Jornada Técnica. Herramientas de gestión ambiental de productos. José Luis Canga Cabañes Director Técnico de Abaleo SL

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1 Jornada Técnica Herramientas de gestión ambiental de productos José Luis Canga Cabañes Director Técnico de Abaleo SL Noviembre JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

2 INDICE 1. Análisis de Ciclo de Vida. 2. Ejemplos de impacto ambiental en un ciclo de vida. 3. Ecodiseño. 4. Beneficios del ecodiseño para las empresas. 5. Eco-etiquetado. 6. Compra Verde. 7. Casos empresariales. 8. El mercado y las etiquetas ecológicas. La presión social. 2 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

3 ANÁLISIS DE CICLO DE VIDA 3 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

4 ANTECEDENTES La Comisión de la Comunidad Europea dice en su Libro Verde sobre la Política Integrada de Producto que: "Todos los productos y servicios tienen un impacto ambiental, tanto durante su producción, y utilización, como cuando se convierten en residuos (Ciclo de Vida)." 4 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

5 En las últimas décadas la consideración de los impactos ambientales ha evolucionado notablemente, llegando a la visión actual del Ciclo de Vida. A grandes rasgos, los pasos han sido los siguientes: Solución de tuberías y chimeneas. Soluciones de final de línea. Perspectiva de proceso. Soluciones de procesos limpios. Perspectiva de producto (ACV). 5 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

6 CONCEPTO DE CICLO DE VIDA Ciclo de Vida son las etapas consecutivas e interrelacionadas de un sistema de producto, desde la adquisición de la materia prima o su generación a partir de recursos naturales, hasta la disposición final en vertedero. 6 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

7 Un ACV completo es una evaluación de los efectos de todas las etapas del ciclo de vida de un producto, considerando que son interdependientes (una operación lleva a la siguiente). El ACV proporciona una visión general de los aspectos medioambientales del producto, proceso o servicio y con ello da una imagen más precisa de las verdaderas consecuencias ambientales, lo que resulta muy útil en un proceso de decisión. 7 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

8 El enfoque integral del ACV ayuda a evitar que al resolver un problema ambiental en una fase de un proceso se genere un efecto indeseado negativo en otra parte, que incluso puede ser mayor que el evitado. Entradas Materias primas Energía Obtención de Materias Primas Fabricación/Producción Distribución / Venta Uso / Reutilización / Mantenimiento Reciclado / Gestión de residuos Salidas Emisiones atmosféricas Aguas residuales Residuos sólidos Coproductos / Subproductos Otras emisiones, Límites del sistema 8 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

9 El ACV evalúa los impactos ambientales potenciales asociados a un producto, mediante: La realización de un inventario de los consumos de materia y energía, y las emisiones producidas (al aire, al suelo, a las aguas, residuos generados, etc.) La evaluación de los posibles impactos ambientales asociados con las entradas y salidas del sistema. Una interpretación de los resultados, para ayudar a quienes toman las decisiones a elegir una opción con más criterio. Aplicaciones directas: Desarrollo y mejora de productos Planificación estratégica Creación de políticas públicas Marketing Otras 9 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

10 Metodologías de evaluación de impactos ambientales en un ACV. ReCiPe JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

11 El ACV es una metodología general que puede aplicarse parcialmente, considerando: sólo determinadas emisiones, como: las de Gases de Efecto Invernadero (GEI): huella de Carbono; el agua consumida y vertida: huella de agua; los consumos de recursos y los efectos sobre el medio ambiente: ACV los costes económicos: Coste del Ciclo de Vida (Life Cycle Costing, LCC) los costes sociales: Análisis del Ciclo de Vida Social (Social LCA) e incluimos los efectos sobre la salud humana. 11 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

12 El ACV puede aplicarse parcialmente, considerando sólo algunas fases del sistema o proceso de producción del bien o servicio: de la cuna a la puerta (cradle to gate); de la puerta a la puerta (gate to gate); de la cuna a la tumba (cradle to grave); de la cuna a la cuna (cradle to cradle); 12 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

13 A título de ejemplo, en el gráfico adjunto se muestran los resultados de un estudio comparativo de la huella de carbono de tres tipos de sándwich, en el que junto a las calorías que contiene cada uno de ellos se expresa de una forma muy gráfica una comparación de las emisiones de GEI que cada uno genera. 13 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

14 Cuál es la huella de carbono de cada alimento? 14 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

15 15 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

16 El ACV es la base de una producción y un consumo sostenibles (Sustainable Consumption and Production, SCP) y constituye el soporte técnico de: Huella de Carbono (HC, Carbon Footprint) Huella de Agua (HA. Water Footprint, WF) Huella Ecológica Ecodiseño (Ecodesign) Eco-etiquetas tipo I: Ecolabel de la UE, etc. Eco-etiquetas tipo III: Declaraciones Ambientales de Producto (DAP. Environmental Product Declaration, EPD). Compra Verde (CV. Green Public/Private Procurement, GPP). 16 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

17 EJEMPLOS DE IMPACTO AMBIENTAL EN UN ACV 17 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

18 Ejemplo, el impacto ambiental de las diferentes etapas del ciclo de vida de diferentes productos Producto Impacto Ambiental en el Ciclo de vida Bajo Medio Alto Producción Uso Fin de vida Producto Impacto Ambiental en el Ciclo de vida Bajo Medio Alto Producción Uso Fin de vida 18 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

19 A continuación se exponen, a grandes rasgos, las conclusiones del ACV de unos pantalones vaqueros; PANTALONES VAQUEROS Gases Efecto Invernadero Consumo de agua Consumo de Energía Cultivo Fabricación y transporte Uso 19 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

20 A continuación se exponen, a grandes rasgos, las conclusiones del ACV de unos pantalones vaqueros; PANTALONES VAQUEROS Gases Efecto Invernadero Consumo de agua Consumo de Energía Impacto Ambiental en el Ciclo de vida, por aspecto ambiental Bajo Medio Alto Cultivo Fabricación y transporte Uso Cultivo Fabricación y transporte Uso Cultivo Fabricación y transporte Uso 20 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

21 ECODISEÑO 21 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

22 CONCEPTO DE ECODISEÑO El ecodiseño consiste en incorporar criterios ambientales en la fase de concepción y desarrollo de cada producto (bien o servicio), tratando de tomar medidas preventivas con el objetivo de disminuir los impactos ambientales en las diferentes fases de su ciclo de vida, desde la producción hasta la eliminación del mismo. No obstante, es importante, a la hora de implantar el Ecodiseño en el ciclo de vida del producto, no comprometer factores tan importantes para la empresa como el precio, la funcionalidad, la seguridad o la calidad. Estética Costes Funcionalidad Medio Ambiente Diseño de Producto Seguridad Ergonomía Calidad 22 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

23 CONCEPTO DE ECODISEÑO El ecodiseño puede definirse como las acciones orientadas a la mejora ambiental del producto en la etapa inicial de diseño, mediante: la mejora de la función, la selección de materiales menos impactantes, la aplicación de procesos alternativos, la mejora en el transporte y en el uso, la minimización de los impactos en la etapa final de tratamiento. Como resultado, los productos ecodiseñados son innovadores, tienen un mejor comportamiento ambiental y una calidad al menos tan buena como su equivalente en el mercado. 23 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

24 CONCEPTO DE ECODISEÑO En muchos casos, los principales impactos ambientales no se producen en la propia fábrica, y el productor tiene capacidad para influir también sobre el resto de etapas. 24 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

25 ETAPAS DE UN PROCESO DE ECODISEÑO El proceso de Ecodiseño puede estructurarse en las siguientes etapas: 1. Preparación del proyecto de ecodiseño. 2. Análisis del impacto ambiental del producto. 3. Elaboración de una nueva lista de requisitos ambientales para el producto. 4. Propuesta de acciones de diseño a aplicar durante el desarrollo del producto 5. Análisis de la viabilidad económica y tecnológica de las acciones de ecodiseño propuestas 6. Comunicación a los clientes e inversores de las mejoras introducidas con el ecodiseño 7. Análisis del proceso y sus resultados. 25 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

26 ETAPAS DE UN PROCESO DE ECODISEÑO 2. Análisis del impacto ambiental del producto Producto Descripción de los componentes físicos del producto. Sistema del producto Descripción del ciclo de vida del producto, desde la cuna a la tumba. Aspectos ambientales Identificación y/o cuantificación de la relación entre el producto y el medio ambiente a lo largo de su ciclo de vida: Consumo de recursos (materiales, energía, agua) Generación de residuos y emisiones (al aire, agua o suelo) Impactos ambientales Identificación y/o cuantificación de los cambios producidos en el medio ambiente por cada uno de los aspectos ambientales que intervienen en el ciclo de vida del producto (por ejemplo, cambio climático, destrucción de la capa de ozono, etc.) 26 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

27 ESTRATEGIAS DE ECODISEÑO Para reducir el consumo de recursos (materiales, agua, energía, suelo, etc.) y/o minimizar la generación de residuos (emisiones al aire, agua o suelo) asociados al ciclo de vida de un producto o servicio, se pueden aplicar diferentes acciones: 27 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

28 ESTRATEGIAS DE ECODISEÑO Reducción del consumo y diversidad de materiales Por ejemplo, muchos envases han reducido su grosor en las últimas décadas para reducir el consumo de materiales y ahorrar costes. 28 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

29 ESTRATEGIAS DE ECODISEÑO Selección de materiales de menor impacto ambiental Además de la cantidad, es esencial el tipo de material utilizado. 29 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

30 ESTRATEGIAS DE ECODISEÑO Optimización de la distribución Diseñar el producto de tal manera que se maximice la cantidad de producto contenida por unidad de volumen, durante el transporte y el almacenaje. Reducir el peso del producto y su envase para así reducir el consumo de energía (especialmente de combustibles fósiles) durante su transporte. Rediseño de la logística Utilización de nuevos combustibles más respetuosos con el medio ambiente 30 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

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32 BENEFICIOS DEL ECODISEÑO PARA LAS EMPRESAS 32 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

33 BENEFICIOS DEL ECODISEÑO PARA LAS EMPRESAS Beneficios del ecodiseño para las empresas Los beneficios potenciales que pueden conseguir las empresas mediante la aplicación del ecodiseño son los siguientes: Reducción de los costes de fabricación y distribución mediante la identificación de los procesos ineficientes que pueden ser mejorados y de nuevas maneras de producir más con menos. En ocasiones también una reducción de costes para el usuario final. 33 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

34 BENEFICIOS DEL ECODISEÑO PARA LAS EMPRESAS Beneficios del ecodiseño para las empresas Potenciación del pensamiento innovador dentro de la empresa, que puede llevar a incrementar la innovación y facilitar la creación de nuevas oportunidades de mercado. Refuerzo de la imagen de la marca y el producto, debido a la mayor sensibilización de la sociedad por los temas ambientales y a la actitud innovadora demostrada por la empresa. Cumplimiento de las normativas ambientales. Los requerimientos establecidos por las normas existentes deben ser considerados como el punto de partida a ser mejorado. De esta manera se debe intentar anticipar los futuros cambios legislativos. Actualmente se están desarrollado directivas que afectan o afectarán al diseño de productos. 34 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

35 BENEFICIOS DEL ECODISEÑO PARA LAS EMPRESAS Beneficios del ecodiseño para las empresas Mejora de la calidad de los productos, mediante el incremento de su durabilidad y funcionalidad, haciéndolos más fáciles de reparar y reciclar. Para conseguirlo se pueden aplicar diferentes estrategias de ecodiseño. Mayor valor añadido de los productos, que tienen un menor impacto ambiental a lo largo de su ciclo de vida y también una mejor calidad. Mejor atención de los requisitos de los clientes. Acceso a los mercados de compra ambientalmente responsable. Acceso a los sistemas de ecoetiquetado. Ampliación del conocimiento del producto y procesos involucrados en su ciclo de vida, que puede ser utilizado en: la planificación estratégica las estrategias de comunicación el benchmarking de la empresa. 35 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

36 ECOETIQUETADO 36 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

37 ECOETIQUETADO El etiquetado ambiental está constituido por un conjunto de herramientas voluntarias, que intentan estimular la demanda de productos y servicios con menores cargas ambientales, ofreciendo información relevante sobre su ciclo de vida para satisfacer la demanda de información ambiental de los compradores. (Definición según ISO 14020). De acuerdo con las normas ISO, se definen tres sistemas de ecoetiquetado, y se clasifican en: Etiqueta ecológica tipo I (norma ISO 14024). Ecolabel de la UE. Etiqueta ecológica tipo II (norma ISO 14021). Autodeclaraciones ambientales Etiqueta ecológica tipo III (norma ISO 14025). Declaraciones ambientales 37 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

38 Etiquetas Tipo I. 38 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

39 Etiquetas Tipo I. 39 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

40 40 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

41 LA ETIQUETA ECOLOGICA EUROPEA La Etiqueta Ecológica Europea, es un distintivo voluntario promovido en la Unión Europea, desde 1992, donde las empresas que acrediten que su producción o servicios son respetuosos con el medio ambiente, tras pasar un procedimiento de auditoría y verificación, pueden obtener el distintivo pertinente de Etiqueta Ecológica. En la actualidad, abarca los siguientes sectores, con predominancia del sector industrial: Textil Colchones Pinturas y barnices Bombillas Papel para copias y artes gráficas Detergentes para lavavajillas Detergentes para la ropa Lavadoras Frigoríficos Aspiradoras Establecimientos de alojamiento turístico Muebles Neumáticos 41 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

42 42 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

43 Qué piensas cuando ves el logotipo de La Flor en un producto o servicio? 43 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

44 ETIQUETAS TIPO I Etiquetas Tipo I. 3 Ventajas En particular, las ecoetiquetas certificadas son: Creíbles, porque el programa lo rige una institución de prestigio, como un gobierno, y todas las partes interesadas están implicadas en su definición. Además, el uso de estas ecoetiquetas está certificado por terceras partes externas acreditadas. Fiables y diferenciadoras, porque la certificación también asegura que la funcionalidad del producto es por lo menos tan buena como otros productos con más impacto ambiental. Visibles, debido a su uso en el envase del producto, que simplifica la elección por parte del consumidor final. Además, los organismos de ecoetiquetado organizan campañas de promoción de los productos ecoetiquetados. 44 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

45 ETIQUETAS TIPO III Responden a una demanda cada día más extendida de disponer de un estándar de comparación entre diferentes productos que tenga en cuenta los aspectos ambientales más significativos de un determinado producto, sin entrar a valorar cuál es más o menos sostenible, sino que se muestre información objetiva y contrastable. Esta necesidad surge sobre todo en la relación cliente-proveedor, a través del cual al proveedor se le solicita información sobre los aspectos ambientales del producto o servicio que proporciona. Para dar respuesta a esta demanda se crean los sistemas de Etiquetado Ecológico Tipo III - Declaraciones Ambientales de Producto (Environmental Product Declaration EPD) regulados por la norma ISO JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

46 ETIQUETAS TIPO III Etiquetas Tipo III. 2 Las ecoetiquetas Tipo III: muestran información estandarizada basada en Análisis del ciclo de vida (ACV) de un producto o servicio con diagramas que presentan un conjunto de indicadores ambientales pertinentes (calentamiento global, consumo de recursos, residuos, etc.), acompañados de una interpretación de la información. Verificadas por un tercer organismo independiente, aunque no necesariamente certificadas, las DAP permiten proveer información a la cadena de suministro y al consumidor final. Además: facilitan el proceso del desarrollo del producto y la mejora continua en el trabajo del Sistema de Gestión Ambiental, permite a los compradores comparar el comportamiento ambiental de productos y servicios. 46 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

47 47 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

48 Etiquetas Tipo III. 16 Fuente: Ihobe. Etiquetado Ambiental. Noviembre JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

49 ETIQUETAS TIPO III Etiquetas Tipo III. 4 La DAP por tanto se define como un inventario de datos medioambientales cuantificados de un producto con unas categorías de parámetros prefijadas en el correspondiente PCR, basados en la serie de normas ISO referentes al análisis de ciclo de vida. Es un informe detallado con información muy técnica, no es simplemente un símbolo o logotipo. La DAP se puede llevar a cabo siguiendo lo marcado por la norma ISO y la ISO 14040, verificando por una tercera parte independiente que el análisis de ciclo de vida (ACV) y la declaración se han llevado a cabo de acuerdo a dichas normas. 49 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

50 50 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

51 ETIQUETAS TIPO III Utilidad de las DAP para productores, importadores y proveedores Etiquetas Tipo III. 5 Para los productores, importadores y proveedores, las DAPs proporcionan una descripción cuantitativa y verificada del comportamiento ambiental de los productos que es: Objetiva y fiable, debido al uso de métodos científicamente aceptados y validados de Análisis de Ciclo de Vida (ACV). Abierta a todos los productos y servicios, debido a la ausencia de valoraciones objetivos de comportamiento ambiental que deben ser alcanzados. Actualizable, porque sus contenidos pueden ser enmendados si es necesario, después de una revisión y verificación externa de las nuevas mejoras alcanzadas. Instructiva, por la posibilidad de proporcionar información adicional, explicaciones en aspectos ambientales, económicos o sociales que ayuden a interpretar la información dada. 51 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

52 MARCO NORMATIVO 52 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

53 TC 207 Gestión ambiental Sistemas de gestión ambiental Auditoría ambiental Etiquetado ecológico Evaluación comportamiento ambiental Análisis ciclo vida ambiental Ecodiseño ISO ISO ISO ISO ISO ISO ISO ISO Comunicación ambiental ISO ISO ISO/TR Cambio climático ISO ISO ISO En desarrollo: ISO prod ISO org ISO ISO ISO/TR ISO/TR ISO/TR ISO/TR ISO JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

54 NORMAS Y ORGANISMOS GESTORES DE PROGRAMAS DAPs. Red Global de Declaraciones Ambientales de Producto (GEDnet). Global Environmental Product Declarations Network (GEDnet), 54 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

55 COMPRA VERDE 55 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

56 COMPRA VERDE Qué es la compra verde?. 1 Compra Verde es la consideración de la variable ambiental en la decisión de compra de un producto. Naturalmente, el impacto ambiental de un producto no puede ser el único factor a tener en cuenta en cada decisión de compra, pero debería, al menos, formar parte de los criterios a considerar. Las decisiones que se toman en el momento de la compra pueden tener una influencia muy importante en relación con el respeto al medio ambiente. En consecuencia, es fundamental adoptar un comportamiento responsable como consumidores, valorando en la adquisición diaria de productos sus cualidades de respeto por el medio ambiente. Esto significa elegir los productos en función de: su contenido, su envase, su consumo energético, la posibilidad de que sean reciclables, el residuo que pueden generar y muchos otros aspectos ambientales más. 56 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

57 57 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

58 58 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

59 59 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO Ejemplos CPV Privada. 3

60 60 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

61 61 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

62 APPLE 62 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

63 63 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

64 64 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

65 Apple Reverses EPEAT Decision With New Listings, to Boot Apple has rejoined the Electronic Product Environmental Assessment Tool registry just days after withdrawing its 39 desktop computers, monitors and laptops and its MacBook Pro with Retina Display, widely rumored to have been the reason for the company s departure, has been listed as Goldcertified in the registry. Apple s decision to remove its products from EPEAT s sustainability rating system was a mistake, Bob Mansfield, the company s senior vice president of hardware engineering, said in a letter posted on the company s website. July 16, JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

66 Facebook 66 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

67 Facebook's Coal Problem and the Greening of the Cloud May 09, 2011 You've heard about the cloud, right? The cloud is where the bank keeps your money. YouTube, Gmail, Twitter and itunes live in the cloud. The cloud, in essence, is the millions of data centers where information and software are stored and can be accessed by gazillions of computers. Unfortunately, the cloud is creating problems for the planet. Which bring us to Facebook and its coal problem. By some accounts, Facebook is the world's most visited website. Greenpeace, as a result, has made Facebook the target of a campaign called Unfriend Coal, which has its own Facebook pages (of course!) with more than 700,000 fans. Greenpeace is asking the social media giant to power its services with renewable energy instead of coal and nuclear power. 67 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

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69 COCA COLA 69 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

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74 Coca-Cola, will.i.am Launch Ekocycle Brand to Promote Recycling August 1, 2012 Ekocycle will partner with well-known brands that sell a variety of lifestyle products including clothing, handbags, chairs and accessories made at least partially from recycled materials. The first Ekocycle product, which consumers can buy in fall 2012, will be a pair of high-end headphones from Beats by Dr. Dre. Other Ekocycle products, including New Era hats, will be available in early The Coca-Cola Company and musical artist and producer will.i.am are partnering to create Ekocycle, an initiative to brand recycled products and encourage sustainability among young consumers. 74 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

75 75 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

76 Levi s, Case-Mate Join Coke s Ekocycle Brand. October 26, 2012 Levi s, MCM, RVCA and Case-Mate have joined Ekocycle, an initiative to brand recycled products and encourage sustainability among young consumers, according to Coca-Cola and musical artist will.i.am, who partnered to create Ekocycle this summer. They join two anchor partners, New Era and Beats by Dr. Dre. The Coca-Cola Company has also announced it will make a minimum $1 million financial commitment over the next five years to support additional recycling and community improvement organizations. This donation is in addition to, and separate from, the charitable commitments of 1 percent of operating profits made through The Coca-Cola Foundation, the company says. Ekocycle helps consumers identify lifestyle products, from clothing to headphones, made in part from recycled materials such as plastic bottles and aluminum cans. The new products that will carry the Ekocycle brand include: Case-Mate Barely There, a smartphone case, molded from 100 percent recycled PET and sold at Best Buy stores. New Era caps made from recycled fabric that consists of a traditional polyester fabric and recycled plastic. The Ekocycle Cap Collection includes two caps: a 59Fifty fitted (pictured) and a 9Fifty strapback cap. Levi s 501 Waste<Less jeans, made with an average of eight recycled assorted plastic bottles per pair. The company announced the limited-edition denim last week and says the Waste<Less products will utilize more than 3.5 million recycled bottles. 76 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

77 WALMART 77 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

78 At Walmart, we know that being a profitable and efficient business goes hand-in-hand with being a good steward of the environment. 78 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

79 Walmart Launches The Sustainability Consortium in China, Sets Supplier Targets. October 25, 2012 Walmart today announced a series of sustainable supply chain initiatives including a $2 million Walmart Foundation grant to launch The Sustainability Consortium (TSC) in China, and a target for suppliers to use the company s Sustainability Index. Walmart pledged that, by the end of 2012, it will buy 70 percent of the goods it sells in US stores and in US Sam s Clubs only from suppliers that use the Sustainability Index to evaluate and share the sustainability of their products. This change will involve suppliers who produce goods in categories where the index is available. Additionally, beginning in 2013, Walmart will use the Sustainability Index to influence the design of its US private brand products. Beginning in 2013, Walmart says it will add specific sustainability objectives to its global sourcing merchants annual evaluations. 79 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

80 M&S 80 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

81 81 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

82 NIKE 82 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

83 INTRODUCCIÓN Nike es una empresa que ha incorporado la componente ambiental desde sus programas fundacionales, que se remontan a principios de los años noventa. Ahora la compañía percibe como un importante beneficio haber integrado desde el principio en el negocio la incorporación de los nuevos procesos y productos, incluyendo las cuestiones ambientales. Línea del tiempo de la innovación sostenible en Nike 83 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

84 NIKE 84 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

85 HOW WE WILL BUILD A SUSTAINABLE SUPPLY CHAIN 85 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

86 PRINCIPIOS DE NIKE Nike cree que la crisis que se avecina de cambio climático, escasez de agua en cantidad y calidad, y de otros recursos escasos son desafíos a largo plazo aún mayores que las turbulencias financieras de hoy día. Los recursos naturales y los servicios que prestan los ecosistemas han sido infravalorados y los impactos ambientales de las empresas han sido considerados como externalidades. Todo esto está cambiando y como es lógico se está incluyendo como una prioridad en la planificación de los negocios. 86 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

87 PRINCIPIOS DE NIKE Como objetivo a largo plazo que guíe a la compañía, Nike ha desarrollado su Estrella Polar para definir: qué productos sostenibles quiere tener; qué tipo de empresa sostenible quiere ser. La Estrella Polar de Nike se basa en incorporar la sostenibilidad en el corazón del negocio, comenzando con el diseño. Pero se extiende a todo lo que hace la compañía. El compromiso es: crear productos de un rendimiento extraordinario para los atletas, al mismo tiempo que la empresa se gestiona de una manera respetuosa con la naturaleza. 87 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

88 PRINCIPIOS DE NIKE La Estrella Polar de Nike se resume así: Seguridad Estabilidad del Gestión del agua Cerrando el ciclo Comunidades Cambiar el química clima prósperas deporte Minimizar el Liderazgo hacia Utilizar el agua Creación de Permitir a los Educar, plantear impacto de los un clima estable responsablemente productos que stakeholders, a un desafío y productos y devolverla limpia permitan la lo largo de la favorecer que los químicos a las comunidades recuperación de cadena de valor, atletas se unan empleados en el materiales o su cubrir sus al camino hacia Ciclo de Vida de depósito seguro necesidades y la sostenibilidad los productos de en vertedero. llevar una vida Nike satisfactoria. 88 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

89 89 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

90 90 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

91 91 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

92 GREEN CHEMISTRY 92 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

93 KRAFT 93 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

94 94 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

95 95 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

96 96 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

97 EL MERCADO Y LAS ETIQUETAS ECOLÓGICAS. LA PRESIÓN SOCIAL 97 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

98 98 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

99 99 JORNADA TECNICA. GESTIÓN AMBIENTAL DE PRODUCTO

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