Los Visitantes del Museo del Prado en el año 2006

Transcripción

1 Los Visitantes del Museo del Prado en el año

2 Catálogo general de publicaciones oficiales Paseo de la Castellana, Madrid Tels.: / 4968 / 4000 Fax.: NIPO: X D.L.: M Impresión: Gabinete de Reprografía y Diseño Secretaría de Estado de Turismo y Comercio ECPMITYC: 175/0307 EUAEVF: 0,00 2

3 Índice de la publicación Resumen Introducción Llegadas de visitantes al Museo Procedencia de los visitantes del Museo Visitantes no residentes Visitantes residentes Perfil de los visitantes del Museo Perfil de los visitantes según lugar de residencia Perfil de los visitantes según exposición visitada Tamaño del grupo turístico que visita el Museo Principales características viajeras de los visitantes del Museo Visitantes residentes Tipología del viaje Duración del viaje Motivo principal del viaje Tipo de alojamiento utilizado Otras visitas culturales Visitantes no residentes Tipología del viaje Duración del viaje Motivo principal del viaje Tipo de alojamiento utilizado Otras visitas culturales La visita al museo: principales características Numero de visitas anteriores al museo Duración de la visita Asistencia en días gratuitos Satisfacción obtenida por el visitante Valoración de distintos aspectos del museo: recinto, información y personal Tiendas, cafetería, restaurante y librerías Precio de la entrada, el horario, la reserva de entradas La visita a la exposición temporal del año 2006 Picasso. Tradición y vanguardia

4 8.1. Decisión de visitar la exposición temporal Medio por el que tuvo conocimiento de la exposición temporal Tiempo de espera para acceder a la exposición temporal Valoración de distintos conceptos de la visita a la exposición temporal La tienda de la exposición temporal Exposiciones temporales Ficha Técnica Indice de tablas

5 Resumen Datos básicos Durante el año 2006, el Museo del Prado recibió un total de visitantes, un 10,1% más que el año anterior. De ellos, visitaron la exposición temporal Picasso. Tradición y vanguardia. Estas cifras incluyen visitas extraordinarias; se trata de un reducido número de entradas que se realizan sin emisión de ticket de entrada. Es importante aclarar que para la elaboración de la estadística Entrada de visitantes al Museo del Prado, este tipo de visitas (extraordinarias) se excluyen del marco de elevación, ya que no se dispone de ninguna información sobre las características de las mismas. Las cifras de entradas totales que se utilizarán a lo largo del informe (sin visitas extraordinarias) serán, de Y el número de visitantes a la exposición temporal excluyendo las visitas extraordinarias ascendió a Procedencia de los visitantes La llegada de visitantes al Museo continuó, como ocurrió en 2005, repartiéndose de forma desigual entre los residentes en España y los residentes en el extranjero. Los visitantes que acuden al Museo proceden en su mayoría del extranjero. Durante el año 2006 se recibieron aproximadamente visitantes no residentes, el 14,6% más que el año anterior. Los visitantes con residencia en el territorio nacional alcanzaron la cifra de , un 3,8% más en términos de variación interanual. Según la información recogida por el IET en su Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR), durante el año 2006 llegaron a la Comunidad de Madrid, como primer destino ó como destino secundario, cinco millones de turistas con residencia en el extranjero. Por tanto, aproximadamente un 27% de los turistas residentes en el extranjero que visitaron la Comunidad de Madrid visitaron el Museo del Prado. De los visitantes residentes en el extranjero, Estados Unidos ocupó el primer puesto del ranking de llegadas, con una aportación del 20% de las visitas (dos de cada diez recibidas), le sigue Italia, Japón, Francia y Reino Unido. Todos ellos experimentan notables crecimientos con respecto al año anterior. De los visitantes residentes en España, la Comunidad de Madrid fue el primer lugar de procedencia, prácticamente uno de cada dos visitantes residentes procede de ésta 5

6 Comunidad (el 47,9% de las visitas), le siguen en importancia Andalucía, Cataluña, la Comunidad Valenciana y Castilla y León. Todas ellas, con excepción de la Madrid y Castilla y León, han experimentado aumentos con respecto al año anterior. En conjunto, la Comunidad de Madrid aportó el 17,3% del total de visitas realizadas, Estados Unidos el 12,8% e Italia el 8,1%. Perfil sociodemográfico En relación al perfil sociodemográfico, algo mas del 50% de los visitantes del Museo son personas con edades comprendidas entre los 25 y 34 años (28,6%) y los 45 y 64 (25,7%), predominan las mujeres sobre los hombres, los visitantes con nivel de estudios superiores, con trabajo, y con un nivel de renta medio ó medio alto. Se observa un mayor peso de jóvenes entre los visitantes no residentes, siendo el intervalo de edad mas numeroso el de 25 a 34 años (30,6%). El intervalo de edad más numeroso entre los residentes es el de 45 a 64 años (25,8%). Cabe también destacar el mayor peso relativo de los mayores de 64 años entre éste último colectivo. Tipología de los viajeros Los turistas no residentes que acuden al Museo tienen unas características viajeras muy similares a las del conjunto de los turistas que visitan la Comunidad de Madrid: la mayor parte de los turistas que acuden al Museo se encuentran realizando viajes de larga duración, por motivos de ocio y se alojan en establecimientos hoteleros de tres y cuatro estrellas. Características de la visita al Museo El 35,2% de los de visitantes del periodo ya había estado el Museo con anterioridad, este porcentaje fue del 67,5% entre los residentes en España y el 16,9% para los residentes en el extranjero. El interés por la Colección Permanente sigue siendo el motivo principal de la visita al Museo. La duración de la visita a la Colección Permanente supera a las temporales que se celebran. 6

7 Mas del 50% de los visitantes que acuden al Museo del Prado tienen pensado visitar también el Museo Reina Sofía y otros lugares de interés histórico. Este interés continúa siendo mayor entre los no residentes en España, aunque los residentes también reflejan un interés alto. Los no residentes muestran una mayor propensión a visitar las tiendas y comprar en ellas que los residentes. Nivel de satisfacción Las valoraciones de las diferentes características del Museo alcanzan, en la mayoría de los casos, el notable alto. Entre el colectivo de residentes y no residentes, en términos generales, no se puede hablar de diferencias significativas. Entre exposiciones, los visitantes de la Colección Permanente manifiestan, para la mayoría de las características preguntadas, niveles de satisfacción superiores a los de los visitantes de la exposición temporal. 7

8 1. Introducción El (IET) y el Museo Nacional del Prado presentan conjuntamente, una vez más, los resultados más significativos de la encuesta continua a los Visitantes del Museo del Prado realizada durante el año Este informe supone la continuación de los resultados ya publicados por el IET relativos al conjunto del año La estructura del informe se articula entorno a nueve apartados en los que, tras esta introducción, se abordan los siguientes aspectos: las llegadas de visitantes al Museo, su lugar de procedencia, su perfil sociodemográfico, sus principales características viajeras, las características de su visita, la satisfacción obtenida durante la misma según diversos conceptos; posteriormente se dedica un capítulo a la exposición temporal y finalmente un capítulo relativo a la ficha técnica de la encuesta. Se añade un último capítulo donde se pueden consultar tablas con los resultados más significativos presentados en este informe anual. Durante el año 2006 sólo se ha celebrado una exposición temporal de las que son objeto de análisis en este estudio (las que se ubican en la segunda planta del Museo) Picasso. Tradición y vanguardia. Esta exposición se abrió al público el 6 de junio y cerró sus puertas el 10 de septiembre; a lo largo del presente informe se hará referencia a las principales características de sus visitantes y se la dedicará un apartado especial. Los análisis que se presentan en este informe incluyen variaciones interanuales de las distintas variables analizadas más allá del número de entradas, al disponer ya de una serie completa de datos relativos al conjunto del año 2005 y Se trata de analizar la evolución de los visitantes al Museo y sus características en términos dinámicos con respecto al año anterior. 8

9 2. Llegadas de visitantes al Museo Durante el año 2006, el Museo del Prado recibió un total de visitantes, un 10,4% más que el año anterior 1. El Museo del Prado recibió más de dos millones de visitantes en el año Durante el primer semestre del año, el crecimiento en número de visitantes fue poco pronunciado (un 2,3%), quizá debido a que durante el mismo periodo en 2005 se celebraron dos importantes exposiciones temporales ( El retrato español. Del Greco a Picasso que entre los meses de enero y febrero de 2005 atrajo a visitantes y Durero. Obras maestras de la Albertina que entre marzo y mayo de ese mismo año recibió un total de visitantes) y sin embargo durante el primer semestre de 2006 la exposición temporal Picasso. Tradición y vanguardia estuvo menos de un mes abierta al público. Llegada de visitantes al Museo del Prado según meses y tasa de variación interanual. Enero Diciembre ,3% +3,1% -8,4% +10,6% -4,2% +33,7% +29,8% +31,6% +24,2% 7,1% 8,2% 16,7% Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio 2005 Var. Interanual (%) 2006 Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET Durante el segundo semestre del año se produjo el fenómeno contrario, en 2005 no hubo exposiciones temporales y, sin embargo, en 2006 se disfrutó de la exposición Picasso. Tradición y vanguardia, probablemente la causa principal de este fuerte aumento en el número de visitantes (un 19,6%). 1 Esta cifra no incluye las visitas extraordinarias que accedieron al Museo sin pasar por la taquilla. En el presente informe, se ofrecerán los resultados de entradas de visitantes excluyendo estas visitas extraordinarias, ya que el marco utilizado para elaborar esta encuesta es la venta de entradas en taquilla. 9

10 Tal y como refleja el gráfico anterior, los mayores crecimientos del periodo se producen en los meses en los que estuvo abierta al público la exposición temporal Picasso. Tradición y vanguardia, que atrajo a personas (excluyendo las visitas extraordinarias). Más allá de las exposiciones temporales, el gran atractivo del Museo sigue siendo su Colección Permanente, así lo avalan los visitantes que recibió durante el año El gran atractivo del Museo continua siendo la Colección Permanente ( visitantes), que incrementó un 34,5% ( visitantes) el número de visitantes respecto al año anterior. Este aumento refleja un interés creciente por esta Colección, al margen de las exposiciones temporales que se celebren, que sin duda suponen un atractivo adicional, en especial para el público residente. Conviene recordar que la estimación del número de visitantes que acude a la Colección Permanente y a las exposiciones temporales se obtiene a partir de la información procedente de la venta diaria de entradas en las taquillas del Museo. Esta información no permite identificar, de manera independiente, a los visitantes que una vez visitada la exposición temporal continúan visitando la Colección Permanente, pero sí el número de entradas vendidas para cada una de ellas. Visitantes en el Museo del Prado según tipo de visita Visitantes sólo de la Colección Permanente ( visitas) Visitantes de la Colección Temporal y Permanente ( visitas) Visitantes sólo de la Exposición Temporal ( visitas) Colección Permanente ( visitas) Exposición Temporal ( visitas) Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado. - IET. 10

11 De acuerdo con la información recogida por la encuesta realizada a la salida del Museo, en el año 2006, el 76,7% de los visitantes de las exposiciones temporales visitaron también la Colección Permanente, un total de visitantes. Si incluimos a este grupo de personas en el cómputo de los que visitan la Colección Permanente, la cifra total de visitantes de esta colección ( visitantes) tendría un peso del 95,9% sobre el total de las entradas al Museo, es decir, más de nueve de cada diez llegadas al Museo del Prado visita su Colección Permanente independientemente de que visiten también la exposición temporal. 11

12 3. Procedencia de los visitantes del Museo En este capítulo y en los siguientes, los datos que se van a analizar proceden de la encuesta que se realiza a los Visitantes del Museo del Prado, que utiliza como marco de análisis las visitas al Museo según la taquilla ( visitantes), es decir, excluye las visitas extraordinarias ( visitas). El motivo de esta exclusión es que este último tipo de visitas no puede ser caracterizado debido a la falta de información sobre su tipología. En 2006, seis de cada diez visitantes del Museo del Prado residen en el extranjero (1,4 millones de personas) Total entradas al museo Entradas según taquillas: Visitas extraordinarias De los visitantes según taquilla, la mayor parte proceden del extranjero. El 63,8% de los visitantes fueron no residentes ( ) frente a un 36,2% de visitantes residentes ( ). Los visitantes no residentes fueron los que registraron un mayor incremento (14,8%) Si comparamos estas cifras con las del año anterior se observa, tal y como refleja el gráfico, un crecimiento del 14,6% en las llegadas de no residentes, porcentaje que contrasta con el menor incremento que experimentaron las llegadas de residentes, el 3,8 %. El ligero incremento producido entre los residentes se explica por el menor número de exposiciones temporales celebradas en el periodo, las cuales atraen a un público residente en España más familiarizado con la Colección Permanente. 12

13 Entrada de visitantes al Museo del Prado según procedencia Distribución del total visitantes entre residentes / no residentes No residentes 63,8% Residentes 36,2% Tasa de variación interanual 2006/05 16% 14,6% 14% 12% 10% 10,4% 8% 6% 3,8% 4% 2% 0% TOTAL No residentes Residentes Fuente: Encuesta a los visitantes del M useo del Prado. M useo del Prado - IET Más de la mitad de las visitas fueron efectuadas por no residentes, tendencia que se mantuvo durante todo el año. La primacía de los no residentes entre quienes visitan el Museo se mantiene, tal y como refleja el siguiente gráfico, durante todos los meses analizados. Los meses en los que la presencia de ambos colectivos es más parecida son enero y febrero, coincidiendo con una menor afluencia de no residentes que es característica de los primeros meses del año. Entrada de visitantes al Museo del Prado según procedencia Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre A pesar de la enorme afluencia de turistas no residentes, el primer mercado del Museo del Prado fue la Comunidad de Madrid. Total visitantes Residentes No residentes Fuente: Encuesta a los visitantes del M useo del Prado. M useo del Prado - IET Por lo que se refiere a la procedencia de los visitantes, a pesar de la mayor afluencia de visitantes no residentes, si analizamos el conjunto de llegadas (de 13

14 residentes y no residentes) el primer mercado del Museo es el conformado por los residentes en la Comunidad de Madrid, y mas concretamente, por los que residen en la ciudad de Madrid, seguido a cierta distancia de Estados Unidos, Italia, Japón y Francia. De la Comunidad de Madrid llegaron el 17,3% de los visitantes del periodo ( ). Estados Unidos, aportó el 12,8% ( ) e Italia el 8,1% ( ). A continuación, con pesos en torno al 7% se situaron Japón y Francia. Los cinco primero puestos del ranking de llegadas al Museo presentan una gran solidez. Ranking de llegadas al Museo del Prado Ranking Procedencia Absolutos Peso % var. interanual 1 Madrid (C. de) ,3% -2,4% 2 ESTADOS UNIDOS ,8% 11,7% 3 ITALIA ,1% 27,7% 4 JAPÓN ,3% 25,2% 5 FRANCIA ,7% 8,0% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado-IET En comparación con los datos del año anterior, los cinco primeros puestos en el ranking de llegadas al Museo se han mantenido estables con la excepción del cambio de puesto entre Japón y Francia. 14

15 Evolución interanual de los 5 principales mercados de visitantes al Museo del Prado Los visitantes Italianos fueron los que más visitaron el Museo respecto al año anterior. % ,7 27,7 25,2 8, Madrid EEUU Italia Japón Francia -2,4 Fuente: Encuesta a los visitantes del M useo del Prado. M useo del Prado -IET 3.1 Visitantes no residentes Las llegadas de visitantes no residentes experimentaron un aumento progresivo a lo largo del año Destacan los crecimientos producidos en abril y en los meses de la temporada de verano, días en los que hay una mayor afluencia de visitantes no residentes en la Comunidad de Madrid. Los periodos de mayor afluencia de visitantes extranjeros fueron Semana Santa y la temporada de verano. Entrada de visitantes no residentes al Museo del Prado por meses Enero diciembre Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET 15

16 A continuación en el gráfico se representan los saldos de llegadas de visitantes no residentes, mes a mes, entre el año 2005 y el 2006, donde se observa un fuerte crecimiento interanual de las entradas de visitantes procedentes del extranjero en los meses de abril, julio y agosto. Entrada de no residentes al Museo del Prado y variación con respecto al año anterior Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Variación Interanual (Absolutos) Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET No residentes El 27,1% de los turistas extranjeros que llegaron a la Comunidad de Madrid visitaron el Museo del Prado. Según la información recogida por el IET en su Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur), durante el año 2006 llegaron a la Comunidad de Madrid unos cinco millones de turistas residentes en el extranjero (dato provisional) contabilizando tanto aquellos cuyo principal destino fue esta Comunidad como los que vinieron a ella como destino secundario. De ellos, el 27,1% visitaron el Museo del Prado ( visitantes). Prácticamente tres de cada diez turistas extranjeros que llegaron a la Comunidad de Madrid visitaron el Museo. Llegada de no residentes al Museo del Prado en relación con el total de llegadas de turistas extranjeros a la Comunidad de Madrid. Llegada de turistas extranjeros a la Comunidad de Madrid Llegada de no residentes al Museo del Prado (27,1%) Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado- IET Fuente: Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR). Datos provisionales 16

17 La cuota de mercado del Museo entre los turistas no residentes que llegaron a la Comunidad de Madrid en el año (27,1%), es muy similar a la registrada en el año anterior (26,0%). Analizando mes a mes la evolución de la proporción de turistas no residentes que durante su visita a la Comunidad de Madrid visitaron el Museo del Prado, esta fue mayor en los meses de abril y junio, con porcentajes del 32,4% y 34,1% respectivamente. Evolución de las llegadas de visitantes no residentes al Museo del Prado en relación con el total de llegadas de turistas extranjeros a la Comunidad de Madrid. Fueron los meses de abril y junio cuando el Museo recibió un mayor porcentaje de turistas ,1% Enero 26,5% 29,9% 32,4% 34,1% 27,6% 24,5% 27,9% 25,2% 24,5% 23,3% 27,5% Agosto Julio Junio Mayo Abril Marzo Febrero Llegada de turistas extranjeros a la Comunidad de Madrid Diciembre Noviembre Octubre Septiembre 80,0% 60,0% 40,0% 20,0% 0,0% % de no residentes que visitan el Museo sobre el total de llegadas a Madrid Llegada de no residentes al Museo del Prado % Porcentaje de turistas no residentes a la Comunidad de Madrid que visitan el Museo Fuentes: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado- IET Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR). - IET. Datos provisionales La menor proporción entre el número de visitas al Museo y el número de llegadas a la Comunidad se produjo durante enero y noviembre, que presentan sendos porcentajes del 21,1% y 23,3% respectivamente. 17

18 Las llegadas de visitantes no residentes al Museo presentan una elevada concentración geográfica: siete países concentran el 71% de las llegadas. Ranking de llegadas de no residentes al Museo del Prado Ranking Procedencia Absolutos Peso (%) Absolutos Peso (%) % variación Total no residentes ,6% 1 1 EEUU ,0% ,5% 11,7% 2 2 Italia ,7% ,4% 27,7% 3 4 Japón ,5% ,5% 25,2% 4 3 Francia ,4% ,1% 8,0% 5 5 Reino Unido ,2% ,9% 3,0% 6 7 Alemania ,4% ,2% 20,0% 7 6 Mexico ,8% ,3% 4,9% 8 8 Argentina ,3% ,3% 13,7% 9 9 Brasil ,0% ,1% 12,7% Portugal ,9% ,7% 27,4% Holanda ,7% ,7% 13,8% Bélgica ,2% ,2% 15,5% Venezuela ,1% ,2% 8,0% Colombia ,1% ,1% 11,2% China ,1% ,8% 52,7% Canadá ,0% ,3% -9,1% República de Corea ,0% ,2% -2,5% Grecia ,9% ,9% 16,0% Chile ,9% ,2% -18,0% Australia ,9% ,9% 8,1% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET De los visitantes residentes en el extranjero, el 48,5% procede de países no europeos, en 2005 este porcentaje fue ligeramente superior alcanzando el 52,1%. De los europeos, el 89,4% reside en países pertenecientes a la antigua UE-15. Los siete primeros países del ranking concentran el 71,1% de las llegadas de visitantes no residentes al Museo. El 28,9% restante se reparte entre un amplio número de países entre los que destacan: Argentina, Brasil, Venezuela y Colombia dentro del continente americano, países como Portugal y Holanda y Bélgica en Europa, y entre los países asiáticos La República de Corea y China. 18

19 Evolución interanual de los principales mercados de visitantes no residentes al Museo del Prado -30,0% -20,0% -10,0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% % EEUU 11,7% Italia Japón 27,7% 25,2% Francia 8,0% Reino Unido 3,0% Alemania 20,0% Mexico 4,9% Argentina Brasil 13,7% 12,7% Portugal 27,4% Holanda Bélgica 13,8% 15,5% Venezuela Colombia 8,0% 11,2% China 52,7% Canadá República de Corea -9,1% -2,5% Media=14,6% Grecia 16,0% Chile -18,0% Australia 8,1% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-. Museo del Prado - IET La mayoría de los países incrementaron el número de visitantes respecto al año El país que más lo hizo fue China (52,7%). De la observación del ranking de los veinte principales mercados extranjeros del Museo del Prado, durante los años 2005 y 2006 y su tasa de variación, se pueden destacar las siguientes tendencias. -El incremento generalizado de los visitantes procedentes de los principales mercados. - La fortaleza que demuestran, en concreto, los seis primeros países del ranking entre los que destaca el dinamismo de las llegadas procedentes de Italia (+27,7%), Japón (+25,2%) y Alemania (20%). -El importante crecimiento del mercado portugués (+27,4%). 19

20 Número de visitantes residentes en Europa al Museo del Prado Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET. Número de visitantes no residentes en España al Museo del Prado Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET. 20

21 Al observar la evolución mensual de las llegadas procedentes de los diez principales países del ranking, tal y como reflejan los dos gráficos siguientes, se puede destacar algunos aspectos: El fuerte perfil estacional que presentan las llegadas procedentes del mercado estadounidense con dos claros picos en las entradas de estos visitantes en el Museo durante los meses de abril y junio. Un perfil completamente distinto al del resto de mercados más importantes. La similitud entre los perfiles de italianos y franceses con dos claros máximos en los meses de abril y agosto. Los visitantes procedentes de EEUU tuvieron un comportamiento más estacional que el resto de países Entrada de visitantes no residentes al Museo del Prado según país de residencia Enero - diciembre Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre EEUU Italia Japón Francia Reino Unido Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado.Museo del Prado - IET El perfil prácticamente plano de las llegadas al Museo de visitantes residentes en Japón, con una afluencia ligeramente superior en los últimos meses del año. El perfil también plano de las llegadas de residentes en Reino Unido, con la excepción de los máximos registrados en los meses de mayo y septiembre. 21

22 Entrada de visitantes no residentes al Museo del Prado según país de residencia Enero - diciembre Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Alemania Mexico Argentina Brasil Portugal Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado.Museo del Prado - IET El perfil de las llegadas de visitantes procedentes de Alemania, con picos en los meses de marzo, mayo, septiembre y octubre. El perfil estacional con un pico central en el mes de julio de los visitantes residentes en México y Brasil. Un rasgo común entre los mercados americanos es esa mayor afluencia al Museo durante el mes de julio. Los máximos alcanzados en los meses de abril y julio por Portugal El perfil plano de las llegadas de visitantes argentinos. Tres de cada cuatro turistas residentes en EEUU que visitaron la Comunidad de Madrid visitaron el Museo del Prado Según la encuesta Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur), los principales países emisores del turismo de la Comunidad de Madrid, en 2006, fueron Francia, Reino Unido, Italia, Portugal y Estados Unidos. De ellos, fueron los turistas estadounidenses los que en proporción a sus viajes a la Comunidad de Madrid mas visitaron el Museo del Prado. Aproximadamente un 75% de los residentes en Estados Unidos que visitaron la Comunidad de Madrid acudieron a visitar la pinacoteca. En el caso de Italia este porcentaje estuvo entorno al 36%. En el caso de Francia y Reino Unido la proporción estuvo cercana al 20%. 22

23 3.2 Visitantes residentes En el año 2006 visitaron el Museo del Prado visitantes residentes en España, un 3,8% más que el año anterior. Durante el año 2006 llegaron al Museo del Prado visitantes residentes, el 36,2% del total de llegadas al Museo del periodo. Con respecto al mismo periodo del año anterior, se ha producido un aumento en el flujo de visitantes del 3,8%. Tal y como refleja el gráfico, a lo largo del año estas llegadas oscilaron en una banda delimitada entre los y visitantes mensuales, sin que se observe un patrón estacional claro, salvo un ligero apuntamiento en el mes de abril, coincidiendo con la Semana Santa, aunque no tan marcado como sucede en el caso de los no residentes. Entrada de visitantes residentes al Museo del Prado por meses Enero diciembre Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado - IET Esta homogeneidad en el reparto de las llegadas entre los distintos meses del año, es un rasgo muy característico de los flujos de llegadas de residentes al Museo, ya observado en anteriores ocasiones. Comparando la evolución de las llegadas con las del año anterior, no se observan distintos dinamismos: en el primer semestre las llegadas de visitantes residentes fueron inferiores a las recibidas en 2005, mientras que en el segundo semestre, coincidiendo con la exposición temporal, el número de entradas de estos visitantes registraron crecimientos en casi todos sus meses, excepto diciembre. 23

24 Entrada de residentes al Museo del Prado y variación con respecto al año anterior La entrada de visitantes residentes se mantuvo entre un intervalo constante a lo largo del año, produciéndose variaciones por la existencia de exposiciones temporales Enero Febrero Marzo Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado- IET Abril Mayo Junio Variación Interanual (Absolutos) El efecto dinamizador, ya observado en anteriores ocasiones, que sobre la demanda de visitantes residentes en España tiene la organización por parte del Museo de exposiciones temporales de envergadura, se vuelve a poner de manifiesto cuando se analiza el repentino repunte de estas visitas al llegar el mes de junio, con un incremento de más de visitantes con respecto al mismo mes del año anterior, mes que coincide con la apertura de la Exposición Picasso. Tradición y vanguardia Julio Agosto Residentes Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Según la Encuesta Movimientos Turísticos de los Españoles (Familitur), en 2006, se realizaron a la Comunidad de Madrid 6,7 millones de viajes procedentes del resto de las CCAA existentes en España. Cuatro comunidades fueron el origen de casi el 50% de estos viajes: Castilla-La Mancha, Andalucía, Cataluña y la Comunidad Valenciana. Los visitantes del Museo residentes fuera de la Comunidad de Madrid representan sobre este conjunto de viajes poco mas de un 5%. Tres de estas cuatro comunidades fueron los principales mercados emisores de visitantes del Museo del Prado: Andalucía, Cataluña y la Comunidad Valenciana. 24

25 El Ranking de llegadas de visitantes residentes Las llegadas de visitantes residentes al Museo se caracterizan por un elevado grado de concentración en unas pocas Comunidades Autónomas, tan sólo seis de ellas ya concentran el 82,8% de las llegadas, son: C. de Madrid, Andalucía, Cataluña, Comunidad de Valencia, Castilla y León y Castilla La Mancha. Ranking de llegadas de residentes al Museo del Prado Total de llegadas de no residentes al Museo del Prado Ranking Año Procedencia Abs. Peso Abs. Peso % Var. Los visitantes residentes también presentan una fuerte concentración geográfica: seis Comunidades concentran el 83% de las llegadas. 1 1 Madrid (Comunidad de) ,9% ,9% -2,4% 2 2 Andalucía ,0% ,3% 10,9% 3 3 Cataluña ,1% ,9% 5,3% 4 4 Comunidad Valenciana ,7% ,9% 15,3% 5 5 Castilla León ,7% ,0% -3,4% 6 7 Castilla La Mancha ,6% ,6% 41,8% 7 6 Galicia ,9% ,9% 2,3% 8 9 País Vasco ,5% ,0% 30,5% 9 8 Aragón ,2% ,3% 0,8% Canarias ,0% ,8% 16,6% Murcia (Región de) ,5% ,8% -13,0% Balears (Illes) ,5% ,0% 47,7% Asturias (Principado de) ,2% ,2% 10,6% Extremadura ,1% ,1% 3,7% Navarra (Comunidad Foral) ,9% ,8% 20,2% Cantabria ,7% ,8% -6,3% Rioja (La) ,4% ,6% -24,8% Ceuta y Melilla 922 0,1% 621 0,1% 48,5% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET. - Como viene siendo habitual, el primer puesto del ranking lo ocupa la Comunidad de Madrid, que con un total de visitantes, concentra el 47,9% del total de llegadas de visitantes residentes al Museo. Las visitas de los residentes en la Comunidad de Madrid han experimentado un leve descenso del 2,4%. Esta moderada reducción ha sido posible gracias al fuerte crecimiento producido en la segunda mitad del año ( 21,4%), ya que durante el primer semestre hubo un fuerte descenso ( -20,2%). 25

26 Evolución interanual de los principales mercados de visitantes residentes al Museo del Prado -30,0% -20,0% -10,0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Madrid (Comunidad de) -2,4% Los visitantes residentes crecieron en media un 3,8%. El mayor aumento se registró en los visitantes de Baleares y de Ceuta y Melilla. Andalucía 10,9% Cataluña 5,3% Comunidad Valenciana 15,3% Castilla León -3,4% Castilla La Mancha 41,8% Galicia 2,3% País Vasco 30,5% Aragón 0,8% Canarias 16,6% Murcia (Región de) -13,0% Balears (Illes) 47,7% Asturias (Principado de) 10,6% Extremadura 3,7% Navarra (Comunidad Foral) 20,2% Cantabria -24,8% -6,3% Rioja (La) Ceuta y Melilla 48,5% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado -IET - En el segundo y tercer puesto, a gran distancia, se sitúan Andalucía con visitantes (11%) y Cataluña con visitantes (9,1%). En ambas comunidades el año terminó con crecimientos del 10,9% y 5,3%, respectivamente, pese a que el año comenzó con disminuciones del -3,6% y -6,2% respectivamente. - A escasa distancia, el cuarto lugar es ocupado por la Comunidad Valenciana, con visitantes ( 7,7% ) - Castilla y León, con visitantes (3,7%) se sitúa en el quinto puesto, siendo (junto a la Comunidad de Madrid), la única de las cinco primeras Comunidades del ranking que ha experimentado tasas de variación negativas con respecto a Por último, señalar el enorme dinamismo experimentado por los visitantes procedentes de Baleares (+47,3%) y Castilla La Mancha (41,8%) 26

27 Número de visitantes al Museo del Prado según CCAA de origen La procedencia de los visitantes residentes se concentra en Madrid, Andalucía, Comunidad Valenciana y Cataluña. Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET Al analizar la evolución mensual de las llegadas de residentes procedentes de las diez principales Comunidades Autónomas a lo largo de todo el año 2006, tal y como reflejan los dos gráficos siguientes, se puede destacar los siguientes aspectos: El fuerte descenso experimentado por las visitas residentes en la Comunidad de Madrid en los meses de abril y septiembre. El máximo de llegadas de visitantes residentes en Cataluña durante el mes de abril, muy por encima del resto de orígenes equivalentes. El máximo del mes de febrero de los visitantes de Andalucía. Los máximos alcanzados en el mes de abril por Castilla y León y la Comunidad Valenciana 27

28 Entrada de visitantes residentes al Museo del Prado según país de residencia Enero - diciembre Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Madrid (Comunidad de) Andalucía Cataluña Comunidad Valenciana Castilla León Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado.Museo del Prado - IET Los máximos alcanzados por las llegadas de residentes en Galicia, País Vasco y Aragón en el mes de Abril El perfil bastante plano de las llegadas de residentes en Castilla La Mancha, con descensos en la temporada de verano Los máximos alcanzados por las llegadas de visitantes residentes en el Canarias en los meses de febrero y mayo. Entrada de visitantes residentes al Museo del Prado según país de residencia Enero - diciembre Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Castilla La Mancha País Vasco Galicia Canarias Aragón Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado.Museo del Prado - IET 28

29 4. Perfil de los visitantes del Museo De manera sintética se podría establecer el perfil general de la población visitante del Museo durante el año 2006, sobre la base de las siguientes características: Predominan los visitantes de sexo femenino, con nivel de estudios superiores, con trabajo y un nivel de renta medio y medio alto. Los intervalos de edad que predominan oscilan de 25 a 34 años (28,6%) y 45 a 64 años (25,7%). El perfil tipo del visitante del Museo del Prado responde a una enorme diversidad, reproduciendo en buena medida la de las sociedades de procedencia de los visitantes que lo frecuentan. Perfil sociodemográfico de los visitantes del Museo del Prado. Mujer/Varón (el 54,9% /45,1%) Ocupado, trabajando (el 64,8%) Estudios Superiores (el 70,1%) Edad: 25 a 34 años (28,6%) 35 a 44 años (20%) 45 a 64 años (25,7%) Nivel de renta medio (el 48,9%) Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET De alguna forma este perfil pone de manifiesto el mayor interés que parece despertar el Museo entre un público de mayor poder adquisitivo, adulto y más formado que la media Perfil de los visitantes según lugar de residencia Intentando establecer perfiles tipo en función de la procedencia de los visitantes se observa, por ejemplo, como entre los visitantes no residentes se 29

30 incrementa notablemente la presencia de individuos más jóvenes, tanto en el segmento de los 15 a los 24 años, como en el de los 25 a los 34 años (en ambos casos con pesos de hasta cinco puntos porcentuales superiores a los residentes). También se observa entre los no residentes un mayor peso de los visitantes con estudios superiores, una mayor presencia de estudiantes, y un porcentaje mas bajo de jubilados. Por lo que respecta al nivel de renta, el 42,6% de los residentes en el extranjero declara tener ingresos medios altos (veintidós puntos porcentuales más del peso que representa este colectivo entre los residentes en el territorio nacional), y un 6,0% rentas altas (entre los residentes este porcentaje no alcanza el 1,3%). Perfil de los visitantes no residentes Perfil de los visitantes residentes El perfil de los visitantes no residentes se diferencia del de los residentes por una mayor presencia de jóvenes, mayor nivel de ingresos y de estudios. Sexo: Varón/Mujer (44,6%/55,4%) Edad: años (el 30,6%) años (el 25,6%) Estudios: Superiores (el 76,9%) Situación laboral: Ocupado (el 68,5%) Nivel de renta: medio (el 43,3%) medio alto (el 42,6%) Sexo: Varón/Mujer (46%/54%) Edad: años (el 25,8%) años (el 25%) Estudios: Superiores (el 58%) Situación laboral: Ocupado (el 58,4%) Nivel de renta: medio (el 59,9%) medio alto (el 21,5%) Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET Entre los visitantes residentes en España se detecta una mayor presencia de mayores de 65 años (con un peso del 14,5% frente al 5,3% en el caso de no residentes), un mayor porcentaje de jubilados (17,6% frente a 6,7%) y una mayor proporción de visitantes con niveles de renta medias y medias bajas. Entre los visitantes no residentes se han identificado cinco perfiles tipo en función de la residencia de los visitantes: EEUU, Italia, Japón, Francia, y Reino Unido. 30

31 EEUU ITALIA JAPÓN FRANCIA REINO UNIDO El perfil de los visitantes no residentes procedentes de los principales países coincide en el nivel de estudios, la ocupación y en el nivel de renta. Sexo Varón 43,4% 48,0% 36,1% 51,2% 54,4% Mujer 56,6% 52,0% 63,9% 48,8% 45,6% Edad De 15 a 24 años 29,4% 12,9% 12,1% 24,7% 9,4% De 25 a 34 años 21,9% 41,6% 26,6% 25,0% 26,6% De 35 a 44 años 17,6% 21,0% 29,7% 15,4% 22,8% De 45 a 64 años 26,2% 18,7% 30,2% 21,4% 37,6% Estudios Superiores 73,4% 73,5% 77,0% 80,9% 82,9% Situación laboral Ocupado, trabajando 59,7% 72,0% 77,0% 60,5% 86,2% Nivel de renta Nivel Renta Media/Alta 46,4% 34,7% 51,9% 40,2% 46,6% Nivel Renta Media 36,6% 54,9% 34,7% 48,7% 35,7% Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET Las mujeres predominan entre los visitantes procedentes de EEUU, Italia y Japón, mientras que los hombres tienen un peso relativo superior cuando se trata de visitantes procedentes de Francia y Reino Unido. Los visitantes más maduros, con una media de edad superior, son los procedentes de Reino Unido y de Japón; sin embargo, el perfil de los visitantes procedentes de Italia es mucho mas joven. En todos los mercados predominan los visitantes con nivel de estudios superiores, en el caso de Francia y Reino Unido estos superan el 80%. Con respecto a la situación laboral, la mayoría de los visitantes están ocupados, situación que predomina en todos los mercados. Destacar también el fuerte peso que en el mercado estadounidense alcanzan los estudiantes (31,6%). En los cinco mercados analizados, los estatus económicos predominantes son el medio-alto y el medio. Entre los visitantes procedentes de EEUU, Japón y Reino Unido, el grupo más numeroso es el que declara un nivel de renta medio alto. 31

32 Complementando el análisis del perfil por país de residencia, una manera de enriquecer el análisis sociodemográfico consiste en comparar las características de los visitantes del Museo del Prado con la población susceptible de visitarlo que, en el caso de los no residentes, serían el conjunto de los turistas que visitan la Comunidad de Madrid. En el siguiente gráfico se ofrece la comparación de las distribuciones por edades de ambos colectivos 2. Distribución por edades de los turistas no residentes en la Comunidad de Madrid y de los visitantes no residentes del Museo del Prado, por país de origen. 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Existe una correlación entre las características de los visitantes al Museo del Prado y los turistas que visitan la Comunidad de Madrid TOTAL FRANCIA JAPON ITALIA EEUU Menor de 15 años De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años Menor de 15 años De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años Menor de 15 años De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años Menor de 15 años De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años Menor de 15 años De 15 a 24 De 25 a 44 De 45 a 64 Mayor de 64 años Turistas C de Madrid Visitantes Museo Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado-.Museo del Prado - IET Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (FRONTUR). - IET El primer hecho a destacar en la comparación de ambos datos es que existe una fuerte correlación entre ellos. Tal y como se puede comprobar, en casi todos los países analizados (excluyendo Francia), la distribución por grupos de 2 Los tramos de edad de la Encuesta a los visitantes del Museo del Prado han sido agrupados para hacerlos coincidir con los de la encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur) 32

33 edad de las personas que visitan la Comunidad de Madrid y que visitan en Museo guarda una estrecha relación, ya que los grupos de edad más y menos numerosos son los mismos en ambos colectivos. En el caso de EEUU, se observa un perfil algo mas joven entre los que visitan el Museo que el que se obtiene para el conjunto de los turistas, de esta procedencia, que viajan a la Comunidad de Madrid, destaca esta diferencia para el colectivo de personas entre 15 y 24 años. En Italia, la mayor diferencia se aprecia en el grupo de personas de entre 25 y 44 años, que son más numerosos entre quienes visitan el Museo. Por el contrario, las personas de más de 45 años, se podría decir que visitan menos el Museo, ya que este tramo tiene un mayor peso entre los turistas que entre los visitantes del Museo del Prado. Entre los visitantes japoneses, hay una mayor propensión a visitar el Museo cuando la edad es inferior a los 44 años. En Francia ocurre algo similar pero entre la gente aún más joven, por debajo de los 25 años. Entre los visitantes estadounidenses existe un mayor peso en el tramo de edad de personas más jóvenes y pierden peso las personas ocupadas. Al ser Estados Unidos el principal mercado internacional del Museo del Prado, a continuación se presenta gráficamente una comparativa entre el perfil de los turistas estadounidenses que visitaron la Comunidad de Madrid y el perfil de los visitantes que acudieron al Museo del Prado durante el año Perfil de los visitantes estadounidenses a la C. de Madrid y al Museo del Prado. Visitantes al Museo del Prado Turistas a la C. de Madrid Mujer (56,6%) Edad (29,4%) Estudios superiores (73,4%) Ocupado (59,7%) Renta media-alta (46,4%) Alojamiento hotelero (87,5%) Varón (60,5%) Edad (50,2%) Estudios superiores (74,7%) Ocupado (82,9%) Renta media-alta (59,3%) Alojamiento hotelero (82,9%) Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET Encuesta de Gasto Turístico (EGATUR). - IET 33

34 De la encuesta Movimientos Turísticos de los Españoles (Familitur) se obtiene que el motivo principal de los viajes a la Comunidad de Madrid realizados por los residentes en el resto de CCAA fue el trabajo ó negocio, 36,3%, seguido de los motivos personales (visita a familiares, salud, compras), 33,1% y del ocio con un peso inferior ( 20%). De los que declararon el ocio como motivo principal del viaje: un 54% declaró que se trataba de ocio cultural, lo que representa el 10,8% del total motivo. Sin embargo, entre los visitantes que llegaron al Prado el ocio fue el motivo principal del viaje, con un peso del 67,9%. Si comparamos los viajes de ocio realizados a la Comunidad de Madrid con los visitantes del Museo que declararon ocio como motivo principal de su viaje, la proporción entre los que declararon ocio en ambas visitas se sitúa entorno al 18%. En los siguientes gráficos se reflejan las características sociodemográficas y viajeras de los turistas residentes que visitan la Comunidad de Madrid en total y por motivo cultural así como su comparación con las mismas características entre aquellos que visitaron el Museo del Prado. De su análisis se desprende una gran semejanza entre las características viajeras del visitante del Prado y del que realiza viajes a la Comunidad de Madrid por un motivo cultural. 34

35 Caracteristicas sociodemográficas de los residentes en España Excepto Comunidad de Madrid. Familitur Prado Sexo Mujer 43,4% 42,7% Varón 56,6% 57,3% Edad Menor de 15 años 8,9% 0,7% De 15 a 24 13,3% 14,1% De 25 a 44 45,5% 50,1% De 45 a 64 25,9% 23,3% Mayor de 64 años 6,4% 11,8% Nivel de estudios Primarios o menos 29,5% 9,9% Secundarios 17,1% 34,1% Superiores 53,4% 55,9% Sexo Familitur (Motivo cultural) Prado Mujer 53,0% 42,7% Varón 47,0% 57,3% Edad Menor de 15 años 13,8% 0,7% De 15 a 24 10,5% 14,1% De 25 a 44 39,1% 50,1% De 45 a 64 30,0% 23,3% Mayor de 64 años 6,4% 11,8% Nivel de estudios Primarios o menos 35,8% 9,9% Secundarios 16,1% 34,1% Superiores 48,0% 55,9% Características viajeras residentes en España Excepto Comunidad de Madrid. Familitur Prado Tipo de alojamiento Hoteles y similares 38,4% 69,4% Alojamiento no hotelero 61,6% 30,6% Pernoctaciones De 1 a 3 noches 62,4% 59,8% De 4 a 7 noches 31,1% 35,1% De 8 a 15 noches 5,3% 3,4% Más de 15 noches 1,1% 1,7% Motivo principal Ocio, Vacaciones 20,0% 72,7% Trabajo -negocios 36,3% 5,2% Personal 33,1% 17,6% Otros motivos 10,7% 4,5% Principales mercados de origen del Museo del Prado Andalucía 15,1% 24,3% Cataluña 9,7% 20,1% Tipo de alojamiento Familitur (Motivo cultural) Prado Hoteles y similares 73,1% 69,4% Alojamiento no hotelero 26,9% 30,6% Pernoctaciones De 1 a 3 noches 60,7% 59,8% De 4 a 7 noches 32,5% 35,1% De 8 a 15 noches 6,4% 3,4% Más de 15 noches 0,5% 1,7% Principales mercados de origen del Museo del Prado Andalucía 16,1% 24,3% Cataluña 15,3% 20,1% Comunidad Valenciana 7,1% 17,0% Comunidad Valenciana 9,0% 17,0% Fuente: Movimientos Turísticos de los Españoles (FAMILITUR).IET Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET 35

36 También es posible identificar, dentro del mercado nacional, los perfiles tipo de quienes proceden de Madrid capital y de aquellos que proceden del resto de España. El perfil es muy similar, predominan los jóvenes y las personas de mediana edad, los titulados superiores, las personas ocupadas y con un nivel de renta medio. Los visitantes del Museo procedentes de Madrid difieren de los del resto de España en el sexo y el la edad. VISITANTES MADRID CAPITAL Sexo: Varón (el 50,6%) Edad: años (29%) > 60 años (el 17,9%) VISITANTES RESTO ESPAÑA Sexo: Mujer (el 56,7%) Edad: años (el 27,3%) años (23,3%) Estudios: Superiores (el 60,6%) Estudios: Superiores (el 55,9%) Situación laboral: Ocupado (el 53,5%) Jubilado (el 22%) Estudiante (el 16,7%) Situación laboral: Ocupado (el 62,2%) Estudiante (el 15,5%) Jubilado (el 14,1%) Nivel de renta: Medio (el 57,7%) Medio-alto ( 22,6%) Nivel de renta: Medio (el 61,8%) Medio-alto ( 20,5%) Fuente: Encuesta a los visitantes del Museo del Prado. Museo del Prado - IET Las principales diferencias entre los visitantes procedentes de Madrid y los visitantes procedentes del resto de España son el sexo y la edad. El sexo femenino predomina entre los visitantes procedentes del resto de España (56,7%), de donde también procede un público ligeramente mas joven (los intervalos con mas peso van de 25 a 34 años (27,3%), de 45 a 64 años (23,3%) y de 35 a 44 años (22,8%). Entre los visitantes de la ciudad de Madrid predominan los hombres (50,6%), donde destacan los siguientes intervalos de edad, por orden de importancia: de 45 a 64 años (29,0%) de 25 a 34 años (22,1), y los de 65 ó mas ( 17,9%). 36