Manual de Identidad Corporativa DOMINION

Transcripción

1 Manual de Identidad Corporativa DOMINION

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3 5 4 ÍNDICE INTRODUCCIÓN 5 Introducción 5 Concepto y representación gráfica 5 Imagotipo 5 Logotipo 5 Versiones 5 Retícula constructiva 5 Representación gráfica de las áreas 5 Representación gráfica de marcas respaldadas 5 Reproducción sobre fondos 5 Uso de imagotipo y logotipo independientes 5 Zona de protección 5 Tamaño mínimo 5 Tipografía 5 Cromatismo 5 Usos incorrectos Este manual tiene como objetivo dotar a Dominion de una identidad propia y diferenciada de otras empresas del mismo o diferente sector, disponiendo de una personalidad definida y una imagen global que identifique al grupo. Por otro lado, este manual de identidad corporativa normaliza los elementos de comunicación y sienta las bases gráficas para que la apariencia de sus materiales informativos y publicitarios, así como uniformes, vehículos, señales, papelería, web, etc. puedan difundir una imagen unitaria y coherente que transmita solidez y diferenciación. Es tarea de todo el personal procurar que los elementos y materiales que sean portadores de la identidad corporativa sigan siempre las normas que se han aceptado y normalizado en este manual, ya que tan importante es la propia identidad visual de Dominion como su uso y aplicación en los diferentes soportes.

4 6 7 CONCEPTO Y REPRESENTACIÓN GRÁFICA Queremos construir y comunicar una identidad visual potente, sólida e innovadora, diferencial y generadora de valores y significados propios para Dominion. Cómo lo hacemos? Damos forma y color al concepto de potencia. CONCEPTO Y REPRESENTACIÓN GRÁFICA EMPRESAS DEL SECTOR TECNOLÓGICO Rectángulo que da forma a la empresas del sector. Su posición dentro del semicírculo nos ayuda a comprender que éste está dentro de Dominion. LETRA D DOMINION Forma de imán, atracción, solidez. En Dominion, la potencia nace de nuestra eficiencia, conocimiento y flexibilidad con el fin de desarrollar nuestro potencial innovador, creativo y social. La potencia es nuestra expresión breve y precisa de cómo hacemos, resolvemos y conseguimos nuestros objetivos con eficiencia. Por ello, el concepto de la identidad visual de Dominion se basa al 100% en estos valores. Jugando con la letra D de Dominion, creamos una forma curva que recuerda a las formas de un imán, que absorbe un cuadrado. Ese cuadrado representa las empresas que pertenecen a Dominion, y no solo eso, sino también todo lo que Dominion es capaz de hacer. Este imagotipo representa la capacidad de atraer de Dominion, gracias al rigor, la potencia, la innovación y sobre todo la fuerza.

5 9 8 IMAGOTIPO LOGOTIPO En la construcción gráfica del imagotipo se ha hecho coincidir la forma global del mismo con la proporción áurea, de tal forma que ésta ayuda a construir un imagotipo estéticamente más armónico y agradable al ojo humano. Como norma general, la marca deberá reproducirse a partir de los originales digitales facilitados en soporte digital. La construcción gráfica del nombre (logotipo) se realizará en todos los casos en caja alta utilizando la tipografía Nexa Bold. Elegimos esta tipografía por su sencillez, por su adaptabilidad a todas las aplicaciones y porque transmite fuerza y solidez. Las formas geométricas de esta tipografía crean amplios espacios entre ellas, siendo caracteres que ocupan el mismo tamaño a lo ancho que a lo alto, lo cual aporta estabilidad a la palabra y facilita su lectura, sin elementos extras que distraigan a la vista e impidan reconocerlo fácilmente. Se han de mantener siempre las proporciones de tamaño de fuente, así como su justificación centrada respecto al imagotipo. Logotipo e imagotipo pueden ser utilizados de forma independiente cuando sea necesario, de esta forma dotamos a ambos de una mayor presencia y rotundidad. x

6 10 VERSIONES: COLOR POSITIVO VERSIONES: COLOR NEGATIVO 11

7 12 VERSIONES: BLANCO Y NEGRO POSITIVO VERSIONES: BLANCO Y NEGRO NEGATIVO 13

8 14 RETÍCULA CONSTRUCTIVA REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LAS ÁREAS 15 La combinación del símbolo y el logotipo constituye el principal elemento de identidad gráfica. Se muestra en esta página la construcción del imagotipo sobre una trama modular dando una medida X, para ofrecer una guía que establezca las proporciones adecuadas para la correcta reproducción sobre cualquier soporte y a cualquier tamaño. 1 6 x x 20 x 16 x 2 x 1 6 x x 20 x 16 x 2 x 3 x 3 x Las áreas o departamentos que forman Dominion serán representados con el nombre del área en cuestión bajo el logotipo de Dominion. El nombre del área o departamento se escribirá justificado a la derecha (alineado con el logotipo de Dominion), en caja baja (primera letra en caja alta) y en Nexa Bold. Es preciso respetar las proporciones indicadas en la retícula constructiva a la hora de representar cualquier área para que en todos los casos las relaciones de tamaño entre logotipo y área sean iguales. Commercial Solutions Services Industry

9 16 REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE MARCAS RESPALDADAS REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE MARCAS RESPALDADAS 17 BIERRUM CRI Las identidades visuales de las marcas respaldadas por Dominion o aquellas que se encuentran bajo Dominion dentro de la arquitectura de marcas serán adaptadas gráficamente de la siguiente forma: Tal y como se describe en el apartado de concepto, el cuadro interior dentro del símbolo representa todas las empresas que se encuentran dentro de Dominion. Es por ello que en la representacón de los logotipos de las marcas respaldadas éstas se alinean con el cuadro interior, de tal forma que parezca que el nombre de la marca sale, entra o forma parte de ese cuadro. BEROA 2 x x 2 x 2 x 2 x AMPLIFFICA KARRENA BURWITZ WISE CONVERSION Utilizamos el imagotipo de Dominion junto el nombre de la marca respaldada, escrito en caja alta y con la tipografía Nexa Bold, al igual que en el logotipo de Dominion. En el caso de las empresas con naming extenso o dos palabras diferenciadas, la palabra secundaria se colocará en una segunda línea bajo la palabra principal y a menor tamaño. 3 x VISUAL LINE x 2 x 2 x STEELCON TAPQUO

10 18 REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS: BLANCO SOBRE IMAGEN CLARA 19 Tan importante como la marca en sí es la reproducción de ésta sobre cualquier superficie, plataforma o formato. Como norma general, la marca o cualquiera de sus elementos corporativos debe proyectarse siempre sobre fondos o superficies que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar la pérdida de identificación y asegurarnos su correcta reproducción. En casi todos los casos en los que exista un fondo de color, la marca se proyectará en su versión negativa. Reproducción sobre color. Reproducción sobre imagen de gama tonal clara. Reproducción sobre imagen de gama tonal media. Reproducción sobre imagen de gama tonal oscura.

11 20 REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS: BLANCO SOBRE IMAGEN MEDIA REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS: BLANCO SOBRE IMAGEN OSCURA 21

12 22 USO DE IMAGOTIPO Y LOGOTIPO INDEPENDIENTES USO DE IMAGOTIPO Y LOGOTIPO INDEPENDIENTES 23 Cuando utilizamos el imagotipo de forma independiente podemos jugar con utilizar los dos colores corporativos: blanco y azul. De esta forma, creamos un juego visual en el que el cuadro del interior gana protagonismo adquiriendo el color azul de Dominion.

13 24 USO DE IMAGOTIPO Y LOGOTIPO INDEPENDIENTES USO DE IMAGOTIPO Y LOGOTIPO INDEPENDIENTES 25 Con el uso del imagotipo de forma independiente se crea un juego en el que el cuadro azul remarca o destaca una zona en concreto de la imagen. Este juego visual puede ser utilizado a lo largo de todas las comunicaciones de Dominion.

14 26 ZONA DE PROTECCIÓN TAMAÑO MÍNIMO 27 La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos para la marca cuando ésta va acompañada de textos, fotografías, ilustraciones u otras marcas. Esta normativa tiene como objetivo asegurar la independencia visual de la marca del resto de los elementos gráficos y facilitar su inmediata identificación. Estas normativas están calculadas en función de la medida X, establecida del mismo modo en la retícula constructiva de la marca. x Para ofrecer una correcta legibilidad del texto del logotipo, es necesario establecer un tamaño mínimo, el cual establezca el límite de tamaño de reproducción de éste. En este caso, se ha establecido un tamaño mínimo para el logotipo y el imagotipo y otro para la opción con área o departamento. Logotipo + Imagotipo 13,5 x 7,5 mm Logotipo + Imagotipo + Área o departamento 18,8 x 12,8 mm Tamaño mínimo x

15 28 TIPOGRAFÍA CROMATISMO 29 Al desarrollar la identidad visual de una marca, una de las bases fundamentales es implementar en ella una tipografía a utilizar en todos las aplicaciones. Ésto facilita la correcta reproducción de la marca, así como su rápida identificación, creando un estilo propio de identidad gráfica. Por ello, es importante la elección de una tipografía fácil de identificar, pero que a su vez, resulte legible, sobria, moderna y sólida. Nexa Bold es la tipografía corporativa principal de la marca, utilizada en el logotipo, en la denominación de las áreas o departamentos, las marcas respaldadas y los titulares. Se ha establecido una tipografía secundaria a utilizar en los bodycopies de cualquier aplicación, ya sea online o offline. Esta tipografía la Avenir Regular. Para las aplicaciones online, se establecen las correspondencias tipográficas de Google Fonts, para utilizar en titulares, menús y bodycopies. Nexa Bold Tipografía principal: Logotipo, texto de áreas y departamentos, marcas respaldadas y titulares de texto ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Correspondencia en Google Fonts: Montserrat Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Avenir Regular Tipografía secundaria: Bodycopies ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Correspondencia en Google Fonts: Museo Sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Definimos el color para transmitir nuestra esencia innovadora y nuestro carácter sólido, enérgico y potente, manteniendo la gama azulada que Dominion ha adquirido a lo largo del tiempo. Elegido por su frescura, potencia y confianza, se han establecido las diferentes versiones tonales para su correcta reproducción en cualquier soporte y cualquier tipo de impresión. Independientemente del tipo de acabado (brillo o mate) o el papel utilizado, siempre se deberá hacer coincidir con dicha tonalidad. PANTONE 2728 C 95 / M 78 / Y 0 / K 0 R 0 / G 71 / B 186 HTML #0047BA WHITE C 0 / M 0 / Y 0 / K 0 R 0 / G 0 / B 0 HTML #FFFFFF PANTONE Cool Gray 8 C 0 / M 0 / Y 0 / K 50 R 147 / G 149 / B 152 HTML # PANTONE Black C C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 R 0 / G 0 / B 0 HTML #000000

16 30 USOS INCORRECTOS Como ya se ha dicho anteriormente, es muy importante que todo aquel que utilice la marca para su posterior reproducción tenga en cuenta las normas básicas exigidas en este manual, ya que cualquier cambio en la identidad visual de Dominion puede generar una progresiva distorsión en la imagen general. Aquí algunos de los ejemplos de usos incorrectos que no deben ser usados en ningún caso. Las proporciones entre imagotipo y logotipo no deben variarse a no ser que se utilicen de forma independiente. Si logotipo e imagotipo se utilizan conjuntamente, no se puede variar su disposición centrada. En ningún caso se distorsionará la proporción establecida. La disposición del área no debe modificarse. No se podrán variar los colores de la marca. DOMINION El logotipo siempre se representará con la tipografía corporativa.

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