Manual de Identidad Corporativa

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1 Manual de Identidad Corporativa

2 El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Cure Pharma. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de Cure Pharma necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. INDICE 1. J U S T I F I C AC I Ó N D E LOGOTIPO 2. MODULACIÓN Y ÁREA DE PROTECCIÓN 3. G U Í A D E C O LOR 4. A P L I C ACIONES CROMÁTICA S 5. TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN 6. T I P O G R A F Í A 7. U S O S I N C O R R E C T O S 8. A P L I C ACIONES 9. LAYOUT DE EMPAQUE 10. A P L I C AC I O N E S ( E M PAQUE) Manual de Identidad Corporativa Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia. 11. A P L I C AC I O N E S ( E M PAQUE) 12. A P L I C AC I O N E S ( E M PAQUE) 13. E J E M P LOS 14. C R É D I T O S

3 Este será el logotipo que representará la marca CURE PHARMA. Justificación de logotipo / Manual de Identidad / CURE PHARMA 1. JUSTIFICACIÓN DE LOGOTIPO El logotipo está compuesto por un gràfico abstracto que representa protección y que se asemeja a la mitad de una gragea o capsula asociada a un producto de salud, con la propiedad que brindará la gama de productos que ofrecerá la marca. La tipografía empleada forma parte del imagotipo, lo cual representa la innovación que a su vez se complementa con el dinamismo que representa la marca. El color empleado es la gama de los azules, ya que este color se asocia con salud, seriedad, higiene y tranquilidad, valores que representará la marca. 1

4 21x 35x X = 1 Area de protección = 4X Modulación y área de protección / Manual de Identidad / CURE PHARMA 2. MODULACIÓN Y ÁREA DE PROTECCIÓN (RETÍCULA) EL logotipo que representará la marca Cure Pharma, se inscribe en una superficie modular de proporciones 35x21. El valor X establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida X, de siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). 2

5 3. GUÍA DE COLOR (EQUIVALENCIAS). El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. La opción A representa al logotipo en su presentación original con las equivalencias en selección de color (CMYK / RGB) La opción B representa la aplicación de las tintas directas (PANTONE ), representado en plasta (sin el degradado que muestra el original). A) Selección de Color (Cuatricomía CMYK) y RGB para uso de medios electronicos. C: 100 I M: 88 I Y: 0 I K: 5 R: 28 I G: 63 I B: 148 C: 100 I M: 66 I Y: 0 I K: 2 R: 0 I G: 93 I B: 170 Guía de color / Manual de Identidad / CURE PHARMA C: 35 I M: 9 I Y: 0 I K: 0 R: 160 I G: 203 I B: 237 C: 55 I M: 19 I Y: 0 I K: 0 R: 108 I G: 174 I B: 223 B) Tintas Directas (PANTONE) BLUE 072 C BLUE 284 C 3

6 4. APLICACIONES CROMÁTICAS (POSITIVO/NEGATIVO). El logotipo podrá utilizarse en las siguientes versiones: SOBRE NEGRO SOBRE PANTONE BLUE 072 C SOBRE FONDO DE COLOR Aplicaciones cromáticas / Manual de Identidad / CURE PHARMA SOBRE FONDO CLARO EN PLASTA SOBRE PANTONE BLUE 284 C SOBRE FONDO METALICO Se utilizará para aplicaciones a una tinta (negro) y los porcentages serán los siguientes: Black 85% 65% 50% ORIGINAL SOBRE FONDO CLARO SOBRE BLANCO A 1 TINTA 4

7 SISTEMA MÉTRICO 20 mm SISTEMA DIGITAL 100 px Tamaño mínimo de repdroducción / Manual de Identidad / CURE PHARMA 5.TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 20 mm. de largo, guradando su proporción de alto. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. 5

8 6. TIPOGRAFÍA La familia tipográfica de apoyo recomendada es la Humanst521 BT. De uso en toda la comunicación gràfica. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad, en combinación con la tipografía del imagotipo. aq aq HUMANST521 BT, ROMAN ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz HUMANST521 BT, ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwx Tipografía / Manual de Identidad / CURE PHARMA aq aq HUMANST521 BT, BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz HUMANST521 BT, BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz

9 7. USOS INCORRECTOS. + Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa. Cambios en la distribución de los elementos Cambios en los colores Distorsión en su proporción horizontal Usos incorrectos / Manual de Identidad / CURE PHARMA Distorsión en su proporción vertical Cure Pharma Cambios en la tipografía Eliminación de elementos 7

10 8. APLICACIONES. Diseño de algunas aplicaciones para papelería y/o plantilla para presentaciones en PPT, SWF, DOC. HORIZONTAL VERTICAL Aplicaciones / Manual de Identidad / CURE PHARMA 8

11

12 10. APLICACIONES / EMPAQUE Modulación de empaque para aplicación de gráficos Frente Aplicaciones / Manual de Identidad / CURE PHARMA Para la mejor comprensión del uso de los espacios en el empaque, este se ha dividido en cuadrantes. En el que sus caras frontales se dividen en 3 cuadrantes de manera horizontal y 5 de manera vertical, así mismo sus caras laterales se dividen en 2 cuadrantes de manera horizontal y 5 cuadrantes de manera vertical. Su cara superior se divide en 3 cuadrantes de manera horizontal y 3 de manera vertical. 10

13 11. APLICACIONES / EMPAQUE Área para información Frente % 90% 90% 90% 90% Aplicaciones / Manual de Identidad / CURE PHARMA Esta área corresponde al 90% de la superficie de cada cara o lado del empaque y fuera de ella no se podrán utilizar textos o información importante y solo se podrá utilizar para fondos, plastas, imágenes y/o ilustraciones. 11

14 12. APLICACIONES / EMPAQUE Lineamientos para aplicación del logotipo en empaque Ilustración para producto Codigo de barras Frente Nombre del Producto Ilustración para producto Contenido legales del Producto Nombre del Producto Legales del producto logos y sellos Aplicaciones / Manual de Identidad / CURE PHARMA Espacio reservado para logotipo respetando su tamaño mínimo de reproducción, así como el uso del color según lo antes especificado en este manual. NOTA: Esta aplicación se deberá emplear proporcionalmente según las medidas y /o características específicas de cada empaque. 12

15 13. EJEMPLOS Ejemplos (productos de referencia, no son reales) Ejemplos / Manual de Identidad / CURE PHARMA 13

16 Manual de Identidad Corporativa desarrollado por: Gonzaga 4300, Col. Cd de los Niños, Zapopan, Jal.,Mex CP Tels. (33) Creditos / Manual de Identidad / CURE PHARMA COPYRIGHT 2010 DERECHOS RESERVADOS MARCAS REGISTRADAS PROTECCIÓN BAJO DERECHOS DE AUTOR IMPORTANTE: Los textos y leyendas utilizadas en este manual de imagen son de referencia y/o podrían ser datos de muestra para la presentación de los gráficos o conceptos finales, por lo que el impresor deberá corroborar los datos de los diseños para dar salida a impresión ó producción. Las imágenes que se muestran pueden ser imágenes sin los derechos de propiedad y queda bajo su responsabilidad el uso o el manejo de las mismas. Este documento fue hecho y producido bajo la supervisión del cliente y se imprime para su consentimiento, aprobación o visto bueno, el hecho de replicarlo, reproducirlo parcial o totalmente es responsabilidad del cliente. 14

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