Marketing online del libro
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- Vicente Ortiz Salas
- hace 8 años
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Transcripción
1 Fuente: Marketing online del libro
2 Alguna pregunta sobre Twitter?
3 #nochedelibros
4 Mucho ruido en las redes sociales
5 Si no cuenta son cuentos Foto cortesía de
6 Método lunar de Dosdoce (5 fases)
7 1. Analizar el punto de partida
8 Analizar el comportamiento de vuestra web Aportación de las redes sociales?
9 Análisis de dependencias Identificar aportación de cada herramienta
10 Medir la calidad del tráfico Aportación Calidad de la visita tiempo de permanencia
11 Analizar los datos de FB Edad, ciudades, idiomas, etc
12 Tráfico dirigido a vuestra web
13 Grado de participación de los usuarios en Facebook
14 2. Segmentación de las redes sociales Profesionales (LinkedIn, Xing, Ediciona, etc.) Generalistas (Facebook, Tuenti, etc.) Especializadas (Entrelectores, TheCopia.com, Lecturalia, Librarything, etc.)
15 Profesionales: Xing, LinkedIn, Ediciona
16 Publicación de CV Visibilidad de las personas
17 Perfil de los usuarios de estas redes sociales Mundo empresa Padres que utilizan la red para todo (informarse, comprar, viajes, vacaciones, etc.) Autónomos Bibliotecarios Docentes Profesionales del marketing Cada vez más periodistas
18 Crear o participar en los grupos existentes
19 Ver perfiles de los miembros
20 Preguntas / respuestas
21 Seguimiento de palabras clave
22 Compartir archivos
23 Publicidad en redes sociales Variables: Edad Cargo Sector Ubicación País Idioma Estudios Grupos Afinidades Etc. 40%-60% más caro que el tradicional banner pero aportan CTR del 20% en vez del 2%
24 Redes sociales generalistas Generalistas (Facebook, Tuenti, etc.)
25 Más de 600 millones de usuarios
26 Pero no George Clooney, lo siento
27 Gestión del perfil - privacidad Gestión de la privacidad y contenidos a través de listas
28 Qué hacemos cuando el jefe quiere ser nuestro amiguito? Creando listas con privilegios y limitaciones
29 Cómo crear una lista?
30 Doy un nombre a la lista
31 Agrego a los usuarios / amiguitos
32 Privilegios y limitaciones Personaliza quién puede ver y comentar las cosas que compartes, que tienes en tu muro y en las que estás etiquetada
33
34 Diferentes culturas y realidades sociales
35 Hazte fan de
36 Aterrizaje en contenido que nos interesa promover, ya irán al muro
37 Tendencias de temporada / catálogo
38 O el coche que estamos promocionando
39 O el concurso de turno..
40 Estudio uso de FB en España El 12% de las empresas presentes en Facebook utiliza esta red para vender El 7% de las empresas españolas está presente en Facebook y el 60% de ellas lleva menos de 1 año El 72% de las empresas utiliza Facebook para potenciar su imagen de marca Apenas el 5% de las empresas participantes posee una plataforma de comercio electrónico en Facebook El 44% de las compañías que han hecho campañas publicitarias en la red social asegura que le han permitido contactar con nuevos clientes e incrementar sus ventas El 50% de las páginas de empresa tiene menos de 500 seguidores
41 3. Determinar estructura de vuestra presencia en FB
42 Opción 1 de 3: Crear un perfil personal
43 Decisión personal
44 Opción 2 de 3: Crear un grupo
45 Nuevas funcionalidades en los grupos Los grupos se han actualizado, para proteger aún más a los usuarios (una de las mayores preocupaciones de Facebook), ya que la privacidad de los mismos era mínima y pocos podían actuar, salvo el administrador del grupo. Ahora, las mejoras son: Todos los miembros del grupo poseen la categoría de administradores del mismo Pueden chatear en tiempo real entre ellos Cualquier miembro del grupo puede enviar un mail al resto Permiten compartir documentos entre los miembros
46 Todo tipo de grupos
47 Hasta Libranda tiene un grupo!
48 Participación en Grupos Enfoque correcto: apoyar grupo, actividades, etc.
49 Opción 3 de 3: Crear una página
50 Por qué me tienes que aprobar para ser tu amigo? Enfoque erróneo: Página de persona, debe ser página de empresa
51 Página de un sello 55
52 Página de otro sello
53 Y de otro, pero
54 Página de un libro
55 Página de un evento #nochedelibros
56 Determinar enfoque Perfil personal Página Grupo / evento
57 Algunas recomendaciones de mejora
58 Ver configuración Puedo publicar como persona o marca
59 Configuración (país, edad, palabras censuradas, etc.)
60 Añadir información legal y contacto Misma sensibilidad que en el mundo analógico
61 Información básica ( producto?)
62 Añadir en información todo vuestro mundo online
63 Modificar la URL de la página o grupo
64 Crear una URL semántica
65 Foto de perfil
66 Páginas destacadas Trabajo en red (hasta 5)
67 Personalizar las pestañas de la página con frases más cortas
68 Cuidado con las aplicaciones
69 Configuración del muro Abierto para garantizar la máxima participación
70 Pero, debéis participar en las conversaciones
71 Importar post de blogs o web en la sección de notas (RSS)
72 Configurar fotos (gente con libros, casa de escritor, biblioteca)
73 Publicar vídeos relacionados con el mundo del libro, no sólo vuestros libros
74 Organización de eventos
75 Enviar boletines
76 Y por último, pero muy importante, gestionar administradores
77 4. Promociona tu presencia en FB
78 Apuesta en firme
79 URL de la página en la cubierta del libro
80 Firmar con vuestra presencia social Javier Celaya Web: Facebook: Twitter: LinkedIn: Tel:
81 Participar en los muros de vuestros fans Si alguien deja un comentario en vuestro muro, comentar / votar algo en el suyo
82 Crear un anuncio
83 Crear un anuncio en FB
84 Segmentación del público
85 Pujas mínimas y máximas
86 ROI campaña
87 ROI muy bajos Usuarios mayores más predispuestos a visualizar publicidad Las mujeres interaccionan más con la publicidad que los hombres. La categorías con mejores resultados son: blogs, medios y ocio con CTR cercanos a 0.165% y CPC de 12 cents. Las categorías con peores resultados soon Salud, Internet y Software con 0.011% en CTR y más de $1.03 por CPC. Los anuncios que son valorados positivamente por amigos me gusta reciben mejores ROI
88 5. Participación en las especializadas Profesionales (LinkedIn, Xing, Ediciona, etc.) Generalistas (Facebook, Tuenti, etc.) Especializadas (Entrelectores, TheCopia.com, Lecturalia, Librarything, etc.)
89 Redes sociales de lectores
90 Red de bibliotecarios y lectores
91 Planeta educativo
92 Mundo de las motos
93 Talento femenino
94 Aspectos clave Identificar las redes especializadas que más nos interesan (perfil del usuario, temática, etc.) Definir el enfoque presencia Participar / Involucrarse
95 Puedes crear un perfil como lector, editor, librero o bibliotecario Recomendar lecturas, autores, etc.
96 Apoyar la presencia de vuestros autores
97 Añadir la ficha de vuestros autores
98 Añadir fichas de libros
99 Identificar lectores Más activos, más valorados, etc.
100 Geoposicionar tus librerías preferidas
101 Promocionar tus libros con widgets
102 Participar en campañas
103 TheCopia.com: Nueva forma de comprar y leer
104 TheCopia.com: compra y lectura social Plataforma de compra y consumo de contenidos culturales
105 Lectura de periódicos y revistas
106 Acceso a películas y series de TV
107 Más de 9 millones de canciones
108 Y libros
109 Aplicación preinstalada en:
110 Plan de expansión internacional Brazil: Q Reino Unido: Q Alemania: Q España: Q Francia: Q Italia: Q Latino América: Q4 2011
111 Situación actual en España Firmado con Publidisa Firmado con Edi.cat Firmado con Bubok Firmado con Libranda En conversaciones con otras plataformas, editoriales, puntos de venta, etc.
112 Cómo funciona? Plataforma de compra Aplicación de lectura
113 Creación de una cuenta
114 Puedes conectarte con FB
115 Nada más entrar te pregunta sobre tu última lectura
116 Para ofrecerte recomendaciones
117 Personalizar tu cuenta
118 Alta sensibilidad por la privacidad
119 También fuera de Copia
120 Desde tu perfil accedes a tu biblioteca
121 Buscar personas con mismas aficiones de lectura
122 Acceso a mi cuaderno de notas
123 Que puedo compartir o limitar acceso
124 Puedo abrir clubes de lectura, debates o participar en ellos
125 Pasamos a la zona pública de Copia
126 Buscar lectores con las mismas afinidades
127 Te descubre cosas que tienes en común
128 Cada libro tiene un valor comunitario
129 Visualización de los libros más valorados
130 Puedo navegar por el catálogo
131 Proceso de compra 3 clicks
132 Paso 1 añades datos personales
133 Paso 2 confirmas datos de compra
134 Paso 3 envío del pedido
135 Cómo leemos los contenidos comprados?
136 Descarga de la aplicación de lectura
137 Sincronizar la plataforma con la aplicación
138 Añade los libros que hemos visto anteriormente
139 También podemos importar libros o documentos desde mi ordenador
140 Iniciar la lectura en pantallas
141 Incrementar o
142 reducir cuerpo de letra
143 Puedo subrayar y anotar en una determinada página
144 Escribir notas sobre el libro
145 Establecer un punto de lectura
146 Leer varios libros a la vez
147 Acceder a mis cuadernos de notas
148
149 Mi biblioteca de contenidos culturales
150 Panel de escucha, lectura, votación, etc.
151 Aceleración de las transformación de los procesos de descubrimiento, compra y posterior consumo de contenidos culturales
152 Transformación de los hábitos de búsqueda 400% incremento búsquedas a través de dispositivos móviles La búsqueda se realiza en el punto de venta 50% se comparte en redes sociales
153 Transformaciones en los hábitos de compra
154 Sistemas de recomendación basados en historial de compra
155 Nuevos sistemas de recomendación de lecturas basados en consumo real
156 Aceleración proceso de transformación
157 Tendencias transformaciones
158 Espectacular aceleración de la ventas de ebooks
159 Las tecnología sociales y los dispositivos está transformando los hábitos de lectura y escritura y el acceso al conocimiento
160 Desembarco de los players internacionales
161 Nuevas formas de leer, comprar, alquilar, etc.
162 Muchas gracias Javier Celaya Tel: Web: Facebook: Twitter: LinkedIn:
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