Técnicas de Link Building (SEO Off Page) y medición de resultados para mejorar la popularidad Web

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1 Técnicas de Link Building (SEO Off Page) y medición de resultados para mejorar la popularidad Web Autor: Elías Rodríguez Revilla Tutor: Elías Rodríguez Revilla

2 1. TÍTULO Técnicas de Link Building (SEO Off Page) y medición de resultados para mejorar la popularidad Web 2. DESCRIPCIÓN El Link Building, también conocido como SEO Off Page, es una de las estrategias que se integran dentro del posicionamiento SEO de un dominio. Esta técnica consiste en generar enlaces en páginas externas bajo las frases clave que se desean posicionar apuntando hacia el propio dominio. Esto es entendido por los motores de búsqueda como un voto positivo de una página A, a una página B, con lo cual, esta última, aumenta su relevancia y mejora su posicionamiento en buscadores. Durante este módulo se explicarán las diferentes técnicas para conseguir enlaces, teniendo en cuenta que los buscadores premian la calidad de los mismos y no la cantidad. Se explicarán diferentes parámetros que ayudarán a identificar sitios Web de calidad en los que insertar enlaces, así como prácticas recomendadas a la hora de insertar éstos de forma que la construcción de enlaces sea lo más natural para los motores de búsqueda, evitando así penalizaciones con la consecuente pérdida de posiciones. Como toda estrategia online los resultados son medibles, luego en todo momento sabemos si la inversión realizada está dando frutos. Por este motivo, al final de este módulo se indicará como generar el código de seguimiento de Google Analytics y como interpretar los datos de la herramienta para tomar decisiones en la estrategia online que se está empleando. 3. OBJETIVOS Saber interpretar los parámetros que indican que un dominio es de calidad Conocer las técnicas que permiten construir enlaces entrantes de forma natural y cómo Comprender las malas prácticas SEO o Black Hat SEO Integrar una herramienta de analítica y saber interpretar los parámetros fundamentales que determinan el rendimiento óptimo de una estrategia

3 4. PROFESORADO Elías Rodríguez Revilla Ingeniero informático por la Universidad de Salamanca (USAL) y MBA en administración y dirección de empresas por la Escuela Europea de Negocios (EEN) En la actualidad CEO de agencia de Marketing Online orientada a resultados y formador de esta materia en el Centro Internacional de Tecnologías Avanzadas (CITA) A lo largo de su trayectoria profesional ha trabajado en importantes agencias de Marketing Online de nivel nacional e internacional, así como en proyectos propios online. 5. FECHAS DE INICIO / FIN: 28 de mayo del 2013 / 28 de junio de NÚMERO DE PLAZAS: 25 plazas. 7. DIRIGIDO A: Cualquier persona interesa en saber cómo vender más y ser más visible para los motores de búsqueda. Empresarios, emprendedores, empleados, estudiantes de cualquier carrera relacionada con el marketing, publicidad y nuevas tecnologías, etc. u otros sectores académicos relacionados con la actividad o actividades profesionales con presencia en Internet. 8. PRECIO: DURACIÓN: El curso certifica 40 horas 10. PROGRAMA COMPLETO DEL CURSO Módulo 1. SEO Off Page (Popularidad y relevancia) 1.1. Mejorar la popularidad de un dominio 1.2. El rastreo de enlaces por los buscadores 1.3. Medición de la popularidad. El PageRank 1.4. Calidad de los enlaces y el anchor text 1.5. Cómo construir enlaces? Link Building Link Baiting 1.6. Malas prácticas en la construcción de enlaces

4 Módulo 2. Medición de resultados Generación e integración del código de seguimiento 2.2. Visión general de los resultados en Google Analytics 11. Metodología El curso se llevará a cabo de forma on-line con un tutor personal. El e-learning es una forma de aprendizaje sustentado en las Nuevas Tecnologías e Internet. La plataforma LMS (Learning Management System) a través de la que se imparte el curso, es Moodle ( Moodle es un sistema de gestión de aprendizaje basado en licencias GNU Public License (GPL), programado en Lenguaje PHP y soportado por una Base de Datos MySQL, que aporta grandes posibilidades para reflejar el diseño instruccional de cursos on-line. Los estudiantes, a través de nuestra plataforma de formación, tienen acceso a todos los contenidos del curso y a sus actividades, así como a otras herramientas de comunicación que permiten la interacción entre ellos y facilitan la comunicación de los mismos con el profesor. Los elementos más destacados con los que contará el curso, y que estarán disponibles a través de nuestra plataforma, son los que aparecen a continuación: - Programa completo del curso - Calendario de actividades - Consulta de materiales didácticos - Fichas de contenido - Actividades de evaluación y autoevaluación - Consulta de resultados de evaluaciones - Visitas guiadas (Internet) - Listado de usuarios: profesores y alumnos (Correo electrónico) - Foros de debate - Chats (programados o libres) - Glosario - Zona de descarga del Software gratuito necesario para seguir el curso - Materiales del curso en formato PDF de Acrobat A la finalización del curso se elaborarán informes de aprovechamiento del mismo en los que se detallarán: los accesos por alumno, realización de actividades, puntuaciones obtenidas, participaciones en actividades síncronas (Chats) y asíncronas (Foros de debate), etc. y se emitirá una valoración global por alumno.

5 12. Evaluación La evaluación se llevará a cabo a través de ejercicios de evaluación de corrección automática, participación en actividades de comunicación (foros de debate, chats) y la redacción de breves trabajos prácticos. 13. Certificación Este curso está certificado por la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid, con 40 horas de formación permanente. El estudiante, una vez superado el curso, recibirá un Certificado de aptitud, con el programa del curso en el reverso, firmado y sellado por la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid. 14. Calidad El CITA es una entidad registrada en AENOR (ER-1052/2007) y certificada por la norma ISO 9001: Inscripción y matrícula Puede realizar la inscripción en el curso a través Campus Europeo de Formación Permanente. Para ello haga clic en el siguiente enlace: Formulario de Inscripción Y completa la información que se te solicita. Si eres antiguo alumno completa usuario y contraseña, sino rellena todo el formulario de inscripción. 16. Contacto Para cualquier duda o cuestión relativa al curso, puede ponerse en contacto con nosotros a través del teléfono o mediante el correo electrónico: María García Rodríguez mgarcia@uemconline.es Coordinadora del curso Carlos Vicente Hernández carlos.vicente@uemconline.es Responsable de comunicación