II Jornada SEO & COMUNICACIÓN (SEO & COM)

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1 II Jornada SEO & COMUNICACIÓN (SEO & COM) UPF - Campus de la Comunicación Aula Doctor Carlos Gonzalo Penela Fecha 26 de marz0 de 2015

2 SEO & Comunicación & Factores de ranking Contexto de la tesis Qué factores suben de importancia Qué factores bajan de importancia Cuáles son los más nuevos Nuevas invesegaciones

3 Contexto de invesbgación Tesis: Posicionamiento Web y dinámicas de información en motores de búsqueda Periodo de estudio: Objeto de estudio: evolución de las SERPs Panda 1.0 Febrero 2011 Panda 2.3 Julio 2011 Panda 3.1 Noviembre 2011 Penguin #1: Abril 2012 Penguin #3: Octubre 2012 Colibrí #1 Octubre

4 Análisis de factores de ranking 5 Qué factores suben de importancia Qué factores bajan de importancia

5 Google Panda Panda 1.0 (#1) : 24 de Febrero de 2011 Panda 4.1 (#27) : 23 de sepeembre de 2014 Los objebvos operaevos del algoritmo Panda son: Mejorar la relevancia en los resultados Mejorar la indexación y clasificación de contenidos Sancionar la venta y el intercambio de enlaces Favorecer el branding y el desarrollo de marcas CombaEr los contenidos duplicados CombaEr la falta de originalidad, de calidad y relevancia Mejorar los procesos de búsqueda

6 186. Ads Above the fold spam on page on page Negativa Alta Alta Un exceso de anuncios que se encuentren en la mitad superior de la página indica a Google páginas de baja calidad. El objetivo es evitar un exceso de publicidad en las llamadas zonas rojas o mapa de calor, lugares donde el usuario tiene mayor posibilidad tiene de hacer click Contenido autogenerado spam on page on page Negativa Alta Alta El contenido autogenerado a través de contenido copiado de terceros vía RSS es penalizado por Google. 74. Contenido duplicado on site de sitio on page Negativa Alta Alta La duplicidad de contenidos en páginas se debe evito, lo mejor es ponerlas en 'no index' para evitarlo.

7 16. La longitud de los textos de página on page Positiva Media Media A igualdad de condiciones, un texto con más palabras clave tiene preferencia a la hora de posicionar. Los contenidos con una extensión mayor de palabras son percibidos como de mayor calidad. 37. Contenido mulemedia de página on page Positiva Alta Media El contenido enriquecido multimedia es una señal de contenido de calidad. Además, la ventaja más de usar contenido de védeo es que las SERPs reservan en su parte superior resultados de videos de Youtube, en muchas ocasiones está vacia.

8 78. Usabilidad del sieo de sitio on page Positiva Alta Alta A través del script de Google Analytics, el buscador reconoce la experienca negativa de navegación a través de las tasas de rebote de todas las páginas de un sitio web. A un rebote alto, Google entenderá que el sitio no es del agrado de los usuarios en el momento en que aterrizan en él Porcentaje de rebote Interacción del usuario on page Positiva Alta Alta El rebote puede afectar negativamente al SEO.Una manera de Google para usar sus usuarios como probadores de calidad es el porcentaje de rebote, ya que en páginas donde el porcentaje de rebote sea mayor hará Google entienda que no tiene demasiado interés para el usuario.

9 90. Número de veces que una página se comparte en redes sociales de enlaces off page Positiva Alta Media Las acciones Sociales son un factor importe que influye en el valor del enlace. Los Social Shares cuando se producen en una página de una manera masiva, los enlaces salientes de esta página cobran más valor y fuerza Número de +1 en Google Plus Señales sociales off page Positiva Baja Media Uno de los factores asumidos como más determinantes a la hora de posicionar son los +1 de Google+.

10 129. CTR en los resultados de búsqueda de una palabra clave Interacción del usuario on page Positiva Alta Alta Las páginas con un mayor CTR en SERPs de una palabra clave mejoran su posicionamiento SEO en esa palabra clave específica Un mayor CTR por páginas global Interacción del usuario off page Positiva Alta Alta Los CTR orgánicos acumulados de clics en diversas páginas de resultados para diferentes palabras clave puede favorecer el posicionamiento de los mismos en las SERPs frente a otros con un menor CTR.

11 Google Penguin Penguin 1 (#1): 24 de Abril 24 de 2012 Penguin 3.0 (#6): 17 de octubre de 2014 Los objebvos operaevos del algoritmo Penguin son: CombaEr la sobreopbmización. Penalizar los sieos que muestren métricas no naturales, es decir, anomalías respecto a las métricas SEO que Google Eene como referencia. Aumentar el peso de los factores relacionados a redes sociales.

12 116. Links reales VS Links splogs de enlaces off page Positiva Alta Alta Debido a la proliferación de las redes de blogs en los últimos años, Google probablemente da más peso a los enlaces que provienen de "sitios reales" que de blogs falsos. Probablemente utilizan señales de marca y la interacción del usuario para distinguir entre los dos. 95. Patrón de enlaces variado de enlaces off page Positiva Alta Media Una amplia variedad en la tipología de enlace entrantes y en sus textos de anclaje suguiere a Google naturalidad y por lo tanto tenderá a posicionar mejor. Por el contrario, si la gran mayoría de nuestros enlaces provienen de una sola fuente esto puede ser considerado como un indicio de spam. 99. Anchor text del enlace de enlaces off page Positiva Alta Alta Los textos de anclaje proporcionan las descripciones más exactas de las páginas web. Ha perdido valor a raíz de la proliferación de las granjas de enlaces pero todavía envía una fuerte señal fuerte relevancia.

13 117. Perfil de enlaces natural de enlaces off page Positiva Alta Alta Una página con un perfil natural de enlaces siempre tendrá más probabilidades de posicionar más fuerte y será más resistente a los updates del algoritmo. Antinatural podría ser exceso de links desde: blogrolls, footers, solo a la Home Page, con mismo anchor y palabra clave, con un crecimiento o decrecimiento natural etc Velocidad de enlaces creciente de enlaces off page Positiva Alta Media Una velocidad de crecimiento de enlaces positiva puede incrementar significativamente el posicionamiento, ya que es una señal de aumento de la popularidad Velocidad de enlaces decreciente de enlaces off page Negativa Alta Media Del mismo modo, una página que retrocede en el ritmo de obtención de enlaces con respecto a su historial pasado, es señal de que su popularidad está decreciendo, afectando al posicionamiento.

14 138. Tiempo en página Interacción del usuario on page Positiva Alta Alta En tiempo en página es proporcional a la calidad o al interés que generan los contenidos. A través de los scripts de Google Analytics ubicados en la mayoría de páginas web, Google conoce exactamente cuál es el tiempo de permanencia de un usuario en una página web. El tiempo de permanencia indica el interés por los contenidos de la página a escala global y en relación con una/s palabra/s clave. 79. UEliza AnalyEcs y Webmaster Tool de sitio on page Positiva Media Media Muchos webmasters creen que el uso de los programas de Google son un factor tenido en cuenta a la hora de posicionar mejor una página. Factor controvertido puesto en duda.

15 Google Hummingbirg Hummingbird #1: 28 de SepEembre de 2013 Los objebvos operaevos del algoritmo Hummingbird son: Comprender de una manera más precisa lo que el usuario está buscando. Dar respuestas a consultas de voz efectuadas desde disposievos móviles y que han sido enunciadas con lenguaje natural. Potenciar vereente Social, Local y Móvil

16 18. Indexación semáneca latente (ISL) de página on page Positiva Alta Baja En especial a raíz de la actualización del algoritmo Hummingbird, el contenido semántico uno de los puntos más valorados por Google a la hora de poder deducir el significado de un post y sus palabras clave principales. La presencia o ausencia de ISL actúa probablemente como una señal de relevancia. 19. Palabras clave semánecas ISL en jtulo y descripción de página on page Positiva Alta Baja A raíz del algoritmo Hummingbird, el uso de palabras claves o palabras clave contextuales y sinónimas entre sí en campos como el título y la meta-descripción ayudan a Google a entender la relevancia de una palabra clave y a discernir entre dos sinónimos.

17 87. El Page Rank del link de la página de enlaces off page Positiva Alta Alta El PageRank de una página con un enlace saliente apuntando hacia un sitio web es un factor muy relevante. 51. Palabra clave en URL de página on page Positiva Alta Alta Es un factor SEO clave. Las palabras clave que optimizan el contenido de una página web deben incluirse en la URL. 17. Densidad de palabra clave de página on page Positiva Alta Alta La densidad de la palabra clave es un factores secundario de posicionamiento, si bien en el pasado era un parámetro con más relevancia y que aun tiene algo de valor.

18 156. Número de Tweets 157. Influencia del perfil de Twicer 158. Número de Likes en Facebook 159. Facebook Shares 160. Autoridad de la cuenta de Facebook 161. Los Pins de Pinterest 162. Votos en plataformas sociales 163. Número de +1 en Google Plus 164. Autoridad de la cuenta de Google Verificación de autor en Google Plus 166. Señales sociales de relevancia

19 178. Localización del negocio Señales Marca off page Positiva Alta Alta El algoritmo Hummingbird mejora el posicionamiento de un sitio web según la geolocalización física de la empresa que puede ser declarada en Google Places Geo- targeeng Regla de algoritmos especiales off page Positiva Alta Alta Google da preferencia a las páginas cuya IP se encuentra geolocalizada en un lugar relativamente próximo al usuario. Del mismo modo tiene en cuenta las extensiones de dominio específicas de país.

20 76. Diseño 100% responsive de sitio on page Positiva Alta Alta Google valora más las páginas con un diseño responsive, es decir, interfaces que se adaptan para ser visualizadas desde dispositivos móviles (tablets o smartphones). Existen plugins que sirven para adaptar las páginas a este tipo de diseño.

21 76. Diseño 100% responsive de sitio on page Positiva Alta Alta Google valora más las páginas con un diseño responsive, es decir, interfaces que se adaptan para ser visualizadas desde dispositivos móviles (tablets o smartphones). Existen plugins que sirven para adaptar las páginas a este tipo de diseño. Google avisa: sin opemización móvil desapareces el 21 de abril de 2015

22 Nuevas aportaciones Análisis de patentes de Google Seguimiento de actualizaciones de algoritmos Alertas en la blogosfera SEO Actualizaciones no confirmadas Aparición de rumores de nuevos factores Creación de portal dinámico de consultas sobre factores de ranking en buscadores y casos

23 Contexto de invesbgación Tesis: Posicionamiento Web y dinámicas de información en motores de búsqueda Periodo de estudio: Objeto de estudio: evolución de las SERPs 50% 35% %

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