ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN COMERCIAL
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- Blanca Mercedes Castilla Rodríguez
- hace 7 años
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Transcripción
1 ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN COMERCIAL
2 Dónde venden sus productos los artesanos de las Delegaciones del Distrito Federal directamente a los consumidores? SU CASA SU TIENDA MERCADO LOCAL OTROS MERCADOS LOCALES FERIA CARRETERA CALLES DE LA CIUDAD?
3 A qué intermediarios venden sus productos los artesanos del Distrito Federal? TIENDAS DE ARTESANÍAS OTRO TIPO DE TIENDAS FONART TIENDA DEL MUSEO DE ARTE POPULAR ACAPARADOR QUE COMPRA ACAPARADOR QUE ENCOMIENDA DISEÑADORA?
4 En qué Delegación se venden los productos de de Tlahuac?
5 Consideraciones en Italia El peor mercado para las artesanías de Módena es Módena El peor mercado para las artesanías de Milán es Milán El peor mercado para las artesanías de Turín es Turín El mejor mercado para las artesanías de Venecia es Venecia
6 Venecia tiene 180,000 habitantes y recibe 20 millones de turistas al año
7 El peor mercado para las artesanías de Chiapas es Chiapas El peor mercado para las artesanías de Yucatán es Yucatán El peor mercado para las artesanías de Michoacán es Michoacán El peor mercado para las artesanías de Jilotepec es Jilotepec
8 El peor mercado para los productos artesanales elaborados en la Delegación de Tlahuac es
9 Nichos de mercado
10 FACTORES QUE DETERMINAN LA DECISIÓN DE COMPRA
11 CALIDAD PRECIO DISEÑO MAT.PRIMAS Y ACCESORIOS FECHA DE ELABORACIÓN TIEMPO DE ENTREGA FACILIDADES DE PAGO PRESTIGIO MARCA- STATUS SIGNIFICADOS LES PRODUCCIÓN LIMPIA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO HECHO A MANO LOCALIZACIÓN DE TIENDA PRESENTACIÓN DE TIENDA SERVICIO POSTVENTA ATENCIÓN PERSONAL EXCLUSIVIDAD ORIGEN VESTIDO PASTELES
12 CALIDAD PRECIO DISEÑO MAT.PRIMAS Y ACCESORIOS FECHA DE ELABORACIÓN TIEMPO DE ENTREGA FACILIDADES DE PAGO PRESTIGIO MARCA- STATUS SIGNIFICADOS LES PRODUCCIÓN LIMPIA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO HECHO A MANO LOCALIZACIÓN DE TIENDA PRESENTACIÓN DE TIENDA SERVICIO POSTVENTA ATENCIÓN PERSONAL EXCLUSIVIDAD ORIGEN BAJOS INGRESOS ALTOS INGRESOS
13 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN COSTO Y PRECIO PROCESO CALIDAD INSUMOS CALIDAD DISEÑO EXPRESIÓN L OTROS USOS CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO ArNsta Arte popular 1 10,000 individual A A A E BouNque Gal. Arte Taller artesanal 10 1,000 Complementa B B B D Tienda de Departam. Pequeña empresa mixta División del trabajo C C C C Almacen Autoserv Mediana empresa industrial 1, Producción en serie D D D B Tienda s Empresa grande 10,000 1 Economía de escala E E E A Merc.pop. Tianguis
14 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO ArNsta Arte popular Taller artesanal INTERMEDIARIO Tienda s Merc.pop. Tianguis
15 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN COSTO Y PRECIO CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO ArNsta Arte popular 1 10,000 Taller artesanal 10 1,000 Mediana empresa industrial 1, Tienda s Empresa grande 10,000 1 Merc.pop. Tianguis
16 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN COSTO Y PRECIO PROCESO CALIDAD INSUMOS CALIDAD DISEÑO EXPRESIÓN L OTROS USOS CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO ArNsta Arte popular 1 10,000 individual A A A E Taller artesanal 10 1,000 Complementa B B B D Mediana empresa industrial 1, Tienda s Empresa grande 10,000 1 Merc.pop. Tianguis
17 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN COSTO Y PRECIO PROCESO CALIDAD INSUMOS CALIDAD DISEÑO EXPRESIÓN L OTROS USOS CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO. ArNsta 10 4,000 Complementa B B B D Taller artesanal mixta División del trabajo C C C C Mediana empresa industrial 1, Tienda s Empresa grande 10,000 1 Merc.pop. Tianguis
18 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN COSTO Y PRECIO PROCESO CALIDAD INSUMOS CALIDAD DISEÑO EXPRESIÓN L OTROS USOS CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO ArNsta mixta 20 2,000 División del trabajo C C C C Taller artesanal industrial División del trabajo D D D B Mediana empresa industrial 1, Tienda s Empresa grande 10,000 1 Merc.pop. Tianguis
19 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN COSTO Y PRECIO PROCESO CALIDAD INSUMOS CALIDAD DISEÑO EXPRESIÓN L OTROS USOS CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO ArNsta industrial 100 1,000 División del trabajo D D D B Taller artesanal División del trabajo E E E A Mediana empresa industrial 1, Tienda s Empresa grande 10,000 1 Merc.pop. Tianguis
20 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN COSTO Y PRECIO PROCESO CALIDAD INSUMOS CALIDAD DISEÑO EXPRESIÓN L OTROS USOS CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO ArNsta División del trabajo E E E A Taller artesanal División del trabajo E E E A Mediana empresa industrial 1, Tienda s Empresa grande 10,000 1 Merc.pop. Tianguis
21 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN COSTO Y PRECIO PROCESO CALIDAD INSUMOS CALIDAD DISEÑO EXPRESIÓN L OTROS USOS CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO ArNsta División del trabajo E E E A Taller artesanal División del trabajo E E E A Mediana empresa industrial 1, Producción en serie D D D B Tienda s Empresa grande 10,000 1 Economía de escala E E E A Merc.pop. Tianguis
22 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO ArNsta Arte popular BouNque Gal. Arte Taller artesanal Tienda de Departam.
23 ESTRATO FAMILIA DE PRODUCTOS CANAL DE DISTRIBUC. NICHO DE MERCADO. ArNsta Arte popular BouNque Gal. Arte Taller artesanal Tienda de Departam.
24 MICRO MICRO nichos de mercado objejvo MICRO MICRO MICRO
25 Elaborar 20 productos al mes vs Elaborar 1 producto en 20 meses
26 gran proveedor cadenas comerciales comprador masivo pequeño proveedor pequeño comercio comprador exclusivo
27 gran proveedor cadenas comerciales comprador masivo pequeño proveedor pequeño comercio comprador exclusivo
28 gran proveedor cadenas comerciales comprador masivo pequeño proveedor pequeño comercio comprador exclusivo
29 gran proveedor cadenas comerciales comprador masivo pequeño proveedor pequeño comercio comprador exclusivo
30 VENTA O CONSIGNACIÓN?
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