NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS. ESPAÑA Julio - Diciembre º Semestre vs. 1r Semestre 2014 Resumen año vs.

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1 NUEVO NEGOCIO EN LAS AGENCIAS DE MEDIOS ESPAÑA Julio - Diciembre º Semestre vs. 1r Semestre 2014 Resumen año vs Velázquez, 24 3º izq Madrid. Spain T F

2 ÍNDICE: I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2014 II. III. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO (Por Grupos y Agencias Independientes) DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2014 (Por Anunciantes) IV. 2º SEMESTRE vs. 1r SEMESTRE 2014 V. RESUMEN DEL AÑO 2014 (y 2014 vs. 2013) Grupo Consultores

3 I. ANÁLISIS DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2014 En el segundo semestre del año 2014 se estima que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 351,2 millones de. Un 12% menos que en el primer semestre del año (392 millones de ), y un 110% menos que en el mismo periodo del año anterior (2º semestre 2013), en el que se movieron 738,5 millones de. Aegis es el grupo que consigue la primera posición, logrando el 31,9% del Nuevo Negocio del periodo. Destacan la reasignación de Grupo Mahou-San Miguel a Carat y la asignación de Burger King a. El grupo WPP ocupa la segunda posición con un 16,6% del Nuevo Negocio. Los movimientos más importantes en el grupo han sido las asignaciones de los Sorteos Extraordinarios de Navidad y el Niño y acciones de carácter institucional de Loterías y Apuestas del Estado y la cuenta de Mars a la agencia Mediacom. La cuarta posición la ocupa el grupo Havas (12,4%), entre las asignaciones al grupo Havas destaca Lotería Nacional de Loterías y Apuestas del Estado. La suma del Nuevo Negocio obtenido por las Agencias Independientes se estima en cerca de 36 millones, lo que supone el 10,3% del total, que las sitúa en quinta posición, destacando la asignación de Renfe a Equmedia, con un valor estimado de mas de 22 millones de. La sexta posición la ocupa el grupo Publicis (9,8%), destacando la asignación de la cuenta de Nationale-Nederlanden a Optimedia. IPG cierra el ranking, con un 5,7%. La cuenta más importante para el grupo en este semestre ha sido la asignación de Tous a UM. La tercera posición la ocupa el grupo Omnicom con un 13,3% del Nuevo Negocio generado en el en 2º semestre, destacando la asignación de la cuenta de Beiersdorf a OMD.

4 II. ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º Semestre 2014 (por Grupos y Agencias Independientes) Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN): DENTSU AEGIS 31,9% (*6%) HAVAS 12,4% (* 52,3%) OMNICOM 13,3% (*2,5%) INDEPENDIENTES 10,3% (*3,5%) IPG 5,7% (*1,8%) PUBLICIS 9,8% (*7,2%) WPP 16,6% (*26,7) * % volumen NN 2º Semestre 2013

5 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Carat Área Metropolitana Barcelona Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Calvin Klein Diputació de Barcelona Grupo-Mahou San Miguel (rewon) Staples (material de oficina) Triumph Internacional Turismo de Andorra BMW (Premium Selection/SEO & Content) Costa Cruceros (SEO & Content) Enterprise Rent-a-car (paid Search) Gedesco (performance) iseguros de Salud (SEO & Content) Néctar (SEO & Content) Oney (performance) Rodilla (SEO & Content) SEAT (SEO & Content) Yippi (mobile/servicios) Ab Inbev Ayuntamiento de Madrid Burger King Carretilla (campaña espárrago) Kiko Cosmetics Nexen Tyre Norwegian Air Red.es Showroomprivee.es Turespaña Yaap Money Zambon

6 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Affiinity (analytics & performance) Airbnb (acción verano) Alcon Anplifica Asprocam (RUP) Barceló (analytics) Ebay Fundación Alianza Gas Natural (proximidad) H&M (performance) Openbank (performance) Presidencia Andalucía tudespensa.com (performance) Admiral Group (analytics) AENA Agbar (analytics) Agencia Valenciana de Turismo Ana Mª Lajusticia (acciones especiales) ARA (analytics) Asus (performance) AVT Cdt's (continuación) Axa (performance) Beko Blanquerna (analytics) Castillo de Peralada Ceys (acciones especiales) Citröen (performance) Comisión Europea Consellería de Presidencia Ediciones Bauer (analytics) El Corte Inglés (analytics) El Economista (analytics) Entertoyment F.C. Barcelona (analytics) Grupa Sigla (performance) Hamelin Oxford La Caixa (acciones especiales) La Razón (analytics) Línea Directa (analytics) Mediaset (analytics) Minoría Absoluta Moto GP (analytics) Motorbuykers

7 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: (continuación) Núñez y Navarro Nutrexpa (acciones especiales) Obra Social La Caixa (analytics) Paradores (acciones especiales) Peugeot (analytics) Plus Ultra (performance) Ramón Llul (analytics) Rubie's Rakuten SEAT (analytics) (continuación) Área Metropolitana de Barcelona Confederación Hidrográfica del Ebro Fundación Intered Intercasa Ocibar Playthe.net Digital Sign Sociedad Pública de Gestión y Promoción Turística y Cultural Principado de Asturias Suite Blanco Xunta de Galicia SELAE (Lotería Nacional) Silverlit Tesa Tape Tintes Iberia (acciones especiales) Trompos Turismo de Turquía TV3 (analytics) Unir (analytics) Wuaki ADER Agencia de Medio Ambiente y Agua de Andalucía

8 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: UM Aldi Bestinver Bridgestone (local) Grupo Leche Pascual (Vivesoy) Tous

9 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: OMD Abbot Laboratories Beiersdorf Buongiorno Cigna Codorníu Deichmann Leroy Merlín Longchamp Vodafone (econometrics) PHD Astrium Comunidad de Madrid Consejería de Empleo, Turismo y Cultura Fundación Arpegio SAP Wizz Air

10 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Optimedia Crèdit Andorrà Galderma ICO Nationale-Nederlanden Unidental Zenith (continuación) Intercun (asignación 2ª ola) Isdin Kaki Mustang StarcomMediaVest Group Airbnb (alineación internacional septiembre) Baku Brown Forman Desigual Honda Motos Primark Save the Children UBS Zenith Banca March BQ Telephony Caravan Fragancias (asignación 2ª ola) Fitbit Haya

11 ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Grupo MEC: (incluye las cuentas ganadas por MEC Madrid y Barcelona y Focus Media ) Amplifon (centros auditivos) Asus Ayuntamiento de Barcelona (red Busses fase III y campaña Catalán View) Fisher Investments Generalitat de Catalunya (campaña reducción tasa de paro juvenil) Generalitat de Catalunya (campaña turismo de nieve) Generalitat de Catalunya (cápsulas 012 radio y TV) Generalitat de Catalunya (Palau Robert) Ingo Devices (tablets infantiles) Sanitarios Roca Tiffany & Co. Mediacom Mindshare Evirofone Husqvarma Mars SELAE (sorteos extraordinarios Navidad y el Niño y acciones de carácter institucional) Universidad de Comillas Atenzia Booking.com Carrera- Safilo Haribo Primagás Energía Maxus AENA Cabildo Insular de la Gomera Frutos Secos ISOLA IED (Istituto Europeo di Design) Kärcher Tesoro Internacional Total Channel (TV online) Turismo de la Palma

12 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Alma Media Contversion Dataplanning BlaBlaCar La Finca Real State Unión Europea (justicia y derechos de los ciudadanos) Wolfnoir Universidad Carlos III Audi Retail Unibail Rodamco AECJ - Asociación Española Centros Jardinería Bissubags (bolsos y complementos) BSN Medical CCI - Camara Comercio Italiana Footez Hipnobanda (método para adelgazar) JAC - Joguiners Associats de Catalunya Svelt System Alai Grupo Zertem: Equmedia Equmedia Asociación Española Contra el Cáncer Avis BuyPremium Ediciones TROFEO HMR IDC Salud Villalba Lifes2Good Ministerio Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (campaña herramienta autodiagnóstico brecha Salarial) SSC Consulting Sun Edisson Asisa (rewon) Correos Paquetería (campaña digital) Interwetten Masmovil Renfe

13 Agencias Independientes ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO Por Grupos y Agencias Independientes: Media Diamond App Vintage Paper Body On Colegio Villamartín "El Limonar" Espaço Casa IMO (Instituto de Microcirujía Ocular) Lamberts Mondo Toys Pani&Pasta (continuación) Endless Golden Foods Grupo Caliche Inversor Ediciones Marvimundo Musgrave España Treu Media Sapiens AECC (campaña Cáncer de Colon) CAM (campaña Asuntos Sociales) CAM (campaña Riesgos Laborales) CAM (campaña Sanidad Cáncer de Colon) CAM (campaña Violencia Doméstica) HM Hospitales red.es (talleres Andalucía) red.es (zonas fronterizas) BMN (Caja Murcia, Caja Granada y Sa Nostra) C.C. Atalayas C.C. Nueva Condomina C.C. Parque Almenara

14 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º semestre 2014 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Abbot Laboratories AbInbev ADER Admiral Group (analytics) AECC (campaña Cáncer de Colon) AECJ - Asociación Española Centros Jardinería AENA AENA Affiinity (analytics & performance) Agbar (analytics) Agencia de Medio Ambiente y Agua de Andalucía Agencia Valenciana de Turismo Airbnb (alineación internacional septiembre) Airbnb (acción verano) Alai Alcon Aldi Amplifon (centros auditivos) Ana Mª Lajusticia (acciones especiales) Anplifica App Vintage Paper ARA (analytics) Área Metropolitana Barcelona Área Metropolitana de Barcelona Asisa (rewon) Asociación Española Contra el Cáncer Asprocan (RUP) Astrium Asus Asus (performance) AGENCIA OMD Media Sapiens Dataplanning Maxus Starcom Mediavest um Grupo MEC Media Diamond Carat Equmedia PHD Grupo MEC ANUNCIANTE Atenzia Audi Retail Avis AVT Cdt's Axa (performance) Ayuntamiento de Barcelona (red Busses fase III y campaña Catalán View) Ayuntamiento de Barcelona (varias campañas) Ayuntamiento de Madrid Baku Banca March Barceló (analytics) Beiersdorf Beko Bestinver Bissubags (bolsos y complementos) BlaBlaCar Blanquerna (analytics) BMN (Caja Murcia, Caja Granada y Sa Nostra) BMW (Premium Selection/SEO & Content) Body On Booking.com BQ Telephony Bridgestone (local) Brown Forman BSN Medical Buongiorno Burger King BuyPremium AGENCIA Mindshare Contversion Grupo MEC Carat Starcom Mediavest Zenith OMD um Dataplanning Alma Media Media Diamond Mindshare Zenith um Starcom Mediavest Dataplanning OMD Entusiasmó y Mucho Valor

15 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º semestre 2014 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE AGENCIA C.C. Atalayas C.C. Nueva Condomina C.C. Parque Almenara Cabildo Insular de la Gomera Maxus Calvin Klein Carat CAM (campaña Asuntos Sociales) Media Sapiens CAM (campaña Riesgos Laborales) Media Sapiens CAM (campaña Sanidad Cáncer de Colon) Media Sapiens CAM (campaña Violencia Doméstica) Media Sapiens Caravan Fragancias (asignación 2ª ola) Zenith Carrera- Safilo Mindshare Carretilla (campaña espárrago) Castillo de Peralada CCI - Camara Comercio Italiana Dataplanning Ceys (acciones especiales) Cigna OMD Citröen (performance) Codorníu OMD Colegio Villamartín "El Limonar" Media Diamond Comisión Europea Comunidad de Madrid Consejería de Empleo, Turismo PHD y Cultura Confederación Hidrográfica del Ebro Consellería de Presidencia Correos Paquetería (campaña digital) Equmedia Costa Cruceros (SEO & Content) Crèdit Andorrà Optimedia Deichmann OMD Desigual Starcom Mediavest Diputació de Barcelona Carat ANUNCIANTE ebay Ediciones Bauer (analytics) Ediciones TROFEO El Corte Inglés (analytics) El Economista (analytics) Endless Enterprise Rent-a-car (paid Search) Entertoyment Espaço Casa Evirofone F.C. Barcelona (analytics) Fisher Investments Fitbit Footez Frutos Secos ISOLA Fundación Alianza Fundación Arpegio Fundación Intered Galderma Gas Natural (proximidad) Gedesco (performance) Generalitat de Catalunya (campaña reducción tasa de paro juvenil) AGENCIA Media Diamond Mediacom Grupo MEC Zenith Dataplanning Maxus PHD Optimedia Grupo MEC Generalitat de Catalunya (campaña turismo de nieve) Grupo MEC Generalitat de Catalunya (cápsulas 012 radio y TV) Generalitat de Catalunya (Palau Robert) Golden Foods Grupa Sigla (performance) Grupo Caliche Grupo MEC Grupo MEC

16 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º semestre 2014 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Grupo Leche Pascual (Vivesoy) Grupo Mahou-San Miguel (rewon) Hamelin Oxford Haribo Haya Hipnobanda (método para adelgazar) H&M (performance) HM Hospitales HMR Honda Motos Husqvarma ICO IDC Salud Villalba IED (Istituto Europeo di Design) IMO (Instituto de Microcirujía Ocular) Ingo Devices (tablets infantiles) Intercasa Intercun (asignación 2ª ola) Interwetten Inversor Ediciones Isdin iseguros de Salud (SEO & Content) JAC - Joguiners Associats de Catalunya Kaki Kärcher Kiko Cosmetics La Caixa (acciones especiales) La Finca Real State La Razón (analytics) AGENCIA um Carat Mindshare Zenith Dataplanning Media Sapiens Starcom Mediavest Mediacom Optimedia Maxus Media Diamond Grupo MEC Zenith Equmedia Zenith Dataplanning Zenith Maxus Alma Media ANUNCIANTE AGENCIA Lamberts Media Diamond Leroy Merlín OMD Lifes2Good Línea Directa (analytics) Longchamp OMD Mars Mediacom Marvimundo Masmovil Equmedia Mediaset (analytics) Ministerio Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (campaña herramienta autodiagnóstico brecha Salarial) Minoría Absoluta Mondo Toys Media Diamond Moto GP (analytics) Motorbuykers Musgrave España Mustang Zenith Nationale-Nederlanden Optimedia Néctar (SEO & Content) Nexen Tyre Norwegian Air Núñez y Navarro Nutrexpa (acciones especiales) Obra Social La Caixa (analytics) Ocibar Oney (performance) Openbank (performance) Pany&Pasta Media Diamond Paradores (acciones especiales) Peugeot (analytics)

17 III. DESGLOSE DE LA ACTIVIDAD DE NUEVO NEGOCIO 2º semestre 2014 (Por Anunciantes) ANUNCIANTE Playthe.net Digital Sign Plus Ultra (performance) Presidencia Andalucía Primagás Energía Primark Rakuten Ramón Llul (analytics) Red.es red.es (talleres Andalucía) red.es (zonas fronterizas) Renfe Rodilla (SEO & Content) Rubie's Sanitarios Roca SAP Save the Children SEAT (analytics) SEAT (SEO & Content) SELAE (Lotería Nacional) SELAE (sorteos extraordinarios Navidad y el Niño y acciones de carácter institucional) Showroomprivee.es Silverlit Sociedad Pública de Gestión y Promoción Turística y Cultural Principado de Asturias SSC Consulting Staples (material de oficina) Suite Blanco Sun Edisson Svelt System AGENCIA Mindshare Starcom Mediavest Media Sapiens Media Sapiens Equmedia Grupo MEC PHD Starcom Mediavest Mediacom Carat Dataplanning ANUNCIANTE AGENCIA Tesa Tape Tesoro Internacional Maxus Tiffany & Co. Grupo MEC Tintes Iberia (acciones especiales) Total Channel (TV online) Maxus Tous um Treu Triumph Internacional Carat Trompos tudespensa.com (performance) Turespaña Turismo de Andorra Carat Turismo de la Palma Maxus Turismo de Turquía TV3 (analytics) UBS Starcom Mediavest Unibail Rodamco Contversion Unidental Optimedia Unión Europea (justicia y derechos de los ciudadanos) Alma Media Unir (analytics) Universidad Carlos III Contversion Universidad de Comillas Mediacom Vodafone (econometrics) OMD Wuaki Wizz Air PHD Wolfnoir Contversion Xunta de Galicia Yaap Money Yippi (mobile/servicios) Zambon

18 IV. 2º Semestre vs. 1r Semestre r semestre 2º semestre (+12) (-14,2) 31,9% 30,8% (-10,8) 23,2% 19,9% 12,4% (+4,7) 5,7% (+4,1) 13,3% (-0,3) 9,2% 10,1% 9,8% 16,6% (+4,5) 5,8% 10,3% 1,0% DENTSU AEGIS HAVAS IPG OMNICOM PUBLICIS WPP INDEPENDIENTES La actividad de Nuevo Negocio ha sido menor en el segundo semestre de 2014 frente al primero; con 392 Millones de en el primer semestre y 351,2 Millones de en el segundo; un 12% de descenso de Nuevo Negocio en el segundo semestre frente al primero.

19 V. RESUMEN DEL AÑO 2014 En el año 2014 se ha movido un volumen total estimado de 743,1 millones de, casi 75% menos de Nuevo Negocio que en el año 2013 (1.299,5 millones de ). Grupos Internacionales y Agencias Independientes (% volumen NN 2014): Dentsu Aegis es el grupo que ocupa la primera posición en el cómputo total anual de Nuevo Negocio, con un 25,5%, frente al 7,8% conseguido en el año La incorporación de Ymedia Wink al grupo explica en parte el ascenso. El segundo lugar lo ocupa el grupo WPP, con un 24,1% del Nuevo Negocio generado en el año. Havas es el grupo que ocupa la tercera posición, con un 18%. El cuarto lugar lo ocupa el grupo Omnicom, con un 11,2%, seguido por el grupo Publicis, que consigue el 10,1% del nuevo negocio anual. El sexto lugar lo ocupa la suma del Nuevo Negocio generado por las Agencias Independientes de nuestro mercado, que consiguen el 7,9% del Nuevo Negocio en IPG 3,2% DENTSU AEGIS 25,5% INDEPENDIENTES 7,9% PUBLICIS 10,1% HAVAS 18% WPP 24,1% OMNICOM 11,2% IPG cierra este ranking, consiguiendo el 3,2% del Nuevo Negocio de 2014.

20 V vs (-25,3) ,3% (+17,7 ) 25,5% (-2,6) 26,7% 24,1% 7,8% 18,0% (+1,9 ) (+8,4) (-1,6) 11,2% 11,7% 10,1% (+1,5 ) 6,4% 7,9% 1,3% 3,2% 2,8% DENTSU AEGIS HAVAS IPG OMNICOM PUBLICIS WPP INDEPENDIENTES Nota: Nuevo Negocio 2014 (743,1 millones de euros), 2013 (1.299,5 millones de euros); El volumen total de Nuevo Negocio de 2014 frente al 2013 ha descendido en un 74,9%.

21 Desde hace más de 24 años ayudamos a mejorar las relaciones entre los Anunciantes y las Agencias Para más información: Kika Samblás Consejera Delegada Nota: Documento elaborado por Grupo Consultores con datos facilitados por las Agencias, fuentes propias e InfoAdex.

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