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1 Máster Universitario en Empresa y Tecnologías de la Información ( Obligatoria ) GUÍA DOCENTE DE LA ASIGNATURA M600 - Marketing Estratégico Curso Académico

2 1. DATOS IDENTIFICATIVOS DE LA ASIGNATURA Título/s Centro Módulo / materia Código y denominación Créditos ECTS Curso / Cuatrimestre Web Idioma de impartición Forma de impartición Máster Universitario en Empresa y Tecnologías de la Información ( Obligatoria ) ASIGNATURAS OBLIGATORIAS EMPRESAS Y TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN M600 - Marketing Estratégico.5 CUATRIMESTRAL Español Presencial Departamento Profesor responsable Número despacho Otros profesores DPTO. ADMINISTRACION DE EMPRESAS ANDREA PEREZ RUIZ Fac. de Derecho y Fac. de CC Economicas y Empresariales. Planta: +. DESPACHO (E49). CONOCIMIENTOS PREVIOS 3. COMPETENCIAS GENÉRICAS Y ESPECÍFICAS DEL PLAN DE ESTUDIOS TRABAJADAS EN LA ASIGNATURA Competencias Genéricas Capacidad de análisis y síntesis. Consiste en adquirir aptitudes para distinguir y separar las partes de un todo hasta llegar a conocer sus principios o elementos. Conlleva pensar al detalle, con precisión y de forma resumida o sintética. Capacidad para trabajar en equipo. El alumno deberá saber integrarse y colaborar de forma activa en la consecución de objetivos comunes con otras personas mucho más allá de los logros de carácter individual, pensando de forma global por el bien de la organización a la que pertenece. Comunicación oral y escrita. Consiste en la aptitud para saber transmitir eficazmente en lengua inglesa a la audiencia lo que se desea. El estudiante deberá ser capaz de elaborar y redactar informes en inglés, además de adquirir cualidades para conseguir una exposición oral adecuada. Competencias Específicas Dirigir una empresa u organización. Adquirir las aptitudes y el conocimiento necesarios para coordinar y dirigir la organización hacia los objetivos planteados y concebir y explotar de modo efectivo las Tecnologías de la Información y Comunicación en la organización. Capacidad para asesorar en aspectos técnico-organizativos. Competencia referida a la capacidad para ofrecer asesoramiento a directivos de empresas y organizaciones en todo aquello que sea de utilidad para conseguir los logros de la empresa y mejorar su competitividad y capacidad tecnológica. Nivel Nivel

3 3.1 RESULTADOS DE APRENDIZAJE DE LA ASIGNATURA - Los alumnos obtendrán una visión global del proceso de planificación de marketing así como de las etapas que conforman el mismo. Los alumnos deberán ser capaces de sistentizar las estrategias y políticas en un plan de marketing, así como la ubicación de éste en el conjunto de estrategias organizacionales. 4. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA 1. Comprender los fundamentos básicos de la dirección estratégica de marketing en las empresas.. Aprender a elaborar e interpretar un plan de marketing. 3. Adquiriar la capacidad de obtener y analizar la información relevante para la toma de decisiones estratégicas de marketing. 4. Conocer los fundamentos de la segmentación de mercados y definición del posicionamiento estratégico de la empresa. 5. Conocer las metodologías básicas para el análisis de la competencia y de los competidores. 5. MODALIDADES ORGANIZATIVAS Y MÉTODOS DOCENTES ACTIVIDADES ACTIVIDADES PRESENCIALES HORAS DE LA ASIGNATURA HORAS DE CLASE (A) - Teoría (TE) - Prácticas en Aula (PA) - Prácticas de Laboratorio (PL) - Horas Clínicas (CL) Subtotal horas de clase ACTIVIDADES DE SEGUIMIENTO (B) - Tutorías (TU) - Evaluación (EV) Subtotal actividades de seguimiento Total actividades presenciales (A+B) Trabajo en grupo (TG) Trabajo autónomo (TA) Tutorías No Presenciales (TU-NP) ACTIVIDADES NO PRESENCIALES Evaluación No Presencial (EV-NP) Total actividades no presenciales HORAS TOTALES

4 6. ORGANIZACIÓN DOCENTE DE LA ASIGNATURA CONTENIDOS TE PA PL CL TU EV TG TA 1 Tema 1. Dirección Estratégica y Marketing Estratégico 1.1.Estrategia, dirección estratégica y planificación estratégica 1..Dirección estratégica, marketing y orientación al mercado 1.3.Marketing estratégico vs. Marketing operativo 1.4.El plan de marketing estratégico: concepto y estructura general,50,50 0,00 0,00 0,75 0,38 6,50 3, Tema. Definición y delimitación del mercado de referencia.1. Concepto de producto.. Concepto de mercado.3. Mercado de referencia, mercado relevante y producto-mercado.4. Cobertura y expansión del mercado de referencia.5. Evaluación dinámica del atractivo del mercado 1,5 1,5 0,00 0,00 0,37 0, 3,0 1, ,5 3 Tema 3. Información para la planificación comercial estratégica 3.1. La información externa para la planificación comercial estratégica 3.. La información interna para la planificación comercial estratégica 3.3. Análisis de situación y objetivos de marketing 1,5 1,5 0,00 0,00 0,38 0,16 3,30 1, ,5 4 Tema 4. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico 4.1. El concepto de segmentación 4.. Criterios de segmentación 4.3. Evaluación de los segmentos y estrategias de cobertura de los segmentos 4.4. El posicionamiento estratégico,50,50 0,00 0,00 0,75 0,38 6,50 3, Tema 5. Análisis de la competencia y de los competidores 5.1. El concepto de competencia 5.. Determinantes del grado de rivalidad competitiva 5.3. Métodos de identificación de los competidores 5.4. Análisis de los competidores,50,50 0,00 0,00 0,75 0,36 6,50 3, TOTAL DE HORAS 10,00 10,00 0,00 0,00 3,00 1,50 6,00 1,00 Esta organización tiene carácter orientativo. TU- NP EV- NP Semana TE PA PL CL TU EV TG TA TU-NP EV-NP Horas de teoría Horas de prácticas en aula Horas de prácticas de laboratorio Horas Clínicas Horas de tutoría Horas de evaluación Horas de trabajo en grupo Horas de trabajo autónomo Tutorías No Presenciales Evaluación No Presencial 4

5 7. MÉTODOS DE LA EVALUACIÓN Descripción Tipología Eval. Final Recuper. Examen individual Examen escrito Sí Sí 50,00 % Calif. mínima Duración Fecha realización Condiciones recuperación 0,00 30 mins Final de asignatura Trabajo en equipo Trabajo Sí Sí 40,00 Calif. mínima Duración Fecha realización Condiciones recuperación 0,00 30 mins Final de asignatura Competencias Otros Sí No 10,00 Calif. mínima Duración Fecha realización Condiciones recuperación 0,00 Final de asignatura TOTAL La calificación mínima requerida al alumno en el examen individual es de 5,00 puntos (sobre 10,00). La calificación mínima requerida al alumno en el trabajo en equipo es de 5,00 puntos (sobre 10,00). En caso de no alcanzarse estos requisitos mínimos, la calificación final del alumno será de suspenso, debiendo éste acudir a una prueba de recuperación para la que el profesor fijará, a su debido momento, tanto el contenido, como la fecha de entrega, y la calificación mínima requerida. para alumnos a tiempo parcial 100,00 8. BIBLIOGRAFIA BÁSICA MUNUERA, J.L.; RODRÍGUEZ, A.I. (007): Estrategias de Marketing. Editorial ESIC. Complementaria KOTLER, P.H. (006): Dirección de Marketing. Editorial Pearson Prentice-Hall. 9. SOFTWARE PROGRAMA / APLICACIÓN CENTRO PLANTA SALA HORARIO 5

6 10. COMPETENCIAS LINGÜÍSTICAS Comprensión escrita Comprensión oral Expresión escrita Expresión oral Asignatura íntegramente desarrollada en inglés 6

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