La mobilitat dels turistes de l àrea central de Costa Daurada. Estudi realitzat a Salou Cambrils - Vila-seca- La Pineda Platja

Transcripción

1 La mobilitat dels turistes de l àrea central de Costa Daurada Estudi realitzat a Salou Cambrils - Vila-seca- La Pineda Platja

2 Definició de l operació estadística Objecte de l operació Identificar el comportament de mobilitat dels turistes dels municipis de l àrea central de Costa Daurada Esbrinar el coneixement dels actius del territori, així com les motivacions i frens en el consum dels actius no litorals de la demarcació. Subjecte i marc geogràfic Visitants allotjats als municipis de Salou, Cambrils i Vila-seca Període Dues onades: estiu (agost - octubre 2015) hivern (novembre març 2016)

3 Característiques sociodemogràfiques Estiu Hivern UK 20% RUS 5% Resta ESTRG 11% ESP 45% FRA 4% UK 1% RUS 0% Resta ESTRG 11% FRA 19% ESP 84%

4 Coneixement i visita Recursos que coneix o ha sentit parlar - estiu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% TARRACO ROMANA PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONTBLANC MEDIEVAL REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET CELLERS DEL PRIORAT SERRA DEL MONTSANT TORTOSA MONUMENTAL MONESTIR DE SANTES CREUS CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU SIURANA CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI VIA VERDA COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ ART RUPESTRE ULLDECONA LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI RESERVA NATURAL DE SEBES MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT COVES MERAVELLES DE BENIFALLET NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR Ni coneixen ni tampoc tenen intenció de visitar alguna cosa 79% Responen que, TOT I NO CONÈIXER, t enen intenció de visitar alguna cosa 21%

5 Coneixement i visita Recursos que coneix o ha sentit parlar Més del 50% Del 25 al 50 % Del 10 al 25% Menys del 10%

6 Coneixement i visita Recursos que coneix o ha sentit parlar 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% TARRACO ROMANA PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONTBLANC MEDIEVAL REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET CELLERS DEL PRIORAT SERRA DEL MONTSANT TORTOSA MONUMENTAL MONESTIR DE SANTES CREUS CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU SIURANA CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI VIA VERDA COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ ART RUPESTRE ULLDECONA LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI RESERVA NATURAL DE SEBES MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT COVES MERAVELLES DE BENIFALLET NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR El visitant de temporada baixa coneix més actius. És més expert dels valors de la destinació estiu hivern

7 Coneixement i visita Recursos que ha visitat o pensa visitar durant l estada actual - estiu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% TARRACO ROMANA REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET MONTBLANC MEDIEVAL CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONESTIR DE SANTES CREUS SERRA DEL MONTSANT SIURANA CELLERS DEL PRIORAT TORTOSA MONUMENTAL CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ VIA VERDA COVES MERAVELLES DE BENIFALLET RESERVA NATURAL DE SEBES LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT NO VISITARAN CAP LLOC VISITARAN ALTRES LLOCS Destacat pes dels visitants que no es plantegen cap visita

8 Coneixement i visita Recursos que ha visitat o pensa visitar durant l estada actual TARRACO ROMANA REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET MONTBLANC MEDIEVAL CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONESTIR DE SANTES CREUS SERRA DEL MONTSANT SIURANA CELLERS DEL PRIORAT TORTOSA MONUMENTAL CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ VIA VERDA COVES MERAVELLES DE BENIFALLET RESERVA NATURAL DE SEBES LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT ART RUPESTRE D'ULLDECONA 0% 5% 10% 15% 20% 25% estiu hivern Es manté la jerarquia dels actius, amb percentatges molt menors. Alguns actius mantenen quotes similars tot l any

9 Recursos que ha visitat o pensa visitar Més del 50% Del 25 al 50 % Del 10 al 25% Menys del 10%

10 Coneixement i visita Pes dels turistes que no fan cap visita durant l actual estada sobre el total per nacionalitat 90% 80% 70% 60% 50% 40% estiu hivern 30% 20% 10% 0% TOTAL ESP FRA UK RUS Resta ESTRG El mercat domèstic és poc procliu a la mobilitat, tant a l estiu com a l hivern

11 Coneixement i visita Pes dels turistes que fan visites a d'altres indrets en l actual estada sobre el total per nacionalitat 70% 60% 50% 40% 30% estiu hivern 20% 10% 0% TOTAL ESP FRA UK RUS Resta ESTRG Destaca la mobilitat del mercat rus més enllà dels actius de la demarcació, però també és significativa la del mercat anglès

12 Coneixement i visita a l estiu Principals actius visitats pel turista espanyol TARRACO ROMANA 9,10% Principals actius visitats pel turista francès TARRACO ROMANA 29,30% REUS MODERNISTA 6,60% MONESTIR DE POBLET 18,00% PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE 3,90% REUS MODERNISTA 13,80% MONESTIR DE POBLET 3,10% MONTBLANC MEDIEVAL 11,10% CASTELL DE MIRAVET 2,60% CASTELL DE MIRAVET 10,90% CASTELL D'ESCORNALBOU 2,20% CASTELL D'ESCORNALBOU 9,80% MONTBLANC MEDIEVAL 1,80% SERRA DEL MONTSANT 2,20% TORTOSA MONUMENTAL 1,40% PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE 2,00% SIURANA 1,00% PARC NATURAL DELS PORTS 1,90% CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN 1,00% MONESTIR DE SANTES CREUS 1,40% Mercats que diversifiquen visites. Destacar el poc pes relatiu del mercat espanyol fins i tot per als actius més reconeguts

13 Coneixement i visita a l estiu Principals actius visitats pel turista britànic Principals actius visitats pel turista rus TARRACO ROMANA 31,90% 46,00% REUS MODERNISTA 8,40% REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET MONTBLANC MEDIEVAL 3,30% 3,20% TARRACO ROMANA 42,30% CASTELL D'ESCORNALBOU CASTELL DE MIRAVET 2,10% 1,80% MONESTIR DE POBLET 2,10% SERRA DEL MONTSANT CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS MONESTIR DE SANTES CREUS SIURANA SCALA DEI 1,60% 1,30% 1,30% 1,20% 1,20% 1,20% CELLERS DEL PRIORAT SERRA DEL MONTSANT CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN 2,10% 1,80% 1,50% Mercats orientats cap a uns actius molt determinats

14 Coneixement i visita a l estiu Principals actius visitats per la resta de turistes internacionals TARRACO ROMANA 46,90% Els principals actius per mercats TARRACO ROMANA REUS MODERNISTA REUS MODERNISTA 34,90% MONESTIR DE POBLET MONTBLANC MEDIEVAL MONESTIR DE SANTES CREUS SERRA DEL MONTSANT PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE 7,10% 6,20% 6,10% 4,10% 2,90% Resta ESTRG ESP FRA 45 VIA VERDA 2,80% SIURANA 2,10% SCALA DEI 1,80% CASTELL D'ESCORNALBOU 1,50% RUS 32 UK PARC NATURAL DELS PORTS 1,00% Diferencies significatives de volum de mercat litoral als dos actius principals

15 Frens a la visita dels recursos Raons per no visitar els recursos turístics - estiu 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% He vingut per la platja No ho tenia planejat Per falta de temps No el coneixia No m'interessa He vingut a descansar He anat altres vegades Tinc nens petits He vingut per PortAventura Salut Altres motius Bona part de les respostes conviden a reflexionar sobre el valor estratègic dels turistes litorals per l interior

16 Frens a la visita dels recursos Raons per no visitar els recursos turístics 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% He vingut per la platja No ho tenia planejat Per falta de temps No el coneixia No m'interessa He vingut a descansar ESP FRA UK RUS Resta ESTRG He anat altres vegades Tinc nens petits He vingut per PortAventura Salut Tret de la motivació litoral, poca homogeneïtat en les respostes segons mercat geogràfic

17 Frens a la visita dels recursos Els motius de no visitar la resta de recursos 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Per falta de temps No en coneixia més He vingut per la platja No ho tenia planejat No m'ho han ofert com a excursió No m'interessa Estiu Hivern És car Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi No sé arribar-hi Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé Altres motius Estades més curtes, i menys arguments alternatius en hivern

18 Frens a la visita dels recursos Els motius de no visitar la resta de recursos - estiu 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% Per falta de temps No en coneixia més He vingut per la platja No ho tenia planejat No m'ho han ofert com a excursió No m'interessa És car ESP FRA UK RUS Resta ESTRG Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi No sé arribar-hi Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé Altres motius Poca homogeneïtat en les respostes segons mercat geogràfic

19 Frens a la visita dels recursos El que cal que fes la zona d interior per fer decidir-se per la visita 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han Publicitat i informació Activitats enfocades a nens Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus Animació, festes i pubs Llocs històrics Bons allotjaments Informació als hotels El que no té, Platja i sol Ofertes d'allotjament i ofertes en general estiu hivern Activitats atractives, multiaventura i tracking Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics Més botigues Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos Rutes pel pobles Parcs verds i natura Oferta gastronòmica i bons restaurants Resposta modal que convida a reflexionar sobre la utilitat de enfocar esforços en el turisme de litoral Enoturisme

20 Frens a la visita dels recursos El que cal que fes la zona d interior per fer decidir-se per la visita - estiu 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han vingut per altra Publicitat i informació Activitats enfocades a nens Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables Animació, festes i pubs Llocs històrics Informació als hotels El que no té, Platja i sol Ofertes d'allotjament i ofertes en general Activitats atractives, multiaventura i tracking Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics Més botigues Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos Rutes pel pobles Parcs verds i natura Oferta gastronòmica i bons restaurants Amb tot, la diversitat de respostes suggereix possibles línies de millora per incentivar la mobilitat Enoturisme

21 Frens a la visita dels recursos El que cal que fes la zona d interior per fer decidir-se per la visita - estiu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè he vingut per altra cosa Publicitat i informació Activitats enfocades a nens Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables Animació, festes i pubs ESP FRA UK RUS Resta ESTRG Llocs històrics Informació als hotels El que no té, Platja i sol El mercat rus el més sensible a la disponibilitat d informació i el més obert a les propostes

22 El pes de les visites d acord amb les característiques sociodemogràfiques Estiu Hivern Visita interior 31% Visita interior 15% No visita interior 69% No visita interior 85%

23 El pes de les visites d acord amb les característiques sociodemogràfiques Estiu Hivern MÉS DE 65 ANYS MÉS DE 65 ANYS ANYS ANYS ANYS ANYS ANYS ANYS ANYS ANYS ANYS ANYS 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0% 10% 20% 30% 40% 50% No visiten interior Visiten interior No visiten interior Visiten interior

24 El pes de les visites en funció del lloc d origen dels turistes (valors en milers) Estiu Hivern Estrangers Resta Estat Catalans Estrangers Resta Estat Catalans Visiten interior No visiten interior 0 Visiten interior No visiten interior

25 El pes de les visites en funció del lloc d origen dels turistes (valors en milers) Estiu Valors en milers Hivern Valors en milers Espanya Espanya França Andorra Regne Unit França Irlanda RUS Bèlgica Alemanya Països Baixos Bèlgica Països Baixos Andorra Visiten interior No visiten interior Regne Unit Alemanya Visiten interior No visiten interior Altres RUS

26 Característiques del viatge i el pes de les visites Estiu Hivern 0% 10% 20% 30% 0% 10% 20% 30% Hotel 4-5 estrelles Hotel 4-5 estrelles Hotel 3 estrelles Hotel 3 estrelles Hotel 2 estrelles o menys Apartament llogat a través d'agència Apartament llogat directament a un Hotel 2 estrelles o menys Apartament llogat a través d'agència Apartament llogat directament a un particular Càmping Càmping Casa pròpia (2a residència) Auto caravana (fora de càmping) Casa pròpia (2a residència) Familiars-Amics Un altre tipus d'allotjament Visiten interior No visiten interior Familiars-Amics Un altre tipus d'allotjament Visiten interior No visiten interior

27 Característiques del viatge i el pes de les visites Hivern 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1-2 nits 3 nits 4 nits 5 nits 6 nits 7 nits 8 nits 9 nits 10 nits nits Estiu nits Més de 30 nits Visiten interior No visiten interior 35% 30% 25% 20% 15% 10% Visiten interior No visiten interior 5% 0% 1-2 nits 3 nits 4 nits 5 nits 6 nits 7 nits 8 nits 9 nits 10 nits nits nits Més de 30 nits

28 Característiques del viatge i el pes de les visites Estiu Hivern 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Automòbil Automòbil Avió Avió Tren Tren Autobús de línia Autobús de línia Autocar Autocar Autocaravana Visiten interior Autocaravan a Visiten interior No visiten interior No visiten interior Altres Altres

29 Característiques del viatge i el pes de les visites Per estructura d'acompanyants Família amb nens entre 0 i 5 anys 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% Família amb nens entre 6 i 12 anys Família amb nens de 13 i més Parella de 35 i menys Parella de 36 i més Altres familiars adults de 35 i menys Altres familiars adults de 36 i més Amics adults menors de 25 Amics adults entre 26 i 35 anys Amics adults de 36 i més Sol Empreses i altres col lectius Visiten interior No visiten interior

30 Característiques del viatge i el pes de les visites Per fidelitat - estiu Per fidelitat - hivern 90,00% 100,00% 80,00% 90,00% 70,00% 80,00% 60,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% Visiten interior No visiten interior 50,00% 40,00% Visiten interior No visiten interior 30,00% 30,00% 20,00% 20,00% 10,00% 10,00% 0,00% Visita per primera cop Hi ha estat altres vegades 0,00% Visita per primera cop Hi ha estat altres vegades