Marketing online del libro

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1 Fuente:http://www.flickr.com/photos/botheredbybees Marketing online del libro

2 Alguna pregunta sobre Twitter?

3 #nochedelibros

4 Mucho ruido en las redes sociales

5 Si no cuenta son cuentos Foto cortesía de

6 Método lunar de Dosdoce (5 fases)

7 1. Analizar el punto de partida

8 Analizar el comportamiento de vuestra web Aportación de las redes sociales?

9 Análisis de dependencias Identificar aportación de cada herramienta

10 Medir la calidad del tráfico Aportación Calidad de la visita tiempo de permanencia

11 Analizar los datos de FB Edad, ciudades, idiomas, etc

12 Tráfico dirigido a vuestra web

13 Grado de participación de los usuarios en Facebook

14 2. Segmentación de las redes sociales Profesionales (LinkedIn, Xing, Ediciona, etc.) Generalistas (Facebook, Tuenti, etc.) Especializadas (Entrelectores, TheCopia.com, Lecturalia, Librarything, etc.)

15 Profesionales: Xing, LinkedIn, Ediciona

16 Publicación de CV Visibilidad de las personas

17 Perfil de los usuarios de estas redes sociales Mundo empresa Padres que utilizan la red para todo (informarse, comprar, viajes, vacaciones, etc.) Autónomos Bibliotecarios Docentes Profesionales del marketing Cada vez más periodistas

18 Crear o participar en los grupos existentes

19 Ver perfiles de los miembros

20 Preguntas / respuestas

21 Seguimiento de palabras clave

22 Compartir archivos

23 Publicidad en redes sociales Variables: Edad Cargo Sector Ubicación País Idioma Estudios Grupos Afinidades Etc. 40%-60% más caro que el tradicional banner pero aportan CTR del 20% en vez del 2%

24 Redes sociales generalistas Generalistas (Facebook, Tuenti, etc.)

25 Más de 600 millones de usuarios

26 Pero no George Clooney, lo siento

27 Gestión del perfil - privacidad Gestión de la privacidad y contenidos a través de listas

28 Qué hacemos cuando el jefe quiere ser nuestro amiguito? Creando listas con privilegios y limitaciones

29 Cómo crear una lista?

30 Doy un nombre a la lista

31 Agrego a los usuarios / amiguitos

32 Privilegios y limitaciones Personaliza quién puede ver y comentar las cosas que compartes, que tienes en tu muro y en las que estás etiquetada

33

34 Diferentes culturas y realidades sociales

35 Hazte fan de

36 Aterrizaje en contenido que nos interesa promover, ya irán al muro

37 Tendencias de temporada / catálogo

38 O el coche que estamos promocionando

39 O el concurso de turno..

40 Estudio uso de FB en España El 12% de las empresas presentes en Facebook utiliza esta red para vender El 7% de las empresas españolas está presente en Facebook y el 60% de ellas lleva menos de 1 año El 72% de las empresas utiliza Facebook para potenciar su imagen de marca Apenas el 5% de las empresas participantes posee una plataforma de comercio electrónico en Facebook El 44% de las compañías que han hecho campañas publicitarias en la red social asegura que le han permitido contactar con nuevos clientes e incrementar sus ventas El 50% de las páginas de empresa tiene menos de 500 seguidores

41 3. Determinar estructura de vuestra presencia en FB

42 Opción 1 de 3: Crear un perfil personal

43 Decisión personal

44 Opción 2 de 3: Crear un grupo

45 Nuevas funcionalidades en los grupos Los grupos se han actualizado, para proteger aún más a los usuarios (una de las mayores preocupaciones de Facebook), ya que la privacidad de los mismos era mínima y pocos podían actuar, salvo el administrador del grupo. Ahora, las mejoras son: Todos los miembros del grupo poseen la categoría de administradores del mismo Pueden chatear en tiempo real entre ellos Cualquier miembro del grupo puede enviar un mail al resto Permiten compartir documentos entre los miembros

46 Todo tipo de grupos

47 Hasta Libranda tiene un grupo!

48 Participación en Grupos Enfoque correcto: apoyar grupo, actividades, etc.

49 Opción 3 de 3: Crear una página

50 Por qué me tienes que aprobar para ser tu amigo? Enfoque erróneo: Página de persona, debe ser página de empresa

51 Página de un sello 55

52 Página de otro sello

53 Y de otro, pero

54 Página de un libro

55 Página de un evento #nochedelibros

56 Determinar enfoque Perfil personal Página Grupo / evento

57 Algunas recomendaciones de mejora

58 Ver configuración Puedo publicar como persona o marca

59 Configuración (país, edad, palabras censuradas, etc.)

60 Añadir información legal y contacto Misma sensibilidad que en el mundo analógico

61 Información básica ( producto?)

62 Añadir en información todo vuestro mundo online

63 Modificar la URL de la página o grupo

64 Crear una URL semántica

65 Foto de perfil

66 Páginas destacadas Trabajo en red (hasta 5)

67 Personalizar las pestañas de la página con frases más cortas

68 Cuidado con las aplicaciones

69 Configuración del muro Abierto para garantizar la máxima participación

70 Pero, debéis participar en las conversaciones

71 Importar post de blogs o web en la sección de notas (RSS)

72 Configurar fotos (gente con libros, casa de escritor, biblioteca)

73 Publicar vídeos relacionados con el mundo del libro, no sólo vuestros libros

74 Organización de eventos

75 Enviar boletines

76 Y por último, pero muy importante, gestionar administradores

77 4. Promociona tu presencia en FB

78 Apuesta en firme

79 URL de la página en la cubierta del libro

80 Firmar con vuestra presencia social Javier Celaya Web: Facebook: Twitter: LinkedIn: Tel:

81 Participar en los muros de vuestros fans Si alguien deja un comentario en vuestro muro, comentar / votar algo en el suyo

82 Crear un anuncio

83 Crear un anuncio en FB

84 Segmentación del público

85 Pujas mínimas y máximas

86 ROI campaña

87 ROI muy bajos Usuarios mayores más predispuestos a visualizar publicidad Las mujeres interaccionan más con la publicidad que los hombres. La categorías con mejores resultados son: blogs, medios y ocio con CTR cercanos a 0.165% y CPC de 12 cents. Las categorías con peores resultados soon Salud, Internet y Software con 0.011% en CTR y más de $1.03 por CPC. Los anuncios que son valorados positivamente por amigos me gusta reciben mejores ROI

88 5. Participación en las especializadas Profesionales (LinkedIn, Xing, Ediciona, etc.) Generalistas (Facebook, Tuenti, etc.) Especializadas (Entrelectores, TheCopia.com, Lecturalia, Librarything, etc.)

89 Redes sociales de lectores

90 Red de bibliotecarios y lectores

91 Planeta educativo

92 Mundo de las motos

93 Talento femenino

94 Aspectos clave Identificar las redes especializadas que más nos interesan (perfil del usuario, temática, etc.) Definir el enfoque presencia Participar / Involucrarse

95 Puedes crear un perfil como lector, editor, librero o bibliotecario Recomendar lecturas, autores, etc.

96 Apoyar la presencia de vuestros autores

97 Añadir la ficha de vuestros autores

98 Añadir fichas de libros

99 Identificar lectores Más activos, más valorados, etc.

100 Geoposicionar tus librerías preferidas

101 Promocionar tus libros con widgets

102 Participar en campañas

103 TheCopia.com: Nueva forma de comprar y leer

104 TheCopia.com: compra y lectura social Plataforma de compra y consumo de contenidos culturales

105 Lectura de periódicos y revistas

106 Acceso a películas y series de TV

107 Más de 9 millones de canciones

108 Y libros

109 Aplicación preinstalada en:

110 Plan de expansión internacional Brazil: Q Reino Unido: Q Alemania: Q España: Q Francia: Q Italia: Q Latino América: Q4 2011

111 Situación actual en España Firmado con Publidisa Firmado con Edi.cat Firmado con Bubok Firmado con Libranda En conversaciones con otras plataformas, editoriales, puntos de venta, etc.

112 Cómo funciona? Plataforma de compra Aplicación de lectura

113 Creación de una cuenta

114 Puedes conectarte con FB

115 Nada más entrar te pregunta sobre tu última lectura

116 Para ofrecerte recomendaciones

117 Personalizar tu cuenta

118 Alta sensibilidad por la privacidad

119 También fuera de Copia

120 Desde tu perfil accedes a tu biblioteca

121 Buscar personas con mismas aficiones de lectura

122 Acceso a mi cuaderno de notas

123 Que puedo compartir o limitar acceso

124 Puedo abrir clubes de lectura, debates o participar en ellos

125 Pasamos a la zona pública de Copia

126 Buscar lectores con las mismas afinidades

127 Te descubre cosas que tienes en común

128 Cada libro tiene un valor comunitario

129 Visualización de los libros más valorados

130 Puedo navegar por el catálogo

131 Proceso de compra 3 clicks

132 Paso 1 añades datos personales

133 Paso 2 confirmas datos de compra

134 Paso 3 envío del pedido

135 Cómo leemos los contenidos comprados?

136 Descarga de la aplicación de lectura

137 Sincronizar la plataforma con la aplicación

138 Añade los libros que hemos visto anteriormente

139 También podemos importar libros o documentos desde mi ordenador

140 Iniciar la lectura en pantallas

141 Incrementar o

142 reducir cuerpo de letra

143 Puedo subrayar y anotar en una determinada página

144 Escribir notas sobre el libro

145 Establecer un punto de lectura

146 Leer varios libros a la vez

147 Acceder a mis cuadernos de notas

148

149 Mi biblioteca de contenidos culturales

150 Panel de escucha, lectura, votación, etc.

151 Aceleración de las transformación de los procesos de descubrimiento, compra y posterior consumo de contenidos culturales

152 Transformación de los hábitos de búsqueda 400% incremento búsquedas a través de dispositivos móviles La búsqueda se realiza en el punto de venta 50% se comparte en redes sociales

153 Transformaciones en los hábitos de compra

154 Sistemas de recomendación basados en historial de compra

155 Nuevos sistemas de recomendación de lecturas basados en consumo real

156 Aceleración proceso de transformación

157 Tendencias transformaciones

158 Espectacular aceleración de la ventas de ebooks

159 Las tecnología sociales y los dispositivos está transformando los hábitos de lectura y escritura y el acceso al conocimiento

160 Desembarco de los players internacionales

161 Nuevas formas de leer, comprar, alquilar, etc.

162 Muchas gracias Javier Celaya Tel: Web: Facebook: Twitter: LinkedIn:

Fuente:http://www.flickr.com/photos/botheredbybees/ Marketing online del libro

Fuente:http://www.flickr.com/photos/botheredbybees/ Marketing online del libro Fuente:http://www.flickr.com/photos/botheredbybees/ Marketing online del libro Apuesta por las personas / formación Primera sesión de introducción al mundo del marketing online, blogs y Twitter Segunda

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