Los anunciantes quieren medidas sustanciales de la influencia de un anuncio en las preferencias, compras y lealtad del consumidor.

Transcripción

1 DIGITAL DAY IAB

2 Los anunciantes quieren medidas sustanciales de la influencia de un anuncio en las preferencias, compras y lealtad del consumidor.

3 Como mejorar la Efectividad del Marketing? Mediciones precisas Información en tiempo real Análisis de Resultados Toma de desiciones orientada a objetivos

4 Cual es la clave? Segmentar Medir Optimizar Destinar las inversiones eficientemente a las audiencias objetivo Obtener mediciones precisas de cada una de las estrategias de comunicación Optimizar el mix de marketing en function a los resultados

5 Si sabemos quien está del otro lado podremos elegir la forma de comunicación más efectiva Eplanning permite conocer diversidad de rasgos de la audiencia que hacen posible la segmentación y customización del mensaje para cada perfil objetivo

6 SEGMENTACION GEOGRAFICA

7 LOCAL / CIUDAD REGIONES

8 SEGMENTACION POR NAVEGADOR

9 MOBILE WEB

10 SEGMENTACION POR DIA Y HORA

11 MIERCOLES Y JUEVES TODOS MENOS MIERCOLES

12 CLIENTES POTENCIALES VS ACTUALES

13 Se identifica al cliente

14 CLIENTES POTENCIALES CLIENTES ACTUALES

15 PERFILES PSICOGRÁFICOS

16 Se identifica datos demográficos

17 Mismo medio y diferentes mensajes HOMBRE 40 años Ejecutivo MUJER 22 años Estudiante RR.PP 17

18 BEHAVIORAL TARGETING

19 Le interesan los autos deportivos Toma Vino Juega al Golf

20

21 RETARGETING

22 USUARIOS IMPACTADOS REITERADAS VECES EN EL PASADO View 1 View 2 View 10 EN SU PROXIMA NAVEGACIÓN SOLO POR HOY! Qué esperas para tu LCD?

23 PUSH SELLING

24 USUARIOS QUE CLICKEARON UN BANNER EN SU PROXIMA NAVEGACIÓN SOLO POR HOY! El LCD que te interesa en mega oferta!

25 CROSSELLING

26 USUARIOS QUE COMPRARON UN LCD EN SU PROXIMA NAVEGACIÓN LOS MEJORES RACKS PARA TU LCD

27 Medir, analizar, optimizar, planificar, y seguir midiendo para maximizar resultados día tras día

28 Cual es la cobertura y frecuencia de mi campaña? Impresiones Usuarios únicos Frecuencia Promedio Dispersión de Frecuencia Veces que se mostro un banner Personas distintas expuestos Q Veces que una persona vio un banner Cuanto vieron 1 vez vs más de 10 veces

29 Cómo es el comportamiento de Click? Impresiones Clicks Áreas de Clicks CTR CTRs Comparados CTR Unico Veces que se mostro un banner Veces que se clickeo la pieza Clicks por zonas del banner Clicks/ Impresiones Clicks/ Impresiones por áreas de la pieza Clicks/ Usuarios Unicos

30 Cómo performaron mis anuncios con audio y video? Inicio Anuncio Completo Pausa Replay Tiempo de Exposición Prom Cuantas veces se inicio la pieza Veces se vio el anuncio hasta el final Cuantos interrumpieron el anuncio Cuantos volvieron a ver la pieza Cual es el tiempo prom de visualización

31 Cuál es el nivel de respuesta e interacción con mi pieza? Desplegar área Replegar área Cerrar Anuncio completo Visualización Imágenes Descargas Expansión o ejecución de intersticiales Contraer una pieza Cerrar la pieza antes de su finalización Veces se vio el anuncio hasta el final Interacción con Galería de Imágenes Descarga de elementos desde el banner

32 Cuál es la viralidad de la campaña? Recomendar a un amigo Compartir en Facebook Compartir en otras aplicaciones Enviar un mail Enviar un mail a un amigo desde la pieza Postear en Facebook Postear en Twiteer, Blogger, otros Mails enviados

33 Cuál es la calidad de los Leads generados? Conversiones Ventas Cantidad de Items Importes Registros, Formularios, Visitas Transacciones Productos vendidos por transacción Montos expresados en moneda

34 Cómo se distribuyen los usuarios por medio? Usuarios duplicados Usuarios exclusivos Superposición Performance por Medio Usuarios que visitan mas de un medio Usuarios que visitan un solo medio % de duplicación entre medios CTRs comparados por Medios

35 Cuál es el ROI de la campaña? CPM CPC Costo por Conversión CPA ROI Costo por Mil Impresiones Costo por Click Costo por Lead, Formulario, Contacto Costo por Venta Resultado Obtenido por cada $ invertido

36 El adserver permite generar RESULTADOS MEDIBLES

37 Cual es la clave? Dejar de hacer lo que no funciona y comenzar a hacer lo que si Reinvertir los recursos destinados a acciones no rentables en las que son exitosas eleva la rentabilidad total +

38 Eplanning es el socio estratégico que su compañía necesita para gestionar de forma exitosa sus campañas y negocios online

39 Muchas Gracias! Julieta Rodríguez Vedoya Product Manager planning.net