Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua

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1 Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua Julio 2015

2 Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 2

3 Índice Presentación... 4 Uso del Manual de Marca Rapa Nui... 5 La Marca Rapa Nui... 6 Componentes de la Marca... 7 Versiones Originales... 8 Versiones Verticales Área de Protección Grilla de Construcción Tamaños Mínimos Colores Corporativos Tipografías Versión B/N, Grises, Lineal Uso Incorrecto Marca Rapa Nui Uso en Fondos de Colores Uso Incorrecto en Fondos de Colores Uso en Fondos Fotográficos Versiones Productos Turísticos Tipografías Complementarias Gráfica Complementaria Aplicaciones y Merchandising Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 3

4 Presentación La oferta de beneficios a nivel mundial ha generado en cada Destino Turístico la necesidad de trabajar intensamente en la proyección de sus cualidades hacia el extranjero. Rapa Nui, Isla de Pascua, es un lugar inigualable, cuna de una cultura viva y ancestral que ha permanecido en el tiempo. El Plan estratégico de Turismo Rapa Nui ha querido reforzar su posición ante el mundo creando una imagen acorde a su identidad. Con el fin de estandarizar y reglamentar el tratamiento visual y la aplicación gráfica de la Marca Rapa Nui y tomando en cuenta los alcances de la misma, se propone este Manual de Uso de Marca, cuyo objetivo es servir de instrumento y orientación para que todas aquellas organizaciones que participen de los esfuerzos de comunicación de la Isla lo hagan de manera consistente. Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 4

5 Uso del Manual de Marca Rapa Nui Es indispensable leer detenidamente las páginas de este Manual de Uso de Marca para familiarizarse con su contenido, de forma que se apliquen correctamente las normas establecidas en él. Este documento contiene aplicaciones específicas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de comunicación de la Marca Turística Rapa Nui. Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 5

6 La Marca Rapa Nui La imagen de Rapa Nui representada en este Isotipo, Logotipo y Mensaje Permanente tiene por objetivo comunicar y proyectar las características que hacen que este lugar sea único en el mundo. El moai, icono indiscutido de Rapa Nui es reinterpretado, evocando la riqueza cultural y natural de la isla. Su diseño, con una tipografía austera, sólida, original y de carácter fuerte que pareciera estar tallada a mano en piedra, vincula valores de la cultura Rapa Nui y sus construcciones megalíticas. Es una invitación a descubrir los encantos y la magia de isla de Pascua, que no es sólo moais sino también mar, petroglifos, tesoros arqueológicos, volcanes, atardeceres y por supuesto, su gente. Formas y colores que nos invitan a descubrir que en Rapa Nui, el Misterio Vive. Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 6

7 Componentes de la Marca La Marca Rapa Nui está compuesta por 3 elementos gráficos: Logotipo Isotipo Mensaje Permanente La aplicación rigurosa y responsable de las normas que se establecen en este Manual de Uso asegurará la proyección de una Marca consistente y efectiva para el Destino Turístico Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 7

8 Versión Original Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 8

9 Variante de Uso Internacional Versión Original Versión Inglés Versión Portugués Versión Francés Versión Alemán Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 9

10 Versión Original Español Sin Mensaje Permanente Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 10

11 Variante Uso Internacional Sin Mensaje Permanente Versión Inglés Versión Portugués Versión Francés Versión Alemán Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 11

12 Versión Original Español Sin Chile Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 12

13 Variante Uso Internacional Sin Chile Versión Inglés Versión Portugués Versión Francés Versión Alemán Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 13

14 Versión Original Español Con Marca Chile Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 14

15 Variante Uso Internacional Con Marca Chile Versión Inglés Versión Portugués Versión Francés Versión Alemán Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 15

16 Versión Original Español Sin Marca Patrimonio Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 16

17 Variante de Uso Internacional Sin Marca Patrimonio Versión Inglés Versión Portugués Versión Francés Versión Alemán Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 17

18 Versión Vertical Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 18

19 Variante de Uso Internacional Versión Vertical Versión Inglés Versión Portugués Versión Francés Versión Alemán Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 19

20 Versión Vertical Español Sin Mensaje Permanente Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 20

21 Variante Uso Internacional Sin Mensaje Permanente Versión Inglés Versión Portugués Versión Francés Versión Alemán Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 21

22 Versión Vertical Español Sin Chile Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 22

23 Variante Uso Internacional Sin Chile Versión Inglés Versión Portugués Versión Francés Versión Alemán Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 23

24 Versión Vertical Español Con Marca Chile Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 24

25 Variante Uso Internacional Con Marca Chile Versión Inglés Versión Portugués Versión Francés Versión Alemán Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 25

26 Versión Vertical Español Sin Marca Patrimonio Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 26

27 Variante de Uso Internacional Sin Marca Patrimonio Versión Inglés Versión Portugués Versión Francés Versión Alemán Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 27

28 Área de Protección Versión Original x/8 x x/8 x/8 x/8 Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 28

29 Área de Protección Versión Vertical x/6 x/6 x/6 x x/6 Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 29

30 Grilla de Construcción Versión Original 3x 7x 3y X:4Y 2,5x 5,5x X 3y X Y 4,5x 7x X Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 30

31 Grilla de Construcción Versión Vertical 7x 2,25x 2,25x X:4Y 4,75x 8x X 3y 3y 1y 4,5x X Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 31

32 Tamaños Mínimos 15 mm 22 mm Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 32

33 Colores Corporativos Pantone 411 C:27 M:39 Y:30 K:70 R:93 G:79 B:75 Pantone 391 C:20 M:4 Y:100 K:32 R:156 G:154 B:0 Pantone 1925 C:0 M:98 Y:46 K:0 R:220 G:4 B:81 Pantone 314 C:100 M:4 Y:14 K:18 R:0 G:131 B:169 Pantone 130 C:0 M:30 Y:100 K:0 R:240 G:171 B:0 Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 33

34 Tipografías Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 34

35 Versión Original Blanco y Negro, Escala de Grises y Lineal La Marca Rapa Nui contempla aplicaciones en blanco y negro, para su inserción en medios de prensa escritos. 70% 60% 40% Negro 100% Además se ha desarrollado una versión de la Marca en escala de grises para aplicarse tanto en fondo blanco como sobre fondo negro y otra versión lineal para aplicaciones específicas donde no sea posible aplicar color o sistemas de impresión que no lo permitan. Porcentaje de Negro según esquema. Combinación lineal y Negro 100% Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 35

36 Versión Vertical Blanco y Negro, Escala de Grises y Lineal Negro 100% Combinación lineal y Negro 100% 70% 60% 40% Porcentaje de Negro según esquema. Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 36

37 Uso Incorrecto Marca Rapa Nui No Deformar la Marca No Modificar Paleta de Colores No Inclinar la Marca Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 37

38 Uso Incorrecto Marca Rapa Nui No Agregar Contornos a la Marca No Agregar Sombras a la Marca No Modificar el Espacio entre Letras Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 38

39 Uso en Fondos de Colores Corporativos Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 39

40 Uso en Fondos de Colores Corporativos Combinaciones Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 40

41 Uso Incorrecto Fondos de Colores Corporativos Combinaciones Incorrectas Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 41

42 Uso en Fondos Fotográficos Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 42

43 Versiones Secundarias para Productos Turísticos Específicos Inspiración Natural Estas Versiones Secundarias de la Marca están diseñadas para ser aplicadas en la Promoción de los principales Productos Turísticos de Isla de Pascua. Es de suma importancia respetar el color según el Producto Turístico que corresponda. Cultura y Patrimonio Aventura y Deporte Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 43

44 Versiones Secundarias para Productos Turísticos Específicos Salud y Bienestar Incentivos y Reuniones Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 44

45 Tipografías Complementarias Se propone la combinación de estas dos tipografías para aplicación en piezas gráficas publicitarias. Barmeno Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Notera ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 45

46 Gráfica Complementaria La aplicación en Color sólo es posible sobre fondo Blanco. Es posible utilizar partes del Isotipo como gráfica complementaria siempre y cuando se respeten los requisitos aquí planteados. Sobre fondo de Color aplicar Trama en Blanco 20% de opacidad. Sobre fondo Blanco aplicar Trama en Negro 20% de opacidad. Para aplicaciones que van bajo texto o Marca, la Trama deberá variar entre el 5% y 10% para no dificultar la lectura. Sobre fondo de Fotografía aplicar Trama en Blanco 45% de opacidad. (podrá variar según tonalidades de la fotografía). Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 46

47 Aplicación Medios Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 47

48 Aplicación Folletería Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 48

49 Aplicación Web Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 49

50 Aplicación Branding Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 50

51 Aplicación Branding Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 51

52 Aplicación Merchandising Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 52

53 Aplicación Merchandising Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 53

54 Aplicación Merchandising Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 54

55 Aplicación Merchandising Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 55

56 Aplicación Material Administrativo y de Oficina Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 56

57 Aplicación Material Administrativo y de Oficina Manual de Uso Marca Turística Rapa Nui, Isla de Pascua, Chile 57

58 Diseño Estudio Contexto

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