ANÁLISIS DE MERCADO DE LA ROBÓTICA INDUSTRIAL

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1 ANÁLISIS DE MERCADO DE LA ROBÓTICA INDUSTRIAL Autor: Miguel Alfonso Ruiz Nogués. Director: Juan Antonio Breña Moral. Entidad Colaboradora: ICAI Universidad Pontificia Comillas. Resumen La robótica industrial proporciona ventajas competitivas a las empresas de fabricación desde el punto de vista tecnológico, productivo y financiero. Sin embargo, la complicación de la industria y la falta de información hacen que el entendimiento de la robótica por las empresas de fabricación industrial sea escaso. Por ello, este proyecto analiza y estructura la industria de robótica industrial para facilitar su comprensión, el entendimiento de los beneficios que genera y las tendencias de la misma. Palabras Claves: Robótica, Automatización, Robot Operating System (ROS). Introducción: El nivel de competencia en el sector de fabricación industrial es cada vez mayor. Las empresas, para ser competitivas necesitan mejorar la calidad y productividad de forma constante, y de forma paralela deben reducir costes. La tendencia en producción en pequeños lotes más variados y los crecientes salarios a nivel global, han provocado que la automatización en las fábricas no solo sea una inversión interesante, sino una necesidad ineludible. Esta necesidad explica que, en el último año, las ventas de robótica industrial hayan crecido un 38%, alcanzándose un máximo histórico en vetas, en número de robots activos a nivel mundial, y en valor de la industria y que empresas, como Foxconn y Canon, hayan anunciado la automatización de sus fábricas mediante la implantación masiva de robots industriales, al considerar que es una ventaja competitiva importante dentro de su estrategia. Además, naciones como China, Japón y Corea han anunciado la adopción de la robótica como estrategia nacional. La robótica es el futuro de la industria de producción. Pero la falta de información, estandarización y alta tecnología hace que sea una industria complicada de entender para los empresarios. Por ello, este proyecto pretende analizar y estructurar la industria, para que el lector pueda entender cuáles son las fuerzas que la mueven, sin necesidad de un conocimiento profundo de la tecnología que sustenta los robots industriales y, de ésta forma, poder llegar a comprender las tendencias por las que se va a mover.

2 Para ello, el proyecto comienza proporcionando al lector los conceptos fundamentales sobre la industria. A continuación se analizan las actividades principales, la situación actual de la industria (estudiando las principales industrias consumidoras, mercados y competidores), los determinantes de la demanda, las ventajas de los robots, los factores de éxito de los productores y las estructuras de las empresas productoras. Finalmente, una vez comprendido la estructura de la industria, el proyecto analiza el futuro de la industria. Principales Resultados y Conclusiones: Características de la industria: - En el último año, la industria ha alcanzado máximos históricos tanto en unidades vendidas ( unidades), como en valor de la industria estimado en 25.5 billones de dólares (20,4 billones de euros), en el que operan una 250 empresas que dan trabajo a unas personas. - Las empresas de fabricación de automóviles y de electrónica, con un 60% de los robots activos, son los mayores consumidores de robótica industrial. - Los mercados de Japón, Estados Unidos, Alemania y Corea lideran el mercado mundial conteniendo el 67% de los robots activos a nivel mundial. Sin embargo, China lidera el crecimiento y apunta a convertirse en un largo plazo en la primera potencia robótica a nivel mundial. - De las 250 empresas, el 90% de la producción se concentra en unas pocas (ABB Robotics y KUKA en Europa, Yaskawa Motoman y Fanuc en Asia, y Adept Technology en América). Es importante destacar que la principal diferencia estratégica entre las empresas occidentales y asiáticas es la integración vertical. Así, las empresas asiáticas tienden a tener el control de toda la cadena de producción de los robots, desde su producción hasta su venta al cliente, mientras que las occidentales tienden a realizar el diseño e ingeniería, subcontratando la fabricación del robot. Factores: - El análisis y estructuración de la industria muestra que los principales factores externos son: economía del mercado e industria, coste de la mano de obra, la mentalidad de la industria y las estrategias de producción. - Los factores internos por los que las empresas consumen soluciones robóticas, es decir, los determinantes de la demanda, son: la mejora de la calidad de los productos, reducción de costes y el aumento de la productividad. Hardware y software: - La industria de la robótica industrial está claramente más avanzada en el desarrollo de hardware que en el de software. - Así, en el hardware, en los últimos años, se han introducido técnicas de visión artificial y de control de calidad en los robots. Las oportunidades en este aspecto se centran, dada

3 la necesidad de ahorro de costes, en la utilización de materiales más ligeros y la creación de robots energéticamente más eficientes. - Pero el principal factor de éxito de la industria de la robótica industrial es el software, donde la interacción entre máquina y humanos y la facilidad de uso y reprogramación de los robots serán las claves del éxito. - Hasta el momento, el software ha sido desarrollado por los fabricantes de los robots, quienes, han prestado más atención al hardware, sin atender adecuadamente a las necesidades de los clientes en el aspecto del software. - En éste sentido, según el análisis realizado, el software denominado ROS (Robot Operating System), por su filosofía de reutilización de código distribuido de forma libre, que permite que los desarrolladores de las empresas solo tengan que desarrollar aplicaciones muy específicas, se convertirá en el predominante y estándar de la industria, aunque todavía necesita evolucionar. El análisis de las cinco fuerzas de Porter ha revelado que: - El estado de crecimiento de la industria permite la entrada de nuevos competidores. - Ante la necesidad de automatizar las fábricas a través de la robótica, los clientes poseen poco poder negociador. - El poder negociador de los proveedores es medio, dado que todavía no dependen exclusivamente de la industria robótica. - El riesgo de productos sustitutivos es bajo. - Los resultados indican que la rivalidad en la industria de la robótica industrial es baja, lo que permite que las empresas estén generando beneficios. Tendencias - En un futuro próximo, el nivel de necesidad de automatización de los países desarrollados con mano de obra cara será elevado, continuando con la tendencia actual. Así, se espera que la industria alcance los 36 billones de dólares (29 billones de euros) en A más largo plazo, el impulso para el crecimiento de la industria provendrá de los países en vías de desarrollo, con mercados grandes y alta demanda de coches y productos electrónicos. China, Brasil y Europa del Este. - La clave de éxito para las empresas de la industria de robótica industrial será el desarrollo de software adecuado para las necesidades de los clientes, donde todo parece indicar que en cuanto ROS Industrial mitigues los riesgos de la reutilización de código se convertirá en el estándar de la industria.

4 ANALYSIS OF THE INDUSTRIAL ROBOTICS INDUSTRY Author: Miguel Alfonso Ruiz Nogués. Director: Juan Antonio Breña Moral. Collaborating Institution: ICAI Universidad Pontificia Comillas. Abstract Industrial Robotics provides competitive advantages to manufacturing companies from technological, productive and financial perspectives. However, the complexity of the industry and the lack of information make the understanding of the industrial robotics industry really complicated to organizations. Therefore, this Project aims to analyse and structure the industrial robotics industry to facilitate the understanding of its benefits, and trends. Key Words: Robotics, Automation, Robot Operating System (ROS). Introduction: The level of competition in the industrial manufacturing sector is growing. Companies need to constantly improve quality and productivity at the same time they reduce costs to remain competitive. The global manufacturing trend of production in smaller and more varied seizes, combined with the global rising salaries in the manufacturing industry, has caused factories to consider automation not just like an investment, but a necessity. This need explains why in the last year, industrial robotics sales grew by 38%, reaching records in sales, number of active robots, and industry value. Moreover, companies like Foxconn and Canon have announced the automation of its factories through industrial robotics. However, the most surprising news is that China, Japan and Korea have announced the implementation of industrial robotics as a national strategy. Robotics is the future of the manufacturing industry. Nonetheless, the lack of standardization, decentralization of the information, and the high technology used in the industry, makes it difficult for organizations to understand it. Therefore, this project aims to analyse and structure the industry in order to provide the reader with an understanding of the forces that shape the industry. After reading the project, the reader will be able to understand the robotic trends, and identify opportunities. The Project begins by providing the readier with the fundamental concepts of the industry. Then the main activities, current state of the industry, determinants of the demand, the advantages of the robots, and the key success factors will be analysed. Finally, once understood the structure of the industry, the project examines the future of the industry. Main Results and Conclusions: Industry characteristics:

5 - In the last year, the industry has reached record levels in both units sold ( units) and industry value, estimated in 25.5 billon dollars (20.4 billion euro). The market holds approximately 250 organizations and employees around people. - The automotive and electronics industries are the largest industrial robotics consumer industries, containing more than 60% of the world-wide active robots. - Japan, United States, Germany and Korea lead the global robotics market, containing 67% of the world-wide active robots. However, China leads the growth and aims to become the first robotic power, in the long term. - Among the 250 companies in the industry, 90% of the robotics production is concentrated in a few (ABB Robotics and KUKA in Europe, Yaskawa Motoman and Fanuc in Asia, and Adept Technology in America). It is important to highlight that the main strategic differences between Western and Asian companies is the use if vertical integration. This, Asian companies tend to control the whole production like, from the production to the sale, while Westerners tend to perform the dings and engineering, and outsource the production. Key Factors: - The analysis and structuring of the industry shows that the main external factors are: market and industry economy, cost of labour, mindset of the industry, and production strategies. - The analysis and structuring of the industry shows that the main internal factors, in other words, the demand determinants are: quality improvement, cost reduction, and productivity increase. Hardware y software: - The industrial robotic industry is clearly more developed in hardware tan software. - Hence, in hardware, in the recent years, artificial vision techniques and quality control devices have been introduced into the robots. According to the research performed, the opportunities in this field are: the use of lighter materials and the creation of more energy-efficient robots. - However, the main key success factors of the industry is the software, where the interaction between human and machine, and the simplification of the usability and reprogramming and the critical success factors. - In this context, according to the analysis, the software called ROS (Robot Operating System), due to its philosophy of reusing code distributed under the BSD license, will become the standard software in the industry. The analysis of the five forces of Porter has revealed that: - The growth stage of the industry allows the entry of new competitors. - Given the needs for automation in the factories through robotics, customers have limited bargaining power.

6 - The bargaining power of the suppliers is medium, since they don t depend exclusively on the robotics industry. - The risk of substitute products is low. - The results indicate that the rivalry in the industrial robotics industry is low, allowing several companies to generate profits. Trends - It is expected that in the following years, the needs for automation in developed countries with expensive labour cots remains high. Hence, it predicted to reach a market value of 36 billion dollars (29 billion euros) in In the long term, the momentum for the industry growth will come from developing countries with large markets and high demand for cars and electronics. Countries like China, Brazil and Eastern Europe. - The main success factor for robot manufacturers will be meeting the software needs of the customers, where it appears that ROS will become the standard of the industry as soon as the developers mitigate the risks involved in code reutilisation.

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