NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS ESPAÑA. Julio - Diciembre º Semestre vs. 1r Semestre 2012 Resumen año vs.

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2 ÍNDICE: I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2012 II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO (Por Grupos y Agencias Independientes) III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2012 (Por Anunciantes) IV. 2º SEMESTRE vs. 1r SEMESTRE 2012 V. RESUMEN DEL AÑO 2012 (y 2012 vs. 2011) Grupo Consultores

3 I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2012 En el 2º semestre del año 2012 se estima que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 351 millones de euros. Un 11% más que en el primer semestre del año (311 millones de ), y un 1,5% más, que en el mismo periodo del año anterior (2º semestre 2011), en el que se movieron 346 millones de. WPP es el Grupo que consigue la primera posición, logrando el 33,3% del Nuevo Negocio del periodo. Destacan la asignación de Unilever a Mindshare y la asignación de los productos de Loterías y Apuestas del Estado a y a MEC. El quinto puesto es para el grupo Publicis con un 11,7%. Como movimientos más importantes dentro del Grupo destaca Optimedia que gana Codere y Gobierno de Navarra y Zenith, con la revisión de la cuenta del asesor de seguros Acierto.com. Aegis con un 6,7% e IPG con un 5,3% ocupan la sexta y séptima posición respectivamente. En el Grupo Aegis destaca la asignación de la cuenta de alimentación Borges a Carat, y la ampliación de la cuenta de MediaMarkt. Respecto a IPG, la agencia UM se hace con la cuenta de Johnson & Johnson. Havas ocupa la segunda posición con un 16,8% del Nuevo Negocio. La tercera posición la ocupa el Grupo Omnicom con un 13,7%, destacando la asignación de la cuenta de Bimbo a. La suma del Nuevo Negocio obtenido por las Agencias Independientes se estima en cerca de 44 millones de, lo que supone el 12,5% del total, que las sitúa en cuarta posición. Destaca la asignación de Ayuntamiento de Madrid a la agencia Ymedia.

4 II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2012 (Grupos y Agencias Independientes) Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN): * % volumen NN Segundo Semestre 2011

5 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Carat Amena (campaña lanzamiento) Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Borges Diputación de Barcelona (campañas: Biblioteca Virtual, Saló de la Infància, Eixos Comercials, Proyecto Feder, Prensa Comarcal y 11 de Setembre) Endesa Distribución Gore-Tex MediaMarkt Multichannel World Junior Championship Vizeum (continuación) Laboratorios Esteve (Dormidina) Momondo MSC Rank Centro Netthink Isobar & Iprospect Amena (display) Arsys (lanzamiento producto: WebMaker) MediaMarkt (Respuesta Directa) Paypal (display) Vizeum BE2 C-date Cederroth, Producto Bio Oil Govern Balear Invisalign

6 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Agencia Andaluza de la Energía Ayuntamiento de Sevilla Cacaolat Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía (Andalucía te Quiere) Grupo Santander On (Line Extension Grupo Santander) Ibanesto.com Junta de Andalucía (campañas de concienciación) Junta de Andalucía (Consejería de Educación) Llaollao Mitsubishi On (Line Extension Mitsubishi) Pacific Civic Group Partido Popular Perception & Image Rosa Clará Skandal D6 (continuación) AXA (performance digital) Boolino Click Seguros (mobile) Clínica Baviera / Londres Comunidad de Madrid (campañas Violencia de Género e Igualdad) Diafarm (Siken Diet social media) Diputació de Barcelona (varias campañas) Dirección General de Tráfico Divina Pastora (performance digital) Fred Olsen Express (performance digital) Generalitat de Catalunya (varias campañas) Gran Casino de Madrid Online (performance digital) Hida Instituto de Crédito Oficial (mobile) IQS (mobile) Adeslas Segurcaixa (performance digital) Ajuntament de Barcelona (varias campañas) Akamon Andereas Stihl Artero Konami Laboratorios Ferrer (Gelocatil) Lacoste (mobile) Ministerio de Cultura (Plan Fomento Lectura mobile) Peugeot (mobile) Pikolín (rewon)

7 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: (continuación) Seguros Catalana Occidente (mobile) Social Energy Tesoro Público (mobile) Tinkle Consultants Turismo Costa Blanca Turkish Airlines Proximia Aramon Ayuntamiento de Bilbao BAI & BY On-line Bilbao Ekitza Gran Casino Madrid Online Jesuman Supermercados Kirola Eta Gaitasuna Sandevid

8 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: UM Johnson & Johnson

9 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Ayuda en Acción Beruby España Bimbo Evonick Chemical Industry Fundación Alia2 Generalitat de Catalunya (varias campañas) Huawei Ice Watch Kerrygold Luxottica Plus Ultra Supermercados E.Leclerc Triumph Internacional Universidad Europea de Madrid PHD BUPA - Sanitas (mobile marketing) Compo Ecovidrio Google Football Pioneer VMware OmnicomMediaGroup Del Monte HTC Nuez (seguros) Promotur (Turismo de Canarias)

10 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Optimedia Codere Gobierno de Marruecos Gobierno de Navarra Kelkoo Turismo de Túnez (digital y gráfica) Viajes Barceló Starcom MediaVest Group Puig (Jean Paul Gaultier) Warwaming (World of Tank) Zenith Acierto.com (Asesor Seguros revisión de la cuenta) Consorcio de Transportes del Gobierno Vasco Lebara Makro Omega Pharma Presidencia Generalitat Catalunya

11 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Maxus AENA Ministerio de Economía y Competitividad (Tesoro) Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (Violencia de Género) SOTUR (Sociedad de Promoción de turismo Castilla y León) Australian wool Innovation Bose Chic Outlet Shopping/Value Retail Croatia Tourism Essilor Varilux MEC: (incluye las cuentas ganadas por MEC Madrid y Barcelona y Focus Media) ACNUR (UNHCR United Nations High Commissioner for Refugees) Clap Events (Espectáculos Grupo Drive) Comunica+A (Real Madrid) EAJA (Loterías de Catalunta) Generalitat de Catalunya (Ara Tu) Generalitat de Catalunya (Càpsules Godó) Generalitat de Catalunya (El 9 Esportiu) Generalitat de Catalunya (Monográficos El Periódico) Generalitat de Catalunya (Mundo Deportivo + Sport) Generalitat de Catalunya (Trànsit) Imagina (BCN Chistmas Shopping) LAE Loterías del Estado (Lotería Nacional) Showroomprive Mindshare Goodyear-Dunlop Husqvarna Inversys LAE Loterías del Estado (Lotos y apuestas deportivas) McCain Revlon Riu Hotels Svenson Wales Tourism Achica La Sirena Unilever

12 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Alma Media Dataplanning Kennedy Wilson Inmobiliaria Médicos del Mundo AEFPA Aurenis Maheso Equmedia: (Grupo Zertem) (continuación) Hills Pet Nutrition (social media) Le Cordon Bleu New Caro The History Channel Iberia Turismo de Cantabria Western Union Entusiasmo y Mucho Valor.dos Caveduke Bodegas Climatizadas Lizarran Pablosky Present Service Restaurantes Taco Bell ROAN Asesoramiento Inmobiliario Equmedia (Grupo Zertem) Alcatel Ansorena (Digital) Blackberry (Playbook-digital) García Baquero (social media) MediaSapiens Moon Media Banco Mare Nostrum C&A Modas Diverbo (escuela de idiomas) Metrovacesa Risi (aperitivos y patatas fritas) Enfermería Habitat La Vida es Bella Pescaderías Coruñesas Turismo de Colombia

13 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO POR GRUPOS Y AGENCIAS INDEPENDIENTES: Ontwice Expansión Tom Tom Universia Ayuntamiento de Madrid Canal+ (-Wink) Hendrick s Kumato (-yperform) Normon (-yperform) Reale Seguros Sigma Tau (-yperform) Turismo de Túnez (campaña revistas) William Hill Zalando (-yperform)

14 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2012 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Achica Acierto.com (Asesor Seguros revisión de la cuenta) ACNUR (UNHCR United Nations High Commissioner for Refugees) Adeslas Segurcaixa (performance digital) AEFPA AENA Agencia Andaluza de la Energía Ajuntament de Barcelona (varias campañas) Akamon Alcatel Amena (campaña lanzamiento) Amena (display) Andereas Stihl Ansorena (Digital) Aramon Arsys (lanzamiento producto: WebMaker) Artero Aurenis Australian wool Innovation AXA (performance digital) Ayuda en Acción Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Ayuntamiento de Bilbao Ayuntamiento de Madrid Ayuntamiento de Sevilla BAI & BY On-line Banco Mare Nostrum BE2 Beruby España Bilbao Ekitza AGENCIA Mindshare Zenith Dataplanning Maxus Equmedia Carat Netthink Isobar & Iprospect Equmedia Proximia Netthink Isobar & Iprospect Dataplanning Carat Proximia Proximia Mediasapiens Vizeum Proximia ANUNCIANTE Bimbo Blackberry (Playbook-digital) Boolino Borges Bose BUPA - Sanitas (mobile marketing) C&A Modas Cacaolat Canal+ (-Wink) Caveduke Bodegas Climatizadas C-date Cederroth, Producto Bio Oil Chic Outlet Shopping/Value Retail Clap Events (Espectáculos Grupo Drive) Click Seguros (mobile) Clínica Baviera / Londres Codere Compo Comunica+A (Real Madrid) Comunidad de Madrid (campañas Violencia de Género e Igualdad) Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía (Andalucía te Quiere) Consorcio de Transportes del Gobierno Vasco Croatia Tourism Del Monte Diafarm (Siken Diet social media) Diputació de Barcelona (varias campañas) Diputación de Barcelona (campañas: Biblioteca Virtual, Saló de la Infància, Eixos Comercials, Proyecto Feder, Prensa Comarcal y 11 de Setembre) AGENCIA Equmedia Carat PHD Mediasapiens Entusiasmo y Mucho Valor.dos Vizeum Vizeum Optimedia PHD Zenith OmnicomMediaGroup Carat

15 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2012 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Dirección General de Tráfico Diverbo (escuela de idiomas) Divina Pastora (performance digital) EAJA (Loterías de Catalunta) Ecovidrio Endesa Distribución Enfermería Habitat Essilor Varilux Evonick Chemical Industry Expansión Fred Olsen Express (performance digital) Fundación Alia2 García Baquero (social media) Generalitat de Catalunya (Ara Tu) Generalitat de Catalunya (Càpsules Godó) Generalitat de Catalunya (El 9 Esportiu) Generalitat de Catalunya (Monográficos El Periódico) Generalitat de Catalunya (Mundo Deportivo + Sport) Generalitat de Catalunya (Trànsit) Generalitat de Catalunya (varias campañas) Generalitat de Catalunya (varias campañas) Gobierno de Marruecos Gobierno de Navarra Goodyear-Dunlop Google Football Gore-Tex Govern Balear Gran Casino de Madrid Online (performance digital) Gran Casino Madrid Online Grupo Santander On (Line Extension Grupo Santander) Hendrick's AGENCIA Mediasapiens PHD Carat Moon Media Ontwice Equmedia Optimedia Optimedia PHD Carat Vizeum Proximia ANUNCIANTE Hida Hills Pet Nutrition (social media) HTC Huawei Husqvarna Ibanesto.com Ice Watch Imagina (BCN Chistmas Shopping) Instituto de Crédito Oficial (mobile) Inversys Invisalign IQS (mobile) Jesuman Supermercados Johnson & Johnson Junta de Andalucía (campañas de concienciación) Junta de Andalucía (Consejería de Educación) Kelkoo Kennedy Wilson Inmobiliaria Kerrygold Kirola Eta Gaitasuna Konami Kumato (-yperform) La Sirena La Vida es Bella Laboratorios Esteve (Dormidina) Laboratorios Ferrer (Gelocatil) Lacoste (mobile) LAE Loterías del Estado (Lotería Nacional) LAE Loterías del Estado (Lotos y apuestas deportivas) Le Cordon Bleu AGENCIA Equmedia OmnicomMediaGroup Vizeum Proximia UM Optimedia Alma Media Proximia Mindshare Moon Media Vizeum Equmedia

16 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2012 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE AGENCIA Lebara Zenith Lizarran Entusiasmo y Mucho Valor.dos Llaollao Luxottica Maheso Dataplanning Makro Zenith McCain MediaMarkt (Respuesta Directa) Netthink Isobar & Iprospect MediaMarkt Multichannel Carat Médicos del Mundo Alma Media Metrovacesa Mediasapiens Ministerio de Cultura (Plan Fomento Lectura mobile) Ministerio de Economía y Competitividad (Tesoro) Maxus Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (Violencia Maxus de Género) Mitsubishi On (Line Extension Mitsubishi) Momondo Vizeum MSC Vizeum New Caro Equmedia Normon (-yperform) Nuez (seguros) OmnicomMediaGroup Omega Pharma Zenith Pablosky Entusiasmo y Mucho Valor.dos Pacific Civic Group Partido Popular Paypal (display) Netthink Isobar & Iprospect Perception & Image Pescaderías Coruñesas Moon Media Peugeot (mobile) Pikolín (rewon) Pioneer PHD ANUNCIANTE AGENCIA Plus Ultra Present Service Entusiasmo y Mucho Valor.dos Presidencia Generalitat Catalunya Zenith Promotur (Turismo de Canarias) OmnicomMediaGroup Puig (Jean Paul Gaultier) Starcom MediaVest Group Rank Centro Vizeum Reale Seguros Restaurantes Taco Bell Entusiasmo y Mucho Valor.dos Revlon Risi (aperitivos y patatas fritas) Mediasapiens Riu Hotels ROAN Asesoramiento Inmobiliario Entusiasmo y Mucho Valor.dos Rosa Clará Sandevid Proximia Seguros Catalana Occidente (mobile) Showroomprive Sigma Tau (-yperform) Skandal D6 Social Energy SOTUR (Sociedad de Promoción de turismo Castilla y León) Maxus Supermercados E.Leclerc Svenson Tesoro Público (mobile) The History Channel Iberia Equmedia Tinkle Consultants Tom Tom Ontwice Triumph Internacional Turismo Costa Blanca Turismo de Cantabria Equmedia Turismo de Colombia Moon Media Turismo de Túnez (campaña revistas)

17 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2012 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Turismo de Túnez (digital y gráfica) Turkish Airlines Unilever Universia Universidad Europea de Madrid Viajes Barceló VMware Wales Tourism Warwaming (World of Tank) Western Union William Hill World Junior Championship Zalando (-yperform) AGENCIA Optimedia Mindshare Ontwice Optimedia PHD Starcom MediaVest Group Equmedia Carat

18 IV. 2º Semestre vs. 1r Semestre r semestre 2º semestre (+18,4%) 33,3% (-6%) 22,8% (-11,5%) 23,2% (-12,7%) 25,2% (0%) 16,8% (-1,7%) (+12,7%) 13,7% 11,7% 14,9% 12,5% 6,7% 6,7% 7,0% 5,3% 1,0% AEGIS HAVAS IPG OMNICOM PUBLICIS WPP INDEPENDIENTES La actividad de Nuevo Negocio ha sido mayor en el segundo semestre de 2012 frente al primero; con 311 Millones de en el primer semestre y 351 Millones de en el segundo; algo más de un 11% de incremento de Nuevo Negocio en el segundo semestre frente al primero.

19 V. RESUMEN DEL AÑO 2012 En el año 2012 se ha movido un volumen total estimado de 662 millones de, un 27% menos de nuevo negocio que en el año 2011 (909 millones de ) Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN 2012): WPP es el grupo que ocupa la primera posición en el cómputo total anual de Nuevo Negocio, con un 24,7%, seguido por el Grupo Havas, que ocupa el segundo lugar, con un 19,3% del Nuevo Negocio generado en el año. El tercer lugar lo ocupa la suma del Nuevo Negocio generado por las Agencias Independientes de nuestro mercado, que consiguen el 18,3% del Nuevo Negocio generado en De cerca le sigue el grupo Publicis que ocupa la cuarta posición con el 17,1%. La quinta posición es del grupo Omnicom con un 7,8% del Nuevo Negocio generado en el año. Aegis ocupa la sexta posición con el 6,7% e IPG cierra este ranking, consiguiendo el 6,1% del Nuevo Negocio de 2012.

20 V vs (-12,8%) 32,1% (+15,1%) (-4,2%) (-10,7%) 17,4% 19,3% (+5,5%) 17,1% 24,7% 22,5% 18,3% 6,7% (+3,7 %) 2,4% 6,1% (+3,4%) 4,4% 7,8% 11,6% 9,6% AEGIS HAVAS IPG OMNICOM PUBLICIS WPP INDEPENDIENTES Nota: Nuevo Negocio 2012 (662 millones de euros), 2011 (909 millones de euros); El volumen total de Nuevo Negocio de 2012 frente al 2011 sufre un descenso del 27%

21 Desde hace más de 23 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias Para más información: Kika Samblás Consejera Delegada Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e Infoadex.

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