MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2 Contenido Introducción... 3 Identidad corporativa... 4 Nuestra marca... 5 Construcción y aplicación... 6 Tipografía... 7 Paleta de color... 8 Usos no permitidos... 9 Tamaño mínimo de reproducción del Logo. 10 Papelería Corporativa Señalética.. 13 Manejo del Logo en Computadores.. 17 Medios Magnéticos...18 APLICACIÓN EN MATERIALES PROMOCIONALES.. 19 APLICACIÓN OFICINAS. 24

3 Introducción Este manual de Identidad Visual establece las normas para el diseño de material gráfico de la empresa Coosalud EPS en cualquier tipo de soporte. Este manual está dirigido a quienes trabajan en los campos de diseño y a todas aquellas personas que dentro de la organización estén relacionadas continua o esporádicamente, con las publicaciones impresas, diseño de interiores o infraestructura y con el diseño gráfico y editorial. La información que ofrece siempre debe tenerse en cuenta a la hora de proyectar cualquier documento, infraestructura, soporte o publicación. La normalización de nuestra imagen es imprescindible para reforzar el conocimiento y reconocimiento de nuestra empresa por parte de nuestros accionistas, socios, empleados y usuarios. Mejorar la Identidad Visual es responsabilidad de todos y cada uno de los miembros de nuestra empresa; quienes diseñan o tratan con quienes colaboran diseñando; quienes usas los elementos de papelería; o cuando visitan nuestras instalaciones, entre otras situaciones; es en todos estos momentos que servimos de nuestra identidad corporativa. Así es como el buen uso de nuestra marca ayuda al buen posicionamiento de nuestra empresa. La importancia de este manual de Identidad Visual radica precisamente en su carácter normativo. No debe ser un simple elemento de consulta, sino que debe convertirse en el conjunto de reglas a a aplicar en todo lo que refiere la imagen gráfica de la empresa. Su objetivo es normalizar, integrar y homogenizar las aplicaciones gráficas en cualquier soporte. 3

4 Identidad Corporativa La identidad corporativa es la representación o imagen conceptual que un espectador tiene de una organización o de una empresa, esta no trata sólo del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es la imagen, las sensaciones, las emociones, la filosofía y los valores que la empresa transmite al exterior e interior, la representación de todo ese conjunto de elementos que nosotros como espectadores percibimos en ella. La identidad corporativa de una empresa abarca tanto aspectos tangibles de carácter estético como son el diseño del logotipo (imagen visual), el diseño gráfico corporativo (desarrollo de los elementos de comunicación), tipografías, colores, papelería corporativa, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa, como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la propia organización o empresa, su misión y sus valores, además de otros factores claves para la organización como son sus métodos, estrategias y proceso. La marca COOSALUD está conformada por un logotipo, símbolo y slogan, que representan una unidad corporativa basada en su razón de ser como empresa solidaria. 4

5 Nuestra Marca LOGOTIPO El logotipo retocado de Coosalud, fue creado a partir de la fuente Nimbus sans mono M regular, la cual fue modificada y ajustada en su construcción, para llegar al resultado gráfico actual. La utilización tipográfica de este logotipo deberá ser manejada en curvas, puesto que la tipografía cruda no mantendrá una similitud exacta con la marca final. SÍMBOLO El símbolo de Coosalud; está conformado por una composición de formas, que hacen una representación figurativa de la silueta de una familia, superpuestas a un atardecer representado por un gran sol. Existen dos versiones del símbolo en cuanto a su construcción; uno para la versión full color de la marca y otro para las versiones y otro para versiones de la marca con limitaciones en el área de producción, la cual facilita la reproducibilidad en ciertos formatos y materiales. SLOGAN El nivel emisor (Slogan) de Coosalud fue creado a partir de la tipografía Brush Script MT, la cual fue modificada y ajustada en su construcción, para llegar al resultado grafico actual. La utilización tipográfica de este logotipo deberá ser manejada en curvas, puesto que la tipografía cruda no mantendrá una similitud exacta con la marca final. Nota: El símbolo y el logotipo nunca deben manejarse por separados 5

6 Construcción y Aplicación MODULACIÓN EL logotipo de Coosalud, se inscribe en una superficie modular de proporciones 58x11. El valor X establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIÓN El área definida en este diagrama tiene el propósito de proteger y asegurar la visibilidad de la marca en todas sus aplicaciones. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida X, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). 6

7 Tipografía Existen varias fuentes, pertenecientes a diferentes familias tipográficas, las cuales son gráficamente complementarias. Es el caso de las seleccionadas por Coosalud para emplearse en las diferentes piezas, bien sean corporativas o comerciales. Su uso, permitirá darle variedad y dinamismo a las comunicaciones. Gotham: Es una familia tipográfica muy completa, ideal para manejar en cuerpos de textos extensos, gracias a su legibilidad y flexibilidad. Sansation: Es una de las familias de Sans, de las cuales viene la tipografía de nuestro logotipo. Ideal para títulos y frases destacadas Helvetica: es una tipografía bastante legible, sin serifa, ideal para mensajes publicitarios. Calibri: se sugiere para utilizar en la redacción de cartas, correos electrónicos; debe ser la tipografía predeterminada en los computadores de la empresa 7

8 Paleta de Color El color es un factor determinante para reforzar los aspectos de percepción de la Identidad Corporativa Coosalud EPS-S y crear una personalidad cromática propia y coherente, sujeta a la identidad de la empresa. Se define como color corporativo principal, el Verde que será reproducido en los signos de identidad que así se determinen en cada aplicación gráfica. Será necesario y de obligado cumplimiento reproducirlo con la mayor fidelidad, independientemente del soporte elegido. Pantone: 368 C CMYK: C:60 M:0 Y:100 K:0 RGB: 114r, 191g, 68b Hex: #72BF44 Todo esto dispuesto sobre fondo blanco Positivo / 1 tinta Únicamente a partir de los colores preestablecidos en la paleta de color se podrá utilizar la marca en una sola tinta. Esta aplicación debe ser utilizada únicamente en ocasiones donde la reproducción de la marca se vea limitadas por el sustrato y/o los parámetros de producción de la pieza. Positivo La aplicación en color del logotipo. Composición color verde C:60 M:0 Y:100 K:0 Blanco / Negro La marca debe ser utilizada en blanco y negro únicamente cuando es imposible utilizar el color principal. Composicion Simbolo del sol Amarillo: C:0, M:0, Y:100 K:0 Rojo: C:19, M:100, Y:99, K:9 Composicion Slogan C:0,M:94,Y:93, K:0 8

9 Usos no permitidos Hacer un uso correcto del logosímbolo es esencial para proteger la marca. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. A continuación se muestran algunos de los usos prohibidos: No reproducir la marca verticalmente 2. No inclinar la marca 3. No reproducir la marca en colores distintos a los señalados en este manual 4. No deformar la marca No reducir el tamaño del símbolo 6. No aplicar sombras o efectos de marca 7. No superponer el logo sobre el símbolo 8. No colocar marca en 3D 9. No colocar objetos ajenos a la marca 10. No cambiar la disposición de la lectura No aplicar degrado en la marca

10 Tamaño mínimo de reproducción del Logo Todas la versiones del logotipo son diseños vectoriales que permiten su reproducción a cualquier escala. En referencia a la aplicación principal de la marca utilizando el nivel emisor, el tamaño mínimo a utilizar es 3.5 centímetros de ancho 3,5 cmts 35 mm 99,21 px 10

11 Papelería Corporativa Hoja Membrete para tamaños Carta u Oficios Hoja Membrete Media Carta 11

12 Papelería Corporativa Escarapela Institucional Carnet de Institucional Este documento e s personal e intransferible. Debe s er portado en un lugar visible, d entro de l a empresa y en todos los lugares donde se representa a la misma. Se le solicita a las autoridades civiles y militares brindar el apoyo necesario para la realización de las de salud. Jaime Miguel Montaño González Gerente General C.C. 33.xxx.xxx RH: A+ 12

13 Señalética Este amplio sector, que comprende los sistemas de señalización, conforma con resultados notables, un campo en el que incide de manera preponderante el impacto visual. La información que aporta cualquier código de señales ha de facilitar con rapidez, en cierto casos de forma así instantánea, un conocimiento claro del mensaje que se intenta transmitir. Esta información se facilita a través de un conjunto de señales graficas o tipográficas a lo largo de un trayecto o en un lugar determinado. Los elementos utilizados contienen en sí mismos valores informativos, lo cual determina que puedan presentarse solos o formando conjunto con otros, para comunicar un mensaje más extenso. Las representaciones gráficas y las tipografías deben utilizar formulas muy sintéticas y de rápida percepción. Legibilidad A nivel general deberá asegurarse la legibilidad de los mensajes y su fácil comprensión por los usuarios. Las pautas para determinar la legibilidad, en las que se basa el sistema de señalética de Coosalud EPS, está determinada en medidas de distanciamiento y altura de los elementos que componen el sistema. 13

14 Señalética Las Flechas Las flechas son imprescindibles junto a la parte tipográficas o pictogramas en cualquier señal de tipo direccional Las flechas que se utilizaran en la señalética de la empresa Coosalud EPS tienen todos los ángulos exteriores de formas redondeadas, y el ángulo de la flecha con una magnitud de 90%. Según la inclinación de su eje, pueden presentarse en horizontal, vertical o en ángulos de 45. Conforme a la dirección que indican mostraran cuatro sentidos: Derecha, izquierda, arriba y abajo 14

15 Señalética Pictogramas Direcciones Pictogramas Entendido como un signo simple y esquemático que sintetiza un mensaje, sobrepasando la barrera del lenguaje; con el objetivo de informar y/o señalizar. Estos eliminan cualquier expresión tipográfica, ya que son de carácter visual y simbólico. El formato de los pictogramas utilizados de forma indicidual será de 15 x 15 centímetros. Son pictogramas del repertorio internacional propuesto por el AIGA (American Institute of Graphic Arts) Pictogramas Generales ATENCIÓN PREFERENCIAL Respire con tranquilidad este es un espacio libre de humo de tabaco 15

16 Señalética Rotulos para Oficinas El rotulo de pasillo ha sido diseñado con la idea de la flexibilidad en la información que va contener. El rótulo de pasillo puede ser colocado atendiendo a la distancia y legibilidad en la paredes de la empresa; colocándose al lado de la puerta a la cual se refiere la información. El texto siempre tendrá que ir centrado en el espacio del rotulo, el color utilizado es el verde corporativo (C:60 M:0 Y:100 K:0). GERENCIA 8-01 GESTIÓN HUMANA

17 Manejo del Logo en Computadores 17

18 Medios Magnéticos 18

19 APLICACIÓN EN MATERIALES PROMOCIONALES 19

20 Material promocional RELOJ Los objetos promocionales requieren libertad creativa que asegure una comunicación adecuada. Se adoptan pautas sencillas sobre la posición, los mensajes y el manejo de los elementos de identificación como el grafismo. Deberá ser lo suficientemente identificativo cada objeto promocional en relación con la empresa y cuando se elijan artículos promocionales, se deben preferir objetos sencillos, limpios, prácticos, útiles y de buena calidad. GORRAS LAPICEROS 20

21 Material promocional CARPAS MUG ABÁNICOS DE CARTON 21

22 Material promocional SOMBRILLAS 22

23 Material promocional Tulas Camisetas Promocionales y/o Patrocinios 23

24 APLICACIÓN OFICINAS 24

25 Avisos para fachadas de las oficinas Aviso en letras acrilicas iluminadas con bombillos LED 25

26 Oficinas modelos 26

27 Oficinas modelos 27

28 Oficinas modelos 28

29 Oficinas modelos 29

30 Oficinas modelos 30

31 Oficinas modelos 31

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33 El presente manual no podrá ser modificado o alterado en sus logos, ni en sus aplicaciones. Para alguna aplicación o pieza en especial no contenida deberá ser consultada con el área de comunicaciones.