secundaria o primaria incompleta. Gasto La mayor parte de su gasto lo inviertesn en alimentos, transporte y pago de servicios. Proporcionalmente gastan más en cereales y verduras. Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2004,2006 y

28 Cómo es el Nivel Socioeconómico D? Es el segundo más pobre. Se caracteriza por haber alcanzado un propiedad, pero carecer de la mayoría de los servicios y bienes satisfactores. Aspiran a contar con los servicios sanitarios mínimos. Representa el 18.3% de la población Características de la Vivienda La mitad tiene vivienda propia. 2 a 3 habitaciones; Uno de cada cuatro con baño. La mayoría son de tabiques, pero también hay paredes y techos de lámina y cartón. 03 Infraestructura Sanitaria Infraestructura Práctica Entretenimiento y Tecnología Uno de cada tres tiene que salir de su casa para conseguir agua. Uno de cada cuatro no tiene baño y solo la mitad tiene regadera. Sólo uno de cada dos cuenta con lavabo, fregadero, calentador de gas o tinaco Prácticamente nadie tiene automóvil Una buena parte no tiene refrigerador, ni lavadora El único electrodoméstico generalizado es la licuadora. Dos de cada cinco tiene teléfono. Solo hay una televisión a color. Escolaridad Jefe de Familia En promedio primaria. Gasto La mayor parte de su gasto lo invierten en alimentos, transporte y pago de servicios. Proporcionalmente gastan más en cereales y verduras. Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2004,2006 y

29 Cómo es el Nivel Socioeconómico E? Este es el segmento más pobre. Carece de todos los servicios y bienes satisfactores. Aspiran a contar con una propiedad y los servicios sanitarios mínimos. Representa el 6.7% de la población Características de la Vivienda En promedio 2 habitaciones. Solo dos terceras partes tiene baño. Piso de cemento y tierra Infraestructura Sanitaria Infraestructura Práctica Entretenimiento y Tecnología Escolaridad Jefe de Familia Gasto La mayoría tiene que salir para conseguir agua. 3 de 5 no está conectado al sistema público de drenaje. Solo tiene lavadero. No hay regadera, ni lavabo, ni fregadero. No hay automóviles. Sólo dos terceras partes cuentan con estufa de gas, y solo la mitad tiene refrigerador y licuadora. No existen otros electrodomésticos. Muy pocos tiene teléfono. Son muy escasos y de mala calidad lo pocos equipos de música. En promedio primaria incompleta. La mayor parte de su gasto lo invierten en alimentos, transporte y pago de servicios. Proporcionalmente gastan más en cereales y verduras. Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2004,2006 y

30 A/B PRICIPAL CARACTERÍSTICA PLANEACIÓN Y FUTURO C+ PLENITUD EN ENTRETENIMIENTO Y TECNOLOGÍA C VIDA FACIL Y PRÁCTICA D+ CONDICIONES BÁSICAS DE SALUD D E PAREDES Y ALGUNOS SERVICIOS NADA 30

31 DISTRIBUCIÓN DEL GASTO AB C+ C D+ D E Mayor proporción del gasto: Educación Entretenimiento Comunicación Ahorro Adquisición de vehículos Igual proporción del gasto:» Mantenimiento y reparación de la vivienda» Enseres domésticos» Limpieza y cuidado de la casa» Vestido y calzado» Conservación de la salud Mayor proporción del gasto: Alimentos y bebidas Transporte Cuidado personal FUENTE: Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2008 Localidades mayores de 100,000 habitantes 31

32 05 EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO TOTAL Y POR NSE 32

33 EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO TODOS LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS En 2008, respecto a 2006, aumentó el Gasto destinado a 1. Alimentos y Bebidas Consumidas dentro del Hogar +4.6% 2. Servicios del Hogar (Gas, Agua, Electricidad) +1.9% 3. Educación +1.0% 4. Transporte Público +1.0% 5. Cuidado Personal +0.8% 03 En 2008, respecto a 2006, disminuyó el Gasto destinado a 1. Depósitos Bancarios y Tandas -5.5% 2. Otras Erogaciones y Gastos -2.2% 3. Esparcimiento -1.1% 4. Enseres Domésticos -0.7% 5. Deudas -0.4% Localidades de 100,000 habitantes y más de la República Mexicana 33

34 EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO POR NSE 2008 vs vs vs vs vs vs 2006 A/B C+ C D+ D E ALIMENTOS Y BEBIDAS CONSUMIDAS DENTRO DEL HOGAR 2.88% 3.92% 3.58% 4.59% 4.01% 5.42% EDUCACIÓN 2.26% 0.61% 1.54% 0.23% 1.38% 0.48% SERVICIOS DEL HOGAR (GAS,AGUA,ELECTRICIDAD) 1.41% 1.31% 2.16% 2.22% 1.40% 2.30% ALIMENTOS Y BEBIDAS CONSUMIDAS FUERA DEL HOGAR 0.92% 0.60% 0.86% -0.46% -0.83% 0.23% VEHICULOS 0.76% 0.56% -0.10% 1.32% -0.60% 0.10% MANTENIMIENTO Y REPARACIÓN VIVIENDA 0.60% -0.10% -0.66% -0.51% -0.45% -0.99% CUOTA VIVIENDA 0.58% 1.00% 0.18% 0.34% 0.08% -0.26% COMUNICACIÓN 0.57% 0.55% -0.05% 0.32% 0.50% -0.03% CUIDADO PERSONAL 0.57% 0.82% 0.46% 0.79% 0.94% 0.80% LIMPIEZA Y CUIDADO DE LA CASA 0.55% 0.59% 0.23% 0.37% 0.32% 0.21% PAGOS TARJETAS Y CASAS COMERCIALES 0.05% 0.49% 0.50% 0.17% 0.14% 0.03% TRANSPORTE PÚBLICO 0.04% 0.33% 0.69% 1.13% 1.91% 2.48% TABACO 0.03% 0.05% 0.01% 0.04% -0.07% 0.04% CUIDADOS MEDICOS Y CONSERVACIÓN DE LA SALUD -0.03% -0.15% -0.54% -0.63% -0.74% -1.25% TRANSPORTE FORÁNEO -0.09% -0.10% -0.02% -0.11% -0.14% -0.45% ACCESORIOS Y EFECTOS PERSONALES -0.09% -0.05% -0.05% -0.04% -0.03% -0.03% PRESTAMOS -0.21% -0.10% -0.11% -0.11% -0.06% -0.20% DEUDAS -0.24% -0.73% -0.35% -0.57% -0.06% -0.41% VESTIDO Y CALZADO -0.43% -0.10% -0.26% -0.45% -0.23% -0.19% ENSERES DOMÉSTICOS -0.55% -0.78% -0.81% -0.90% -0.74% -0.40% OTRAS EROGACIONES Y GASTOS -1.00% -2.68% -0.97% -2.82% -2.76% -4.50% ESPARCIMIENTO -1.14% -0.93% -1.01% -0.69% -0.86% -0.51% DEPOSITOS BANCARIOS/TANDAS -7.45% -5.11% -5.28% -4.24% -3.12% -2.85% 05 Crecimiento mayor al 1.00% Crecimiento entre 0.5% y 1.0% Decremento entre -0.5% y -1.0% Decremento mayor al -1.0% Localidades de 100,000 habitantes y más de la República Mexicana 35

35 05 EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN EN ALIMENTACIÓN DENTRO DEL HOGAR TOTAL Y POR NSE 37

36 EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO EN ALIMENTACIÓN DENTRO DEL HOGAR TODOS LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS En 2008, respecto a 2006, aumentó el Gasto destinado a 1. Cereales +1.2% 2. Huevo +0.7% 3. Aceite +0-5% 4. Leche +0.1% 03 En 2008, respecto a 2006, disminuyó el Gasto destinado a 1. Bebidas -0.6% 2. Otro alimentos -0.5% 3. Verduras -0.4% 4. Azúcar -0.3% 5. Carne -0.3% 6. Pescados -0.1% Localidades de 100,000 habitantes y más de la República Mexicana 38

37 EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO EN ALIMENTACIÓN DENTRO DEL HOGAR POR NSE 2008 vs vs vs vs vs vs 2006 A/B C+ C D+ D E PORCENTAJE DEL GASTO EN ALIMENTACIÓN 2.9% 3.9% 3.6% 4.6% 4.0% 5.4% DISTRIBUCIÓN DEL GASTO DE ALIMENTACIÓN DENTRO DEL HOGAR Cereales 0.73% 1.03% 1.42% 1.09% 0.90% 1.46% Frutas 0.52% 0.36% -0.46% -0.05% 0.11% -0.08% Pescado 0.44% 0.01% -0.11% -0.29% -0.23% -0.49% Huevo 0.37% 0.51% 0.59% 0.83% 0.65% 0.71% Aceite 0.22% 0.27% 0.53% 0.60% 0.56% 0.47% Tubercùlo 0.18% 0.09% 0.00% -0.04% -0.12% -0.09% carnes -0.02% -0.18% -0.67% -0.55% 0.07% -0.70% Especias -0.08% -0.04% 0.14% 0.03% 0.08% -0.10% Verduras -0.11% -0.81% -0.30% -0.43% -0.66% -0.25% Cafè -0.13% -0.16% 0.06% 0.09% -0.27% 0.08% Azucar -0.34% -0.24% -0.23% -0.31% -0.61% -0.81% Bebidas -0.37% -0.89% 0.09% -0.87% -0.56% -1.34% Leche -0.53% 0.54% 0.40% 0.15% -0.27% -0.24% Otro alimento -0.87% -0.51% -1.45% -0.26% 0.34% 1.39% 03 Crecimiento mayor al 1.00% Crecimiento entre 0.5% y 1.0% Decremento entre -0.5% y -1.0% Decremento mayor al -1.0% Localidades de 100,000 habitantes y más de la República Mexicana 40

38 DISTRIBUCIÓN REGIONAL 42

39 ANÁLISIS ESTATAL ESTADO PUNTAJE ESTADO PUNTAJE ESTADO PUNTAJE NUEVO LEON TAMAULIPAS YUCATAN DISTRITO FEDERAL SAN LUIS POTOSI CAMPECHE AGUASCALIENTES NAYARIT PUEBLA BAJA CALIFORNIA SUR SINALOA VERACRUZ BAJA CALIFORNIA DURANGO TLAXCALA 99.8 CHIHUAHUA GUANAJUATO TABASCO 97.9 COAHUILA ESTADO DE MEXICO HIDALGO 93.9 QUERETARO MORELOS CHIAPAS 87.8 SONORA QUINTANA ROO GUERRERO 83.5 JALISCO ZACATECAS OAXACA 75.0 COLIMA MICHOACÁN TOTAL

40 CONCLUSIONES El Nivel Socioeconómico es una segmentación del consumidor que expresa la capacidad económica y social. No es un estilo de vida. Casi dos terceras partes de los hogares mexicanos son de nivel socioeconómico bajo. México en promedio es nivel D+. Durante los últimos dos años, previo a la crisis, hubo un deterioro en el gasto de los hogares mexicanos. Todos los hogares, pero particularmente los hogares de niveles más bajos, tuvieron que gastar significativamente más en alimentos, servicios y transporte público. Decreció el gasto en ahorro, esparcimiento, inversiones y compras para el hogar. También aumentó el gasto en los alimentos gastos básicos: cereales, leche y huevos. Esto representó que se recortara el gasto en bebidas, verduras, carne y pescado. 44

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