manual de identidad corporativa

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1 manual de identidad corporativa En vigor desde Abril 2013

2 ÍNDICE DE CONTENIDO 1. IDENTIDAD DE PAGANTIS página 5 2. CONFIGURACIÓN DEL LOGOTIPO página Componentes página Proporciones página Área de reserva página Color página Tipografía página 9 3. USO CORRECTO DEL LOGOTIPO página Blanco y Negro página Comportamiento sobre fondos página Trama de multiplicidad página Versiones permitidas página Tamaño mínimo página Claim página ELEMENTOS GRÁFICOS 5. USOS NO PERMITIDOS página 17 página 19

3 1. Identidad de Pagantis OBJETIVOS DE LA MARCA La marca Pagantis tiene el propósito de ofrecer el TPV virtual más seguro, usable y eficiente del mercado. Debe posicionarse como la referencia española de las soluciones de pago para ecommerce y mcommerce. MENSAJE CLAVE DE LA MARCA Pagantis, Your Online Payment Partner VALORES DE LA MARCA INNOVACIÓN... nuestro motor Apostamos por la innovación como herramienta de crecimiento y todas las compañías del Grupo, la integran como base de su estrategia de negocio. UNIVERSALIDAD... nuestra filosofía. En la era de la movilidad y la multicanalidad, The Telecoming Group mantiene una concepción global de cada proyecto, desarrollo y tecnología. COMPROMISO... nuestra marca personal. Estamos comprometidos con la calidad en cada proyecto que hacemos y con nuestros clientes para cada servicio ofrecido. CONSIDERACIONES PARA EL USO DEL LOGOTIPO Para proveedores externos, el equipo gráfico de The Telecoming Group es el responsable de proveer el logo, coordinar la producción de los elementos y auditar el uso de la marca en cualquiera de ellos. 5

4 2. Configuración del logotipo 2.1 Componentes La marca de Pagantis es un imagotipo, es decir, un conjunto icónico-textual en la que texto y símbolo quedan claramente diferenciados: ICONO Este elemento representa al pago tradicional, pago digital y a un botón tanto digital como físico. TEXTO La palabra Pagantis procede, de la palabra pagar. Un naming sencillo y recordable que facilita la relación de la empresa con el sector. Su primer posicionamiento como producto en el mercado español, es el que definió el origen latino de la palabra. 2.2 Proporciones Proporciones en porcentajes del logotipo de Pagantis. 21 2,9 76,1 19,6 23 3,8 medidas en porcentaje 7

5 Manual de identidad corporativa 2.3 Área de reserva 2.5 Tipografía Tomando como referencia el alto de la caja de texto [x], debe respetarse como área libre el tamaño de 1[x] y medio por todos sus lados, creando un rectángulo invisible que no debe ser invadido. La tipografía utilizada para la creación del logotipo, está inspirada en las tipografías Sans- Serif, y modificada mediante grafismos para dotar a la imagen de una indentidad propia. La familia tipográfica corporativa de Pagantis es también Sans Serif, fuente Ubuntu, de uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. 3x 3x 2.4 Color Los dos colores base que conforman el imagotipo de Pagantis son: el morado para la parte icónica, y azul oscuro para la tipografía. 2x C 71 M 100 Y 24 K 15 C 84 M 44 Y 4 K 34 3x x R 97 G 36 B 106 # 61246A R 11 G 90 B 136 # 0B5A88 Ubuntu Light Ubuntu Light Italic Ubuntu Regular Ubuntu Regular Italic Ubuntu Medium Ubuntu Medium Italic Ubuntu Bold Ubuntu Bold Italic

6 3. Uso correcto del logotipo 3.1 Blanco y negro El empleo de las versiones del logotipo en escala de grises, en blanco, o en negro, estará sujeto a una serie de condicionantes y, en cualquier caso, seguirá los parámetros establecidos en el logo original. Para más especificaciones sobre las posibles aplicaciones de estos colores, consulte el apartado [3.2] ESCALA DE GRISES La versión del logotipo en escala de grises es factible cuando, por cuestiones estéticas, así se requiera. Preferiblemente, se manejarán unos niveles de tinta predeterminados. Gris A Black 30% Gris B Black 70% NEGRO Es posible utilizar esta versión cuando se trate de la única opción de impresión. [Ver también punto 3.2 del Manual] BLANCO La versión blanca del logo se puede utilizar, cuando ésta sea la única opción de impresión, y previa validación del equipo de diseño [Ver también punto 3.2 del Manual]. 11

7 Manual de identidad corporativa 3.2 Comportamiento sobre Fondos 3.3 Trama de Multiplicidad Una máxima visibilidad y legibilidad es fundamental para la aplicación del logotipo en distintos fondos. MORADO CORPORATIVO AZUL CORPORATIVO En el uso de una trama del logotipo, ésta deberá respetar el área de reserva predefinida en el punto [2.2] en caso de que se emplee el logotipo completo; para el empleo de una trama sólo con el imagotipo (también permitida) el espacio de reserva será de 1,5x. Sólo se permite el uso de los colores corporativos (Puro el fondo y al 90% de tinta el logo) y gama de grises (Gris 30% contra Gris 10%; y Gris al 70% contra un 60% en los logos). ESCALA DE GRISES COLORES CLAROS COLORES OSCUROS NEGRO ALTA SATURACIÓN MORADO CORPORATIVO IMAGEN CLARA IMAGEN OSCURA AZUL CORPORATIVO 12 13

8 Manual de identidad corporativa 3.4 Versiones permitidas del Logotipo 3.6 Claim Una máxima visibilidad y legibilidad es fundamental para la aplicación del logotipo en distintos fondos. ICONOTIPO AISLADO Es posible utilizar el iconotipo de Pagantis separado de la tipografía. Esto será aplicable bajo circunstancias muy concretas como puedan ser: las tramas, los favicons y los elementos gráficos; y en última instancia, en aquellos casos en los que nos veamos obligados a realizar una aplicación donde no sea posible implementar el tamaño mínimo. En cuanto a la colorimetría, el comportamiento sobre fondos, etc. mantendría lo parámetros establecidos para el original. 1x 1x 1x 1x Área de reserva para iconotipo En el uso de una trama del logotipo, ésta deberá respetar el área de reserva predefinida en el punto [2.2] en caso de que se emplee el logotipo completo; para el empleo de una trama sólo con el imagotipo (también permitida) el espacio de reserva será de xxxx. Sólo se permite el uso de los colores corporativos (Puro el fondo y al 90% de tinta el logo) y gama de grises (Gris 30% contra Gris 10%; y Gris al 70% contra un 60% en los logos). Your online payment partner Ubuntu Light 3.5 Tamaño mínimo Para el tamaño mínimo del logotipo, tendremos en cuenta el nivel de legibilidad de la tipografía. Además, y en base a las decisiones del departamento de diseño, éste se ajustará también según el soporte y el fondo sobre el que se implemente, comprendiendo que la lectura del logotipo pueda verse afectada en casos concretos, donde se estudiará de forma independiente su aplicación. Ejemplo aplicación 1,5 cm de ancho 14 15

9 4. Elementos Gráficos PASTILLA BLANCA AL 90% DE OPACIDAD. Usada para presentar el logotipo sobre una fotografía, o cualquier otro elemento que impida la visibilidad y lectura del mismo, cuando ninguna de las alternativas permitidas del logotipo nos es factible.. ICONOTIPO AISLADO Es posible su empleo como elemento gráfico. Las especificaciones sobre su aplicación quedan definidas en el punto [3.4] de este manual. ICONOTIPO INCOMPLETO COMO FILIGRANA Usamos el iconotipo para crear -únicamente en páginas donde pueda ser colocado a la derecha- una parte del interior del iconotipo de Pagantis al 10% de opacidad. Preferiblemente en el azul corporativo, o en negro 10%. El ejemplo se muestra aplicado en esta misma página. 17

10 5. Usos no Permitidos El logotipo contiene un diseño determinado por los criterios de composición y funcionalidad. En ningún caso se harán las siguientes modificaciones en el mismo. PROPORCIONES No está permitido alterar las proporciones de los elementos que conforman el logotipo. Ejemplo 1 Ejemplo 2 ELEMENTOS No está permitido redistribuir los elementos del logotipo original. Ejemplo 1 Ejemplo 2 DISTORSIÓN No está permitido redistribuir los elementos del logotipo original. Ejemplo 1 Ejemplo 2 19

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