INSTRUCTIVO ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA CONTROL DE CAMBIOS. Elaboró
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- Lucía Araya Márquez
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1 INSTRUCTIVO Descripción del cambio Primera Versión Se actualiza el control de aprobación, la columna de revisó con el Líder del Proceso. Actualización a partir del Formato MC-F25 V02 CONTROL DE CAMBIOS Elaboró Ángela Guzmán Profesional Especializado Subdirección de Promoción y mercadeo Basilia Peña Vargas Líder Operativo Subdirección de Promoción y Mercadeo Asesor de Planeación y Fecha de vigencia Versión Código: MC-F25
2 Tabla de Contenido 1. OBJETIVO POLÍTICAS DE OPERACIÓN DEFINICIONES DESCRIPCIÓN CONTROL DE REGISTROS ANEXOS Código: MC-F25
3 1. OBJETIVO: Elaborar la estrategia de promoción turística de Bogotá mediante el posicionamiento de la imagen de la ciudad y la realización de campañas y acciones de promoción para lograr el aumento en el número de turistas y visitantes que llegan a Bogotá. 2. POLÍTICAS DE OPERACIÓN: - La Estrategia de Promoción debe partir de la revisión del Plan de Mercadeo Turístico - Las acciones de promoción turística que diseñe y desarrolle el IDT deben responder a los lineamientos del Plan de Desarrollo de la ciudad y a las directrices de la alta Dirección del IDT. - Debe incluir un cronograma de actividades a desarrollar mensualmente - Los elementos creativos para uso (piezas publicitarias, material, elementos de logística, etc.) deben incorporar la marca ciudad vigente respetando su manual de uso. 3. DEFINICIONES: Activación: Actividad que busca persuadir al consumidor mediante experiencias que provoquen recordación de la marca o el deseo de participar de las mismas. Es un tipo de contacto innovador, siendo la creatividad el elemento sorpresa que pretende invitar a la acción, respondiendo así al objetivo de la entidad o empresa que lo genera. Agencia de Publicidad: Empresa cuya función primordial es brindar servicios en el área de comunicaciones, principalmente en el campo de la publicidad. Agencia Creativa: Agencia de publicidad que elabora un mensaje y la forma de persuadir al consumidor a comprar un producto. Agencia BTL: Tipo de agencia de publicidad que adelanta actividades no convencionales para cautivar al cliente objetivo. Campaña de Promoción Turística: Herramienta que pretende influir en el comportamiento de turistas actuales y potenciales generando una decisión de viaje hacia un destino específico. Central de Medios: Empresas que brindan servicio especializado de análisis, planeación y contratación de medios. Mercadeo Turístico: Confluencia de la oferta y demanda turísticas. Conjunto de técnicas y acciones relativas a la transferencia y venta de servicios turísticos del productor al consumidor del producto turístico. 3 Código: MC-F25
4 Mercado Objetivo: Es un segmento seleccionado por la organización para atenderlo y al cual se deben dirigir todos los esfuerzos del marketing y la promoción. Oferta Turística: Conjunto de bienes intangibles y tangibles y de servicios turísticos efectivamente ofrecidos al turista. Posicionamiento: Desarrollo de un producto o destino turístico a través de un marketing mix, para ocupar un lugar específico dentro del mercado objetivo. Promoción Turística: Producto de las acciones públicas y/o privadas para incrementar el flujo de visitantes y/o inversionistas en áreas de destino particularmente turísticas. Publicidad: Actividad que permiten presentar un mensaje oral, escrito o visual con respecto de un producto o servicio (turístico) a través de medios masivos o alternativos de comunicación. Pieza Promocional: Elemento que brinda información turística o que sirve como recordatorio del destino y se dirige a diferentes segmentos de la demanda. Turismo: Actividad socioeconómica generada por el traslado temporal de personas, que por diversos motivos, llegan a un lugar de destino donde realizan actos particulares de consumo. Turista: Persona que viaja a otro país o lugar distinto de donde reside por un periodo mínimo de una noche y no más de doce meses consecutivos y cuyo principal motivo de viaje es diferente al de realizar una actividad remunerada en el destino o residir en el mismo. 4. DESCRIPCIÓN: ACTIVIDAD RESPONSABLE Revisar la estrategia de mercadeo turístico y/o el plan de mercadeo turístico vigente Subdirector de Promoción y Mercadeo y equipo de Determinar los objetivos de la estrategia y sus metas: Subdirector de Promoción y Mercadeo, definir lo que busca la estrategia de promoción, en el Profesional Especializado y equipo de marco de la situación del mercado y de las directrices institucionales. Verificar la existencia de presupuesto o recursos Profesional Especializado y equipo de económicos para el desarrollo de la estrategia mediante su inclusión en el plan de adquisiciones. Plantear o describir la estrategia de promoción Profesional Especializado y equipo de turística desarrollando sus diferentes componentes: marco conceptual, objetivos, directrices, análisis de mercados turísticos, acciones es y publicidad. Describir cada una de las acciones y su plan de Profesional Especializado y equipo de 4 Código: MC-F25
5 trabajo: líneas de acción, mensajes, activaciones, pauta tradicional, pauta on line, en medios alternativos, etc. Establecer el mecanismo para ejecución de la estrategia, con el acompañamiento de la oficina jurídica y de la alta dirección: posible vinculación de agencias de publicidad creativas, de servicios BTL y/o centrales de medios, convenios, alianzas, etc. Ejecución del plan de trabajo o actividades de la estrategia de promoción Solicitar concepto técnico a la oficina de Comunicaciones del IDT sobre diseños y elaboración de piezas es, a través de la pestaña Solicitudes a comunicaciones que aparece en la Intranet. Adelantar el trámite ante la Subdirección Corporativa para ingresar al Almacén el material elaborado, de acuerdo con el procedimiento establecido. Tramitar las solicitudes externas de material, en coordinación con la Subdirección Corporativa a través del formato "Solicitud externa de material ". Ruta a seguir: a través de la pagina Subdirector de Promoción y Mercadeo, Profesional Especializado y equipo de Profesional Especializado y equipo de Profesional Universitario, Técnicos y equipo de Técnico asignado a manejo de material Técnico asignado a manejo de material En la franja correspondiente al IDT hacer click en la pestaña Solicitudes de Material Promocional, ubicada al centro: 5 Código: MC-F25
6 Diligenciar el formato completamente : Y hacer click en la pestaña que aparece al final, enviar solicitud Tramitar las solicitudes internas de material en coordinación con la Subdirección Corporativa a través del formato PD-F01 "Solicitud interna de material ". Técnico asignado a manejo de material La solicitud diligenciada se presenta a la Subdirección de Promoción para su trámite. Realizar reuniones de seguimiento a la estrategia y Subdirector de Promoción y Mercadeo, 6 Código: MC-F25
7 efectuar los ajustes que se requieran, si es del caso. Profesional Especializado y equipo de 5. CONTROL DE REGISTROS: Código Nombre Responsable Ubicación PD-F01 LO-F07 Plan de Mercadeo Turístico Plan de Desarrollo Distrital Manual de uso de la marca ciudad Formato "Solicitud Interna de material ". Formato Entrada de Almacén Formato "Solicitud Externa de material" Subdirector de Promoción y Mercadeo Asesor de Planeación y Asesor de Comunicacio nes Técnico asignado a manejo de material SGC Técnico asignado a manejo de material Subdirección de Promoción y Mercadeo Oficina Asesor de Planeación y Oficina Asesora Comunicacio nes SPM SGC de Página rismo.gov.co franja IDT, pestaña Solicitud de material. Tiempo de Retención Archivo Gestión Archivo Central Disposi ción Final 7 Código: MC-F25
8 6. ANEXOS Plan de trabajo o actividades de la Estrategia de Promoción Turística Cronograma presentado por mercados prioritarios y eventos o actividades seleccionados. 8 Código: MC-F25
9 CONTROL DE APROBACIÓN ELABORÓ REVISÓ APROBÓ FECHA Basilia Peña Vargas Líder Operativo de Promoción del Destino Ing. Luis Alejandro Reyes Contratista Planeación y Subdirector(a) de Promoción del Destino Líder del Proceso Ing. Eduardo Navarro Téllez Contratista Planeación y Asesor Planeación y Representante de la Alta Dirección SIG
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