LA AGENCIA DE PUBLICIDAD. M.A. Marco A.Rosales

Transcripción

1 LA AGENCIA DE PUBLICIDAD M.A. Marco A.Rosales

2 La funci n de la agencia de publicidad La Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (AAA, por sus siglas en inglés) define una agencia de publicidad como una organización independiente de personas crea@vas y gente de negocios que se especializan en la elaboración y preparación de planes de mercadotecnia y publicidad, anuncios y otras herramientas promocionales con fin de encontrar compradores para sus bienes y servicios.

3 Lo que hacen las agencias Emplean una combinación de gente de negocios y personas crea@vas, administradores, contadores, ejecu@vos de mercadotecnia, inves@gadores, analistas de mercado y de medios, redactores y ar@stas. Proporcionan otro servicio más al inves@gar, negociar, arreglar y contratar espacio comercial con los diversos medios impresos, electrónicos y digitales. No trabajan para los medios ni para los proveedores. Su obligación moral, é@ca, financiera y legal es con sus clientes. Buscan ayuda profesional de abogados, contadores, banqueros o especialistas en administración

4 Tipos de agencias

5 Agencias locales Analizan el negocio del anunciante local y el producto o servicio que se está vendiendo. Evalúan los mercados para el negocio, entre ellos los canales de distribución. Evalúan la posición compe@@va del anunciante y ofrece opciones estratégicas. Evalúan las alterna@vas de medios y brinda sugerencias racionales.

6 Agencias de servicios completos Suministran trabajos de publicidad y no publicitarios en todas las áreas de las comunicaciones y la promoción. Las funciones que no son de publicidad abarcan el espectro que va desde empaque y relaciones públicas hasta hechura de materiales, informes anuales y exhibiciones en ferias comerciales. Hay agencias que se concentran en cuentas para consumidores, (jabones, cereales, arnculos). La mayor parte de anuncios se coloca en televisión, radio, revistas, etc.

7 Agencias de servicio especializado Sus servicios son limitados. Establecieron sus propios servicios servicios de compra de medios y las agencias interac@vas. Bou$ques crea$vas trabajaban para anunciantes, desarrollaban conceptos crea@vos emocionantes y mensajes dis@n@vos frescos. Las empresas de compra de medios proporcionan a los clientes (así como a las agencias) dando un análisis detallado de la compra.

8 La agencia interac$va con el crecimiento sorprendente del Internet. Agency.com y Tribal DDB son sólo dos de las muchas empresas que surgieron en los úl@mos años, las una experiencia especializada en el diseño de páginas web y la creación de publicidad en línea, diver@da, que integra y es rica en información.

9 La agencia de publicidad

10 La direcci n general El director general cumple principalmente tres misiones específicas: Establecer, mantener y supervisar las relaciones con los prospects (clientes potenciales). Planificar, desarrollar y supervisar las relaciones públicas de la propia agencia. Ejercer las funciones normales de dirección de de empresa (contacto con los jefes de departamento, directrices económicas, etc.)

11 El departamento creativo Es el corazón de la agencia. Se lleva a cabo el trabajo específico sobre el cual gira toda la ac@vidad de una agencia de publicidad: la campaña publicitaria.

12 El departamento de servicios al cliente-cuentas También llamado departamento de cuentas, es el encargado de mantener la relación directa con los clientes. Recibe la información de estos y la elabora para ser entrega a los crea@vos.

13 El departamento de medios Se encarga de planificar, a par@r de los presupuestos económicos previos, la distribución de la campaña publicitaria en los dis@ntos medios de comunicación. Así mismo, sirve de enlace o portavoz de la agencia ante el medio, comprobando la publicación del anuncio y la aparición de los mismos.

14 El departamento financiero Es el encargado de las finanzas, de llevar la contabilidad y de controlar la facturación, los cobros y los pagos, los impuestos, las nóminas, la seguridad social, etc.

15 El departamento de tr fico Es un departamento independiente, cuya misión principal es coordinar la relación entre el departamento de cuentas y el crea@vo. Lleva a cabo la planificación de cada trabajo y la verificación de su cumplimiento.

16 Crear una agencia de publicidad Ejercicio