INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN AÑO 2013

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1 INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN AÑO 2013 INFORME DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 2013 ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO Campañas institucionales y comerciales Informe elaborado por la Secretaría de la (Secretaría de Estado de Comunicación. Ministerio de la Presidencia. Complejo de la Moncloa. Avda. Puerta de Hierro s/n. Madrid) a partir de los datos facilitados por los departamentos ministeriales.

2 ÍNDICE: I.- Metodología:... 3 II.-Inversión total en herramientas de comunicación. Año 2013:... 4 III.- Inversión en televisión. Año 2013:... 6 III.1.- Inversión en televisión por campañas:... 8 IV.- Inversión en radio. Año 2013: IV.1.- Inversión en radio por campañas: V.- Inversión en prensa escrita. Año 2013: V.1.- Inversión en prensa escrita por campañas: VI.- Inversión en revistas. Año 2013: VI.1.- Inversión en revistas por categorías: VI.2.- Inversión en revistas por campañas: VII.- Inversión en internet. Año 2013: VII.1.- Inversión en internet por categorías: VII.2.- Inversión en internet por campañas: VIII.- Evolución de la inversión en herramientas. Años : VIII.1.- Evolución de la inversión. Campañas Institucionales: VIII.2.- Evolución de la inversión. Campañas Institucionales y Comerciales: ÍNDICE 2

3 METODOLOGÍA La publicidad de la Administración General del Estado El presente documento, que complementa el Informe 2013, detalla la inversión en herramientas de comunicación de las campañas institucionales y comerciales llevadas a cabo por la Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal. Se recogen, por lo tanto, todas las campañas institucionales y comerciales de publicidad y de comunicación contratadas durante el año 2013, incluyendo los datos aportados por la totalidad de los ministerios y los organismos y entidades a ellos adscritos. Para la recogida de estos datos la, adscrita a la Secretaría de Estado de Comunicación, ha elaborado un formulario para facilitar el tratamiento de la información y su posterior sistematización. En el mencionado formulario se han indicado los datos de cada una de las campañas y sus importes, reflejados éstos con su correspondiente IVA. Notas previas: 1. No se contabiliza la inversión en herramientas de comunicación de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. 2. Algunos importes pueden no coincidir con las cantidades reflejadas en los Informes de Publicidad y Comunicación Institucional, debido al redondeo de los decimales de las cantidades invertidas en cada medio. La Secretaría de la Septiembre de 2014 I.- METODOLOGÍA 3

4 INVERSIÓN TOTAL AÑO 2013 II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 4

5 * No se contabiliza la inversión en compra de medios de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Herramienta de Comunicación Campañas Institucionales Campañas Comerciales Inversión Porcentaje Televisión ,52% Radio ,37% Prensa ,49% Revistas ,20% Internet ,63% Exterior ,61% Cine ,64% Marketing ,01% Relaciones Públicas ,01% Otras herramientas ,51% Total % PORCENTAJE DE INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN POR MINISTERIOS. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES Presidencia Asuntos Exteriores y Cooperación Defensa Hacienda y Administraciones Públicas Interior Fomento Educación, Cultura y Deporte Empleo y Seguridad Social Industria, Energía y Turismo Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Economía y Competitividad Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad TOTAL 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% TV Radio Prensa Revistas Internet Exterior Cine RR.PP. Marketing Otras herram. II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 5

6 INVERSIÓN EN TELEVISIÓN AÑO 2013 III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN 6

7 Televisión Campañas Institucionales Campañas Comerciales Total Porcentaje Pública estatal, autonómica y local ,54% Privada generalista ,29% Otras privadas ,17% TOTAL % III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN 7

8 INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS 8

9 Televisión pública: estatal, autonómica y local. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PRODUCTOS LÁCTEOS SOSTENIBLES Institucional 0 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE CONECTAN. TE ACERCAMOS Institucional 0 RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HACIENDA Y ADMINISTRACIONES INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO AGENCIA TRIBUTARIA LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO PATRIMONIO) LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO PATRIMONIO) INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA (TURESPAÑA) INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE MARCA JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA PROMOCIÓN DEL TURISMO NACIONAL: ESPAÑA, EL DESTINO QUE LLEVAS DENTRO Institucional Comercial Comercial Institucional 0 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA VIOLENCIA DE GÉNERO DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E INNOVACIÓN INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LAS MUJERES HÁBITOS SALUDABLES EN PERSONAS MAYORES DE 50 AÑOS Y ENFERMOS CRÓNICOS, Y USO PRUDENTE DEL ANTIBIÓTICO Institucional Institucional 0 Total III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS. TV PÚBLICA 9

10 Televisión privada generalista. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PRODUCTOS LÁCTEOS SOSTENIBLES Institucional DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE CONECTAN. TE ACERCAMOS Institucional HACIENDA Y ADMINISTRACIONES COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER DIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS Y FONDO DE COHESIÓN Institucional 0 INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO HACIENDA Y ADMINISTRACIONES AGENCIA TRIBUTARIA LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS Institucional HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E INNOVACIÓN SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA VIOLENCIA DE GÉNERO HÁBITOS SALUDABLES EN PERSONAS MAYORES DE 50 AÑOS Y ENFERMOS CRÓNICOS, Y USO PRUDENTE DEL ANTIBIÓTICO INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LAS MUJERES Institucional 0 Institucional Total III.1.- INVERSIÓN EN TV POR CAMPAÑAS. TV PRIVADA GENERALISTA 10

11 Otras televisiones privadas. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO MEDIO AMBIENTE HIDRÁULICA Institucional AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PRODUCTOS LÁCTEOS SOSTENIBLES Institucional DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES AGENCIA TRIBUTARIA INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE MARCA JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Institucional HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO PATRIMONIO) Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO PATRIMONIO) Comercial INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA VIOLENCIA DE GÉNERO INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LAS MUJERES Institucional Total III.1.- INVERSIÓN EN TV POR CAMPAÑAS. OTRAS TELEVISIONES PRIVADAS 11

12 INVERSIÓN EN RADIO AÑO 2013 IV.- INVERSIÓN EN RADIO 12

13 IV.- INVERSIÓN EN RADIO Radio Campañas Institucionales Campañas Comerciales Inversión total Porcentaje Pública estatal, autonómica y local ,54% Privada generalista ,50% Otras privadas ,96% TOTAL % 13

14 INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS 14

15 Radio pública: estatal, autonómica y local. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS BANCARIA (FROB) EMPRESAS Comercial EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Institucional RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial 454 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional Total IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. RADIO PÚBLICA 15

16 Radio privada generalista. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN HIDRÁULICA Institucional AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial DEFENSA ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD DEFENSA FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA (FROB) PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS Institucional Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LA MÚSICA (INAEM) MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Comercial Institucional EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO Institucional CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE AEROPUERTOS Comercial RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial RENFE-OPERADORA INFORMACIÓN DE SERVICIO EN RADIO Comercial RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. RADIO PRIVADA GENERALISTA 16

17 Radio privada generalista. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión HACIENDA Y ADMINISTRACIONES COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER DIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS Y FONDO DE COHESIÓN Institucional 0 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA - SEPI) PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN Comercial 119 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍA DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO Institucional INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E INNOVACIÓN SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA VIOLENCIA DE GÉNERO HÁBITOS SALUDABLES EN PERSONAS MAYORES DE 50 AÑOS Y ENFERMOS CRÓNICOS, Y USO PRUDENTE DEL ANTIBIÓTICO INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LAS MUJERES Institucional Institucional Total IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. RADIO PRIVADA GENERALISTA 17

18 Otras radios privadas. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO MEDIO AMBIENTE HIDRÁULICA Institucional AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS BANCARIA (FROB) EMPRESAS Comercial EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Institucional RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial RENFE-OPERADORA INFORMACIÓN DE SERVICIO EN RADIO Comercial RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional 621 INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA VIOLENCIA DE GÉNERO IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS. OTRAS RADIOS PRIVADAS INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA SOBRE LAS MUJERES Institucional Total

19 INVERSIÓN EN PRENSA AÑO 2013 V.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA 19

20 Prensa Campañas Campañas Institucionales Comerciales Total Porcentaje Información general ,03% Información económica ,22% Información deportiva ,75% TOTAL % V.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA 20

21 INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS 21

22 Prensa de información general. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO CONSUMO MODERADO DEL AGUA E INFORMACIÓN HIDRÁULICA Institucional AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y EXPASA AGRICULTURA Y GANADERÍA, S.A. (GRUPO MEDIO AMBIENTE PATRIMONIO) VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA Comercial AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE LA ALMORAIMA, S.A. (PARQUES NACIONALES) DIFUSIÓN DE LA ALMORAIMA Comercial 454 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE PARQUES NACIONALES RED ESPAÑOLA DE PARQUES NACIONALES Institucional AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DE MEDIO AMBIENTE ESPAÑA, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) ACTUACIONES VARIAS DE ABASTECIMIENTO Y SANEAMIENTO Institucional AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS MEDIO AMBIENTE MEDITERRÁNEAS, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) EL AGUA, UN BIEN ESENCIAL PARA EL DESARROLLO Institucional DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LA MÚSICA (INAEM) EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADO EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE SECRETARÍA DE ESTADO DE EDUCACIÓN, FORMACIÓN PROFESIONAL Y UNIVERSIDADES PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM Comercial DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Institucional DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO Institucional CERTAMEN JÓVENES INVESTIGADORES Institucional EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA MATRICULACIONES, CURSOS DE VERANO Y FORMACIÓN (UNED) CONTINUA Institucional AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. GENERAL 22

23 Prensa de información general. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA REACTIVACIÓN DEL TRANSPORTE AÉREO Y DE LA ACTIVIDAD (AENA) AERONÁUTICA Comercial AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE CONECTAN. TE ACERCAMOS Institucional PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial PUERTOS DEL ESTADO SALÓN DE LA LOGÍSTICA DE BARCELONA (SIL) Comercial RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial RENFE-OPERADORA AVE MADRID - ALICANTE Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES CERCANÍAS Y MEDIA DISTANCIA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER Y DIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS FONDO DE COHESIÓN Institucional 0 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES GRUPO HUNOSA (SEPI) INSERCIONES EN PRENSA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA - SEPI) PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SEPI DESARROLLO EMPRESARIAL, S.A. (SEPIDES) COMERCIALIZACIÓN CARTERA INMOBILIARIA Y CAPITAL RIESGO Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. GENERAL 23

24 Prensa de información general. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional PRESIDENCIA CENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICAS (CIS) DIFUSIÓN DE PRODUCTOS EDITORIALES DEL CENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICAS Comercial PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL DIFUSIÓN Y PROMOCIÓN DE LOS MUSEOS DEL PATRIMONIO NACIONAL Institucional PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y MARAVILLA EN EL ESCORIAL" Institucional SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional Total V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. GENERAL 24

25 Prensa de información económica. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS MEDIO AMBIENTE MEDITERRÁNEAS, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) EL AGUA, UN BIEN ESENCIAL PARA EL DESARROLLO Institucional DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA (UNED) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. MATRICULACIONES, CURSOS DE VERANO Y FORMACIÓN CONTINUA Institucional CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS AEROPUERTOS Comercial PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE AEROPUERTOS Comercial ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE Institucional CONECTAN. TE ACERCAMOS PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial PUERTOS DEL ESTADO SALÓN DE LA LOGÍSTICA DE BARCELONA (SIL) Comercial RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial RENFE-OPERADORA AVE MADRID - ALICANTE Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN Comercial V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. ECONÓMICA 25

26 Prensa de información económica. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SEPI DESARROLLO EMPRESARIAL, S.A. (SEPIDES) COMERCIALIZACIÓN CARTERA INMOBILIARIA Y CAPITAL RIESGO Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL DE CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) CAMPAÑA DE DIVERSIFICACIÓN Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. LANZAMIENTO PUBLICORREO ÓPTIMO Y PREMIUM DE, S.A. (SEPI) (SEPI) MARKETING DIRECTO Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial Total V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. ECONÓMICA 26

27 Prensa de información deportiva. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA REACTIVACIÓN DEL TRANSPORTE AÉREO Y DE LA ACTIVIDAD (AENA) AERONÁUTICA Comercial ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE CONECTAN. TE ACERCAMOS Institucional RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional Total V.1.- INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS. PRENSA INF. DEPORTIVA 27

28 INVERSIÓN EN REVISTAS AÑO 2013 VI.- INVERSIÓN EN REVISTAS 28

29 Revistas Inversión Porcentaje Campañas Institucionales ,47% Campañas Comerciales ,53% TOTAL % VI.- INVERSIÓN EN REVISTAS 29

30 INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS 30

31 Administración pública Agricultura, ganadería y pesca Alimentación y consumo Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y Cine, teatro, música, danza y espectáculos Comunicación, marketing y publicidad Comunidades y grupos sociales Defensa y temas militares Deportivas Divulgación cultural y científica Economía y empresa Educación Empleo Femeninas Historia y arte Información general Informática Moda, decoración y tendencias Motor Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles Ocio y tiempo libre Religiosas Revistas del corazón Revistas internacionales Salud Taurinas Transporte y comercio Viajes Otras revistas o publicaciones Inversión en revistas por categorías (Inversión total: ) VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS 31

32 Campañas Campañas Inversión Categoría Porcentaje Institucionales Comerciales total Administración pública ,62% Agricultura, ganadería y pesca ,93% Alimentación y consumo ,58% Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y colegios profesionales ,80% Cine, teatro, música, danza y espectáculos ,90% Comunicación, marketing y publicidad ,42% Comunidades y grupos sociales ,91% Defensa y temas militares ,77% Deportivas ,91% Divulgación cultural y científica ,66% Economía y empresa ,16% Educación ,02% Empleo ,06% Femeninas ,70% Historia y arte ,21% Información general ,64% Informática ,04% Moda, decoración y tendencias ,05% Motor ,48% Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles ,04% Ocio y tiempo libre ,98% Religiosas ,03% Revistas del corazón ,40% Revistas internacionales ,00% Salud ,50% Taurinas ,02% Transporte y comercio ,62% Viajes ,38% Otras revistas o publicaciones ,16% TOTAL % VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS 32

33 INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS 33

34 Inversión en revistas por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y EXPASA AGRICULTURA Y GANADERÍA, S.A. (GRUPO MEDIO AMBIENTE PATRIMONIO) VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA Comercial 194 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE LA ALMORAIMA, S.A. (PARQUES NACIONALES) DIFUSIÓN DE LA ALMORAIMA Comercial 484 AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE PARQUES NACIONALES RED ESPAÑOLA DE PARQUES NACIONALES Institucional AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DE MEDIO AMBIENTE ESPAÑA, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) ACTUACIONES VARIAS DE ABASTECIMIENTO Y SANEAMIENTO Institucional ASUNTOS EXTERIORES Y AGENCIA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN COOPERACIÓN INTERNACIONAL PARA EL DESARROLLO (AECID) DIFUSIÓN DE ACTIVIDADES DE LA AECID EN SU 25 ANIVERSARIO Institucional 0 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) ANUNCIOS EN MEDIOS Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD TESORO PÚBLICO ELIJO: TESORO PÚBLICO Comercial EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS INSTITUTO DE LA CINEMATOGRAFÍA Y DE LAS ARTES PROMOCIÓN DE LA CINEMATOGRAFÍA ESPAÑOLA Institucional AUDIOVISUALES (ICAA) INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LA MÚSICA (INAEM) MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA MUSEO NACIONAL DEL PRADO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. INGENIERÍA Y ECONOMÍA DEL TRANSPORTE, S.A. (INECO) PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM Comercial DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Institucional DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO Institucional CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional INFORMACIÓN OPERATIVA DE AENA AEROPUERTOS Institucional PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS AEROPUERTOS Comercial PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE AEROPUERTOS Comercial EL MUNDO ESTÁ CADA VEZ MÁS Y MEJOR CONECTADO. TRABAJAMOS PARA HACER ESTE RETO REALIDAD Comercial

35 Inversión en revistas por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial PUERTOS DEL ESTADO SALÓN TRANSPORT LOGISTIC MUNICH Comercial PUERTOS DEL ESTADO SEATRADE: TURISMO DE CRUCEROS Comercial RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENSA EQUIPOS NUCLEARES, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUNTUALES Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA PROMOCIÓN DE TARJETAS BANCARIAS FNMT-RCM Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA PROMOCIÓN ETIQUETAS DE SEGURIDAD FNMT-RCM PARA DE LA MONEDA PRODUCTOS CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA PROMOCIÓN NACIONAL Y LATINOAMERICANA DE PRODUCTOS DE LA MONEDA DEL JUEGO FNMT-RCM Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA - SEPI) PROMOCIÓN PARQUE MINERO DE ALMADÉN Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES NAVANTIA (SEPI) INSERCIONES EN REVISTAS ESPECIALIZADAS Comercial DIVULGACIÓN VALORES CORPORACIÓN Y PROMOCIÓN DE HACIENDA Y ADMINISTRACIONES RTVE (SEPI) MARCAS, PRODUCTOS Y PROGRAMAS DE RNE, TVE, RTVE.es, INSTITUTO Y ORQUESTA Y CORO Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS 35

36 Inversión en revistas por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional PRESIDENCIA CENTRO DE ESTUDIOS POLÍTICOS Y SERVICIO DE INSERCIÓN PUBLICITARIA SOBRE CONSTITUCIONALES PUBLICACIONES DEL CEPC Comercial PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y MARAVILLA EN EL ESCORIAL" Institucional SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional Total VI.2.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS 36

37 INVERSIÓN EN INTERNET AÑO 2013 VII.- INVERSIÓN EN INTERNET 37

38 Internet Inversión Porcentaje Campañas Institucionales ,70% Campañas Comerciales ,30% TOTAL % VII.- INVERSIÓN EN INTERNET 38

39 INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS 39

40 Inversión en internet por categorías (Inversión total: ) Prensa impresa en internet Prensa digital Servicios publicitarios Portales y buscadores Redes sociales Economía y finanzas Revistas Ocio y tiempo libre Grupos de comunicación Información Cadenas de televisión Telecomunicaciones Informática y tecnología Arte y cultura Emisoras de radio Automoción Agricultura, ganadería y pesca Alimentación y cocina Clasificados y contactos Defensa y temas militares Educación y empleo Empresa e industria Comercio y consumo Entretenimiento infantil y juvenil Inmobiliaria Salud Deportes Otros sitios de internet VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS 40

41 Categoría Campañas Campañas Inversión Institucionales Comerciales total Porcentaje Agricultura, ganadería y pesca ,39% Alimentación y cocina ,35% Arte y cultura ,67% Automoción ,39% Cadenas de televisión ,38% Clasificados y contactos ,27% Comercio y consumo ,05% Defensa y temas militares ,27% Deportes ,01% Economía y finanzas ,54% Educación y empleo ,18% Emisoras de radio ,57% Empresa e industria ,10% Entretenimiento infantil y juvenil ,03% Grupos de comunicación ,87% Información ,56% Informática y tecnología ,80% Inmobiliaria ,02% Ocio y tiempo libre ,14% Portales y buscadores ,71% Prensa digital ,22% Prensa impresa en internet ,67% Redes sociales ,48% Revistas ,42% Salud ,01% Servicios publicitarios ,86% Telecomunicaciones ,33% Otros sitios de internet ,69% TOTAL % VII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS 41

42 INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS 42

43 Cadenas de televisión en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE CONECTAN. TE ACERCAMOS Institucional RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN AÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN PREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional Total VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. CADENAS DE TV 43

44 Emisoras de radio en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional 283 Total VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. EMISORAS DE RADIO 44

45 Prensa impresa en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PERMANENCIA EN MEDIOS 2013 Institucional DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADO DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO Institucional EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA (UNED) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. MATRICULACIONES, CURSOS DE VERANO Y FORMACIÓN CONTINUA Institucional CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS AEROPUERTOS Comercial PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE AEROPUERTOS Comercial ENTRE DOS PUNTOS DE ESPAÑA HAY TRANSPORTES QUE TE Institucional CONECTAN. TE ACERCAMOS RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO HACIENDA Y ADMINISTRACIONES AGENCIA TRIBUTARIA LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS Institucional DIRECCIÓN GENERAL DE MODERNIZACIÓN HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ADMINISTRATIVA, PROCEDIMIENTOS E IMPULSO DE LA ADMINISTACIÓN ELECTRÓNICA (encomienda de gestión: DIFUSIÓN DE LOS SERVICIOS PÚBLICOS ELECTRÓNICOS Institucional Red.es) HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI) INSERCIONES PUBLICITARIAS Comercial VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA IMPRESA 45

46 Prensa impresa en internet. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SEPI DESARROLLO EMPRESARIAL, S.A. (SEPIDES) COMERCIALIZACIÓN CARTERA INMOBILIARIA Y CAPITAL RIESGO Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES VENDES EN INTERNET Institucional INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍA DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO Institucional INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y MARAVILLA EN EL ESCORIAL" Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN AÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN PREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional Total VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA IMPRESA 46

47 Prensa digital. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA REACTIVACIÓN DEL TRANSPORTE AÉREO Y DE LA ACTIVIDAD (AENA) AERONÁUTICA Comercial AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO HACIENDA Y ADMINISTRACIONES AGENCIA TRIBUTARIA LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS Institucional HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) PUBLICIDAD PAQUETERÍA GRUPO CORREOS 2013 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO RED.ES ECONOMÍA DIGITAL Institucional INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍA DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO Institucional INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA DIGITAL 47

48 Prensa digital. Inversión por campaña Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y MARAVILLA EN EL ESCORIAL" Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN AÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN PREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional Total VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. PRENSA DIGITAL 48

49 Inversión en internet por campaña (excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital) Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA #MEGUSTALALECHE Institucional AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE DIRECCIÓN GENERAL DE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA PERMANENCIA EN MEDIOS 2013 Institucional AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y MEDIO AMBIENTE ENTIDAD ESTATAL DE SEGUROS AGRARIOS (ENESA) PLAN DE SEGUROS AGRARIOS Comercial AGRICULTURA, ALIMENTACIÓN Y EXPASA AGRICULTURA Y GANADERÍA, S.A. (GRUPO MEDIO AMBIENTE PATRIMONIO) VISITA A LAS INSTALACIONES DE EXPASA Comercial 73 DEFENSA DEFENSA PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y CAPTACIÓN Institucional ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD CESCE (GRUPO PATRIMONIO) CAMPAÑA DE PRODUCTO Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD FONDO DE REESTRUCTURACIÓN ORDENADA BANCARIA MEJORA DEL CRÉDITO A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS (FROB) EMPRESAS Comercial ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD INSTITUTO DE CRÉDITO OFICIAL (ICO) LÍNEAS ICO 2013 Comercial EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LOS ESPECTÁCULOS DE ARTES INSTITUTO NACIONAL DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE ESCÉNICAS Y MUSICALES INCLUIDOS EN LAS LA MÚSICA (INAEM) PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM Comercial EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DESARROLLADAS EN EL MUSEO REINA SOFÍA Institucional EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE MUSEO NACIONAL DEL PRADO DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO Institucional EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO ACTIVIDADES UIMP Institucional AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) CANALES INFORMATIVOS DE AENA Y AENA AEROPUERTOS Institucional AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE DIVERSOS PRODUCTOS DE AENA EN LOS (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA PROMOCIÓN DE LOS APARCAMIENTOS DE LA RED DE (AENA) / AENA AEROPUERTOS, S.A. AEROPUERTOS Comercial 968 INGENIERÍA Y ECONOMÍA DEL TRANSPORTE, S.A. EL MUNDO ESTÁ CADA VEZ MÁS Y MEJOR CONECTADO. (INECO) TRABAJAMOS PARA HACER ESTE RETO REALIDAD Comercial PUERTOS DEL ESTADO LOGÍSTICA Y CRUCEROS Comercial PUERTOS DEL ESTADO SEATRADE: TURISMO DE CRUCEROS Comercial RENFE-OPERADORA AVE BARCELONA - PARÍS Comercial RENFE-OPERADORA CAMPAÑA CORPORATIVA Comercial RENFE-OPERADORA INCIDENCIAS EN EL SERVICIO Comercial VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. OTROS SITIOS 49

50 Inversión en internet por campaña (excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital) Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión RENFE-OPERADORA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD - LARGA DISTANCIA Comercial INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACANDO HACIENDA Y ADMINISTRACIONES AGENCIA TRIBUTARIA LAS ACCIONES RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS Institucional DIRECCIÓN GENERAL DE MODERNIZACIÓN HACIENDA Y ADMINISTRACIONES ADMINISTRATIVA, PROCEDIMIENTOS E IMPULSO DE LA ADMINISTACIÓN ELECTRÓNICA (encomienda de gestión: DIFUSIÓN DE LOS SERVICIOS PÚBLICOS ELECTRÓNICOS Institucional Red.es) HACIENDA Y ADMINISTRACIONES FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE-REAL CASA DE LA MONEDA MONEDAS DE COLECCIÓN Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI) PUBLICIDAD PERIÓDICA Y PUNTUAL A LO LARGO DEL AÑO Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS ACTIVOS, APUESTAS DEPORTIVAS E IMAGEN DE PATRIMONIO) MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO (GRUPO JUEGOS PASIVOS: LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD, PATRIMONIO) EL NIÑO E IMAGEN DE MARCA Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES NAVANTIA (SEPI) INSERCIONES EN REVISTAS ESPECIALIZADAS Comercial HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL DE CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. (SEPI) CAMPAÑA DE DIVERSIFICACIÓN Comercial 0 HACIENDA Y ADMINISTRACIONES SOCIEDAD ESTATAL CORREOS Y TELÉGRAFOS, S.A. LANZAMIENTO PUBLICORREO ÓPTIMO Y PREMIUM DE, S.A. (SEPI) (SEPI) MARKETING DIRECTO Comercial 0 INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO PARADORES DE TURISMO, S.A. (GRUPO PATRIMONIO) PARADORES, HOTELES Y RESTAURANTES DESDE 1928 Comercial INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO SUBSECRETARÍA DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMO Institucional INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO (DGT) DIVULGACIÓN DE LA SEGURIDAD VIAL AÑO 2013 Institucional PRESIDENCIA PATRIMONIO NACIONAL EXPOSICIÓN TEMPORAL "DE EL BOSCO A TIZIANO. ARTE Y MARAVILLA EN EL ESCORIAL" Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN AÑO ESPAÑOL DE LAS ENFERMEDADES RARAS 2013 Institucional SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA, CALIDAD E IGUALDAD INNOVACIÓN PREVENCIÓN DEL VIH Y OTRAS ITS. DÍA MUNDIAL DEL SIDA Institucional SECRETARÍA DE ESTADO DE SERVICIOS SOCIALES E SANIDAD, SERVICIOS SOCIALES E INFORMACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN CONTRA LA VIOLENCIA IGUALDAD / DELEGACIÓN DEL GOBIERNO PARA LA IGUALDAD SOBRE LAS MUJERES VIOLENCIA DE GÉNERO Institucional Total VII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS. OTROS SITIOS 50

51 EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN VIII.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS 51

52 CAMPAÑAS INSTITUCIONALES VIII.1.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES 52

53 SOPORTES PUBLICITARIOS EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS AÑO 2009 AÑO 2010 AÑO 2013 AÑO 2011 AÑO 2012 X.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS 53

54 SOPORTES PUBLICITARIOS EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS Y AÑOS VIII.1.- EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES 54

55 Año Inversión en TV % Variación respecto año anterior ,80% ,13% ,93% ,48% VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. TELEVISIÓN 55

56 Año Inversión en Radio % Variación respecto año anterior ,70% ,12% ,29% ,01% VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. RADIO 56

57 Año Inversión en Prensa % Variación respecto año anterior ,31% ,28% ,01% ,15% VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. PRENSA 57

58 Año Inversión en Revistas % Variación respecto año anterior ,10% ,22% ,88% ,69% VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. REVISTAS 58

59 Año Inversión en Internet % Variación respecto año anterior ,36% ,34% ,80% ,70% VIII.1.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES. INTERNET 59

60 CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES 60

61 SOPORTES PUBLICITARIOS EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS AÑO 2009 AÑO 2010 AÑO 2013 AÑO 2011 AÑO 2012 VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES 61

62 SOPORTES PUBLICITARIOS EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR HERRAMIENTAS Y AÑOS VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES 62

63 Año Campañas Institucionales Campañas Comerciales Total % Variación respecto año anterior ,01% ,74% ,35% ,71% VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. TELEVISIÓN 63

64 Año Campañas Institucionales Campañas Comerciales Total % Variación respecto año anterior ,47% ,14% ,01% ,02% VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. RADIO 64

65 Año Campañas Institucionales Campañas Comerciales Total % Variación respecto año anterior ,45% ,58% ,59% ,00% VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. PRENSA 65

66 Año Campañas Institucionales Campañas Comerciales Total % Variación respecto año anterior ,59% ,47% ,67% ,74% VIII.2.- EVOLUC. INVERSIÓN. CAMPAÑAS INSTITUC. Y COMERC. REVISTAS 66

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