08Con cu rren cia. Cartas de los lectores SUGERENCIAS, PETICIONES Y OPINIONES DE LOS LECTORES DE U. 09Parquímetro. Desde una esquina DANIEL GONZÁLEZ.

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4 Sumario Alimento para el ingenio. Rodolfo Borrell, Mike Alfonseca y Franz García durante un almuerzo dedicado a la creatividad. 06OutsiderSD El editorial ESOS ANUNCIOS MEMORABLES. 08Con cu rren cia Cartas de los lectores SUGERENCIAS, PETICIONES Y OPINIONES DE LOS LECTORES DE U. 09Parquímetro Desde una esquina DANIEL GONZÁLEZ. 10Son deo Tres preguntas SEIS URBANITAS RESPONDEN CURIOSAS PREGUNTAS SOBRE ANUNCIOS. En por ta da: Oda al oficio creativo. Ilustración: Laura Olivo. 12Kit de supervivencia Novedades urbanas NOTICIAS, TENDENCIAS Y URGENCIAS PARA SOBREVIVIR EN LA CIUDAD. 16OutsiderAIR Aeropuertos SOSPECHA. 18Perfiles Gente para conocer CECILIA GADEA, YAJAIRA BLANCO, MANUEL ENRIQUE Y CARLOS MARMOLEJO. Temas 22Entrevista El ingenio los une TRES DIRECTORES CREATIVOS EN UN ALMUERZO DELICIOSO, POR LO GENIAL.

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6 4 Sumario 30Reportaje Palabras sabias QUÉ PIENSAN LOS CREATIVOS DE LA CRE- ATIVIDAD? VEAMOS SUS RESPUESTAS. 38Entrevista Massiel Almonte LA VIDA DE UNA CREATIVA ENROLLADA EN EL MUNDO DEL SUSHI. 40Reportaje Creados para vender LOS PERSONAJES EMBLEMÁTICOS DE LA PUBLICIDAD LOCAL Y GLOBAL Reportaje Pensar en frio LA LABOR DE LOS BROKERS. 48Pasarela El eterno azul UN VISTAZO A LAS TENDENCIAS ACTUALES EN EL MUNDO DE LOS JEANS. 54Leyenda urbana Rey Andújar. EL TELÉFONO ES UN SENTIDO QUE NO DUERME. 55OutsiderMAD Madrid LA MUY PRECIADA SERENIDAD. 56Besar la luna Noticias de la noche GIRAS, CONCIERTOS, MUESTRAS: ACTIVIDA- DES NOCTURNAS Y PARA NOCTÁMBULOS. 58Vitrina Salir y disfrutarlo ACTIVIDADES Y LANZAMIENTOS. 63OutsiderPAR Paris EL VERANO SE FUE. Bloque Beat 64Cine Noticias y estrenos NOVEDADES DEL CELULOIDE. 66Música Artistas y álbumes PRODUCCIONES RECIENTES. 67Libros Novedades literarias RECOMENDACIONES ASEQUIBLES. 68Arte Exposiciones MUESTRAS EN CARTEL Y NOTICIAS. 69Agenda Actividades del mes CONCIERTOS Y OTROS ESPECTÁCULOS. 70Al ojo Álbum urbano ALEJANDRO NUÑEZ RETRATA LA CREATIVI- DAD INNATA DE LOS DOMINICANOS. 80Periferia Y para despedirnos... PENSAMIENTOS FINALES DE LOS CREATI- VOS DE YOUNG & RUBICAM DAMARIS. Estaf Entrevista: Massiel Almonte: del mundo de las ideas al universo sushi. Foto: Alina Vargas. Dirección general: María Virgen Gómez. Dirección de arte: Emilio Gómez. Coordinación y subedición: Patricia Minalla. Ventas: Claudia Gómez ( , ) y Mediamix ( ). Redacción / Colaboradores: Emilio Gómez, Cherny Reyes, William Vargas. Articulistas: Ariadna Vásquez, Rosa Silverio, Limay González, Mijaíl Peralta, Rey Andújar y José Ignacio Valenzuela (Chascas). Fotografía: Alina Vargas. Modelo editorial: María Virgen Gómez. U no se hace responsable de las opiniones expresadas por sus articulistas o contenidas en los espacios publicitarios. Prohibida la reproducción total o parcial de textos, fotografías o ilustraciones sin la previa autorización de la empresa editora. Lope de Vega No. 13, Progreso Business Center, Local 111. Teléfono

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8 6 Editorial OutsiderSD Santo Domingo Chivo, chivo, chivo... Terminemos la estrofa. Chivo, chivo, chivo...chivo de la loma, quién ha visto un chivo haciendo maroma? / Tengo una semana tapando boquete y el maidito chivo vuelve y se me mete. Así cantaba el campesino, a finales de los 80, en un anuncio de Ron Barceló que eternizó su lamento. Qué dominicano o dominicana mayor de 30 años, que haya estado en el país en ese tiempo, no recuerda a ese chivo memorable más que maidito? Esta serie de comerciales de Barceló, bajo la dirección del maestro de la publicidad dominicana Nandy Rivas, marcó un antes y un después en el oficio creativo publicitario de manufactura local. Y fue así, en gran medida, porque sus creadores le pusieron cerebro y corazón al asunto, apelando al sentido de identidad dominicano con protagonistas como el campesino y su entorno cotidiano, tan simple y poético a la vez, y mediante el uso de obras musicales excepcionales y paisajes sobrecogedores de todo el país. Para muchos creativos publicitarios dominicanos esa campaña es un referente, y para los ciudadanos y ciudadanas comunes, anuncios inolvidables que todavía tarareamos de memoria. Por eso los mencionamos aquí, en esta edición dedicada a la creatividad publicitaria y a todos esos cerebros que son máquinas incesantes de buenas ideas. Gente genial que construye mensajes asequibles de manera brillante. Y que intenta vivir y ver la vida sin prejuicios (por aquello de que una buena idea la puede tener cualquiera). Ese tipo de gente que Revista U tanto valora y a quienes hemos querido reconocer en esta edición número 50, porque, entre otras cosas, han hecho posible la vida y permanencia de nuestra revista. Nosotros, literalmente, no podríamos vivir sin publicidad ingeniosa. Gracias, amigos creativos, por su trabajo! María Virgen Gómez

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10 8 Correo Concurrencia Cartas Encabezados atractivos Sólo para decirles que sus títulos son fabulosos. Sus encabezados explican inteligentemente de qué se trata el artículo, recuerdo el de Barrio Manga, el de Viva México, el del piloto y La luz de mis ojos entre otros. Felicidades. Cynthia Mejía. Fan de la cyborg Wao wao wao mil veces wao el ejemplar de la Chica Cyborg es mi preferida de todas las Urbanitas que se han hecho. Gracias por existir y crear cosas tan chulas. Annie Martínez. Sin palabras Respetado equipo U, para felicitarlos por la calidad de su revista. Es claro la responsabilidad y el esmero con que trabajan cada entrega. Me atrevo a señalar que son una de las mejores publicaciones del país y en mi humilde opinión son pocas. Sigan adelante. Maria Isabel Moreno.

11 Parquímetro HABLAR EN CUALQUIER ESQUINA POR: Patricia Minalla. FOTO: Alina Vargas Daniel González Director de arte. 27. Naco. + Cómo recibes las tormentas de ideas? No hay una fórmula exacta, puede ser jugando Wii, hablando con alguien o dibujando, lo que sí puedo decirte es que el café ayuda. + Cuál ha sido tu mejor experiencia de dirección de arte? La de Brahma Light Carnaval, gracias a mi equipo de 2020 y la colaboración de Suiche Machete y Capital DGB. +Te dicen Danny el gamer, cuál el videojuego crees que representa a nuestro país? Supongo que la saga Grand Theft Auto, donde trabajas para la mafia, vendes droga, robas carros y consigues prostitutas en la calle...creo que es el que describe mejor la situación social de nuestra isla

12 10 Sondeo Tres preguntas a) De todos los anuncios que has visto, cuál se ha quedado nadando en tu mente? b) Qué es para ti la creatividad? c) Si pudieras crear un anuncio, de qué sería? POR: Patricia Minalla Mariela Guerrero. 24. Productora. Honduras a) La danza de la vida de Pinturas Popular. b) La capacidad de crear. c) De la importancia de amar, y de la familia. Carlos Machuca. 22. Periodista. El Millón a) El del caballo de Viva. b) Formas originales de hacer y crear ideas. c) Sería algo jocoso, eso le encanta a nuestro pueblo. Bethania Ortega. 23. Comunicadora. C. Nueva a) No se hace música con una sola cuerda. b) La capacidad de proponer cosas innovadoras. c) Sobre los valores. Juan Brisman. 26. Hotelería. Zona Univ. a) El de la fábrica de soda de Coca Cola. b) Innovar en ideas. c) Me iría full en I Love RD como una marca. Titi Sang. 23. Estudiante de medicina. Paraíso. a) Los de Huggies: Be happy! b) Crear ideas cool, que atraen inmediatamente. c) De las tribus urbanas. José Hawa. 27. Ingeniero. Santiago. a) El de Nike con Jordan. b) La capacidad del ingenioso. c) Pondría peces plásticos en el acuario.

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14 12 Lo nuevo Kit de supervivencia Noticias, tendencias, urgencias COORDINACIÓN: Patricia Minalla, Tecnología Almacenamiento portable Samsung demuestra su alta capacidad para almacenar, proteger y gestionar información con su nueva serie de discos duros portátiles. Tanto el G2 como el G3 Station llegan para darle ese respaldo móvil tan necesario hoy en día. El diseño es innovador y las funciones muchas, para todo escenario, ideal para un ejecutivo moderno. Videojuegos Mario ya es un hombre En septiembre se cumplen los 25 años del lanzamiento del histórico videojuego Super Mario Bros. A propósito de eso sus creadores pondrán a la venta el próximo 21 de octubre en Japón, el paquete especial Super Mario Collection, que entre otras cosas incluirá un libro con la historia de Mario desde 1985 y un CD con los temas más destacados de su banda sonora. Marcas Caballero negro Eristoff Black llega al mercado local. Se trata de un trago bastante suave con 21º grados de alcohol. La novedad es su color negro que viene alimentado con sabor a frutas del bosque que lo hace fácil de mezclar y de beber. Busca las mejores mezclas en

15 Kit de supervivencia. Lo nuevo 13 Campaña Ayuda a ayudar Bajo el lema Ayúdanos a volar más alto, la campaña de recaudación anual de Centro Cuesta Nacional en beneficio de Muchachos y Muchachas con Don Bosco, pone a disposición del público 7 modelos de Frisbees coleccionables con ilustraciones e historias reales de niños. Cuestan RD$ Hasta el 31 de octubre en establecimientos de CCN Bienestar Sonrisas aliviadas Para un alivio instantáneo y duradero del dolor y las molestias de la sensibilidad de dientes y encías, la nueva crema dental Sensitive Pro-Alivio de Colgate, ayuda a bloquear los estímulos del dolor. Entre otros beneficios, ésta controla el frío y provoca un un alivio instantáneo si la aplicas con la punta del dedo sobre el área afectada. Prúebala. Previene la caries Franquicias Las donas de KK Dicen que no hay donas más ricas que las de Krispy Kreme, algo que ya muchos han comprobado, tras la reciente apertura de la franquicia en el país. Muchos hicieron fila para saborear de la variedad de KK en su primer día de operaciones. Si no has ido aún, pruébalas ya! Están en la avenida Winston Churchill esquina Polibio Díaz

16 14 Lo nuevo Marcas Poder tropical Ahora con jugo de frutas, la nueva bebida energizante Ciclón introduce su variante Tropical Power, que mantiene las propiedades del energizante con un alto contenido de jugo de frutas tropicales. Esto la convierte en una bebida versátil y para consumir a cualquier hora, ideal para personas dinámicas, que necesitan mantenerse en alerta a lo largo de las actividades del día. A la venta en supermercados y licorerías Belleza Estilizado sin alcohol Pon tu cabello como quieras en cualquier momento con Eco Styling Gel, de laboratorios Mallén. Una nueva línea de productos fijadores en cuatro variedades, elaboradas con raíces y aceites naturales. Estos hacen que logres un estilo diferente al cabello de larga duración, dándole el brillo y las proteínas necesarias. Búscalo en tiendas Salud Mira bien! El nuevo lente de contacto Avaira es la innovación que te permite ver mejor. Incrementa el confort y hace la transmisión más eficiente del oxígeno y los componentes hidrofílicos; la silicona ayuda a mantener el contenido en agua por toda la lente, humectando tu ojo. Pídelo en tu farmacia favorita

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18 16 Columna Martirene Alcántara OutsiderAIR Aeropuertos José Ignacio Valenzuela Sospecha Y SI LA MOCHILA ES, EFECTIVAMENTE, SÓLO UNA MOCHILA ABANDONADA POR UN DISTRAÍDO PASAJERO QUE FUE AL BAÑO Y LA DEJÓ EN LO QUE IBA Y REGRESABA?. Rogamos que no pierda de vista su equipaje en ningún momento, si se encuentra un equipaje sin su dueño cerca, se procederá a su destrucción. La voz de timbre metálico vuelve a repetir su amenaza. Y sin embargo, a pesar de la amenaza que se repite y repite por los parlantes el aeropuerto, ahí está: la mochila azul. La mochila que lleva más de quince minutos sin que nadie se acerque a ella. La mochila que, instalada junto a una máquina de refrescos, ha capturado su atención. El hombre está seguro que dentro de esa mochila hay una bomba. Una de esas bombas que cuando explotan aniquilan todo a su paso: humanos, edificios, autos, futuro. Lo ha visto en televisión, lo ha leído en la prensa. Los terroristas siempre eligen espacios públicos plagados de personas. Y un aeropuerto es el lugar perfecto para sembrar el caos, como repiten los gobernantes cuando quieren que el pueblo entre en pánico. Y él acaba de entrar en pánico: la mochila azul es un imán que atrapa sus ojos. Es el único que la ha visto? Dónde están las autoridades con sus trajes de astronautas, para que se hagan cargo de la situación? Tal vez debiera dar la voz de alerta. Gritar bomba! a todo pulmón. Pero no se atreve. Y si la mochila es, efectivamente, sólo una mochila abandonada por un distraído pasajero que fue al baño y que la dejó junto a la máquina de refrescos en lo que iba y regresaba? En torno a la mochila circula mucha gente. Si los mira bien, todos podrían ser los sospechosos. Todos son asesinos. Todos son culpables. Él es el único inocente en ese aeropuerto tomado por los terroristas. El único con temor. El único que no se va a salvar. Tic, tac, tic, tac...

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20 18 Perfiles POR: Patricia Minalla. FOTO: Alina Vargas Bebidas Aprender del disfrute UN ARTE NECESARIO PARA AQUELLOS QUE DISFRUTAN DE UN BUEN TRAGO Cecilia Gadea tiene una historia muy interesante. Luego de trabajar por 10 años en el mundo de la banca decide enseñar a otros sobre algo que disfruta mucho: los vinos y las bebidas espirituosas. Ella sabe que ese mundo está ligado a la historia, la geografía, la belleza y los sentidos, y que todos estos elementos confluyen juntos en una copa, que puede ser de whisky, ron, vino o cognac. Por eso, quiere compartir sus conocimientos y transmitir los encantos de las sensaciones del gusto a través de su escuela Sommeliers del Caribe que, afiliada al prestigioso Wine & Spirits Education Trust de Londres, imparte sus programas de estudio en el país. Uno puede beber y beber sin saber nada de lo que está ingiriendo. A la larga es como no diferenciar entre un Frank Lloyd Wright y la edificación del colmado de la esquina. La alegría que tiene la gente cuando cata en nuestros cursos tiene que ver con volver a conectarse con los sentidos más primarios. En un ron, el coco y la vainilla o en un whisky la nota ahumada nos despiertan el olfato y el gusto, nos disparan recuerdos, sensaciones, imágenes, cuenta Cecilia entusiasmada. Inscríbete y aprende! Más información: y

21 Perfiles 19 POR: Cherny Reyes. FOTO: Alina Vargas Música Pop rock con corazón UN TALENTO PRECOZ QUE ALZA SU VOZ DE SENTIMIENTOS Tiene 16 años, más de una decena de canciones escritas, un video clip, un tema que suena a éxito y la voluntad de sentar precedentes con su voz y su performance. Manuel Enrique acaba de asomar la nariz a la escena musical local con el pie derecho: en julio de este año fue contraparte de Héctor Acosta, El Torito, en Hard Rock Café. Y ese mismo escenario, este mes, la nueva promesa del pop rock debutó como solista, estrenando el video clip del tema Quiero ser, título que también bautiza su primera producción. El disco hermanará el colorido del pop y lo pesado e intenso del rock, dice Manuel, quien cursa el cuarto de bachillerato. Alrededor de ocho temas (todos salidos de su puño y letra) y un par de covers adaptados a su estilo completarán el cd. Los arreglos son todos de mi autoría y las canciones gravitan en torno al tema del amor, el romance y a mensajes positivos que quiero comunicar a quienes las escuchen, afirma. Entre tanto, Manuel Enrique prepara una serie de conciertos pro-recaudación de fondos y varias apariciones promocionales. Quiero que mi música derribe fronteras, que la gente escuche lo que tengo que decir, concluye. Puedes ver el video del tema Quiero ser en YouTube.

22 20 Perfiles POR: Patricia Minalla. FOTO: Alina Vargas Tecno Al rescate de tus archivos DATARECOVERY, LA PRIMERA EMPRESA DE RECUPERACIÓN DE DATA EN EL PAÍS Carlos Marmolejo viajó a China a estudiar Recuperación de Data. Cuando le preguntamos que lo llevó a esto nos cuenta: La necesidad. Por años me he desarrollado en el área de tecnología como importador y comerciante de piezas para computadoras. A mi negocio se presentaban personas que por una razón u otra, tenían problemas con sus dispositivos de almacenamiento, en los cuales tenían información muy valiosa para ellos y que necesitaban recuperar. Comencé a investigar quien ofrecía ese servicio y que necesitaba para poder ofrecerlo; así fué como tome mi equipaje y volé. Hoy Carlos, Administrador de Empresas de 27 años, es el dueño de Datarecovery, primera empresa en el país especializada en recuperar los datos contenidos en dispositivos como discos duros, memorias, usb, servidores y arreglos raid. Su misión es ofrecer un servicio de calidad donde puedas recuperar cualquier información contenida en base de datos (fotos, documentos, videos) en el menor tiempo posible. La eficacia con que trabaja Datarecovery, así como el grado de confidencialidad, ha hecho posible su expansión y buena acogida en el mercado. Sigue sus coordenadas a través de

23 Perfiles 21 POR: Patricia Minalla. FOTO: Alina Vargas AGRADECIMIENTOS: Tienda Kartelll Medios Asesoria í confiable YB DEMUESTRA QUE LA EXPERIENCIA NO SE IMPROVISA La firma de comunicación estratégica celebra un año más en el Mercado de Medios. YB Relaciones Públicas cumple su quinto aniversario asesorando la parte de imagen corporativa, manejo de crisis, conducta mediática y relaciones públicas de distintas empresas. Por ello su fundadora Yajaira Blanco, quiere agradecer a esas personas que han confiado en ella y su equipo. Inmensas gracias a cada contacto que me ha ayudado a hacer esto que amo por todo este tiempo; a cada amigo que ha quedado; a cada experiencia vivida; a mis hijos y mi familia, pues sin los principios inculcados por mis padres mi éxito en la comunicación no sería posible, comenta. Su labor es muy personalizada y de mucho seguimiento. El servicio al cliente es parte integral de su metodología de trabajo. Tienen el conocimiento, las relaciones humanas y estan conscientes de que la imagen de sus clientes es lo importante. Somos un pedestal pensante que los ayuda a equilibrarse y proyectarse para obtener los mejores resultados. Sus logros son nuestros logros!, explica Yajaira reafirmando su compromiso. Contacta con la firma a través de

24 Un almuer 22 Reportaje REUNIR EN UNA MISMA MESA A LOS DIRECTORES CREATIVOS RODOLFO BORRELL, MIKE ALFONSECA Y FRANZ GARCÍA FUE UNA DELICIOSA EXPERIENCIA. TRES PERSONALIDADES DISTINTAS Y DECENAS DE ANÉCDOTAS SOBRE EL OFICIO CREATIVO A MERCED DE LA PUBLICIDAD, RESULTARON EL VERDADERO ALIMENTO DE ESTE ALMUERZO MEMORABLE.

25 Reportaje 23 zo genial POR: Patricia Minalla y María Virgen Gómez FOTOS: Alina Vargas AGRADECIMIENTOS: Aquilino Guzmán y Restaurante Peperoni Santo Domingo

26 24 Reportaje Estimulados con el delirio de las ideas que guardan algunos anuncios, comerciales y campañas publicitarias, vistas a través de grandes firmas y agencias locales, quisimos rebuscar en la experiencia y la memoria de estos tres profesionales ingeniosos y creativos. Durante un almuerzo genial en el Restaurante Peperoni, en medio de una deliciosa conversación, pudimos compartir con tres hombres que, apasionados de las buenas ideas, han tocado el cielo a través de su oficio. Se trata de los directores creativos Mike Alfonseca, de Kráneo Publicidad; Rodolfo Borrell, de Pagés BBDO y Franz García, de Young Rubicam Damaris. Anécdotas, opiniones y puntos de vista firmes sobre el quehacer creativo publicitario, han quedado plasmados aquí, como un momento súspendido en el tiempo. + Cómo se inician en el mundo de la creatividad publicitaria? Mike Alfonseca: Para mí fue muy natural querer ser como mi papá. Él y mi madre trabajaban publicidad. Yo siempre lo visitaba en la agencia. Al llegar el tiempo de universidad hubo un momento en que me debatía en si elegir literatura, música o cine como carrera. Entonces me di cuenta que en publicidad estaban todas esas cosas que me gustaban y así fue como me decidí. Tengo 19 años en esto. Rodolfo Borrell: Yo me debatía entre la Lo más importante en este negocio es la gente. La publicidad es una conversación entre la marca y la gente afirma Mike.

27 Reportaje 25 Rodolfo Borrell está seguro de que el futuro de la publicidad esbrillante, más directa, específica y tecnológica. siquiatría y la publicidad. Me decidí por la publicidad porque coleccionaba anuncios y nunca le di bola a la medicina. Tengo 17 años ejerciendo, recuerdo mi primer trabajo, fué en Pagés y de ahí recorrí otras agencias. Franz García: Mi primer trabajo fué en EPT, el taller de Juan Carlos Gómez. De ahí pase a Leo Burnett, donde estuve 14 años, allí adquirí mi formación publicitaria. Tengo 17 años en este mundo. + Cuál fue la primera campaña o comercial que siendo muy jóvenes les llamó la atención? M.A.: Cuando tenía 8 ó 9 años fui con mi papá a una filmación de un comercial de Palmolive en Puerto Plata. Todo ese viaje fue una experiencia espectacular, el entorno de la filmación, y luego ver ese comercial en el aire, está marcado de forma especial en mí. Ya cuando tenía 12 y 13 años, en la época del Betamax, yo me ponía a grabar anuncios, había uno de Levi s que me gustaba mucho. R.B.: Viviendo fuera recuerdo bien un comercial de Wendy s donde repetían Where s the Beef?, que disfrutaba toda mi familia. Mi hermanita lo imitaba junto a mi abuela. También se me grabaron muy bien los comerciales de Barceló, que me conectaban con el país. F.G.: Recuerdo un comercial de mi niñez a finales de los años 70, era de Seguros

28 26 Reportaje América, que decía: Gente que tiene en su mente servirle a usted siempre con una sonrisa de satisfacción.... Ese comercial siempre lo traigo a colasión porque lo vi en los 70, lo vi a los 80 y en los 90 seguían pautando el mismo anuncio del señor del bigote, con los lentes, el saco y la corbata ancha que pasó de moda, que se fue a lo ridículo y que luego volvió como vintage hasta que lo sacaron del aire. También recuerdo cuando estaba en la universidad un anuncio de Préstamos Expreso, de Bancomercio, que hizo Leo Burnett, donde aparecía una tortuguita a la que le ponían arriba un motorcito y la tortuguita iba más rápido. + Cuándo consideran se dio el boom en la creatividad y la publicidad local? R.B.: Para mí eso comenzó con Kráneo, que marcó un antes y un después. O sea, todo ese equipo con Mike a la cabeza, donde también tuvieron mucho crédito los clientes que apoyaron ese cambio y esa ruptura. Anterior a eso, hubo intentos dispersos de algunos directores de Leo Burnett que crearon una diferencia. M.A.: Años antes de Kráneo se veían esfuerzos esporádicos y aislados, una campaña por aquí, un anuncio por allá pero pienso que Kráneo hizo posible la unión de una serie de talentos potenciales que, aunando esfuerzos e ideas, lograron provocar esa ruptura. Con la llegada de Kráneo también vinieron otros logros, pues de alguna manera los dominicanos pudieron ser directores creativos generales de las grandes agencias. Una de nuestras características es que todos eran dominicanos que estaban haciendo un trabajo. Eso de alguna manera fue un voto de confianza a los creativos dominicanos y levantó su trabajo, ayudó a que fueran una real necesidad y que los dueños de agencia se dieran cuenta de que esto aportaba al negocio de la publicidad de manera tangible. Incluso en la ecuación gerencial de aquel momento, resultaba más económico tener un talento local que traer uno de fuera. F.G.: Lo del boom es algo cíclico. Hubo otro Kráneo antes de Kráneo, que fue Reto, en los años 70, donde estuvieron René del Risco y otras personas. Allí se hizo el ejercicio de una agencia con mucho talento creativo que no se afilia a nadie internacional, sino que surge local y que a punta de ideas conquista a muchos clientes y se desarrolla. Lo que hizo Mike en los 90, lo hizo Reto en los 70, pero Reto se fue desgastando. + Qué campaña o comercial no olvidan y les ha servido de referente? M.A.: Hay conceptos que me parecen increíbles y las comunicaciones que se desprenden de ellos son excepcionales, por ejemplo, el Just Do It, de Nike, el Think La creatividad es ciega y no tiene prejuicios, está presente a cualquier hora o momento M.A.

29 Reportaje 27 Franz opina que lo más importante de la industria de la publicidad son las ideas y la gente que logre crear vínculos con las marcas. Different, de Apple y el Keep Walking, de Johnny Walker. R.B.: Hoy en día me está gustando mucho la publicidad que le da interacción a los consumidores, como la de Fox Sport. También algo que hizo Gatorade este año, con su lema Pasión por los deportes. Ellos buscaron dos equipos que habían quedado empate en una secundaria estadounidense hace 20 años. Los contactaron e hicieron un reality alrededor de estos dos equipos, quienes volvieron a jugar un juego de desempate. Con esta estrategia brillante Gatorade te recuerda que todos nosotros podemos ser atletas, pero que también este producto no es necesariamente para aquellos aficionados al deporte sino para todo el mundo. A mí eso me ha parecido genial, porque esta campaña creó un lazo fuerte con las masas a través de internet, la gente se siente parte y partícipe de la marca. Esta es una de las cosas que me han tocado profundamente y me motivan a seguir en esta carrera. F.G.: Hay un comercial que fue el primero que me generó una envidia brutal y me puso a pensar en la publicidad que yo quería hacer. Es uno de la Cruz Roja con un bebé sentado en la sala de una casa, con su bobo en la boca, viendo televisión. En la tele empiezan a pasar imágenes de ultrapobreza y violencia; en un momento el niño con pasos torpes se acerca a la pantalla, mientras el locutor dice que en el

30 28 Reportaje mundo siempre va a haber gente necesitada. En ese instante se friza la pantalla con la imagen de un niño somalí llorando y el niño se saca el bobo de la boca y lo pega a la televisión, como dándoselo al niño que llora. Entonces el locutor dice Afortunadamente también hay gente que nace para ayudar. Esa gente serán algún día de parte de la Cruz Roja. Nunca olvido ese comercial. + Cuáles creen que han sido los años dorados de la publicidad dominicana? M.A.: Creo que han sido momentos, pero me resulta difícil ubicar un período en que haya pasado algo muy significativo. En el país hay agencias desde los 50, pero es en los 70 donde se produce ese quiebre que se hace notorio porque justo en ese momento muchos de los mejores escritores y artistas de nuestro país entraron a las agencias de publicidad, gente como Silvano Lora, René del Risco Bermúdez, Miguel Alfonseca (mi papá), Ramón Oviedo e Ivan García, entre otros, que estuvieron haciendo mucho tiempo literatura y arte, y llevaron esta cultura a la publicidad cuando entraron a trabajar en agencias. Se notó tanto gracias a la incursión de estos talentos ahí. Eso es lo que provoca el quiebre y lo que marca la diferencia. Esa es la razón de este negocio, se necesita a alguién ahí atrás pensando, lo que la gente paga es ese intangible. F.G.: No sé si existan esos años dorados. Han habido booms creativos... Quizás los años dorados de la publicidad fueron los de los anuncios de Barceló, porque en ese momento se colocaba publicidad y se gastaba más dinero. Es decir, se tomó más en serio la inversión en publicidad. Luego en el hubo un boom de ideas gracias al trabajo que hizo Kráneo, que contagió y permitió ver menos cosas aisladas, posiblemente mucho más que ahora. Hoy se nota una fuerte presencia de creativos que se venden ellos más que a su trabajo. Yo les llamo creativos inorgánicos. Hay mucho bombardeo de creativos equivocados, mandando mensajes equivocados. +Rememoren un buen momento y anécdota de sus viejos tiempos de trabajo. M.A.: Yo recuerdo algo que fue medio loco que sucedió mientras trabajaba en Leo Burnett junto al director creativo Eduardo López. Era viernes en la noche y estábamos trabajando algo que debíamos presentar al día seguiente en Cervecería y como a las doce de la media noche nos fuimos al Santo Domingo Racquet Club a jugar. Ahí estuvimos hasta las 1.30 a.m. y aunque en un momento de esos Lalo se partió la boca con la raqueta, nos quedamos un rato, volvimos a la agencia, terminamos y nos fuimos a casa. Al día siguiente fuimos a presentar la campaña. Esa actitud y ese empeño de trabajar, seguir y mejorar dio pie a esa experiencia bizarra. F.G.: Recuerdo una vez cuando trabajaba con Mike, había un grupo muy pintoresco en la agencia, y Mike a cierta hora subía los pies en el escritorio, se recostaba y se dormía como parte de su proceso creativo. Entonces, un tipo muy simpático cojió un thinner que se utilizaba para limpiar los

31 Reportaje 29 Mike y Rodolfo en una cálida despedida luego de la sobremesa de lo que fue este almuerzo genial. artes, hizo un círculo de thinner alrededor de él y le puso un fosforito. Toda la agencia estaba frente a Mike esperando a que despertara sintiendo el calor del fuego. Se despertó y la verdad fue muy gracioso. + Cómo desarrollan el potencial creativo de su equipo? M.A.: La creatividad es ciega y no tiene prejuicios, está presente a cualquier hora y en cualquier momento. Nada es una tontería, ni un disparate, todo es importante. No se vale decir no, todo se puede. Sólo hay cosas que funcionan o no. Esa es la mejor manera de guiarnos hacia el potencial creativo de nuestro equipo. R.B.: Un equipo creativo se desarrolla tomando en cuenta todo. En los procesos creativos cualquier frase o expresión es importante y muchas veces son esas cosas que otro cree ridículas las que se convierten en campañas que le vende a muchísimos clientes o la que hace que te conectes como consumidor con la marca. Las ideas deben fluir, hay que dejar que la gente hable, se exprese. F.G.: Cuando voy a dar una idea utilizo siempre la frase esto puede ser una estupidez, para incentivar a los otros a decir absolutamente todo lo que les pasa por la cabeza, y para que esas primeras ideas que vayan saliendo no sean tan meditadas, sino espontáneas, evitando que se forme la barrera del miedo. U

32 30 Reportaje Palabra de creativos LOS CEREBRITOS DE ALGUNAS CASAS PUBLICITARIAS DEL PAÍS ABREN LAS PUERTAS DE SUS DEPARTAMENTOS Y CUENTAN EN POCAS PALABRAS EN QUÉ CONSISTE HACER LA DIFERENCIA CUANDO DE CREATIVIDAD PUBLICITARIA SE TRATA. COORDINACIÓN: Claudia Gómez

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