SXSW INTERACTIVE 2014 Austin, TEXAS 7-11 de marzo 2014

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1 SXSW INTERACTIVE 2014 Austin, TEXAS 7-11 de marz 2014 Este infrme ha sid realizad pr Guillerm Fernández, baj la supervisión de la

2 ÍNDICE 1. PERFIL DE LA FERIA 3 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 7 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS VALORACIÓN ANEXOS 15 2

3 1. PERFIL DE LA FERIA 1.1. FICHA TÉCNICA. SXSW INTERACTIVE 2014 Ámbit: Internacinal Fecha: Del 7 al 11 de marz de 2014 Edición: 21 Fecha de la próxima edición: SXSW (Interactive, Film y Music) : Marz de 2015 Frecuencia: Anual Lugar de celebración: Austin, TX Hrari de la feria: Actividades: 8:30 a 21:00 hras Exhibición: 11:00 a 18:00 hras Cncierts: 20:00 a 2:00 hras Preci de la entrada: Antes de 6/9 Antes de 18/1 /10 Antes de 22/1 /11 Antes de 10/1 Antes de 7/2 En feria Platinum Badge 1 $1295 $1375 $1450 $1525 $1595 $ Gld Badge 2 $995 $1095 $1195 $1295 $1395 $1495 Interactive Badge $795 $895 $995 $1095 $1195 $ Incluye asistencia a Interactive, Music y Film y a tdas las cnferencias y events aparejads durante ls diez días de duración de SXSW. 2 Incluye asistencia a Interactive y Film y a tds ls events relacinads cn Interactive y Film, exceptuand Music. 3

4 Medis de transprte: Transprte Públic, shuttles y autbuses especiales a hteles y tras instalacines de la feria. Directr / Organizadr: Organizada pr la empresa SOUTH BY SOUTHWEST, INC. Cn ficinas en Austin, TX. El crdinadr para la zna eurpea es Mirk Whitfield. Clabradres: Este añ ha cntad cn ls patrcinis de: Miller Lite, Mnster Energy, Esurance, IFC, Subway, Penzil, Chevrlet, ATT&T, American Express, Delitte y The Austin Chrnicle. Superficie: Las expsicines, cnferencias y visinads se realizan en varias instalacines de la ciudad, teniend cm punt central el Centr de Cnvencines y el Htel Hiltn de Austin Carácter: El festival SXSW en su cnjunt es una serie de Ferias, Cnferencias, Visinads, Cncierts y trs events relacinads en ls sectres de Interactive, Música y Cine. Tip de visitantes: cntó cn la asistencia de más de 32,798 registrads de 82 países, que incluye sbre td prfesinales de empresas tecnlógicas y de cntenids, startups, inversres y media SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS El SOUTH BY SOUTHWEST Festival (en adelante SXSW) se rganiza cada añ durante 10 días en el mes de marz en la capital del estad de Texas, Austin. El Music Cnference and Festival nace en marz de 1987 en la zna financiera de Austin per n es hasta 1994 que se inaugura el área dedicada a las nuevas tecnlgías denminándl SXSW Film and Multimedia Cnference cm apartad del festival de cine. Un añ más tarde, dad el rtund éxit de su primera edición, la rganización decide dtar de persnalidad independiente al Festival Interactiv. Este event cnsiste en una serie de ferias, cnferencias, estrens, encuentrs y cncierts en ls que se presentan anualmente ls principales avances de tres industrias exclusivas: música, cine y nuevas tecnlgías. La terminlgía empleada pr la feria para referirse a cada un de ests sectres es Music, Film & Interactive. SXSW Interactive: Veinte añs después de su nacimient el SXSW Interactive Festival cntinúa siend la platafrma básica para las mentes creativas y punt de cnexión entre multitud de mdels de negcis y tecnlgías alrededr del entrn digital. El SXSW Interactive Festival es un de ls events más imprtante del sectr en EE. UU y un de ls que lidera ls avances en nuevas tecnlgías y creacines digitales a nivel mundial. Es un fr dnde n sól se presentan las innvacines tecnlógicas más recientes sin dnde se frja el futur de la siguiente generación. Pr tra parte, mientras las ferias tecnlógicas tradicinales se fcalizan en algún aspect exclusiv del sectr, el SXSW Interactive Festival destaca el aspect creativ de la tecnlgía y de esta frma aúna la tecnlgía digital mderna cn el mund del entretenimient, la diversión y el ci, y abarca también trs camps sectres, desde scial media, y marketing/publicidad, a investigación médica, a ingenierías, start-ups, etc. 4

5 SXSW Interactive ha id creciend añ a añ, haciéndse cada vez más imprtante y cgiend más pes en las edicines de la feria. Empresas tan destacadas cm Ggle, Micrsft, Adbe Sny y pnentes cm Chris Andersn Matthew Inman acuden anualmente al SXSW Interactive Festival, encuadrads en algunas de las siguientes categrías pr cntenids: BLOGGING BUSSINES MODELS & ENTREPRENEURIALISM DIGITAL CREATIVITY GAME DESIGN ONLINE ADVERTISING INDEPENDIENT CONTENT CREATION PODCASTING VIDEO BLOGGING WEB DESIGN WIRELESS TECHNOLOGY 1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFE- COMES Stand Spain Interactive: Este añ pr primera vez el área de Interactive cntó cn un stand dentr de la feria Trade Shw. El pabellón españl se ha agrupad cnjuntamente cn ls expsitres tant de la parte de música, cm cine e Interactive. Persnal del Departament de Industrias Culturales se ha desplazad hasta Austin, ha estad atendiend el stand en td mment, asistid a cnferencias y charlas para cmprbar la calidad y dinámica de las mismas y se ha entrevistad persnalmente cn persnal de la rganización. Spain Interactive Breakfast: Un de ls bjetivs de este añ fue mejrar la experiencia de las empresas españlas asistentes al SXSW. Durante la fase de selección de las empresas españlas espnsrizadas pr el ICEX se identificó una necesidad de identificar las claves de éxit en el mercad estadunidense y de hacer cntacts en el mercad de destin. Cn el bjetiv refrzar esas áreas, se cntactó cn empresas y persnalidades educativas españlas que ya estaban establecidas en Texas y se rganizó un desayun de netwrking cn las empresas que estaban llegand a Austin. El event se realizó el 9 de marz de 8:30 a 10:30, en el htel Curtyard Dwntwn Austin, cn ls empresaris españles que se desplazarn a la feria SXSW Interactive y representantes de empresas españlas del sectr establecidas en la ciudad de Austin. 5

6 El prpósit de la reunión fue el de entablar un dialg que permitiese el intercambi de impresines acerca del mercad de EE.UU. y de las prtunidades y dificultades que presenta. Asi cm presentar a ls empresaris españles que viajan a SXSW a empresas implantadas en este país. Cntams cn la asistencia de 26 persnas y la valración de tds ls asistentes fue muy psitiva, tant pr ls cncimients adquirids cm pr las relacines cn trs pryects. 6

7 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES Austin ha sid desde el añ 1987 la sede de SXSW, dad que respnde perfectamente al alternativ y jven de ls festivales Music, Film & Interactive. espíritu Suth by Suth West, Inc. es una sciedad privada encargada de la rganización glbal de SXSW. Cuenta cn delegacines repartidas principalmente en Eurpa, Asia y Estads Unids que se encargan de detectar tendencias y prmulgar la difusión del event a nivel internacinal así cm de invitar a nuevas empresas así cm a pnentes destacads a participar en la cnvención. El SXSW Interactive n es una feria al us tradicinal, cuenta cn much más dinamism gracias a las pnencias, cncurss, espectáculs y demás events interactivs. La peculiaridad principal de esta feria es que la sala de expsición y ls expsitres supnen sól un element más de SXSW. La sala de expsicines está abierta 3 días de ls 5 que dura la cnvención. Además de la sala de expsicines (Trade Shw) ubicada en la planta baja del Centr de Cnvencines, la feria pne a dispsición de ls participantes y usuaris tra serie de actividades que implican una participación más activa cm ls Paneles y ls numerss events de Netwrking. Tds ells se celebran en las cuatr plantas del Cnventin Center, en las salas del Htel Hiltn, situad just enfrente del Cnventin Center, y en numerss lcales y punts de encuentr repartids pr td el centr de la ciudad. - TRADE SHOW: Se desarrlla en el Centr de Cnvencines de Austin cn capacidad para 600 stands y ds punts de acces pr diferentes laterales. Se pnen a dispsición de ls visitantes además, ls siguientes instruments: CONNECTION CENTER: Punts de cnexión a Internet y ayuda persnalizada TRADE SHOW HELP DESK: Infrmación general QR CODE SUPPORT: Sprte para la función interactiva de la acreditación de entrada a la feria mediante un sistema de códigs de barras que prvee infrmación actualizada inmediata sbre la Trade Shw TRADE SHOW BAR BLOCK PARTY: Espaci reservad en la prpia sala para events entre ls expsitres 7

8 EXHIBITOR SPECIAL EVENTS: exhibición de películas, demstracines interactivas, cncurss y regals. APPS DE SOPORTE A LA FERIA: SXScial; SXSchedule; SXSW Vide & Audi La presente edición ha cntad cn más de 568 empresas expsitras de td el mund, mayritariamente han participad empresas privadas aunque también ha destacad la participación de rganisms públics y tras institucines independientes: Ls expsitres de empresas privadas eran de diferente índle: distribuidres cm empresas de slucines tecnlógicas, empresas de estrategias digitales, creadres de páginas web, diseñadres de videjuegs, tecnlgía sin cables, mdels de negci nline, distribuidras de archivs multimedia, empresas de aplicacines infrmáticas, empresas audivisuales Cm ejempl de la relevancia cmercial representada en el INTERACTIVE SXSW FESTIVAL destacams a Wrdpress, Evernte Además de empresas privadas, también se han presentad mediante expsitres rganisms públics cm Ayuntamients, Universidades, Asciacines, Instituts de Arte, Cm ejempls: City f Austin, Start-Up Chile, UK Trade & Investment... Pr últim, trs expsitres independientes también han participad del SXSW Interactive Festival. Entre ells, alguns medis de cmunicación han participad cn pabellón prpi: CNN, The New Yrk Times, Austin Chrnicle. - PANELS: Sn seminaris, cnferencias, mesas redndas y talleres de trabaj que se celebran ininterrumpidamente desde las 9 am a las 6 pm durante ls 5 días de celebración y que frecen la casión a ls participantes de cncer e interactuar cn las mentes más brillantes del sectr. Existen diferentes tips de paneles que se clasifican en: PANEL:4-5 pnentes liderads pr un mderadr DUAL: 2 pnentes en una entrevista cnversación SOLO: 1 pnente CORE CONVERSATION: 1 ó 2 mderadres liderand la intervención del públic BOOK READING: 1 ó 2 autres presentand su trabaj FUTURE 15: Un tópic, 6 presentadres, 15 minuts cada un WORKSHOP: Taller de trabaj para entrenamient en prfundidad En la presente edición han tenid lugar más de 1500 pnencias cn ilustres pnentes de td el mund. Fuente: Web en la que aparecen buens resúmenes de ellas. Entre las presencias más destacables que asistiern este añ, Edward Snwden y Julian Assange a través de videcnferencia el directr de estrategia y marketing de Xbx Yusuf Mehdi. - INTERACTIVE LOUNGE: Sn áreas salas de reunines que se pnen a dispsición de ls participantes y usuaris de la feria. En esta edición se han habilitad varias salas en ls diferentes niveles del Centr de Cnvencines dnde empresaris y usuaris han celebrad en- 8

9 cuentrs casuales planeads de anteman. Sn de libre us, de libre entrada y salida, la mayría prvists de mesas redndas dnde se puede espntáneamente iniciar una charla cerrar un trat cmercial. - SCREENBURN GAMING ARCADE: La Screenburn Arcade se dedica principalmente al sectr del videjueg. De acces gratuit al públic general. Este añ se vuelt a rganizar en el Palmer Events Center, lcalización un pc alejada del centr de cnvencines, al tr lad del rí. Cnsiste en una galería de stands de videjuegs dnde la mayría de las principales cmpañías del sectr expnen sus más nvedsas creacines y se desarrllan multitud de demstracines dnde ls usuaris pueden participar. Finalmente, se rganizan cncurss y cmpeticines ttalmente gratuitas que resultan muy aplaudidas pr tds ls asistentes al SXSW Interactive Festival. - SXSW ACCELERATOR. El Acceleratr n es simplemente un cncurs. Se trata de un fr dedicad a expner avances tecnlógics. Participan en él prfesinales dedicads exclusivamente a la presentación de las más innvadras y creativas ideas del mañana en tdas sus aplicacines. Tras la presentación de pryects pr cada grup prfesinal se catalgan ls misms, se vtan, se clasifican y se anuncian ls finalistas cerrándse la ceremnia cn una entrega de premis. Se cmpne de varias categrías que van desde Tecnlgías relacinadas cn la música, hasta el scial-media las aplicacines Web. - NETWORKING EVENT: Pr últim, la ciudad de Austin al cmplet se vuelca en la celebración del SXSW y pne a dispsición numerss lcales, parques y znas públicas dnde se celebran fiestas de netwrking, entrevistas, entregas de premis, demstracines, etc. Muchs de ls events ncturns pueden alargarse hasta las 2 am. Ests lugares nrmalmente sn famss clubes de la ciudad que mdifican sus hraris habituales y cierran al públic para permitir la entrada sól al persnal acreditad usuaris de la feria; y también se mntan cada vez más espacis al aire libre habilitads para celebrar tales events cm la Brush Square just enfrente del Centr de Cnvencines. La peculiaridad de estas fiestas es que suelen ser Open Bar, l que facilita la interacción persnal entre ls asistentes y hace fluir las relacines cmerciales. OTRAS HERRAMIENTAS TECNOLÓGICAS: Finalmente, tras herramientas tecnlógicas y se pnen a dispsición de ls participantes en el festival para facilitar la planificación y el aprvechamient de la feria: Aplicacines my.sxsw para iphne cn mapas, calendaris, resumen de paneles etc QR Cdes, sistema de Códigs de barras cn infrmación interactiva. La red scial Twitter tiene un perfil ficial y una serie de hashtags para que ls participantes vayan siguiend la evlución de ls diferentes events. Audi Pdcasts, archivs de audi que sn clgads en la página web cm resumen de ls principales paneles SXSW tiene un canal en YuTube cn vides resumen de ls principales paneles. 9

10 2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN (Facilitads pr la rganización) Númer de participantes registrads para SXSW INTERACTIVE 2014: prvenientes de 82 países. Númer de Cnferencias para SXSW INTERACTIVE 2014: Númer de cnferenciantes para SXSW INTERACTIVE 2014: Cbertura de medis para SXSW INTERACTIVE 2014: Númer de stand empresas expsitras en SXSW TRADE SHOW 2014: 568 stands 10

11 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS SXSW Interactive 2014 ha estad muy sesgad hacia empresas tecnlógicas relacinadas cn la música, y est ha sid principalmente pr ds raznes. Primer, prque SXSW psee una gran feria de música, y brinda una inigualable prtunidad para hacer presentacines para ambs sectres. Pr tr lad, el área de Interactive del festival SXSW tuv un fuerte cmpnente tecnlógic, sin embarg, prgresivamente ha pivtad hacía las iniciativas digitales enfcadas en la creación de cntenids. Cmunidades sciales, viajes, creación musical y audivisual, tecnlgía aplicada a nuevas experiencias y platafrmas de frmación sn alguns ejempls. En l que a presentacines reseñables en el camp de la start-ups, se pdrían mencinar las siguientes entre tras muchas: -Eyeris - sftware de Inteligencia Artificial de recncimient de emcines que permite a las webcams leer micr-expresines faciales de las persnas en tiemp real a medida que ven vídes en sus rdenadres dispsitivs móviles. -PlayCanvas Platafrma clabrativa en la nube para la creación de juegs 3D. -Wayg - App para viajes que permite traducir texts impress carteles de trs idimas a través de una ft. -Skully Helmets Empresa pinera en slucines de realidad aumentada para la industria de ls elements de prtección de cabeza. -En el área de seguridad en la red, durante la charla de Edward Snwden recmendó persnalmente a la iniciativa Ghstery, l que les aprtó un impuls durante tda el event. La cmpañía 11

12 4. VALORACIÓN 4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO SXSW Interactive Festival cntinúa siend la platafrma básica para la creatividad y referente en el lanzamient de iniciativas digitales. Cada vez es más extendid el pensamient de que se trata de una feria enfcada en ls cntenids más que en la tecnlgía. Muchas de las iniciativas se fundamentan en aplicacines móviles y web. Sin embarg, su fc es las interacines sciales, creacines musicales y audivisuales, viajes, salud... El SXSW Interactive Festival es un event que va creciend a medida que pasa el tiemp. Cada vez sn más las categrías, tips de events y escenaris, que l hacen más interesante añ tras añ. Es un event que tiene una imprtante repercusión a nivel internacinal y además un de ls escenaris idónes para presentar ls prducts prpis per también para mantenerse al día, cncer en primicia ls nuevs avances tecnlógics y detectar nuevas prtunidades de negci. Para medir la magnitud e imprtancia de la feria basta echar la vista atrás y ver qué empresas han participad han salid frtalecidas de edicines anterires. Facebk, Twister, Drpbx, Fursquare, Instagram, Pinterest, tdas ellas sn redes sciales punteras en la actualidad, y tdas ellas han recibid un impact muy psitiv en su desarrll a través de la participación en el SXSW. Otr aspect muy imprtante del SXSW Interactive es que debid a la alta calidad de tds ls asistentes y participantes, se eleva en gran medida el nivel de las relacines prfesinales y el netwrking alcanzable. 12

13 4.2. PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Las empresas que fuern apyadas pr el ICEX durante su estancia en la feria fuern las siguientes: 13

14 4.3. RECOMENDACIONES Se prpne integrar, al md que hacen trs países cm Argentina, Chile UK, tdas las industrias y rganizar events transversales que sean de utilidad para las empresas Interactive, per también para las de Music y Film. En este sentid, es necesari aumentar y realzar la presencia españla. Algunas agrupacines institucinales cm las de Rein Unid Brasil rganizarn paneles de presentación de startups cn jurads e inversres. En cada un de ells, fue de gran interés para muchs inversres y prfesinales, y dad el ptencial emprendedr de las empresas españlas, un panel de estas características pdría ser un éxit. Además, es necesari refrzar las actividades de netwrking a través de fiestas y events ficiales. 14

15 5. ANEXOS 5.1. ANEXO I: FECHAS PARA LA PRÓXIMA EDICIÓN SXSW 2015 Viernes 13 de marz a Dming 22 de marz Ls días asignads a la parte de Interactive aparecerán más adelante en la página web ficial del festival. Para más infrmación sbre precis, plazs y cndicines de participación en la edición SXSW 2015, cnsultar cn el siguiente enlace: 15

16 5.2. ANEXO II: ESTADÍSTICAS AS DE ASISTENTES A SXSW STATISTICS FOR SXSW INTERACTIVE 2014: Interactive Cnference Participants: 32,798 (frm 82 freign cuntries) Interactive Cnference Sessins: 1,100 Interactive Cnference Speakers: 2,377 Interactive Media in Attendance (apprximate): 3,198 STATISTICS FOR SXSW 2014 TRADE SHOW, EXHIBITS & PARTIES: SXSW Trade Shw Exhibit Spaces: 568; Attendance ver 4 days (apprximate): 65,000 Digital Creative Jb Market Exhibit Spaces: 53; Attendance ver 2 days (apprximate): 4,000 SXSW Gaming Exp Exhibit Spaces: 193; Attendance ver 3 days (apprximate): 45,500 Music Gear Exp Exhibit Spaces: 70; Cmbined attendance with Flatstck ver 3 days (apprximate): 43,000 Flatstck 43 Pster Shw Exhibit Spaces: 128; Cmbined attendance with Music Gear Exp ver 3 days (apprx.): 43,000 Official SXSW Parties: 127 ADDITIONAL IMPACT OF SXSW ON THE CITY OF AUSTIN: The ecnmic impact f 2014 will be annunced fllwing a detailed analysis by Greyhill Advisrs. In 2013, SXSW was directly and indirectly respnsible fr injecting ver $218 millin int the Austin ecnmy. Media attentin frm cast t cast and numerus cuntries arund the wrld with print, nline, and bradcast cverage in 2013 ttaling ver $37 millin figures will be frthcming. Music venue revenues increase n the average f 45% ver their next highest mnth, (similar increases at restaurants, bars, etc.) Establishment f relatins with internatinal gvernmental agencies which reinfrces the Live Music Capital f the Wrld title 60,458 rm nights bked in 71 fficial htels 13,990 individual reservatins bked 16

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