5.1 CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DE CONSUMO DIARIO5.1. Plan de Acción Comercial de Segorbe

Transcripción

1 Mediante las cuotas de mercado identificamos la distribución del gasto entre los establecimientos donde los residentes realizan las compras. Las cuotas de mercado se calculan para bienes de consumo diario y bienes de equipamiento personal, y ayudarán a determinar el nivel de concentración de las ventas de los establecimientos que participan en el gasto comercializado del municipio. 5.1 CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DE CONSUMO DIARIO5.1 Tanto los establecimientos de libre servicio como los de venta asistida tienen una importancia relevante en la adquisición de este tipo de bienes. Sin embargo, son los establecimientos de libre servicio los que tienen mayor importancia. Podemos comprobar como el 70,5% del gasto se dirige hacia estos establecimientos, mientras que el resto (29,5%) hacia establecimientos de venta asistida. Centrándonos en la venta de libre servicio, el supermercado Mercadona es el establecimiento que mayor cuota de mercado tiene, alcanzando el 65% del gasto, en segundo lugar encontramos al supermercado Consum, con una cuota del 28,5%. El resto de la cuota de mercado se reparte entre el establecimiento Plus superdescuento (2,4%), y el hipermercado Carrefour de Castellón (1,5%) entre otros. Atendiendo a las cuotas de mercado considerando todos los establecimientos que participan en el mercado, encontramos en primer lugar al supermercado Mercadona, con una cuota del 39% junto con la tienda especializada, la cual tiene una importancia relevante, con el 27%. En este marco, el supermercado Consum pierde peso al concentrar una cuota del 17%. 128

2 Tabla de gasto Comun idad na % Hay que destacar que los ultramarinos y las tiendas de barrio tienen un peso considerable, al abarcar el 12% del gasto comercializado. Tabla 5.1 Tabla 5.2 Tipo de venta Cuota de mercado Libre servicio 70,5% Venta asistida 29,5% Tabla 5.1: Cuotas de mercado en bienes de consumo diario según el tipo de venta Libre Servicio Cuota de mercado Mercadona 65,7% Consum 28,5% Plus superdescuento 2,4% Ecofiesta 0,4% Autoservicio ALDI 0,2% Carrefour Castellón 1,5% Amica Vila-real 0,7% Carrefour Valencia 0,6% Supermercados Valencia 0, Tabla 5.2: Cuotas de mercado en bienes de consumo diario según venta en libre servicio 129

3 Tabla de gasto Comun idad na % Villare al A lic ante C aste lón Va le ncia Bienes Diarios Establecimiento Mercadona 38,7% Tienda especializada 27,4% Consum 16,8% Ultramarinos/tda.de barrio 11,7% Plus superdescuento 1,4% Coopperativa 1, Mercadillo 0,9% Carrefour Castellón 0,9% Amica Vila-real 0,4% Carrefour valencia 0,3% Ecofiesta 0,2% Autoservicio ALDI 0, Supermercados Valencia 0,0% Tabla 5.3: Cuotas de mercado en bienes de consumo diario según establecimiento Tabla 5.3 Grafico 5.1 0,4% 0,3% 0,2% 0, 0,05% 12% 40% 17% 27% Mercadona Tienda especializada Consum Ultramarinos/tda.de barrio Plus superdescuento Coopperativa Mercadillo Carrefour Castellòn amica Vilareal Carrefour valencia Ecofiesta Autoservicio ALDI Supermercados Valencia 130

4 5.2 CUOTAS DE MERCADO EN BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL5.2 En Segorbe, la tienda especializada es el establecimiento que mayor parte del gasto comercializado en bienes de equipamiento personal acoge, junto con las zapaterías. De hecho, el 37% de dicho gasto se dirige a las Pequeñas tiendas y boutiques, y el 46% hacia zapaterías. La influencia que tiene el mercadillo en este municipio es similar al de la media del territorio valenciano, concentrando el 4,7% del gasto en este tipo de bienes. La enseña El Corte Ingles, ubicada en Valencia, tiene una cuota interesante, alcanzando el 7,7% del gasto realizado entre los residentes de Segorbe. Por último destacar que los hipermercados tienen poca relevancia en la captación del gasto comercializable, alcanzando tan solo el 0,2% del gasto realizado. 131

5 Tabla de gasto Comun idad na % Villare al A lic ante C aste lón Va le ncia Bienes de Equipamiento Personal. Tabla 5.4 Grafico 5.2 Establecimiento Comercial Cuota de mercado Zapaterias 46, Pequeñas tdas.ropa/boutiques 37,6% El Corte Ingles 7,7% Mercadillo 4,7% Zara 2,4% Mango 0,8% Otros establecimientos 0,4% Hipermercados 0,2% Franquicias 0, Tiendas de diseñadores 0, Tabla 5.4: Cuotas de mercado en bienes de equipamiento personal según establecimientos comerciales 2% 5% 0,4% 0,2% 0, 0, 8% 46% 38% Zapaterias Pequenas tdas.ropa/boutiques ElCorte Ingles M ercadilo Zara M ango O tro s establecimientos Hiperm ercados Franquicias Tiendas de disenadores 132